各省衛(wèi)生廳長,、各市衛(wèi)生局長,、廣州高露潔棕欖公司總經(jīng)理林金星先生等領(lǐng)導(dǎo)出席，在各省的活動(dòng)中穿插文藝演出,。儀式后安排大規(guī)模義診,、專家咨詢、宣傳品發(fā)放活動(dòng),，在廣場中,、街道上,、幼兒園、田埂間進(jìn)行了全面的開展,。3,、“口腔保健微笑工程――2001西部行”北京凱旋慶典儀式*特別設(shè)計(jì)制作包括西部5省活動(dòng)宣傳結(jié)果、公司在中國10周年成果等7塊展板用以宣傳*特別又回到北京衛(wèi)生部禮堂召開凱旋慶典儀式,再次邀請(qǐng)首發(fā)儀式來賓參加慶典儀式.*在活動(dòng)中特別設(shè)計(jì)了三個(gè)亮點(diǎn),，第一個(gè)是安排了一位西部兒童代表現(xiàn)場朗讀傳達(dá)了接收口腔保健教育所有西部兒童的心聲,；第二個(gè)是殷副部長、方先生啟亮了一個(gè)立式大型的“高露潔微笑圓牌”,，正面是本次活動(dòng)所路徑省份的地圖和公司將在2002年展開活動(dòng)所路徑省份的地圖,，背面是一張美麗的笑臉；第三個(gè)是殷副部長,、方先生向西部5省代表頒發(fā)成功獎(jiǎng)牌4,、邀請(qǐng)北京近40家報(bào)紙、雜志,、電視臺(tái)記者出席慶典儀式新聞發(fā)布會(huì) 項(xiàng)目評(píng)估*據(jù)初步統(tǒng)計(jì)全程活動(dòng)共組織30多次累計(jì)6000余名聽眾的口腔保健教育講座,，300多名牙醫(yī)進(jìn)行咨詢義診月30萬群眾直接受益?！拔鞑啃小彼?jīng)地區(qū)人們關(guān)于口腔保健的正確認(rèn)識(shí)顯著上升,，對(duì)日常口腔護(hù)理用品的認(rèn)識(shí)也有明顯改進(jìn),。*本次活動(dòng)通過新華社,、中央電視臺(tái)和地方重要媒體等近100家新聞單位的廣泛宣傳報(bào)道覆蓋面達(dá)上億群眾?？谇蛔o(hù)理專家――高露潔棕欖公司形象逐步樹立起來,，塑造了高露潔推動(dòng)中國口腔保健事業(yè)止于至善的優(yōu)秀公司形象。二,、案例分析――對(duì)本次公關(guān)活動(dòng)的若干認(rèn)識(shí)高露潔棕欖公司在中國樹立企業(yè)形象的公關(guān)主題非常專業(yè)也非常專一：堅(jiān)持不懈地推動(dòng)兒童口腔健康教育,、開展群眾口腔保健宣傳和支持專業(yè)口腔醫(yī)學(xué)研究。通過調(diào)查研究,，公司抓住“西部大開發(fā)”的時(shí)代主題,，策劃了本次大型社會(huì)活動(dòng)，使原有的公關(guān)元素找到了新的載體,、新的形式,、新的對(duì)象、新的空間,，是持續(xù)了近10年的公關(guān)活動(dòng)主題取得創(chuàng)新,，延伸到新千年并賦予新的時(shí)代特色，樹立起具有百年歷史的“口腔護(hù)理專家”的企業(yè)形象。這次公關(guān)活動(dòng)的主要成功之處在于：1,、 借勢(shì)造勢(shì),。借助“西部大開發(fā)”之勢(shì)，襯托“西部行”活動(dòng)的社會(huì)意義,，減少商業(yè)宣傳,，而推廣高露潔“口腔護(hù)理專家”的企業(yè)形象，成功吸引了媒體的報(bào)道,，吸引了公眾的眼球,。借中國西部老少邊窮地區(qū)急需提高口腔保健意識(shí)、急需優(yōu)質(zhì)全效口腔護(hù)理產(chǎn)品之勢(shì),，培養(yǎng)開發(fā)高露潔潛在的消費(fèi)群體,。