環(huán)境是指影響產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的各種內(nèi)外 部因素的總和,，它包括內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境或宏觀環(huán)境和微觀 環(huán)境。所謂農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,，就是指影響農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)活 動(dòng)的各種內(nèi)外部因素的總和。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者外部環(huán)境是指外在農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者的客觀存在,， 它是不以人們的意志為轉(zhuǎn)移的,。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者來說，屬于不可 控因素,，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者無力改變,。但是，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者可以通過 對(duì)內(nèi)部因素的優(yōu)化組合,，去適應(yīng)外部環(huán)境的變化,，保持農(nóng)產(chǎn)品經(jīng) 營(yíng)者內(nèi)部因素與外部環(huán)境的動(dòng)態(tài)平衡，使農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者不斷充滿 生機(jī)和活力,。