各省衛(wèi)生廳長,、各市衛(wèi)生局長,、廣州高露潔棕欖公司總經(jīng)理林金星先生等領導出席,，在各省的活動中穿插文藝演出。儀式后安排大規(guī)模義診,、專家咨詢,、宣傳品發(fā)放活動,，在廣場中,、街道上,、幼兒園、田埂間進行了全面的開展,。3,、“口腔保健微笑工程――2001西部行”北京凱旋慶典儀式*特別設計制作包括西部5省活動宣傳結果、公司在中國10周年成果等7塊展板用以宣傳*特別又回到北京衛(wèi)生部禮堂召開凱旋慶典儀式,再次邀請首發(fā)儀式來賓參加慶典儀式.*在活動中特別設計了三個亮點,，第一個是安排了一位西部兒童代表現(xiàn)場朗讀傳達了接收口腔保健教育所有西部兒童的心聲,；第二個是殷副部長,、方先生啟亮了一個立式大型的“高露潔微笑圓牌”,，正面是本次活動所路徑省份的地圖和公司將在2002年展開活動所路徑省份的地圖,，背面是一張美麗的笑臉；第三個是殷副部長,、方先生向西部5省代表頒發(fā)成功獎牌4,、邀請北京近40家報紙、雜志,、電視臺記者出席慶典儀式新聞發(fā)布會 項目評估*據(jù)初步統(tǒng)計全程活動共組織30多次累計6000余名聽眾的口腔保健教育講座,，300多名牙醫(yī)進行咨詢義診月30萬群眾直接受益?！拔鞑啃小彼?jīng)地區(qū)人們關于口腔保健的正確認識顯著上升,，對日常口腔護理用品的認識也有明顯改進,。*本次活動通過新華社,、中央電視臺和地方重要媒體等近100家新聞單位的廣泛宣傳報道覆蓋面達上億群眾?？谇蛔o理專家――高露潔棕欖公司形象逐步樹立起來,，塑造了高露潔推動中國口腔保健事業(yè)止于至善的優(yōu)秀公司形象。二,、案例分析――對本次公關活動的若干認識高露潔棕欖公司在中國樹立企業(yè)形象的公關主題非常專業(yè)也非常專一：堅持不懈地推動兒童口腔健康教育,、開展群眾口腔保健宣傳和支持專業(yè)口腔醫(yī)學研究。通過調查研究,，公司抓住“西部大開發(fā)”的時代主題,，策劃了本次大型社會活動，使原有的公關元素找到了新的載體,、新的形式,、新的對象、新的空間,，是持續(xù)了近10年的公關活動主題取得創(chuàng)新,，延伸到新千年并賦予新的時代特色，樹立起具有百年歷史的“口腔護理專家”的企業(yè)形象,。這次公關活動的主要成功之處在于：1,、 借勢造勢。借助“西部大開發(fā)”之勢,，襯托“西部行”活動的社會意義,，減少商業(yè)宣傳，而推廣高露潔“口腔護理專家”的企業(yè)形象,，成功吸引了媒體的報道,，吸引了公眾的眼球,。借中國西部老少邊窮地區(qū)急需提高口腔保健意識、急需優(yōu)質全效口腔護理產(chǎn)品之勢,，培養(yǎng)開發(fā)高露潔潛在的消費群體,。2、 上層路線的有效利用,。公司有效爭取了政府及權威機構對活動的支持,，使活動上升到國家層面，這是活動成功的關鍵,。公司通過中華預防醫(yī)學會,、全國牙防組和中華口腔醫(yī)學會三大權威性專業(yè)組織，爭取到國家衛(wèi)生部的支持,，由衛(wèi)生部疾病司出面協(xié)調西部各省衛(wèi)生廳,，有效的協(xié)助和保障了這次活動的順利進行。特別是活動從北京國家衛(wèi)生部禮堂啟動,，最后又在衛(wèi)生部舉行凱旋慶典儀式,，衛(wèi)生部副部長及三大協(xié)會的領導親自出席，非常隆重,。3,、 技術技巧的運用。精心設計公關活動的道具和專題節(jié)目,，形成了活動的亮點和特色,。比如，在啟動儀式上游政府官員和公司總經(jīng)理共同向西部五省衛(wèi)生廳的代表頒發(fā)的“微笑之牌”,；照亮西部五省地布景板的亮燈儀式,。企業(yè)形象必須保持相對穩(wěn)定的風格和路線，但又必須不斷創(chuàng)新,。高露潔的“西部行”用老主題譜出了新旋律,，給我們一個有益的啟示。本次公關活動應該算比較成功的,，但如果項目策劃由我來做,，我還會補充兩點：1、 借助于公關廣告宣傳本次“西部行”活動在中央電視臺及西部五省的地方臺新聞播放前插播響應性廣告,，提倡公眾提高口腔保健意識及宣傳西部大開發(fā)戰(zhàn)略,，借此吸引公眾眼球時期對公司產(chǎn)生好感和信賴感，促進公司的形象推廣,。2,、 選好目標媒介報道的角度新聞媒介總盡可能搜尋獨家新聞，通過向各類媒介提供針對其特定受眾興趣的不同新聞稿,，公司已獲得更多報道,，發(fā)布簡單的公 [ 上本篇文章來源于 有效營銷 原文鏈接：