2、 上層路線的有效利用,。公司有效爭取了政府及權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)活動(dòng)的支持,，使活動(dòng)上升到國家層面，這是活動(dòng)成功的關(guān)鍵,。公司通過中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì),、全國牙防組和中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)三大權(quán)威性專業(yè)組織，爭取到國家衛(wèi)生部的支持,，由衛(wèi)生部疾病司出面協(xié)調(diào)西部各省衛(wèi)生廳,，有效的協(xié)助和保障了這次活動(dòng)的順利進(jìn)行。特別是活動(dòng)從北京國家衛(wèi)生部禮堂啟動(dòng),，最后又在衛(wèi)生部舉行凱旋慶典儀式，衛(wèi)生部副部長及三大協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)親自出席,，非常隆重,。3、 技術(shù)技巧的運(yùn)用,。精心設(shè)計(jì)公關(guān)活動(dòng)的道具和專題節(jié)目,，形成了活動(dòng)的亮點(diǎn)和特色。比如,，在啟動(dòng)儀式上游政府官員和公司總經(jīng)理共同向西部五省衛(wèi)生廳的代表頒發(fā)的“微笑之牌”,；照亮西部五省地布景板的亮燈儀式。企業(yè)形象必須保持相對(duì)穩(wěn)定的風(fēng)格和路線,，但又必須不斷創(chuàng)新,。高露潔的“西部行”用老主題譜出了新旋律，給我們一個(gè)有益的啟示,。本次公關(guān)活動(dòng)應(yīng)該算比較成功的,，但如果項(xiàng)目策劃由我來做，我還會(huì)補(bǔ)充兩點(diǎn)：1、 借助于公關(guān)廣告宣傳本次“西部行”活動(dòng)在中央電視臺(tái)及西部五省的地方臺(tái)新聞播放前插播響應(yīng)性廣告,，提倡公眾提高口腔保健意識(shí)及宣傳西部大開發(fā)戰(zhàn)略,，借此吸引公眾眼球時(shí)期對(duì)公司產(chǎn)生好感和信賴感，促進(jìn)公司的形象推廣,。2,、 選好目標(biāo)媒介報(bào)道的角度新聞媒介總盡可能搜尋獨(dú)家新聞，通過向各類媒介提供針對(duì)其特定受眾興趣的不同新聞稿,，公司已獲得更多報(bào)道,，發(fā)布簡單的公 [ 上本篇文章來源于 有效營銷 原文鏈接：

1975年10月14日，華盛頓 這天,，是美國總統(tǒng)艾森豪威爾的67歲生日,。華盛頓街道彩旗飄揚(yáng)、標(biāo)語醒目,，白宮周圍人山人海,，華盛頓市萬人空巷，等候著一個(gè)時(shí)刻的到來,，這一刻,，人們已等了很久。 按照美國人的脾氣,，愛好自由,、民主的公民們是不屑于為總統(tǒng)的一個(gè)區(qū)區(qū)生日而特意來湊熱鬧捧場的?？偨y(tǒng)也好,，國務(wù)卿也好，你過你的生日,，與我山姆大叔何干,？ 可是這一天，美國人卻顯得異乎尋常地?zé)崆?、激?dòng),，到底發(fā)生了什么事？ 一個(gè)月前,，法國人就在各種媒介上廣為宣傳,，為了感謝在二戰(zhàn)中美軍對(duì)法國人民的恩情，為了表示法美人民永遠(yuǎn)的友誼,，法國人決定,，在艾森豪威爾總統(tǒng)67歲壽誕之時(shí)，向美國總統(tǒng)敬贈(zèng)兩桶釀造已達(dá)67年的法國白蘭地,。