軟文推廣營(yíng)銷(xiāo)，由企業(yè)的企劃人員或廣告公司的文案專(zhuān)員，根據(jù)自身品牌或產(chǎn)品的特性,，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)或者故事場(chǎng)景編寫(xiě)的“內(nèi)容圖文廣告”,，它可能是一篇優(yōu)美的敘事散文，也可能是一次時(shí)事新聞,，甚至可能是一篇心靈雞湯等等，和傳統(tǒng)硬廣告相比,，軟文當(dāng)中植入了品牌或產(chǎn)品信息,，卻不會(huì)出現(xiàn)王婆賣(mài)瓜自賣(mài)自夸的廣告行為,，受眾看完后大多會(huì)明白這是一篇廣告，卻不會(huì)有排斥心理,，大多會(huì)愉快接受軟文當(dāng)中傳遞的廣告信息,，之所以叫做軟文，精妙之處就在于“軟”字,，好似春風(fēng)化雨,、潤(rùn)物無(wú)聲，收而不露,，克敵于無(wú)形,，這是軟文推廣營(yíng)銷(xiāo)的第一階段；軟文推廣營(yíng)銷(xiāo)的第二階段就是發(fā)布,，畢竟你寫(xiě)了一篇驚天地泣鬼神的軟文,，要是只保存在自家電腦里也是廢物，只有讓更多的受眾看到它才能起到作用,，發(fā)布到各大媒體就是最簡(jiǎn)單最有效的辦法,，除了媒體本身的讀者閱讀，由于媒體本身的地位,，在百 度,、360等搜索引擎具有很高的權(quán)重，這種軟文會(huì)很容易被收錄,，只要標(biāo)題設(shè)置得當(dāng),，可以長(zhǎng)期被意向用戶(hù)搜索展現(xiàn)，這個(gè)效果是任何硬廣告無(wú)法實(shí)現(xiàn)的,。有的人會(huì)說(shuō),，我不認(rèn)識(shí)媒體呀，怎么讓人家發(fā)布呢,？現(xiàn)在有專(zhuān)門(mén)的媒體發(fā)稿平臺(tái),，選擇適合自己行業(yè)的媒體發(fā)布就行了，萊媒網(wǎng)就是,，得益于社會(huì)分工細(xì)致,，成本越低。

軟文營(yíng)銷(xiāo),，是指通過(guò)特定的概念訴求,、以擺事實(shí)講道理、說(shuō)故事,、情景劇等方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的思維圈,，以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊迅速占據(jù)消費(fèi)者心智，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售和企業(yè)品牌傳播的目的，從形式上,，軟文包括新聞,、第三方評(píng)論、訪談,、采訪,、口碑、品牌故事等,。1,、軟文具有及時(shí)傳播性。一個(gè)企業(yè)發(fā)生了具有對(duì)外宣傳價(jià)值的重大事件,，就必須在第一時(shí)間把信息傳播出去,，而軟文則是承載信息傳播的最佳途徑。事實(shí)也正是這樣,，TCL收購(gòu)湯姆遜彩電業(yè)務(wù),、聯(lián)想收購(gòu)IBM的PC業(yè)務(wù)，這些重大企業(yè)事件都是通過(guò)軟文搶先發(fā)布出去的,。2,、軟文具有完整闡釋功能。廣告本身所具有的屬性,，決定了它不可以采取說(shuō)理或陳述的方式來(lái)把一件產(chǎn)品或一個(gè)品牌說(shuō)得很清楚,，但軟文卻可以用文字把一件事說(shuō)得明明白白，因此,，軟文推廣可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確,、詳盡。3,、軟文傳播具備危機(jī)公關(guān)職能,。為什么許多企業(yè)發(fā)生危機(jī)事件后，第一時(shí)間想起的就是啟動(dòng)新聞傳播?因?yàn)檐浳耐茝V具有危機(jī)公關(guān)的職能而這是傳統(tǒng)硬廣告所不具備的,。4,、好軟文具有二次傳播特性。所謂二次傳播,，就是一個(gè)媒體首先發(fā)布出來(lái)之后,，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載,。一個(gè)廣告不會(huì)因?yàn)樵O(shè)計(jì)得好或拍攝得好而被各大媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載,，但軟文卻可以，并且豐富的轉(zhuǎn)載和點(diǎn)擊效果還能作為優(yōu)質(zhì)的外鏈,，提升企業(yè)網(wǎng)站的權(quán)重,，促進(jìn)網(wǎng)站的優(yōu)化。5、軟文營(yíng)銷(xiāo)比硬廣告營(yíng)銷(xiāo)成本更低,，能獲得更合理的投入產(chǎn)出比,，這一點(diǎn)是顯而易見(jiàn)的，在此就不再贅述,。