要撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案，首先要先了解什么是策劃？網(wǎng)絡(luò)營銷策劃究竟策劃什么,、有哪些內(nèi)容？
　　什么是策劃,？
　　“凡事預(yù)則立,，不預(yù)則廢”。這就是策劃,，用現(xiàn)代話語來解釋下,，策劃也就是指為了達(dá)成特定目標(biāo)，而構(gòu)思,、設(shè)計,、規(guī)劃的過程。
　　策劃具體分為,，策略思考與計劃編制這兩個過程,。
　　從現(xiàn)代管理的發(fā)源地，西方管理角度來說,，策劃就是計劃,。策劃=Planning。需要注意的是,，這是一個動詞,，也就是表述一種動作和過程。
　　孫子兵法曰“以正合,，以奇勝”,。菜根譚網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)認(rèn)為策劃其實就是這句話。所謂正,，就是指策略和系統(tǒng),；所謂奇，可理解為創(chuàng)意,。所以,，我們認(rèn)為策劃就是：進(jìn)行策略思考、布局規(guī)劃,、謀劃制勝創(chuàng)意的過程,，并形成可安排執(zhí)行的方案。菜根譚有網(wǎng)絡(luò)營銷策劃三要素的系列文章,，有深入闡述,，可參考。
　　什么是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃,？
　　顧名思義,，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃就是為了達(dá)成特定的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)而進(jìn)行的策略思考和方案規(guī)劃的過程。菜根譚認(rèn)為，在理解網(wǎng)絡(luò)營銷策劃策劃概念的時候,，我們一定要有“特定的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)”這一前提,，也就是要明白策劃的對象、策劃要達(dá)成的目標(biāo),。同時,，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃首先要做的是營銷策劃，網(wǎng)絡(luò)只是營銷策劃的范圍而已,。
　　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的內(nèi)容
　　如果我們理解了“特定網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)”,，那我們肯定就明白，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃這是一個大概念,，它其實需要分解成很多模塊和內(nèi)容的,。一般來說，主要可分成下述幾大類：
　　網(wǎng)絡(luò)營銷贏利模式策劃：主要解決通過什么途徑來賺錢的問題,。
　　網(wǎng)絡(luò)營銷項目策劃：這個加上贏利模式就相當(dāng)于是一份商業(yè)計劃書,，主要解決我們是誰？我們做什么,？我們的核心優(yōu)勢,？我們靠什么賺錢？我們的目標(biāo)是什么,？我們應(yīng)該怎樣實現(xiàn)目標(biāo),？等一些宏觀層面的問題。同時需要將具體的行動編制成甘特圖,，也就是行進(jìn)路線和進(jìn)度控制,。
　　網(wǎng)絡(luò)營銷平臺策劃：是策劃建設(shè)網(wǎng)站，還是借助第三方平臺來做,，這個和模式需要相匹配,。網(wǎng)站怎么規(guī)劃？從結(jié)構(gòu)邏輯,、視覺,、功能、內(nèi)容,、技術(shù)等怎么去規(guī)劃,。
　　網(wǎng)絡(luò)推廣策劃：網(wǎng)站怎么推廣？品牌產(chǎn)品怎么推廣,？怎么廣而告之,？怎么吸引目標(biāo)客戶？通過什么手段來傳播推廣,，有什么具體的操作細(xì)節(jié)和技巧？怎么去執(zhí)行？等,。
　　網(wǎng)絡(luò)營銷運營系統(tǒng)策劃：這主要包括業(yè)務(wù)流程的劃分,，根據(jù)業(yè)務(wù)流程來規(guī)劃部門編制、團隊崗位,、薪酬,、管理考核、培訓(xùn)等

　　其實,，從系統(tǒng)來說,，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃就上面幾個模塊，因為在具體網(wǎng)絡(luò)營銷運營過程中,，我們要動態(tài)平衡,，專題策劃，比如,，某網(wǎng)站的銷售力差,、轉(zhuǎn)化率低，那就形成了以轉(zhuǎn)化率為核心的網(wǎng)站銷售力策劃,，但是這其實在網(wǎng)站平臺策劃中就包含了,。而網(wǎng)絡(luò)推廣策劃中就可以形成以單一傳播形式的的策劃，如：博客營銷策劃,、軟文策劃,、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、SEO策劃,、論壇推廣策劃,，也可形成以主題為核心的階段性整合傳播策劃，將各種網(wǎng)絡(luò)傳播管道集中利用,。
　　另外,，在網(wǎng)絡(luò)營銷運營過程中，數(shù)據(jù)分析是一個非常重要的模塊,，可理解為“為了達(dá)成提升公司網(wǎng)絡(luò)營銷效率的目標(biāo),，而進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計、分析,、比對,、解構(gòu)和總結(jié)”的網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)分析策劃。

　　三段式,，搞定一切網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案
　　那如何撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案了,？菜根譚認(rèn)為：具體網(wǎng)絡(luò)營銷策劃內(nèi)容不同，方案的編制撰寫思路和形式肯定不一樣的,。但是千變?nèi)f變不離根本,。因此,，菜根譚網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)整理一個三段式的網(wǎng)絡(luò)營銷方案格式。
　　一,、確定目標(biāo)：策劃對象,？策劃目標(biāo)？策劃的意義作用,？
　　二,、分析思路：從目標(biāo)客戶、競爭對手,、自身優(yōu)劣勢洞察來綜合分析,，確定策劃的整體思路。
　　三,、執(zhí)行分解：將思路具體落地,，需要分解為幾個模塊、幾個步驟和環(huán)節(jié),，然后需要的人力,、財力、物力的資源配合,，最后將所有操作編制成一份甘特圖,，從時間、空間,、任務(wù),、目標(biāo)等落實到人。
　　這樣基本上一份網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案就完成了,。需要注意的是,，在具體的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案執(zhí)行過程中，不管前期考慮多周詳,，也一定有需要調(diào)整的細(xì)節(jié),。所以，前期策劃,、組織領(lǐng)導(dǎo)和執(zhí)行監(jiān)督控制,。是一樣都不能缺失，才能將網(wǎng)絡(luò)營銷工作越做越好,。運籌帷幄,，決勝網(wǎng)絡(luò)。