這兩桶極品白蘭地將由專機(jī)運(yùn)送,，并在總統(tǒng)生日這天,，舉行盛大的贈(zèng)酒儀式，向全世界表明法國人民對(duì)美國人民的友好之情,。 法國白蘭地,？！美國人似乎一下子想了起來,，那不是揚(yáng)名全世界的美酒佳釀嗎,？我們以前怎么就沒有想起來嘗一嘗呢？一時(shí)之間,，白蘭地的歷史,、趣聞、逸事陸續(xù)地出現(xiàn)在各種媒體上,。 久盼的時(shí)刻終于到了,。上午十時(shí)，四名英俊的法國青年,，穿著雪白的王宮衛(wèi)士禮服,，架著法國中世紀(jì)時(shí)期的典雅馬車進(jìn)入白宮廣場，由法國藝術(shù)家精心設(shè)計(jì)的酒桶古色古香,，似已發(fā)出陣陣的美酒醇香,。全場沸騰了，當(dāng)四個(gè)侍者舉著酒桶步向白宮時(shí),，美國人唱起了《馬賽曲》,，歡聲雷動(dòng)，掌聲轟鳴,，人們沉浸在歡樂的氣氛中,。各大新聞機(jī)構(gòu)毫無例外地派出了記者。關(guān)于贈(zèng)酒儀式的報(bào)道文字,、圖片,、影像，充斥了當(dāng)天美國的各大媒體,。 借白蘭地唱法美友誼，縮短了白蘭地與美國公眾的感情距離,，這是法國白蘭地制造商們舉行的極為成功的公關(guān)活動(dòng),。它直接地為白蘭地進(jìn)入美國市場掃清了道路。贈(zèng)酒儀式不久,，一向不為美國人重視的白蘭地酒,， 迅速成為市場上的搶手貨， 在人人以喝上法國白蘭地為榮的背景下,，法國白蘭地成為供不應(yīng)求的俏銷產(chǎn)品,。 “酒香也怕巷子深”，在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這早已成為人們的共識(shí),。任何廠家,，都怕自己的產(chǎn)品“藏在深閨無人識(shí)”，都在不遺余力地宣傳自己的產(chǎn)品,。 然而,，在公共關(guān)系和營銷藝術(shù)走俏的今天，“王婆賣瓜”式的推銷已面臨淘汰的命運(yùn),。說千道萬,，賣什么的，最終還得吆喝什么,。怎么樣才能既吆喝自己的商品,， 而又不致于引起顧客的忽視甚至抵觸、 厭惡呢,？或者,，如何做才能讓顧客心甘情愿地打開自己的皮夾子，買完后依然笑逐顏開呢,？白蘭地進(jìn)軍美國市場有許多值得稱贊的地方,。 首先，選擇巧妙的公關(guān)切入點(diǎn),。 白蘭地的成功,，就在于它巧妙地選擇了法美友誼這個(gè)情感紐帶。美國人在二戰(zhàn)中為反對(duì)法西斯戰(zhàn)爭立下了汗馬功勞,，特別是諾曼底登陸,，直接解放了法國，扭轉(zhuǎn)了戰(zhàn)局,。法國人選二戰(zhàn)功臣,、美國人的象征，即總統(tǒng)作為表示友誼與感謝之情的對(duì)象,，滿足了美國人的救世主心理,，在褒揚(yáng)美國的同時(shí)巧妙地展示了產(chǎn)品，同時(shí)提高了產(chǎn)品的地位（友情的使者）,，使美國人在感情上順利接受白蘭地,。 其次，精心設(shè)計(jì)禮品的形象,。 賀酒齡與艾森豪威爾同齡,，請(qǐng)法國藝術(shù)家精心設(shè)計(jì)酒具的造型和侍者的形象；用專機(jī)運(yùn)送白蘭地酒,；精心設(shè)計(jì)贈(zèng)酒儀式的全過程,。 再次,，事先以法美友誼為由頭，借新聞媒介大家渲染,，為新聞“創(chuàng)造”的素材,，使宣傳活動(dòng)可信度高、且花費(fèi)很少,。(案例來源：奎軍編著,，《公關(guān)經(jīng)典100》，廣州出版社,，1998年版,。)