什么是品牌設(shè)計?
品牌設(shè)計包括的內(nèi)容比較多也比較復(fù)雜,有以下幾個方面:
一是VI設(shè)計,,主要包括企業(yè)的LOGO設(shè)計,LOGO可以是一串簡簡單單的文字,,也可以是一個簡約的圖案,但是一定要富有創(chuàng)意和新意,才能更好的宣傳品牌的優(yōu)勢。
二是品牌廣告語,,廣告語不僅能直接向消費者提供品牌信息,,還能有效的宣傳企業(yè)的形象,,廣告語必須要表達清楚、朗朗上口,,這樣才能抓住消費者的眼球,。
三是包裝設(shè)計,一款精致的包裝不但能作為品牌識別的一部分,,同時還能更加突出產(chǎn)品的特性,,產(chǎn)品的包裝設(shè)計在不知不覺中就讓消費者了解了這是個什么樣的品牌,更好的幫助企業(yè)宣傳,。
四是品牌畫冊設(shè)計,,畫冊不僅能向消費者展示品牌的屬性、文化,、名稱等等,,還能體現(xiàn)一個企業(yè)的實力和地位,以形象的視覺形式宣傳企業(yè)的文化,,讓消費者更好的關(guān)注和了解企業(yè)的品牌,。
以上就是我的回答,謝謝,,望采納,!
如何進行品牌設(shè)計?
業(yè)塑造品牌與創(chuàng)建強勢品牌的熱情日益高漲起來,,很多企業(yè)開始認識到,,品牌在左右消費者購買決策和提高產(chǎn)品溢價能力方面起著不可忽視的作用。
據(jù)相關(guān)市場調(diào)查顯示,,45.3%的消費者在購買產(chǎn)品時以品牌為購買選擇的理由,,無名品牌要想在市場上站穩(wěn)腳跟、甚或提升市場有效占有份額,,已經(jīng)越來越困難,。
顯然,作為一個品牌,,它首先必須是定位于人,,然后才是一個有著某種共同特質(zhì)的人群集合,,再其次才是這部分人群的心理、態(tài)度與行為考量,。
品牌定位對于品牌其意義是多么重要,,如果不通過品牌定位找到一個有著共同特質(zhì)的人群,并建立一個精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)庫用心管理這部分人群,,后期的品牌發(fā)展便無從談起,,品牌塑造和品牌提升也成了一紙之說。
美國最近的一項市場調(diào)研表明,,品牌的價值取決于以下三個方面:品牌定位,,實施力度,概念,,品性,,準(zhǔn)確而獨特的品牌特征(39%);消費者對品牌標(biāo)志的識別(36%),;品牌在消費者心目中的權(quán)威性,,聲譽,地位,,以及消費者對品牌產(chǎn)品的忠誠程度(24%),,由此可見品牌定位對于品牌創(chuàng)建的重要性。
從品牌與品牌定位在企業(yè)界的實踐來看,,“缺乏適當(dāng)定位”至今仍然是許多本土企業(yè)及非盈利組織在市場競爭中的瓶頸,。
形形色色的品牌定位誤區(qū)在企業(yè)界層出不窮,例如品牌間的雷同模仿和個性缺失,,企業(yè)將自有優(yōu)勢誤作為品牌定位等,。
據(jù)專業(yè)的市場研究分析,在若干營銷案例的失敗分析中,,十有六七是“定位失當(dāng)”上的失敗,,因此學(xué)術(shù)理論界對品牌定位論的研究和企業(yè)咨詢界對品牌定位論的實踐,依然是一座有價值的,、有待進一步發(fā)掘的“金礦”,。
品牌創(chuàng)建和提升已經(jīng)不僅僅是一個單純意義上的經(jīng)濟問題,也成了一個亟待解決的政治問題,,中國在21世紀(jì)的騰飛從品牌開始,,而關(guān)注品牌就必須首先解決品牌前端的定位難題,切不可“一步錯,,步步錯”,。
對中國企業(yè)而言,“定位”這個詞,,既熟悉,,又陌生,。目前在中國企業(yè),“定位”發(fā)生“錯位”現(xiàn)象已經(jīng)是屢見不鮮,,不少產(chǎn)品和品牌,,從一個錯誤的起點努力走向正確的終點,不幸陷入“騎虎難下”或“守株待兔”的尷尬境地,。
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,,在市場上顧客可選擇的產(chǎn)品越來越多,從品牌到品種,,琳瑯滿目,,目不暇接。但購買產(chǎn)品的過程卻越來越短,,消費者的大腦也難以整理那么多信息,,必須在短時間做出購買決策,。
