市場營銷管理的實質是需求管理。因此市場營銷管理的任務就是管理需求,，這個管理需求包括了“如何更好的滿足現(xiàn)有的需求,，如何挖潛潛在的需求，如何應對下降需求,，如何應對無規(guī)律變化的需求等等”，具體從下面的各種需求中可以看出不同的市場營銷管理任務：1. 負需求情況下,，市場營銷管理的任務就是改變市場營銷,，分析該產品不受歡迎的原因，研究是否可以通過重新設計,、降價、積極促銷等方案來改變顧客的形象和態(tài)度,。2.無需求下，市場營銷管理的任務是刺激市場營銷,，想方設法把產品的功效和人們的自然需求與興趣結合起來。3.潛伏需求下,，市場營銷管理的任務是開發(fā)市場營銷,，估測潛在市場的規(guī)模,，并開發(fā)產品和服務以有效地滿足潛在的需求。4.下降需求下,，市場營銷管理的任務是改變、重振市場營銷,，力挽狂瀾，扭轉需求下降的局面,。5.不規(guī)則需求情況下,，市場營銷管理的任務是協(xié)調市場營銷,，即通過靈活的定價、促銷和其他激勵辦法來改變需求模式,，使之平均化,。6.充分需求情況下，市場營銷管理的任務是維持市場營銷,，面對消費者偏好的改變和競爭的加劇，設法保持現(xiàn)有的需求水平,。7.過量需求情況下,，市場營銷管理的任務是尋找暫時或永久地減少需求的辦法,，如提價,、減少促銷或服務等來減少需求。8.有害需求情況下,，市場營銷管理的任務是反市場營銷,，使嗜好有害產品的公眾戒掉他們，可用的方法有宣傳其危害,、提價,、減少購買機會等。

　　市場營銷管理的任務　　任何市場均可能存在不同的需求狀況,，根據需求水平,、時間和性質的不同，可歸納出八種不同的需求狀況,。在不同的需求狀況下,，市場營銷管理的任務有所不同,要求通過不同的市場營銷策略來解決。 1）負需求 負需求是指市場上眾多顧客不喜歡某種產品或服務,，即指絕大多數(shù)人對某個產品感到厭惡,，甚至愿意出錢回避它的一種需求狀況,。如近年來許多老年人為預防各種老年疾病不敢吃甜點心和肥肉，又如有些顧客害怕冒險而不敢乘飛機,，或害怕化纖紡織品有毒物質損害身體而不敢購買化纖服裝,。市場營銷管理的任務是分析人們?yōu)槭裁床幌矚g這些產品，并針對目標顧客的需求重新設計產品,、訂價,，作更積極的促銷，或改變顧客對某些產品或服務的信念,，諸如宣傳老年人適當吃甜食可促進腦血液循環(huán),，乘坐飛機出事的概率比較小等。把負需求變?yōu)檎枨?，稱為改變市場營銷,。 2）無需求無需求是指目標市場顧客對某種產品從來不感興趣或漠不關心的一種需求狀況。如許多非洲國家居民從不穿鞋子,，對鞋子無需求,。市場對下列產品無需求：（1）人們一般認為無價值的廢舊物資；（2）人們一般認為有價值,，但在特定市場無價值的東西,；（3）新產品或消費者平常不熟悉的物品等。在無需求情況下,，市場營銷管理的任務是刺激市場營銷,，即通過大力促銷及其他市場營銷措施，努力將產品所能提供的利益與人的自然需要和興趣聯(lián)系起來,。 3）潛在需求 這是指現(xiàn)有的產品或服務不能滿足許多消費者的強烈需求,，而現(xiàn)有產品或服務又無法使之滿足的一種需求狀況。例如,，老年人需要高植物蛋白,、低膽固醇的保健食品，美觀大方的服飾,，安全,、舒適、服務周到的交通工具等,，但許多企業(yè)尚未重視老年市場的需求,。