目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略有無差異性市場營銷戰(zhàn)略,、差異性市場營銷戰(zhàn)略,、集中性市場營銷戰(zhàn)略

一,、無差異性市場營銷戰(zhàn)略

1.優(yōu)點(diǎn)是成本的經(jīng)濟(jì)性,。大批量的生產(chǎn)銷售，必然降低單位產(chǎn)品成本,；無差異的廣告宣傳可以減少促銷費(fèi)用,；不必進(jìn)行市場細(xì)分，也相應(yīng)減少了市場調(diào)研,、產(chǎn)品研制與開發(fā)以及制定多種市場營銷戰(zhàn)略,、戰(zhàn)術(shù)方案等帶來的成本開支。

2.缺點(diǎn)是無差異市場戰(zhàn)略對(duì)市場上絕大多數(shù)產(chǎn)品都是不適宜的,。因?yàn)橄M(fèi)者的需求偏好的基本方面具有極其復(fù)雜的層次,。某種產(chǎn)品或品牌受到市場普遍歡迎是很少的。即使一時(shí)能贏得某一市場,，如果競爭企業(yè)都如此仿照,，就會(huì)造成市場上某個(gè)方面的競爭非常激烈，而其他方面的需求卻未得到滿足,。

二,、差異性市場營銷戰(zhàn)略

1.采用差異性市場戰(zhàn)略的最大長處，是可以有針對(duì)性的滿足具有不同特征的顧客群的需求,，提高產(chǎn)品的競爭能力,。但是差異性市場戰(zhàn)略也不是完美無缺的。由于產(chǎn)品品種,、銷售渠道,、廣告宣傳的擴(kuò)大化與多樣化，市場營銷費(fèi)用大幅度增加,。所以,，無差異市場戰(zhàn)略的優(yōu)勢基本上成為差異性市場戰(zhàn)略的劣勢。

2.缺點(diǎn)是該戰(zhàn)略在推動(dòng)成本和銷售額上升的同時(shí),，市場效益并無保證,。正因?yàn)槿绱耍髽I(yè)在市場營效中需要進(jìn)行反細(xì)或擴(kuò)大顧客的基數(shù),。這種思想在全球市場細(xì)分戰(zhàn)略中得到充分體現(xiàn),。

三,、集中性市場營銷戰(zhàn)略

1.優(yōu)點(diǎn)是目標(biāo)集中，可以大大節(jié)省企業(yè)的營銷費(fèi)用并能增加盈利,，又由于生產(chǎn),、銷售渠道和促銷的專業(yè)化，也能更好的滿足這部分特定消費(fèi)者的需求,，進(jìn)而使企業(yè)在某一個(gè)或某幾個(gè)市場上取得優(yōu)越的市場地位,。

2. 這一戰(zhàn)略的不足是經(jīng)營者承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)較大，如果目標(biāo)市場的需求情況突然發(fā)生變化,，目標(biāo)消費(fèi)者的興趣突然轉(zhuǎn)移（這種情況多發(fā)生于時(shí)髦,、流行商品）或是市場上出現(xiàn)了更強(qiáng)有力的競爭對(duì)手,，企業(yè)就可能陷入困境,。

擴(kuò)展資料

定制營銷（custom marketing strategy）

若將市場細(xì)分進(jìn)行到最大限度，則每一位顧客都是一個(gè)與眾不同的細(xì)分市場,。由于現(xiàn)代信息技術(shù)和現(xiàn)代制造業(yè)的迅猛發(fā)展,，使得為顧客提供量體裁衣式的產(chǎn)品和服務(wù)成為可能。

定制營銷是指企業(yè)在大規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)上,，將每一位顧客都視為一個(gè)單獨(dú)的子市場,，通過與顧客進(jìn)行個(gè)體的溝通，明確并把握特定顧客的需求,，并為其提供方式不同的滿足,，以更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益的活動(dòng)過程。定制營銷也被稱為一對(duì)一營銷,、個(gè)性化營銷,。

定制營銷的適用范圍十分廣泛，不僅適用于自行車,、汽車,、服裝、家具等有形產(chǎn)品,，也適用于金融,、咨詢、旅游,、餐飲等服務(wù)領(lǐng)域,。

定制營銷的突出優(yōu)點(diǎn)是：能極大地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，提高企業(yè)競爭力,；以需定產(chǎn),，有利于減少庫存積壓，加快企業(yè)的資金周轉(zhuǎn),；有利于產(chǎn)品,、技術(shù)上的創(chuàng)新，促進(jìn)企業(yè)不斷發(fā)展。

但定制營銷有可能導(dǎo)致營銷工作的復(fù)雜化,，增大經(jīng)營成本和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),，因此，定制營銷需要建立在定制的利潤高于定制的成本的基礎(chǔ)之上,。

另外,，生產(chǎn)領(lǐng)域的定制營銷還對(duì)企業(yè)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn),、供應(yīng)等系統(tǒng)和管理的信息化程度有很高的要求,，海爾“定制冰箱”的生產(chǎn)，從設(shè)計(jì),、模具制造,，到生產(chǎn)、配送,、支付,、服務(wù)等各方面都比普通冰箱的要求要高得多。

