在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，涌現(xiàn)了大量的新技術(shù),、新環(huán)境,、新群體,、新模式,。傳統(tǒng)營(yíng)銷的方式已經(jīng)很難為企業(yè)帶來新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),。企業(yè)營(yíng)銷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在快速推進(jìn),。
一,、什么是傳統(tǒng)營(yíng)銷及弊端
那么什么是傳統(tǒng)營(yíng)銷,，人們常常說的傳統(tǒng)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)就是用傳統(tǒng)的思維方式和傳播手段，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式的弊端就在于對(duì)于消費(fèi)者認(rèn)知的片面性,，割裂的執(zhí)行環(huán)節(jié)和落地渠道,，缺乏及時(shí)的反饋數(shù)據(jù)，同時(shí)成本很高,，效率低下,。
二、什么是數(shù)字化營(yíng)銷
所謂的數(shù)字化營(yíng)銷,，就是指借助于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò),、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的的一種營(yíng)銷方式。數(shù)字化營(yíng)銷將盡可能的利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù),，以最有效,、最省錢的謀求新的市場(chǎng)的開拓和新的新的消費(fèi)者的挖掘。
三,、如何做好數(shù)字化營(yíng)銷
1,、深層次利用數(shù)字資源，互聯(lián)網(wǎng)剛剛開始的時(shí)候企業(yè)辦公利用數(shù)字記錄來方便開展工作,，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大功能慢慢趨于完善,，然后來反作用于企業(yè)運(yùn)營(yíng)工作，這是非常通用的一種方式,，當(dāng)然深層次的是數(shù)字營(yíng)銷將占據(jù)企業(yè)營(yíng)銷中更大的比重,。
2、盡可能的數(shù)字化,，因?yàn)橛辛嘶ヂ?lián)網(wǎng),，任何東西都可以記錄到網(wǎng)上，而用戶在網(wǎng)上的行為,，都是一個(gè)數(shù)字行為,，而將所有用戶的行為數(shù)字化，就是一連串非常精準(zhǔn)的數(shù)字,，進(jìn)而通過分析數(shù)字,，了解用戶的體驗(yàn)習(xí)慣，更好的服務(wù)用戶,，對(duì)于開展企業(yè)工作是非常有用的,。
3,、多利用數(shù)字化平臺(tái)和應(yīng)用，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)僅僅只是一個(gè)載體,，所以對(duì)于普通企業(yè)運(yùn)營(yíng)而言,，必須有工具才行，因此多去學(xué)著利用網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字化平臺(tái)和應(yīng)用就是一種趨勢(shì),，要不然仍是那種淺層次利用數(shù)字的水平,，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法達(dá)到數(shù)字化營(yíng)銷的高水平境界的。
4,、培養(yǎng)專業(yè)化的數(shù)字使用人才,，任何關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字化應(yīng)用和平臺(tái)都是需要學(xué)習(xí)的，而深入學(xué)習(xí)就需要有專業(yè)人才,，挖掘數(shù)字人才是很有用的,，這也是為什么數(shù)字很重要，相對(duì)應(yīng)的人才缺口很大,。
5,、不要過分依賴數(shù)字，畢竟數(shù)字是科學(xué)化的一種內(nèi)容,，是存在固定思維的特性,，特別是營(yíng)銷工作，包含著太多個(gè)性化變動(dòng)因素,，利用數(shù)字化來營(yíng)銷是好事,，但不要一味數(shù)字化，加入人工分析,，能夠讓數(shù)字化營(yíng)銷工作開展得更順利,。
四、總結(jié)
企業(yè)營(yíng)銷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在快速推進(jìn),。如果借鑒傳統(tǒng)營(yíng)銷的發(fā)展歷程,，可以認(rèn)為在未來的10年中，一定會(huì)形成新的市場(chǎng)營(yíng)銷格局,，而且大量的實(shí)踐會(huì)催生新時(shí)代的營(yíng)銷管理理論的成型,。這種營(yíng)銷管理理論不是科特勒理論的再版和升級(jí)，而是基于數(shù)據(jù)和技術(shù)的理論重構(gòu),。