目標市場營銷戰(zhàn)略有無差異性市場營銷戰(zhàn)略、差異性市場營銷戰(zhàn)略、集中性市場營銷戰(zhàn)略

一,、無差異性市場營銷戰(zhàn)略

1.優(yōu)點是成本的經(jīng)濟性,。大批量的生產(chǎn)銷售，必然降低單位產(chǎn)品成本,；無差異的廣告宣傳可以減少促銷費用,；不必進行市場細分，也相應減少了市場調(diào)研,、產(chǎn)品研制與開發(fā)以及制定多種市場營銷戰(zhàn)略,、戰(zhàn)術方案等帶來的成本開支。

2.缺點是無差異市場戰(zhàn)略對市場上絕大多數(shù)產(chǎn)品都是不適宜的,。因為消費者的需求偏好的基本方面具有極其復雜的層次,。某種產(chǎn)品或品牌受到市場普遍歡迎是很少的。即使一時能贏得某一市場,，如果競爭企業(yè)都如此仿照,，就會造成市場上某個方面的競爭非常激烈，而其他方面的需求卻未得到滿足,。

二,、差異性市場營銷戰(zhàn)略

1.采用差異性市場戰(zhàn)略的最大長處，是可以有針對性的滿足具有不同特征的顧客群的需求,，提高產(chǎn)品的競爭能力,。但是差異性市場戰(zhàn)略也不是完美無缺的。由于產(chǎn)品品種,、銷售渠道,、廣告宣傳的擴大化與多樣化，市場營銷費用大幅度增加,。所以,，無差異市場戰(zhàn)略的優(yōu)勢基本上成為差異性市場戰(zhàn)略的劣勢。

2.缺點是該戰(zhàn)略在推動成本和銷售額上升的同時,，市場效益并無保證,。正因為如此，企業(yè)在市場營效中需要進行反細或擴大顧客的基數(shù),。這種思想在全球市場細分戰(zhàn)略中得到充分體現(xiàn),。

三、集中性市場營銷戰(zhàn)略

1.優(yōu)點是目標集中,，可以大大節(jié)省企業(yè)的營銷費用并能增加盈利,，又由于生產(chǎn)、銷售渠道和促銷的專業(yè)化，也能更好的滿足這部分特定消費者的需求,，進而使企業(yè)在某一個或某幾個市場上取得優(yōu)越的市場地位,。

2. 這一戰(zhàn)略的不足是經(jīng)營者承擔風險較大，如果目標市場的需求情況突然發(fā)生變化,，目標消費者的興趣突然轉(zhuǎn)移（這種情況多發(fā)生于時髦,、流行商品）或是市場上出現(xiàn)了更強有力的競爭對手，企業(yè)就可能陷入困境,。

擴展資料

定制營銷（custom marketing strategy）

若將市場細分進行到最大限度,，則每一位顧客都是一個與眾不同的細分市場。由于現(xiàn)代信息技術和現(xiàn)代制造業(yè)的迅猛發(fā)展,，使得為顧客提供量體裁衣式的產(chǎn)品和服務成為可能,。

定制營銷是指企業(yè)在大規(guī)模生產(chǎn)的基礎上，將每一位顧客都視為一個單獨的子市場,，通過與顧客進行個體的溝通,，明確并把握特定顧客的需求，并為其提供方式不同的滿足,，以更好地實現(xiàn)企業(yè)利益的活動過程,。定制營銷也被稱為一對一營銷、個性化營銷,。

定制營銷的適用范圍十分廣泛,，不僅適用于自行車、汽車,、服裝,、家具等有形產(chǎn)品，也適用于金融,、咨詢,、旅游、餐飲等服務領域,。

定制營銷的突出優(yōu)點是：能極大地滿足消費者的個性化需求,，提高企業(yè)競爭力；以需定產(chǎn),，有利于減少庫存積壓,，加快企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)；有利于產(chǎn)品,、技術上的創(chuàng)新,，促進企業(yè)不斷發(fā)展。

但定制營銷有可能導致營銷工作的復雜化,，增大經(jīng)營成本和經(jīng)營風險，因此，定制營銷需要建立在定制的利潤高于定制的成本的基礎之上,。

另外,，生產(chǎn)領域的定制營銷還對企業(yè)的設計、生產(chǎn),、供應等系統(tǒng)和管理的信息化程度有很高的要求,，海爾“定制冰箱”的生產(chǎn)，從設計,、模具制造,，到生產(chǎn)、配送,、支付,、服務等各方面都比普通冰箱的要求要高得多。

