各省衛(wèi)生廳長,、各市衛(wèi)生局長,、廣州高露潔棕欖公司總經(jīng)理林金星先生等領(lǐng)導(dǎo)出席,，在各省的活動中穿插文藝演出。儀式后安排大規(guī)模義診,、專家咨詢,、宣傳品發(fā)放活動，在廣場中,、街道上,、幼兒園、田埂間進(jìn)行了全面的開展,。3,、“口腔保健微笑工程――2001西部行”北京凱旋慶典儀式*特別設(shè)計制作包括西部5省活動宣傳結(jié)果、公司在中國10周年成果等7塊展板用以宣傳*特別又回到北京衛(wèi)生部禮堂召開凱旋慶典儀式,再次邀請首發(fā)儀式來賓參加慶典儀式.*在活動中特別設(shè)計了三個亮點,，第一個是安排了一位西部兒童代表現(xiàn)場朗讀傳達(dá)了接收口腔保健教育所有西部兒童的心聲,；第二個是殷副部長、方先生啟亮了一個立式大型的“高露潔微笑圓牌”,，正面是本次活動所路徑省份的地圖和公司將在2002年展開活動所路徑省份的地圖,，背面是一張美麗的笑臉；第三個是殷副部長,、方先生向西部5省代表頒發(fā)成功獎牌4,、邀請北京近40家報紙、雜志,、電視臺記者出席慶典儀式新聞發(fā)布會 項目評估*據(jù)初步統(tǒng)計全程活動共組織30多次累計6000余名聽眾的口腔保健教育講座,，300多名牙醫(yī)進(jìn)行咨詢義診月30萬群眾直接受益?！拔鞑啃小彼?jīng)地區(qū)人們關(guān)于口腔保健的正確認(rèn)識顯著上升,，對日?？谇蛔o(hù)理用品的認(rèn)識也有明顯改進(jìn)。*本次活動通過新華社,、中央電視臺和地方重要媒體等近100家新聞單位的廣泛宣傳報道覆蓋面達(dá)上億群眾,。口腔護(hù)理專家――高露潔棕欖公司形象逐步樹立起來,，塑造了高露潔推動中國口腔保健事業(yè)止于至善的優(yōu)秀公司形象,。二、案例分析――對本次公關(guān)活動的若干認(rèn)識高露潔棕欖公司在中國樹立企業(yè)形象的公關(guān)主題非常專業(yè)也非常專一：堅持不懈地推動兒童口腔健康教育,、開展群眾口腔保健宣傳和支持專業(yè)口腔醫(yī)學(xué)研究,。通過調(diào)查研究，公司抓住“西部大開發(fā)”的時代主題,，策劃了本次大型社會活動,，使原有的公關(guān)元素找到了新的載體、新的形式,、新的對象、新的空間,，是持續(xù)了近10年的公關(guān)活動主題取得創(chuàng)新,，延伸到新千年并賦予新的時代特色，樹立起具有百年歷史的“口腔護(hù)理專家”的企業(yè)形象,。這次公關(guān)活動的主要成功之處在于：1,、 借勢造勢。借助“西部大開發(fā)”之勢,，襯托“西部行”活動的社會意義,，減少商業(yè)宣傳，而推廣高露潔“口腔護(hù)理專家”的企業(yè)形象,，成功吸引了媒體的報道,，吸引了公眾的眼球。借中國西部老少邊窮地區(qū)急需提高口腔保健意識,、急需優(yōu)質(zhì)全效口腔護(hù)理產(chǎn)品之勢,，培養(yǎng)開發(fā)高露潔潛在的消費(fèi)群體。2,、 上層路線的有效利用,。公司有效爭取了政府及權(quán)威機(jī)構(gòu)對活動的支持，使活動上升到國家層面,，這是活動成功的關(guān)鍵,。公司通過中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會、全國牙防組和中華口腔醫(yī)學(xué)會三大權(quán)威性專業(yè)組織,，爭取到國家衛(wèi)生部的支持,，由衛(wèi)生部疾病司出面協(xié)調(diào)西部各省衛(wèi)生廳,，有效的協(xié)助和保障了這次活動的順利進(jìn)行。特別是活動從北京國家衛(wèi)生部禮堂啟動,，最后又在衛(wèi)生部舉行凱旋慶典儀式,，衛(wèi)生部副部長及三大協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)親自出席，非常隆重,。3,、 技術(shù)技巧的運(yùn)用。精心設(shè)計公關(guān)活動的道具和專題節(jié)目,，形成了活動的亮點和特色,。比如，在啟動儀式上游政府官員和公司總經(jīng)理共同向西部五省衛(wèi)生廳的代表頒發(fā)的“微笑之牌”,；照亮西部五省地布景板的亮燈儀式,。企業(yè)形象必須保持相對穩(wěn)定的風(fēng)格和路線，但又必須不斷創(chuàng)新,。高露潔的“西部行”用老主題譜出了新旋律,，給我們一個有益的啟示。本次公關(guān)活動應(yīng)該算比較成功的,，但如果項目策劃由我來做,，我還會補(bǔ)充兩點：1、 借助于公關(guān)廣告宣傳本次“西部行”活動在中央電視臺及西部五省的地方臺新聞播放前插播響應(yīng)性廣告,，提倡公眾提高口腔保健意識及宣傳西部大開發(fā)戰(zhàn)略,，借此吸引公眾眼球時期對公司產(chǎn)生好感和信賴感，促進(jìn)公司的形象推廣,。2,、 選好目標(biāo)媒介報道的角度新聞媒介總盡可能搜尋獨(dú)家新聞，通過向各類媒介提供針對其特定受眾興趣的不同新聞稿,，公司已獲得更多報道,，發(fā)布簡單的公 [ 上本篇文章來源于 有效營銷 原文鏈接：