怎么辦,?需要一個最簡單而能夠說服的理由。如果你有這個理由,,你的產(chǎn)品就能賣得快,、賣得貴。否則,,恰恰相反,。
在目前的需求環(huán)境里要想生存,要想賺錢,,必須在某一個購買理由上比別人做得更加優(yōu)秀,,而且追求少而精才行。
隨著市場經(jīng)濟的不斷成熟和國內(nèi)市場的國際化進程,,此現(xiàn)象雖然得到了一些改善,,但在某些行業(yè)里仍然很嚴重。價格戰(zhàn)是不可能存在的,,遲早大部分企業(yè)走向差異化之路,。
那么,人家都已經(jīng)開始區(qū)隔自己,,建立自己的競爭優(yōu)勢,,你還沒有,或者不突出,,你的命運將會怎樣呢,?很簡單:就是把東西比別人賣得更便宜才行。
這就讓企業(yè)經(jīng)營者考慮到自身的定位問題,。
定位在營銷戰(zhàn)略中,,至少扮演兩個角色:顧客青睞的源點和競爭取勝的重點,。
沒有定位,消費者無法在第一時間認識你,、選擇你,;沒有定位,競爭對手就可以輕而易舉地戰(zhàn)勝你,。
定位是營銷戰(zhàn)略的核心,,是一個品牌持續(xù)發(fā)展的源泉。
從品牌自身角度看,,定位也是一種規(guī)則,,沒有它,這個品牌后期所做的所有戰(zhàn)術(shù)就沒有標(biāo)準(zhǔn)可循,,就沒有方向感,,一切行為就像一盤散沙,無濟于事,。
1,、定位不明
這是最典型的錯位現(xiàn)象,也最為普遍,。即品牌特征太多,,或品牌定位太過頻繁,使購買者對品牌形象感到困惑,。
2,、定位不實
也就是企業(yè)對自己產(chǎn)品特征、價格或宣傳方面所做的一切工作不能讓購買者信服,,消費者認為你在吹?;蛉鲋e。
就拿牛奶行業(yè)來說,,有一段時間,,不少品牌都把自己定位在“新鮮”上??瓷先?,這個定位不錯,確實符合牛奶產(chǎn)品特征和消費者的需求,。但問題是,,在這個定位下面他們所做的工作卻不盡人意。
比如,,在產(chǎn)品組合上,,光明、蒙牛、伊利等什么產(chǎn)品都有,,甚至還有奶粉等,。在貨架上已經(jīng)好幾個月了還在賣,銷售人員很尷尬,,所銷售的產(chǎn)品別說新鮮,,眼下馬上就要過期了,怎么辦,?無奈之下只好搞買贈活動,。
這就問題來了,消費者就開始懷疑,。
因為他們天天聽到的是:這個品牌多么新鮮,,就像奶牛跟在身邊,但實際上不是這樣的,。尤其他們買到的牛奶,,包裝起皺、掉色,,生產(chǎn)日期偏大時,,根本無法相信你這個牛奶是新鮮的。
3,、定位無理
也就是說,,品牌定位的方向是沒有錯誤的,只不過,,定位不夠充分而導(dǎo)致購買者沒有真正意識到品牌的獨特之處,對品牌只有一種模糊的概念,。
一個衛(wèi)生巾品牌,。他的獨特之處是,用苦參(一種能夠殺菌的藥草,,號稱中藥里的青霉素)提煉出一種天然,、安全的抗菌因子,并將它添加到衛(wèi)生巾里,。如果經(jīng)期婦女使用這種衛(wèi)生巾,,可以避免細菌感染,減輕瘙癢,、異味,,感覺到清涼和舒適。更重要的是,,經(jīng)期婦女使用這種衛(wèi)生巾,,還能夠平衡PH值,降低經(jīng)期生病的幾率,。當(dāng)時,,我們給他們品牌的定位是“抗菌”,。然而,時隔一年,,他們把品牌定位到“預(yù)防,、護理”遠離當(dāng)初的定位,而且讓消費者感到是一種無理牽強的感覺,。
許廣崇,,署號許高崇。中國年度100位優(yōu)秀品牌專家,,第三屆中國管理大獎管理專家獎,,品牌中國年度人物及系列活動評委,中國民族建筑研究會房地產(chǎn)應(yīng)用研究專業(yè)委員會專家顧問,,高崇品牌機構(gòu)[國際]CEO,。著作《品牌道和術(shù)》、《區(qū)域市場道和術(shù)》,、《私營企業(yè)道和術(shù)》,、《新基業(yè)長青》(合著)、《廣告,?品牌,?》(編著中)。1965年3月19日來到人間,,廣西天等人,,書法家,文案怪才,,品牌咨詢顧問,,培訓(xùn)師,設(shè)計師
本網(wǎng)站文章僅供交流學(xué)習(xí) ,不作為商用,, 版權(quán)歸屬原作者,,部分文章推送時未能及時與原作者取得聯(lián)系,若來源標(biāo)注錯誤或侵犯到您的權(quán)益煩請告知,,我們將立即刪除.