隨著大眾化旅游和國民休閑時代的到來,，在肯定旅游景區(qū)仍然是觀光旅游基本需求的同時,，景區(qū)也面臨著廣大散客在目的地消費(fèi)多元化和體驗生活化等方面的新需求。 與之相應(yīng),，景區(qū)景點(diǎn)規(guī)模日益擴(kuò)大(2015年年底，全國景區(qū)景點(diǎn)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到21.6萬個,，其中A類景區(qū)超過7000家,，5A級、4A級旅游景區(qū)1500多家,。),。隨著市場競爭的加劇，旅游營銷的重要性日益凸顯,。那么,，景區(qū)該如何進(jìn)行有效的營銷呢?富瑞泰景區(qū)管理通過多年的學(xué)習(xí)和總結(jié)，得出了一些方法：擅用“事件營銷” 景區(qū)事件營銷是指有計劃地策劃,、組織,、舉辦和利用具有新聞價值的景區(qū)外部發(fā)生和景區(qū)內(nèi)部策劃型事件進(jìn)行營銷組合，運(yùn)用新聞,、公關(guān)等手段正面宣傳,，吸引現(xiàn)實(shí)和潛在的旅游消費(fèi)者的注意和興趣，以達(dá)到豐富景區(qū)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品,、擴(kuò)大產(chǎn)品銷售,、增加景區(qū)收入和提升景區(qū)知名度與美譽(yù)度的一種現(xiàn)代營銷手段。 緊跟“泛娛樂”營銷約翰?奈斯比特曾在《大趨勢》中寫道,，在今天這個變化莫測的世界上,，娛樂被認(rèn)為是日常生活中必不可少的一個因素。對一個企業(yè)來說,，如若不通過娛樂增加與消費(fèi)者之間的溝通交流,，不玩“娛樂營銷”，那么這個企業(yè)將逐漸被社會前進(jìn)的車輪碾碎未來的夢,。簡單來說,，娛樂營銷其實(shí)就是借助娛樂的元素或形式，將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系,，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品,、培育品牌效果的營銷方式。營銷方式需要創(chuàng)新 在新的市場環(huán)境背景下,，營銷傳播不再像以前一樣單純地追求對消費(fèi)者進(jìn)行信息灌輸,，而是以媒體的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新,、傳播方式的創(chuàng)新去征服目標(biāo)受眾,。景區(qū)該如何順應(yīng)潮流，在開展創(chuàng)意營銷傳播的同時又要避免做曇花一現(xiàn)的噱頭式營銷,，成為旅游景區(qū)在經(jīng)營過程中需要重點(diǎn)思考的問題,。 第一,，要搭建全方位的營銷體系。常規(guī)的營銷分為傳統(tǒng)媒體營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷,，縱然網(wǎng)絡(luò)媒體相比傳統(tǒng)媒體擁有更龐大的用戶群,、信息到達(dá)更加及時以及其營銷效果可追蹤等諸多方面的優(yōu)勢，但并不代表著要放棄傳統(tǒng)媒體傳播渠道,，畢竟媒介面臨的用戶群體是不一致的,。 第二，注重以體驗為核心的營銷設(shè)計,。體驗營銷是一種為體驗經(jīng)濟(jì)所驅(qū)動的全新的營銷模式,。簡單而言，就是滿足消費(fèi)者體驗消費(fèi)需要的營銷活動,?！案惺堋被蛘摺绑w驗”在未來的體驗經(jīng)濟(jì)時代逐漸成為最重要的需求導(dǎo)向。旅游景區(qū)產(chǎn)品實(shí)際上也是一種體驗的設(shè)計,，這種體驗包括從訪問景區(qū)的打算和旅行的計劃開始,，到接下來訪問的過程，最后離開景區(qū),，以及旅途活動,，最終形成旅游過程的整體感受。 第三,，合理利用新媒體營銷方式,。移動互聯(lián)網(wǎng)以及散客時代的來臨使得越來越多的用戶選擇使用移動互聯(lián)網(wǎng)來了解旅游景區(qū)、旅游攻略,、訂購景區(qū)門票和相關(guān)旅游服務(wù),。移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，景區(qū)營銷的重點(diǎn)是突破傳統(tǒng),，創(chuàng)新營銷模式,，構(gòu)建廣播、電視,、報紙,、多媒體等傳統(tǒng)渠道和互聯(lián)網(wǎng)、微博,、微信等新媒體渠道相結(jié)合的全媒體旅游目的地營銷體系;注重以體驗為核心的營銷設(shè)計以及有效利用好新媒體資源,。

一,、景區(qū)宣傳要有文化內(nèi)涵能讓人產(chǎn)生想象,，沒有故事性的內(nèi)容是無法讓人記住的。二,、景區(qū)應(yīng)提供網(wǎng)上語音講解和手機(jī)地圖導(dǎo)覽,。面對海量的曝光渠道,，景區(qū)要學(xué)會“全網(wǎng)營銷”。旅游戰(zhàn)略規(guī)劃包括7個步驟：規(guī)劃任務(wù),、形勢分析,、藍(lán)圖和目標(biāo)、市場研究,、戰(zhàn)略闡述,、管理系統(tǒng)和戰(zhàn)略優(yōu)化。