飾品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)【薦讀】

（一）,、總體市場(chǎng)分析

1,、市場(chǎng)現(xiàn)狀 隨著民族風(fēng)熱行,，銀飾首飾自三年前興起至今仍然受年輕男女喜愛(ài)。這類(lèi)飾物主要以銀,、925銀為主，配以有民族特色的裝飾物成為年輕男女休閑時(shí)配襯服裝的飾物,，常采用寶石,、亞克力板、水晶,，鋯石等材質(zhì)的首飾市場(chǎng)占有率較過(guò)去有所提升,，體現(xiàn)了市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化、多層次的發(fā)展趨勢(shì),。 然而我國(guó)當(dāng)下首飾設(shè)計(jì)大多對(duì)幾何型,、流線型簡(jiǎn)單拼湊和直接模擬的自然注意這兩種風(fēng)格進(jìn)行盲目模仿，形成了首飾設(shè)計(jì)中所謂“現(xiàn)代風(fēng)格”的奇怪樣式,，與到處豎立的”繞幾下”,、”頂個(gè)球”的城市雕塑相呼應(yīng)。這些所謂“現(xiàn)代風(fēng)格”的設(shè)計(jì)占有了絕大多數(shù)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，被稱(chēng)為“模具首飾”,，不僅制約了中國(guó)珠寶首飾設(shè)計(jì)的發(fā)展，而且對(duì)大眾審美起了錯(cuò)誤的導(dǎo)向作用,。我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)正處在一個(gè)設(shè)計(jì)落后于生產(chǎn),、落后于消費(fèi)需求、落后于時(shí)代發(fā)展的時(shí)期,，需要有豐富多樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)滿足各種不同的要求,。 2、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 基于目前我過(guò)珠寶首飾設(shè)計(jì)現(xiàn)狀,，將青銅紋飾中的百乳雷紋融入到設(shè)計(jì)當(dāng)中,，設(shè)計(jì)出5款銀飾首飾（項(xiàng)鏈、胸針,、戒指,、發(fā)簪、耳環(huán)）,，旨在通過(guò)傳統(tǒng)元素的融入,，能夠滿足當(dāng)今的珠寶首飾市場(chǎng)。此次設(shè)計(jì)作品優(yōu)勢(shì)在于：取材的創(chuàng)新性,、材質(zhì)符合大眾消費(fèi)水平,。 3、市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析 1）,、近年銀飾品,、流行飾品異軍突起,，銷(xiāo)售量上升。白銀市場(chǎng)放開(kāi)后,，銀制品及銀飾消費(fèi)成為新熱點(diǎn),，用銀量急劇上升并且保證穩(wěn)步增長(zhǎng)，2009年消費(fèi)量已達(dá)5000噸左右（不含投資性需求）,，過(guò)剩5000噸左右,，而且銀飾品市場(chǎng)潛力依然較大。另外,，相對(duì)與貴金屬首飾來(lái)說(shuō),，百乳雷紋銀飾價(jià)格便宜，銀的原材料相對(duì)貴金屬價(jià)格更是差距甚遠(yuǎn),，為一般人所能接受,。同時(shí)百乳雷紋銀飾本身主題的新穎和特殊材質(zhì)的應(yīng)用，加上簡(jiǎn)約的造型,，相信在銀飾品中能夠占據(jù)一定的市場(chǎng)。 2）,、由于銀飾品市場(chǎng)缺乏相應(yīng)的品牌運(yùn)作,，加上消費(fèi)者因?qū)?duì)銀飾品鑒別的不了解、不熟悉而心生忐忑,，在購(gòu)買(mǎi)百乳雷紋銀飾品時(shí)顧忌頗大,、難于抉擇，導(dǎo)致消費(fèi)者就會(huì)自覺(jué)不自覺(jué)地產(chǎn)生從眾心理,，依照廣告或親朋好友的選擇來(lái)決定自己的選擇,，就這樣漸漸地走向產(chǎn)品的嚴(yán)重同質(zhì)化。再者有些廠家利用這點(diǎn)以次充好造成銀飾品市場(chǎng)混亂,，質(zhì)量隱患嚴(yán)重存在,，質(zhì)量上無(wú)法保障。 （二）,、消費(fèi)者心理 消費(fèi)者選購(gòu)珠寶首飾的原因很多,，不同有消費(fèi)心理，決定了消費(fèi)者不同的購(gòu)買(mǎi)行為,。下面就是購(gòu)買(mǎi)珠寶首飾的消費(fèi)心理： 1）,、美化裝飾心理? ：這是人們購(gòu)買(mǎi)珠寶首飾最普遍的消費(fèi)心理，也是珠寶首飾所有價(jià)值中,，最能讓人直接體驗(yàn)到的,。俗話說(shuō)：”愛(ài)美之心人皆有之”。因此,，色澤艷麗,、造型奇特、款式新穎、美觀漂亮,、秀氣細(xì)巧的珠寶首飾,，是這類(lèi)消費(fèi)者的理想裝飾品。 2）,、象征寓意心理：珠寶不僅有美麗的色澤和光彩,，同時(shí)還具有寓意深刻的內(nèi)在美。很多人選購(gòu)珠寶首飾,，不僅喜歡它外在美,，而且還要表達(dá)某種愿望，或有種美好的寄托,。