一,、要注意暢通兩個(gè)渠道,，一個(gè)是建言獻(xiàn)策渠道,，一個(gè)是什么渠道,？

一個(gè)是建言獻(xiàn)策渠道,，一個(gè)是批評(píng)監(jiān)督渠道,。

1.渠道（qúdào）通常指在河,、湖或水庫周圍開挖的排灌水道，比喻門路或途徑,。

2.零級(jí)渠道是大型或貴重產(chǎn)品,、技術(shù)復(fù)雜所以需要提供專門服務(wù)的產(chǎn)品的主要銷售渠道。零級(jí)渠道中,，產(chǎn)品或服務(wù)直接由生產(chǎn)者銷售給消費(fèi)者,。

3.營銷渠道（Marketing?channels）是指產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)移所經(jīng)過的路徑，由參與產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)移活動(dòng)以使產(chǎn)品或服務(wù)便于使用或消費(fèi)的所有組織構(gòu)成,。營銷渠道可以根據(jù)主導(dǎo)成員的不同,，分成——以制造商為主導(dǎo)、以零售商為主導(dǎo),、以服務(wù)提供者為主導(dǎo)的營銷渠道,，以及其他形式的營銷渠道。

4.營銷渠道的根本任務(wù),，就是把生產(chǎn)經(jīng)營者與消費(fèi)者或用戶聯(lián)系起來,，使生產(chǎn)經(jīng)營者生產(chǎn)的產(chǎn)品或是提供的服務(wù)能夠在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、恰當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn),，以恰當(dāng)?shù)男问?、送給恰當(dāng)?shù)娜恕?/p>

二、什么叫精細(xì)化營銷,？

何謂精細(xì)化營銷就是以科學(xué)管理為基礎(chǔ),，以精細(xì)操作為特征，追求營銷資源合理配置，達(dá)成商品（服務(wù)）市場價(jià)值最大化的營銷模式,。 精益化營銷經(jīng)營最重要的特點(diǎn)就是追求營銷資源的合理配置,同時(shí)致力于企業(yè)營銷效率與效益的提高,向營銷要利潤,。 企業(yè)的發(fā)展過程大致分為三個(gè)階段：第一個(gè)階段是“市場份額即利潤”，這個(gè)階段的特點(diǎn)就是市場份額的增加就是利潤的提升,，因此,，企業(yè)的主要任務(wù)就是通過外延擴(kuò)張不斷努力的提高市場份額，就像是跑馬圈地,，擴(kuò)大自己的地盤,；第二個(gè)階段是“精細(xì)化營銷”，這個(gè)階段的特點(diǎn)就是發(fā)掘企業(yè)原有市場份額的潛力,，通過內(nèi)涵擴(kuò)張來達(dá)到提高市場份額的目的；第三個(gè)階段是“精益化營銷”,，這個(gè)階段是建立在第二個(gè)階段的基礎(chǔ)之上的,，在發(fā)掘企業(yè)的潛力之后，企業(yè)就要通過細(xì)分市場來增加自己的市場份額,，即是由原先的向區(qū)域要市場份額轉(zhuǎn)變?yōu)橄蚣?xì)分市場要市場份額,。在這個(gè)階段，企業(yè)要以客戶的需求和欲望為中心,，理解客戶價(jià)值并為客戶創(chuàng)造價(jià)值,，從中獲得利益。 目前,，中國企業(yè)最重要的任務(wù)就是要完成從精細(xì)化營銷轉(zhuǎn)型成為精益化營銷,。這主要由兩個(gè)原因所造成。第一,，這是由中國目前所處的市場和面臨的競爭所決定的：一方面,，目前中國所處的市場已經(jīng)發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的變化，表現(xiàn)在消費(fèi)者與市場參與者的結(jié)構(gòu)性變化（層次,、量級(jí),、構(gòu)成），這就對(duì)中國企業(yè)形成內(nèi)在的轉(zhuǎn)型壓力,；另一方面,，目前中國企業(yè)面臨的競爭是全球化的競爭，因?yàn)楝F(xiàn)在中國市場是許多跨國公司競爭的焦點(diǎn),，中國企業(yè)不用出國門就直接參與了國際競爭,，這就要求中國企業(yè)必須轉(zhuǎn)變營銷思維，以適應(yīng)中國市場的發(fā)展,。第二,，中國的大多數(shù)企業(yè)目前正面臨著“精細(xì)化”的困惑，即是企業(yè)通過精細(xì)化營銷的手段使企業(yè)的市場管理基礎(chǔ)和市場份額都有所提升，但市場的表現(xiàn)卻沒有達(dá)到預(yù)期的效果,，要不就是市場的單位產(chǎn)出不經(jīng)濟(jì),、效益不佳。同時(shí),，許多企業(yè)投入許多資源,、人力去推行精細(xì)化營銷，但收入到的效果卻十分有限,，造成投入產(chǎn)出比失衡,。以上所述兩個(gè)主要原因促使中國的企業(yè)要從“精細(xì)化營銷”轉(zhuǎn)變成“精益化營銷”。

三,、企業(yè)營銷管理的基本任務(wù)

市場營銷管理是指為創(chuàng)造達(dá)到個(gè)人和機(jī)構(gòu)目標(biāo)的交換,，而規(guī)劃和實(shí)施理念、產(chǎn)品和服務(wù)的構(gòu)思,、定價(jià),、分銷和促銷的過程。市場營銷管理是一個(gè)過程,，包括分析,、規(guī)劃、執(zhí)行和控制,。其管理的對(duì)象包含理念,、產(chǎn)品和服務(wù)。市場營銷管理的基礎(chǔ)是交換,，目的是滿足各方需要,。 市場營銷管理的主要任務(wù)是刺激消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，但不能局限于此,。它還幫助公司在實(shí)現(xiàn)其營銷目標(biāo)的過程中,，影響需求水平、需求時(shí)間和需求構(gòu)成,。因此,，市場營銷管理的任務(wù)是刺激、創(chuàng)造,、適應(yīng)及影響消費(fèi)者的需求,。從此意義上說，市場營銷管理的本質(zhì)是需求管理,。企業(yè)在開展市場營銷的過程中,，一般要設(shè)定一個(gè)在目標(biāo)市場上預(yù)期要實(shí)現(xiàn)的交易水平，然而,，實(shí)際需求水平可能低于,、等于或高于這個(gè)預(yù)期的需求水平,。換言之，在目標(biāo)市場上,，可能沒有需求,、需求很小或超量需求。市場營銷管理就是要對(duì)付這些不同的需求情況,。