4P營銷理論：

4P營銷理論被歸結為四個基本策略的組合,，即產品（Product）,、價格（Price）,、渠道（Place）,、促銷（Promotion）,，由于這四個詞的英文字頭都是P,，再加上策略（Strategy）,，所以簡稱為“4P’s”

4P營銷理論(TheMarketingTheoryof4Ps),，4P理論產生于20世紀60年代的美國,，隨著營銷組合理論的提出而出現的,。1953年，尼爾·博登（NeilBorden）在美國市場營銷學會的就職演說中創(chuàng)造了“市場營銷組合”（Marketingmix）這一術語,，其意是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂“營銷變量”或“營銷要素”的影響,。

4P營銷理論內容：

產品（product）價格（price）渠道（place）促銷（promotion），4p理論是營銷策略的基礎,。

1,、產品的組合主要包括產品的實體、服務,、品牌,、包裝。它是指企業(yè)提供給目標市場的貨物,、服務的集合,包括產品的效用,、質量、外觀,、式樣,、品牌、包裝和規(guī)格,還包括服務和保證等因素,。

2,、定價的組合主要包括基本價格、折扣價格,、付款時間,、借貸條件等。它是指企業(yè)出售產品所追求的經濟回報,。

3分銷的組合地點通常稱為分銷的組合,它主要包括分銷渠道,、儲存設施、運輸設施,、存貨控制,它代表企業(yè)為使其產品進入和達到目標市場所組織,實施的各種活動,包括途徑,、環(huán)節(jié)、場所,、倉儲和運輸等,。

4、促銷組合促銷組合是指企業(yè)利用各種信息載體與目標市場進行溝通的傳播活動,包括廣告,、人員推銷,、營業(yè)推廣與公共關系等等。以上4P(產品,、價格,、地點、促銷)是市場營銷過程中可以控制的因素,也是企業(yè)進行市場營銷活動的主要手段,對它們的具體運用,形成了企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略,。

6P營銷理論的介紹,？

在20世紀80年代中期,，菲利普·科特勒在4P理論的基礎上，創(chuàng)立了“大市場營銷”理論,，即6P營銷策略,。6P分別代表產品(Product)、價格(Price),、渠道(Place),、促銷(Promotion)、公共關系（Publicrelationship）,、政治權力（PoliticalPower）,，與4P相比，6P具有時代性?，F在講究的是國際化,、全球化。了解政治,、經濟政策的規(guī)定和變動，也是企業(yè)在營銷中應給以重視的問題,。

積極與政府配合,，了解國家政策，可以根據現狀作出較快的決策,。