因此,，一般的生產(chǎn)企業(yè)可能還很難做到,，但定制營銷仍是眾多企業(yè)努力的方向。

參考資料：百度百科-目標市場營銷策略

目標市場營銷戰(zhàn)略有無差異性市場營銷戰(zhàn)略,、差異性市場營銷戰(zhàn)略,、集中性市場營銷戰(zhàn)略

一、無差異性市場營銷戰(zhàn)略

1.優(yōu)點是成本的經(jīng)濟性,。大批量的生產(chǎn)銷售,，必然降低單位產(chǎn)品成本；無差異的廣告宣傳可以減少促銷費用,；不必進行市場細分,，也相應減少了市場調(diào)研、產(chǎn)品研制與開發(fā)以及制定多種市場營銷戰(zhàn)略,、戰(zhàn)術方案等帶來的成本開支,。

2.缺點是無差異市場戰(zhàn)略對市場上絕大多數(shù)產(chǎn)品都是不適宜的。因為消費者的需求偏好的基本方面具有極其復雜的層次,。某種產(chǎn)品或品牌受到市場普遍歡迎是很少的,。即使一時能贏得某一市場，如果競爭企業(yè)都如此仿照,，就會造成市場上某個方面的競爭非常激烈,，而其他方面的需求卻未得到滿足。

二,、差異性市場營銷戰(zhàn)略

1.采用差異性市場戰(zhàn)略的最大長處,，是可以有針對性的滿足具有不同特征的顧客群的需求，提高產(chǎn)品的競爭能力,。但是差異性市場戰(zhàn)略也不是完美無缺的,。由于產(chǎn)品品種,、銷售渠道、廣告宣傳的擴大化與多樣化,，市場營銷費用大幅度增加,。所以，無差異市場戰(zhàn)略的優(yōu)勢基本上成為差異性市場戰(zhàn)略的劣勢,。

2.缺點是該戰(zhàn)略在推動成本和銷售額上升的同時,，市場效益并無保證。正因為如此,，企業(yè)在市場營效中需要進行反細或擴大顧客的基數(shù),。這種思想在全球市場細分戰(zhàn)略中得到充分體現(xiàn)。

三,、集中性市場營銷戰(zhàn)略

1.優(yōu)點是目標集中,，可以大大節(jié)省企業(yè)的營銷費用并能增加盈利，又由于生產(chǎn),、銷售渠道和促銷的專業(yè)化,，也能更好的滿足這部分特定消費者的需求，進而使企業(yè)在某一個或某幾個市場上取得優(yōu)越的市場地位,。

2. 這一戰(zhàn)略的不足是經(jīng)營者承擔風險較大,，如果目標市場的需求情況突然發(fā)生變化，目標消費者的興趣突然轉(zhuǎn)移（這種情況多發(fā)生于時髦,、流行商品）或是市場上出現(xiàn)了更強有力的競爭對手,，企業(yè)就可能陷入困境。

擴展資料:

現(xiàn)代企業(yè)營銷戰(zhàn)略一般包括戰(zhàn)略思想,、戰(zhàn)略目標,、戰(zhàn)略行動、戰(zhàn)略重點,、戰(zhàn)略階段等,。營銷戰(zhàn)略思想是指導企業(yè)制定與實施戰(zhàn)略的觀念和思維方式，是指導企業(yè)進行戰(zhàn)略決策的行動準則,。它應符合社會主義制度與市場經(jīng)濟對企業(yè)經(jīng)營思想的要求,，樹立系統(tǒng)優(yōu)化觀念、資源的有限性觀念,、改革觀念和著眼于未來觀念,。

企業(yè)戰(zhàn)略目標是企業(yè)營銷戰(zhàn)略和經(jīng)營策略的基礎，是關系企業(yè)發(fā)展方向的問題,。戰(zhàn)略行動則以戰(zhàn)略目標為準則,，選擇適當?shù)膽?zhàn)略重點、戰(zhàn)略階段和戰(zhàn)略模式,。而戰(zhàn)略重點是指事關戰(zhàn)略目標能否實現(xiàn)的重大而又薄弱的項目和部門,，是決定戰(zhàn)略目標實現(xiàn)的關鍵因素,。

由于戰(zhàn)略具有長期的相對穩(wěn)定性，戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)需要經(jīng)過若干個階段,，而每一個階段又有其特定的戰(zhàn)略任務,，通過完成各個階段的戰(zhàn)略任務才能最終實現(xiàn)其總目標,。

參考資料：百度百科-目標市場營銷策略