要撰寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案,，首先要先了解什么是策劃？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃究竟策劃什么、有哪些內(nèi)容,？
　　什么是策劃？
　　“凡事預(yù)則立,，不預(yù)則廢”,。這就是策劃，用現(xiàn)代話語(yǔ)來(lái)解釋下,，策劃也就是指為了達(dá)成特定目標(biāo),，而構(gòu)思、設(shè)計(jì),、規(guī)劃的過(guò)程,。
　　策劃具體分為，策略思考與計(jì)劃編制這兩個(gè)過(guò)程,。
　　從現(xiàn)代管理的發(fā)源地,，西方管理角度來(lái)說(shuō)，策劃就是計(jì)劃,。策劃=Planning,。需要注意的是，這是一個(gè)動(dòng)詞,，也就是表述一種動(dòng)作和過(guò)程,。
　　孫子兵法曰“以正合，以奇勝”,。菜根譚網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為策劃其實(shí)就是這句話,。所謂正，就是指策略和系統(tǒng),；所謂奇,，可理解為創(chuàng)意。所以,，我們認(rèn)為策劃就是：進(jìn)行策略思考,、布局規(guī)劃、謀劃制勝創(chuàng)意的過(guò)程,，并形成可安排執(zhí)行的方案,。菜根譚有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃三要素的系列文章，有深入闡述,，可參考,。
　　什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃？
　　顧名思義,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃就是為了達(dá)成特定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)而進(jìn)行的策略思考和方案規(guī)劃的過(guò)程,。菜根譚認(rèn)為，在理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃策劃概念的時(shí)候，我們一定要有“特定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)”這一前提,，也就是要明白策劃的對(duì)象,、策劃要達(dá)成的目標(biāo)。同時(shí),，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃首先要做的是營(yíng)銷策劃,，網(wǎng)絡(luò)只是營(yíng)銷策劃的范圍而已。
　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的內(nèi)容
　　如果我們理解了“特定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)”,，那我們肯定就明白,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃這是一個(gè)大概念，它其實(shí)需要分解成很多模塊和內(nèi)容的,。一般來(lái)說(shuō),，主要可分成下述幾大類：
　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷贏利模式策劃：主要解決通過(guò)什么途徑來(lái)賺錢的問(wèn)題。
　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目策劃：這個(gè)加上贏利模式就相當(dāng)于是一份商業(yè)計(jì)劃書(shū),，主要解決我們是誰(shuí),？我們做什么？我們的核心優(yōu)勢(shì),？我們靠什么賺錢,？我們的目標(biāo)是什么？我們應(yīng)該怎樣實(shí)現(xiàn)目標(biāo),？等一些宏觀層面的問(wèn)題,。同時(shí)需要將具體的行動(dòng)編制成甘特圖，也就是行進(jìn)路線和進(jìn)度控制,。
　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)策劃：是策劃建設(shè)網(wǎng)站,，還是借助第三方平臺(tái)來(lái)做，這個(gè)和模式需要相匹配,。網(wǎng)站怎么規(guī)劃,？從結(jié)構(gòu)邏輯、視覺(jué),、功能,、內(nèi)容、技術(shù)等怎么去規(guī)劃,。
　　網(wǎng)絡(luò)推廣策劃：網(wǎng)站怎么推廣,？品牌產(chǎn)品怎么推廣？怎么廣而告之,？怎么吸引目標(biāo)客戶,？通過(guò)什么手段來(lái)傳播推廣，有什么具體的操作細(xì)節(jié)和技巧,？怎么去執(zhí)行,？等,。
　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)策劃：這主要包括業(yè)務(wù)流程的劃分，根據(jù)業(yè)務(wù)流程來(lái)規(guī)劃部門編制,、團(tuán)隊(duì)崗位,、薪酬、管理考核,、培訓(xùn)等

　　其實(shí),，從系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃就上面幾個(gè)模塊,，因?yàn)樵诰唧w網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，我們要?jiǎng)討B(tài)平衡,，專題策劃,，比如，某網(wǎng)站的銷售力差,、轉(zhuǎn)化率低,，那就形成了以轉(zhuǎn)化率為核心的網(wǎng)站銷售力策劃，但是這其實(shí)在網(wǎng)站平臺(tái)策劃中就包含了,。而網(wǎng)絡(luò)推廣策劃中就可以形成以單一傳播形式的的策劃,，如：博客營(yíng)銷策劃、軟文策劃,、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃,、SEO策劃、論壇推廣策劃,，也可形成以主題為核心的階段性整合傳播策劃,，將各種網(wǎng)絡(luò)傳播管道集中利用。
　　另外,，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,，數(shù)據(jù)分析是一個(gè)非常重要的模塊，可理解為“為了達(dá)成提升公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效率的目標(biāo),，而進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),、分析、比對(duì),、解構(gòu)和總結(jié)”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析策劃,。

　　三段式，搞定一切網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案
　　那如何撰寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案了,？菜根譚認(rèn)為：具體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃內(nèi)容不同,，方案的編制撰寫思路和形式肯定不一樣的。但是千變?nèi)f變不離根本,。因此,，菜根譚網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)整理一個(gè)三段式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案格式,。
　　一、確定目標(biāo)：策劃對(duì)象,？策劃目標(biāo),？策劃的意義作用？
　　二,、分析思路：從目標(biāo)客戶,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、自身優(yōu)劣勢(shì)洞察來(lái)綜合分析,，確定策劃的整體思路,。
　　三、執(zhí)行分解：將思路具體落地,，需要分解為幾個(gè)模塊,、幾個(gè)步驟和環(huán)節(jié)，然后需要的人力,、財(cái)力,、物力的資源配合，最后將所有操作編制成一份甘特圖,，從時(shí)間,、空間、任務(wù),、目標(biāo)等落實(shí)到人,。
　　這樣基本上一份網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案就完成了。需要注意的是,，在具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案執(zhí)行過(guò)程中,，不管前期考慮多周詳，也一定有需要調(diào)整的細(xì)節(jié),。所以,，前期策劃、組織領(lǐng)導(dǎo)和執(zhí)行監(jiān)督控制,。是一樣都不能缺失,，才能將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作越做越好。運(yùn)籌帷幄,，決勝網(wǎng)絡(luò),。