1975年10月14日，華盛頓 這天,，是美國總統(tǒng)艾森豪威爾的67歲生日,。華盛頓街道彩旗飄揚(yáng)、標(biāo)語醒目,，白宮周圍人山人海,，華盛頓市萬人空巷，等候著一個時刻的到來,，這一刻,，人們已等了很久。 按照美國人的脾氣,，愛好自由,、民主的公民們是不屑于為總統(tǒng)的一個區(qū)區(qū)生日而特意來湊熱鬧捧場的,。總統(tǒng)也好,，國務(wù)卿也好,，你過你的生日，與我山姆大叔何干,？ 可是這一天,，美國人卻顯得異乎尋常地?zé)崆椤⒓?，到底發(fā)生了什么事,？ 一個月前，法國人就在各種媒介上廣為宣傳,，為了感謝在二戰(zhàn)中美軍對法國人民的恩情,，為了表示法美人民永遠(yuǎn)的友誼，法國人決定,，在艾森豪威爾總統(tǒng)67歲壽誕之時,，向美國總統(tǒng)敬贈兩桶釀造已達(dá)67年的法國白蘭地。這兩桶極品白蘭地將由專機(jī)運(yùn)送,，并在總統(tǒng)生日這天,，舉行盛大的贈酒儀式，向全世界表明法國人民對美國人民的友好之情,。 法國白蘭地？,！美國人似乎一下子想了起來,，那不是揚(yáng)名全世界的美酒佳釀嗎？我們以前怎么就沒有想起來嘗一嘗呢,？一時之間,，白蘭地的歷史、趣聞,、逸事陸續(xù)地出現(xiàn)在各種媒體上,。 久盼的時刻終于到了。上午十時,，四名英俊的法國青年,，穿著雪白的王宮衛(wèi)士禮服，架著法國中世紀(jì)時期的典雅馬車進(jìn)入白宮廣場,，由法國藝術(shù)家精心設(shè)計的酒桶古色古香,，似已發(fā)出陣陣的美酒醇香。全場沸騰了,，當(dāng)四個侍者舉著酒桶步向白宮時,，美國人唱起了《馬賽曲》,，歡聲雷動，掌聲轟鳴,，人們沉浸在歡樂的氣氛中,。各大新聞機(jī)構(gòu)毫無例外地派出了記者。關(guān)于贈酒儀式的報道文字,、圖片,、影像，充斥了當(dāng)天美國的各大媒體,。 借白蘭地唱法美友誼,，縮短了白蘭地與美國公眾的感情距離，這是法國白蘭地制造商們舉行的極為成功的公關(guān)活動,。它直接地為白蘭地進(jìn)入美國市場掃清了道路,。贈酒儀式不久，一向不為美國人重視的白蘭地酒,， 迅速成為市場上的搶手貨,， 在人人以喝上法國白蘭地為榮的背景下，法國白蘭地成為供不應(yīng)求的俏銷產(chǎn)品,。 “酒香也怕巷子深”,，在商品經(jīng)濟(jì)時代，這早已成為人們的共識,。任何廠家,，都怕自己的產(chǎn)品“藏在深閨無人識”，都在不遺余力地宣傳自己的產(chǎn)品,。 然而,，在公共關(guān)系和營銷藝術(shù)走俏的今天，“王婆賣瓜”式的推銷已面臨淘汰的命運(yùn),。說千道萬,，賣什么的，最終還得吆喝什么,。怎么樣才能既吆喝自己的商品,， 而又不致于引起顧客的忽視甚至抵觸、 厭惡呢,？或者,，如何做才能讓顧客心甘情愿地打開自己的皮夾子，買完后依然笑逐顏開呢,？白蘭地進(jìn)軍美國市場有許多值得稱贊的地方,。 首先，選擇巧妙的公關(guān)切入點,。 白蘭地的成功,，就在于它巧妙地選擇了法美友誼這個情感紐帶,。美國人在二戰(zhàn)中為反對法西斯戰(zhàn)爭立下了汗馬功勞，特別是諾曼底登陸,，直接解放了法國,，扭轉(zhuǎn)了戰(zhàn)局。法國人選二戰(zhàn)功臣,、美國人的象征,，即總統(tǒng)作為表示友誼與感謝之情的對象，滿足了美國人的救世主心理,，在褒揚(yáng)美國的同時巧妙地展示了產(chǎn)品,，同時提高了產(chǎn)品的地位（友情的使者），使美國人在感情上順利接受白蘭地,。 其次,，精心設(shè)計禮品的形象。 賀酒齡與艾森豪威爾同齡,，請法國藝術(shù)家精心設(shè)計酒具的造型和侍者的形象,；用專機(jī)運(yùn)送白蘭地酒；精心設(shè)計贈酒儀式的全過程,。 再次,，事先以法美友誼為由頭，借新聞媒介大家渲染,，為新聞“創(chuàng)造”的素材,，使宣傳活動可信度高、且花費(fèi)很少,。(案例來源：奎軍編著,，《公關(guān)經(jīng)典100》，廣州出版社,，1998年版。)