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想寫一個網(wǎng)絡營銷策劃書,但是又不知道怎么寫,,請高手給指點一下

2021-12-04 14:46:26設計營銷1

要撰寫網(wǎng)絡營銷策劃方案,,首先要先了解什么是策劃?網(wǎng)絡營銷策劃究竟策劃什么,、有哪些內容,?
  什么是策劃?
  “凡事預則立,,不預則廢”,。這就是策劃,,用現(xiàn)代話語來解釋下,,策劃也就是指為了達成特定目標,而構思,、設計,、規(guī)劃的過程。
  策劃具體分為,,策略思考與計劃編制這兩個過程,。
  從現(xiàn)代管理的發(fā)源地,西方管理角度來說,,策劃就是計劃,。策劃=Planning。需要注意的是,,這是一個動詞,,也就是表述一種動作和過程。
  孫子兵法曰“以正合,,以奇勝”,。菜根譚網(wǎng)絡營銷機構認為策劃其實就是這句話,。所謂正,就是指策略和系統(tǒng),;所謂奇,,可理解為創(chuàng)意。所以,,我們認為策劃就是:進行策略思考,、布局規(guī)劃、謀劃制勝創(chuàng)意的過程,,并形成可安排執(zhí)行的方案,。菜根譚有網(wǎng)絡營銷策劃三要素的系列文章,有深入闡述,,可參考,。
  什么是網(wǎng)絡營銷策劃?
  顧名思義,,網(wǎng)絡營銷策劃就是為了達成特定的網(wǎng)絡營銷目標而進行的策略思考和方案規(guī)劃的過程,。菜根譚認為,在理解網(wǎng)絡營銷策劃策劃概念的時候,,我們一定要有“特定的網(wǎng)絡營銷目標”這一前提,,也就是要明白策劃的對象、策劃要達成的目標,。同時,,網(wǎng)絡營銷策劃首先要做的是營銷策劃,網(wǎng)絡只是營銷策劃的范圍而已,。
  網(wǎng)絡營銷策劃的內容
  如果我們理解了“特定網(wǎng)絡營銷目標”,,那我們肯定就明白,網(wǎng)絡營銷策劃這是一個大概念,,它其實需要分解成很多模塊和內容的,。一般來說,主要可分成下述幾大類:
  網(wǎng)絡營銷贏利模式策劃:主要解決通過什么途徑來賺錢的問題,。
  網(wǎng)絡營銷項目策劃:這個加上贏利模式就相當于是一份商業(yè)計劃書,,主要解決我們是誰?我們做什么,?我們的核心優(yōu)勢,?我們靠什么賺錢?我們的目標是什么,?我們應該怎樣實現(xiàn)目標,?等一些宏觀層面的問題。同時需要將具體的行動編制成甘特圖,也就是行進路線和進度控制,。
  網(wǎng)絡營銷平臺策劃:是策劃建設網(wǎng)站,,還是借助第三方平臺來做,這個和模式需要相匹配,。網(wǎng)站怎么規(guī)劃,?從結構邏輯、視覺,、功能,、內容、技術等怎么去規(guī)劃,。
  網(wǎng)絡推廣策劃:網(wǎng)站怎么推廣,?品牌產(chǎn)品怎么推廣?怎么廣而告之,?怎么吸引目標客戶,?通過什么手段來傳播推廣,有什么具體的操作細節(jié)和技巧,?怎么去執(zhí)行,?等。
  網(wǎng)絡營銷運營系統(tǒng)策劃:這主要包括業(yè)務流程的劃分,,根據(jù)業(yè)務流程來規(guī)劃部門編制,、團隊崗位、薪酬,、管理考核,、培訓等

  其實,從系統(tǒng)來說,,網(wǎng)絡營銷策劃就上面幾個模塊,,因為在具體網(wǎng)絡營銷運營過程中,我們要動態(tài)平衡,,專題策劃,,比如,,某網(wǎng)站的銷售力差,、轉化率低,那就形成了以轉化率為核心的網(wǎng)站銷售力策劃,,但是這其實在網(wǎng)站平臺策劃中就包含了,。而網(wǎng)絡推廣策劃中就可以形成以單一傳播形式的的策劃,如:博客營銷策劃,、軟文策劃,、網(wǎng)絡廣告策劃、SEO策劃、論壇推廣策劃,,也可形成以主題為核心的階段性整合傳播策劃,,將各種網(wǎng)絡傳播管道集中利用。
  另外,,在網(wǎng)絡營銷運營過程中,,數(shù)據(jù)分析是一個非常重要的模塊,可理解為“為了達成提升公司網(wǎng)絡營銷效率的目標,,而進行網(wǎng)絡營銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計,、分析、比對,、解構和總結”的網(wǎng)絡營銷數(shù)據(jù)分析策劃,。

  三段式,搞定一切網(wǎng)絡營銷策劃方案
  那如何撰寫網(wǎng)絡營銷策劃方案了,?菜根譚認為:具體網(wǎng)絡營銷策劃內容不同,,方案的編制撰寫思路和形式肯定不一樣的。但是千變萬變不離根本,。因此,,菜根譚網(wǎng)絡營銷機構整理一個三段式的網(wǎng)絡營銷方案格式。
  一,、確定目標:策劃對象,?策劃目標?策劃的意義作用,?
  二,、分析思路:從目標客戶、競爭對手,、自身優(yōu)劣勢洞察來綜合分析,,確定策劃的整體思路。
  三,、執(zhí)行分解:將思路具體落地,,需要分解為幾個模塊、幾個步驟和環(huán)節(jié),,然后需要的人力,、財力、物力的資源配合,,最后將所有操作編制成一份甘特圖,,從時間、空間,、任務,、目標等落實到人,。
  這樣基本上一份網(wǎng)絡營銷策劃方案就完成了。需要注意的是,,在具體的網(wǎng)絡營銷策劃方案執(zhí)行過程中,,不管前期考慮多周詳,也一定有需要調整的細節(jié),。所以,,前期策劃、組織領導和執(zhí)行監(jiān)督控制,。是一樣都不能缺失,,才能將網(wǎng)絡營銷工作越做越好。運籌帷幄,,決勝網(wǎng)絡,。

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