因此,，一般的生產(chǎn)企業(yè)可能還很難做到,，但定制營銷仍是眾多企業(yè)努力的方向。

參考資料：百度百科-目標(biāo)市場營銷策略

目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略有無差異性市場營銷戰(zhàn)略,、差異性市場營銷戰(zhàn)略,、集中性市場營銷戰(zhàn)略

一、無差異性市場營銷戰(zhàn)略

1.優(yōu)點(diǎn)是成本的經(jīng)濟(jì)性,。大批量的生產(chǎn)銷售,，必然降低單位產(chǎn)品成本；無差異的廣告宣傳可以減少促銷費(fèi)用,；不必進(jìn)行市場細(xì)分,，也相應(yīng)減少了市場調(diào)研、產(chǎn)品研制與開發(fā)以及制定多種市場營銷戰(zhàn)略,、戰(zhàn)術(shù)方案等帶來的成本開支,。

2.缺點(diǎn)是無差異市場戰(zhàn)略對(duì)市場上絕大多數(shù)產(chǎn)品都是不適宜的。因?yàn)橄M(fèi)者的需求偏好的基本方面具有極其復(fù)雜的層次,。某種產(chǎn)品或品牌受到市場普遍歡迎是很少的,。即使一時(shí)能贏得某一市場，如果競爭企業(yè)都如此仿照,，就會(huì)造成市場上某個(gè)方面的競爭非常激烈,，而其他方面的需求卻未得到滿足。

二,、差異性市場營銷戰(zhàn)略

1.采用差異性市場戰(zhàn)略的最大長處,，是可以有針對(duì)性的滿足具有不同特征的顧客群的需求,，提高產(chǎn)品的競爭能力。但是差異性市場戰(zhàn)略也不是完美無缺的,。由于產(chǎn)品品種,、銷售渠道、廣告宣傳的擴(kuò)大化與多樣化,，市場營銷費(fèi)用大幅度增加,。所以，無差異市場戰(zhàn)略的優(yōu)勢基本上成為差異性市場戰(zhàn)略的劣勢,。

2.缺點(diǎn)是該戰(zhàn)略在推動(dòng)成本和銷售額上升的同時(shí),，市場效益并無保證。正因?yàn)槿绱?，企業(yè)在市場營效中需要進(jìn)行反細(xì)或擴(kuò)大顧客的基數(shù),。這種思想在全球市場細(xì)分戰(zhàn)略中得到充分體現(xiàn)。

三,、集中性市場營銷戰(zhàn)略

1.優(yōu)點(diǎn)是目標(biāo)集中,，可以大大節(jié)省企業(yè)的營銷費(fèi)用并能增加盈利,，又由于生產(chǎn),、銷售渠道和促銷的專業(yè)化，也能更好的滿足這部分特定消費(fèi)者的需求,，進(jìn)而使企業(yè)在某一個(gè)或某幾個(gè)市場上取得優(yōu)越的市場地位,。

2. 這一戰(zhàn)略的不足是經(jīng)營者承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)較大，如果目標(biāo)市場的需求情況突然發(fā)生變化,，目標(biāo)消費(fèi)者的興趣突然轉(zhuǎn)移（這種情況多發(fā)生于時(shí)髦,、流行商品）或是市場上出現(xiàn)了更強(qiáng)有力的競爭對(duì)手，企業(yè)就可能陷入困境,。

擴(kuò)展資料:

現(xiàn)代企業(yè)營銷戰(zhàn)略一般包括戰(zhàn)略思想,、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略行動(dòng),、戰(zhàn)略重點(diǎn),、戰(zhàn)略階段等。營銷戰(zhàn)略思想是指導(dǎo)企業(yè)制定與實(shí)施戰(zhàn)略的觀念和思維方式,，是指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略決策的行動(dòng)準(zhǔn)則,。它應(yīng)符合社會(huì)主義制度與市場經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)經(jīng)營思想的要求，樹立系統(tǒng)優(yōu)化觀念,、資源的有限性觀念,、改革觀念和著眼于未來觀念。

企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)是企業(yè)營銷戰(zhàn)略和經(jīng)營策略的基礎(chǔ),，是關(guān)系企業(yè)發(fā)展方向的問題,。戰(zhàn)略行動(dòng)則以戰(zhàn)略目標(biāo)為準(zhǔn)則,，選擇適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略重點(diǎn)、戰(zhàn)略階段和戰(zhàn)略模式,。而戰(zhàn)略重點(diǎn)是指事關(guān)戰(zhàn)略目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)的重大而又薄弱的項(xiàng)目和部門,，是決定戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵因素。

由于戰(zhàn)略具有長期的相對(duì)穩(wěn)定性,，戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要經(jīng)過若干個(gè)階段,，而每一個(gè)階段又有其特定的戰(zhàn)略任務(wù)，通過完成各個(gè)階段的戰(zhàn)略任務(wù)才能最終實(shí)現(xiàn)其總目標(biāo),。

參考資料：百度百科-目標(biāo)市場營銷策略