在潛伏需求情況下，市場營銷管理的任務是開發(fā)市場營銷,，準確地衡量潛在市場需求,，開發(fā)有效的產品和服務，即開發(fā)市場營銷,，將潛伏需求變?yōu)楝F(xiàn)實需求,。 4）下降需求 這是指目標市場顧客對某些產品或服務的需求出現(xiàn)了下降趨勢的一種需求狀況,，如近年來城市居民對電風扇的需求已飽和，需求相對減少,。在下降需求情況下,，市場營銷者要了解顧客需求下降的原因，或通過改變產品的特色,，采用更有效的溝通方法再刺激需求,，即創(chuàng)造性的再營銷,，或通過尋求新的目標市場,， 以扭轉需求下降的格局,。 5）不規(guī)則需求 許多企業(yè)常面臨因季節(jié),、月份,、周、日,、時對產品或服務需求的變化,，而造成生產能力和商品的閑置或過度使用。如在公用交通工具方面,，在運輸高峰時不夠用,，在非高峰時則閑置不用。又如在旅游旺季時旅館緊張和短缺,，在旅游淡季時,，旅館空閑。再如節(jié)假日或周末時,，商店擁擠,，在平時商店顧客稀少。在不規(guī)則需求情況下,，市場營銷的任務是通過靈活的定價,、促銷及其他激勵因素來改變需求時間模式，使物品或服務的市場供給與需求在時間上協(xié)調一致,，這稱為同步營銷,。 6）充分需求 這是指某種產品或服務目前的需求水平和時間等于期望的需求，這是企業(yè)最理想的一種需求狀況,。但是,，在動態(tài)市場上，消費者需求會不斷變化,， 競爭日益加劇,。因此,，在充分需求情況下，企業(yè)營銷的任務是改進產品質量及不斷估計消費者的滿足程度,，通過降低成本來保持合理價格,，并激勵推銷人員和經銷商大力推銷，千方百計維持目前需求水平維持現(xiàn)時需求,，這稱為“維持營銷”,。 7）過度需求 是指市場上顧客對某些產品的需求超過了企業(yè)供應能力，產品供不應求的一種需求狀況,。比如,，由于人口過多或物資短缺，引起交通,、能源及住房等產品供不應求,。在過量需求情況下，企業(yè)營銷管理的任務是減緩營銷,，可以通過提高價格,、減少促銷和服務等方式暫時或永久地降低市場需求水平，或者設法降低來自盈利較少或服務需要不大的市場的需求水平,。企業(yè)最好選擇那些利潤較少,、要求提供服務不多的目標顧客作為減緩營銷的對象。減緩營銷的目的不是破壞需求,，而只是暫緩需求水平,。 8）有害需求 有害需求是指市場對某些有害物品或服務的需求。對于有害需求,，市場營銷管理的任務是反市場營銷,，即勸說喜歡有害產品或服務的消費者放棄這種愛好和需求，大力宣傳有害產品或服務的嚴重危害性,，大幅度提高價格,，以及停止生產供應等。降低市場營銷與反市場營銷的區(qū)別在于：前者是采取措施減少需求,，后者是采取措施消滅需求,。　　管理手段：是企業(yè)可以控制的滿足顧客需要最終獲取利益的整體的長期的經營手段主要包括以下四個方面（4P）：　　一,、產品,。包括核心產品，外延產品,，包裝,，售后服務。　　二,、價格,。包括產品服務本身的價格和客戶為購買所消耗的時間成本和其他費用?！　∪?、分銷渠道。即產品從企業(yè)到用戶手中經過的途徑和過程,?！　∷摹⒋黉N策略,。例如廣告宣傳,，優(yōu)惠措施，有獎銷售等,?！　∽詈笠粋€問題我不太清楚你想問什么，市場特點應該是給定一個市場才能分析的啊,。所以只能回答兩個了,，希望對你有幫助。