1975年10月14日,，華盛頓 這天，是美國總統(tǒng)艾森豪威爾的67歲生日,。華盛頓街道彩旗飄揚,、標語醒目，白宮周圍人山人海,，華盛頓市萬人空巷,，等候著一個時刻的到來,，這一刻,，人們已等了很久。 按照美國人的脾氣,，愛好自由,、民主的公民們是不屑于為總統(tǒng)的一個區(qū)區(qū)生日而特意來湊熱鬧捧場的?？偨y(tǒng)也好,，國務卿也好，你過你的生日,，與我山姆大叔何干,？ 可是這一天，美國人卻顯得異乎尋常地熱情,、激動,，到底發(fā)生了什么事？ 一個月前,，法國人就在各種媒介上廣為宣傳,，為了感謝在二戰(zhàn)中美軍對法國人民的恩情，為了表示法美人民永遠的友誼,，法國人決定,，在艾森豪威爾總統(tǒng)67歲壽誕之時，向美國總統(tǒng)敬贈兩桶釀造已達67年的法國白蘭地,。這兩桶極品白蘭地將由專機運送,，并在總統(tǒng)生日這天，舉行盛大的贈酒儀式,，向全世界表明法國人民對美國人民的友好之情,。 法國白蘭地？,！美國人似乎一下子想了起來,，那不是揚名全世界的美酒佳釀嗎？我們以前怎么就沒有想起來嘗一嘗呢,？一時之間,，白蘭地的歷史,、趣聞、逸事陸續(xù)地出現(xiàn)在各種媒體上,。 久盼的時刻終于到了,。上午十時，四名英俊的法國青年,，穿著雪白的王宮衛(wèi)士禮服,，架著法國中世紀時期的典雅馬車進入白宮廣場，由法國藝術家精心設計的酒桶古色古香,，似已發(fā)出陣陣的美酒醇香,。全場沸騰了，當四個侍者舉著酒桶步向白宮時,，美國人唱起了《馬賽曲》,，歡聲雷動，掌聲轟鳴,，人們沉浸在歡樂的氣氛中,。各大新聞機構毫無例外地派出了記者。關于贈酒儀式的報道文字,、圖片,、影像，充斥了當天美國的各大媒體,。 借白蘭地唱法美友誼,，縮短了白蘭地與美國公眾的感情距離，這是法國白蘭地制造商們舉行的極為成功的公關活動,。它直接地為白蘭地進入美國市場掃清了道路,。贈酒儀式不久，一向不為美國人重視的白蘭地酒,， 迅速成為市場上的搶手貨,， 在人人以喝上法國白蘭地為榮的背景下，法國白蘭地成為供不應求的俏銷產(chǎn)品,。 “酒香也怕巷子深”,，在商品經(jīng)濟時代，這早已成為人們的共識,。任何廠家,，都怕自己的產(chǎn)品“藏在深閨無人識”，都在不遺余力地宣傳自己的產(chǎn)品,。 然而,，在公共關系和營銷藝術走俏的今天，“王婆賣瓜”式的推銷已面臨淘汰的命運,。說千道萬,，賣什么的,，最終還得吆喝什么。怎么樣才能既吆喝自己的商品,， 而又不致于引起顧客的忽視甚至抵觸,、 厭惡呢？或者,，如何做才能讓顧客心甘情愿地打開自己的皮夾子,，買完后依然笑逐顏開呢？白蘭地進軍美國市場有許多值得稱贊的地方,。 首先,，選擇巧妙的公關切入點。 白蘭地的成功,，就在于它巧妙地選擇了法美友誼這個情感紐帶,。美國人在二戰(zhàn)中為反對法西斯戰(zhàn)爭立下了汗馬功勞,，特別是諾曼底登陸,，直接解放了法國，扭轉了戰(zhàn)局,。法國人選二戰(zhàn)功臣,、美國人的象征，即總統(tǒng)作為表示友誼與感謝之情的對象,，滿足了美國人的救世主心理,，在褒揚美國的同時巧妙地展示了產(chǎn)品，同時提高了產(chǎn)品的地位（友情的使者）,，使美國人在感情上順利接受白蘭地,。 其次，精心設計禮品的形象,。 賀酒齡與艾森豪威爾同齡,，請法國藝術家精心設計酒具的造型和侍者的形象；用專機運送白蘭地酒,；精心設計贈酒儀式的全過程,。 再次，事先以法美友誼為由頭,，借新聞媒介大家渲染,，為新聞“創(chuàng)造”的素材，使宣傳活動可信度高,、且花費很少,。(案例來源：奎軍編著，《公關經(jīng)典100》,，廣州出版社,，1998年版,。)