??市場營銷管理任務
任何市場均能存同需求狀況根據(jù)需求水平,、間性質同歸納八種同需求狀況同需求狀況市場營銷管理任務所同要求通同市場營銷策略解決
1)負需求
負需求指市場眾顧客喜歡某種產(chǎn)品或服務即指絕數(shù)某產(chǎn)品厭惡甚至愿意錢避種需求狀況近許預防各種疾病敢吃甜點肥肉些顧客害怕冒險敢乘飛機或害怕化纖紡織品毒物質損害身體敢購買化纖服裝市場營銷管理任務析喜歡些產(chǎn)品并針目標顧客需求重新設計產(chǎn)品,、訂價作更積極促銷或改變顧客某些產(chǎn)品或服務信念諸宣傳適吃甜食促進腦血液循環(huán)乘坐飛機事概率比較等負需求變需求稱改變市場營銷
2)需求
需求指目標市場顧客某種產(chǎn)品興趣或漠關種需求狀況許非洲家居民穿鞋鞋需求市場列產(chǎn)品需求:(1)般認價值廢舊物資;(2)般認價值特定市場價值東西;(3)新產(chǎn)品或消費者平熟悉物品等需求情況市場營銷管理任務刺激市場營銷即通力促銷及其市場營銷措施努力產(chǎn)品所能提供利益與自需要興趣聯(lián)系起
3)潛需求
指現(xiàn)產(chǎn)品或服務能滿足許消費者強烈需求現(xiàn)產(chǎn)品或服務使?jié)M足種需求狀況例需要高植物蛋白,、低膽固醇保健食品美觀服飾安全,、舒適,、服務周交通工具等許企業(yè)尚未重視市場需求潛伏需求情況市場營銷管理任務發(fā)市場營銷準確衡量潛市場需求發(fā)效產(chǎn)品服務即發(fā)市場營銷潛伏需求變現(xiàn)實需求?
4)降需求
指目標市場顧客某些產(chǎn)品或服務需求現(xiàn)降趨勢種需求狀況近城市居民電風扇需求已飽需求相減少降需求情況市場營銷者要解顧客需求降原或通改變產(chǎn)品特色采用更效溝通再刺激需求即創(chuàng)造性再營銷或通尋求新目標市場扭轉需求降格局
5)規(guī)則需求
許企業(yè)面臨季節(jié),、月份、周,、,、產(chǎn)品或服務需求變化造產(chǎn)能力商品閑置或度使用公用交通工具面運輸高峰夠用非高峰則閑置用旅游旺季旅館緊張短缺旅游淡季旅館空閑再節(jié)假或周末商店擁擠平商店顧客稀少規(guī)則需求情況市場營銷任務通靈定價、促銷及其激勵素改變需求間模式使物品或服務市場供給與需求間協(xié)調致稱同步營銷?
6)充需求
指某種產(chǎn)品或服務目前需求水平間等于期望需求企業(yè)理想種需求狀況態(tài)市場消費者需求斷變化競爭益加劇充需求情況企業(yè)營銷任務改進產(chǎn)品質量及斷估計消費者滿足程度通降低本保持合理價格并激勵推銷員經(jīng)銷商力推銷千百計維持目前需求水平維持現(xiàn)需求稱維持營銷
7)度需求
指市場顧客某些產(chǎn)品需求超企業(yè)供應能力產(chǎn)品供應求種需求狀況比由于口或物資短缺引起交通,、能源及住房等產(chǎn)品供應求量需求情況企業(yè)營銷管理任務減緩營銷通提高價格,、減少促銷服務等式暫或永久降低市場需求水平或者設降低自盈利較少或服務需要市場需求水平企業(yè)選擇些利潤較少、要求提供服務目標顧客作減緩營銷象減緩營銷目破壞需求暫緩需求水平?
8)害需求
害需求指市場某些害物品或服務需求于害需求市場營銷管理任務反市場營銷即勸說喜歡害產(chǎn)品或服務消費者放棄種需求力宣傳害產(chǎn)品或服務嚴重危害性幅度提高價格及停止產(chǎn)供應等降低市場營銷與反市場營銷區(qū)別于:前者采取措施減少需求者采取措施消滅需求,。
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