發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)理論（SDi）認(rèn)為，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)可以被濃縮為一句話——“創(chuàng)造價(jià)值并讓人感知,?！比魏纹髽I(yè)的營(yíng)銷(xiāo)，都是一個(gè)從創(chuàng)造價(jià)值到讓人感知,，進(jìn)而獲得商業(yè)回報(bào)的完整過(guò)程,。品牌能否發(fā)現(xiàn)對(duì)用戶而言真正有意義的價(jià)值，并圍繞這一價(jià)值構(gòu)建出認(rèn)知,，這是最長(zhǎng)遠(yuǎn),、最全局,、最根本的命題所在；所以我們說(shuō),，對(duì)品牌所要?jiǎng)?chuàng)造的價(jià)值和所要構(gòu)建的認(rèn)知進(jìn)行整體規(guī)劃,，就是一個(gè)品牌有且僅有的戰(zhàn)略。