軟文推廣營銷,，由企業(yè)的企劃人員或廣告公司的文案專員,，根據(jù)自身品牌或產(chǎn)品的特性，結(jié)合社會熱點或者故事場景編寫的“內(nèi)容圖文廣告”,，它可能是一篇優(yōu)美的敘事散文,，也可能是一次時事新聞,，甚至可能是一篇心靈雞湯等等，和傳統(tǒng)硬廣告相比,，軟文當(dāng)中植入了品牌或產(chǎn)品信息,，卻不會出現(xiàn)王婆賣瓜自賣自夸的廣告行為，受眾看完后大多會明白這是一篇廣告,，卻不會有排斥心理,，大多會愉快接受軟文當(dāng)中傳遞的廣告信息，之所以叫做軟文,，精妙之處就在于“軟”字,，好似春風(fēng)化雨、潤物無聲，收而不露,，克敵于無形，這是軟文推廣營銷的第一階段,；軟文推廣營銷的第二階段就是發(fā)布,，畢竟你寫了一篇驚天地泣鬼神的軟文，要是只保存在自家電腦里也是廢物,，只有讓更多的受眾看到它才能起到作用,，發(fā)布到各大媒體就是最簡單最有效的辦法，除了媒體本身的讀者閱讀,，由于媒體本身的地位,，在百 度、360等搜索引擎具有很高的權(quán)重,，這種軟文會很容易被收錄,，只要標(biāo)題設(shè)置得當(dāng)，可以長期被意向用戶搜索展現(xiàn),，這個效果是任何硬廣告無法實現(xiàn)的,。有的人會說，我不認識媒體呀,，怎么讓人家發(fā)布呢,？現(xiàn)在有專門的媒體發(fā)稿平臺，選擇適合自己行業(yè)的媒體發(fā)布就行了,，萊媒網(wǎng)就是,，得益于社會分工細致，成本越低,。

軟文營銷,，是指通過特定的概念訴求、以擺事實講道理,、說故事,、情景劇等方式使消費者走進企業(yè)設(shè)定的思維圈，以強有力的針對性心理攻擊迅速占據(jù)消費者心智,，從而實現(xiàn)產(chǎn)品銷售和企業(yè)品牌傳播的目的,，從形式上，軟文包括新聞,、第三方評論,、訪談、采訪,、口碑,、品牌故事等。1、軟文具有及時傳播性,。一個企業(yè)發(fā)生了具有對外宣傳價值的重大事件,，就必須在第一時間把信息傳播出去，而軟文則是承載信息傳播的最佳途徑,。事實也正是這樣,，TCL收購湯姆遜彩電業(yè)務(wù)、聯(lián)想收購IBM的PC業(yè)務(wù),，這些重大企業(yè)事件都是通過軟文搶先發(fā)布出去的,。2、軟文具有完整闡釋功能,。廣告本身所具有的屬性,，決定了它不可以采取說理或陳述的方式來把一件產(chǎn)品或一個品牌說得很清楚，但軟文卻可以用文字把一件事說得明明白白,，因此,，軟文推廣可以把企業(yè)要傳達的目標(biāo)信息傳播得更準確、詳盡,。3,、軟文傳播具備危機公關(guān)職能。為什么許多企業(yè)發(fā)生危機事件后,，第一時間想起的就是啟動新聞傳播?因為軟文推廣具有危機公關(guān)的職能而這是傳統(tǒng)硬廣告所不具備的,。4、好軟文具有二次傳播特性,。所謂二次傳播,，就是一個媒體首先發(fā)布出來之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載,。一個廣告不會因為設(shè)計得好或拍攝得好而被各大媒體爭相轉(zhuǎn)載,，但軟文卻可以，并且豐富的轉(zhuǎn)載和點擊效果還能作為優(yōu)質(zhì)的外鏈,，提升企業(yè)網(wǎng)站的權(quán)重,，促進網(wǎng)站的優(yōu)化。5,、軟文營銷比硬廣告營銷成本更低,，能獲得更合理的投入產(chǎn)出比，這一點是顯而易見的,，在此就不再贅述,。