自古以來(lái),，人們就將珠寶比作物華天寶而加以崇尚。比如,，我國(guó)人民自古以來(lái)就有帶玉的習(xí)慣,，以示吉祥如意。在西方一些國(guó)家,，航海的水 手常帶海藍(lán)寶石,，經(jīng)求一路平安、順利,，因?yàn)樵诤Ｋ{(lán)寶石的傳說(shuō)中,，它能戰(zhàn)勝邪惡，給人帶來(lái)安寧和幸福,。而在阿拉伯國(guó)家,，人們認(rèn)為佩戴綠松石能消滅避難。這種心理,，可以說(shuō)是人類(lèi)自古以來(lái)就有的,。即使在今天，人們的這種樸素心理依然可尋,。 3）,、紀(jì)念心理：持有這種心理的珠寶首飾消費(fèi)者，往往對(duì)人對(duì)物都有懷有深厚的感情,。他們注重人與人之間的誠(chéng)摯之情,，進(jìn)而將這種感情寄托在珠寶首飾上。他們會(huì)選擇一些符合自己的心情愿望的珠寶,，作為對(duì)人對(duì)物的紀(jì)念,。結(jié)婚紀(jì)念首飾的流行，可以說(shuō)是人們這種心理較為典型的反映,。據(jù)資料統(tǒng)計(jì),，美國(guó)每年有1500萬(wàn)新娘,，接受男方的訂婚鉆戒。這不能不說(shuō)是人們對(duì)”鉆石恒久遠(yuǎn),，一顆永留傳”的最好理解,。 4）、儲(chǔ)備心理：珠寶不僅美麗迷人,，還具有很強(qiáng)的保值性,。有的國(guó)家將一些名貴的寶石列入國(guó)家銀行儲(chǔ)備，充當(dāng)起比黃金還要堅(jiān)固的”硬通貨”,。正因如此,，現(xiàn)實(shí)生活中，也有較多的人有珠寶首飾保值心理,，將珠寶首飾消費(fèi)作為一項(xiàng)特殊的”儲(chǔ)蓄”,。珠寶首飾小巧便攜便存，而價(jià)值又極高,，是用作”儲(chǔ)備”的很好手段,。 5）、時(shí)髦心理：講時(shí)髦趕潮流,，是現(xiàn)代人,，尤其是青年男女的普遍心理。亮麗的顏色,，眾多的款式，給追求時(shí)髦的男女提供了廣闊的選擇空間,。許多年青人在購(gòu)買(mǎi)珠寶首飾時(shí),，并不十分注重寶石本身的價(jià)值，而只追求其款式的新潮和個(gè)性色彩,。 6）,、社會(huì)禮儀：佩戴高雅、得體的首飾,，從某種意義上講,，也是對(duì)對(duì)方的尊重和友好，同時(shí)也表現(xiàn)了自身的素質(zhì)和涵養(yǎng),。在一些發(fā)達(dá)國(guó)家,，人們就十分注重社會(huì)交往禮儀中的首飾佩戴。 7）,、身份心理：從廣泛的意義上講,，人們選擇首飾本身就反映了一種個(gè)人“身份”，這種“身份”不只是直接的權(quán)力,、職位的標(biāo)志形勢(shì),，而更多的是一個(gè)側(cè)面代表了一個(gè)人的內(nèi)在狀況和擁有狀況,。 8）、藝術(shù)心理：珠寶首飾不同于一般的裝飾品,，它是一種高級(jí)藝術(shù)品,，其中凝聚了設(shè)計(jì)者的心血。對(duì)于那些酷愛(ài)藝術(shù)的人來(lái)說(shuō),，在選購(gòu)珠寶首飾時(shí),，更注重首飾的藝術(shù)價(jià)值，強(qiáng)調(diào)首飾的藝術(shù)美,。出于這種心理的消費(fèi)者,，選購(gòu)珠寶首飾的最重要的標(biāo)準(zhǔn)，是首飾的造型是否獨(dú)特,，款式是否新穎,。 9）、感情心理：人們崇尚美,，追求純真的感情,，往往借物喻情，表達(dá)內(nèi)心情感,，珠寶歷來(lái)為人類(lèi)所鐘愛(ài),，自然就表現(xiàn)出注重感情的珠寶心情。 10）,、實(shí)用心理：在人類(lèi)應(yīng)用珠寶首飾的歷史上,，有很長(zhǎng)一段時(shí)間，珠寶首飾是與人們的實(shí)際應(yīng)用相結(jié)合的,，如發(fā)夾,、釵、發(fā)針,、手表,、領(lǐng)帶夾等。 11）,、顯富擺闊心理：很多人佩首飾是為了顯露自己有財(cái)產(chǎn),、有身份、有派頭,。他們?cè)谶x購(gòu)時(shí),，不講究制作是否精致、款式是否新穎,。對(duì)黃金首飾只求重量和成色,，對(duì)于鑲寶首飾，只求寶石是否高檔,，品質(zhì)是否一流,。 （三）,、百乳雷紋銀飾的SWOT分析 優(yōu)勢(shì)(Strength)：?1）、取材的創(chuàng)新性：傳統(tǒng)元素在國(guó)際首飾大潮中發(fā)生了越來(lái)越大的變化,，逐漸? 由貴族化,、高檔化向平民化、個(gè)性化轉(zhuǎn)變,。它給現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì),、現(xiàn)代生活的審美內(nèi)容帶來(lái)了巨大的影響。構(gòu)成了一種新的文化現(xiàn)象,，即民族民間文化,，它以極其獨(dú)特的形式內(nèi)容滲透到高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代文明中。通過(guò)資料搜索及市場(chǎng)調(diào)查,，百乳雷紋在現(xiàn)代首飾中的應(yīng)用稀少,，有的也只是以其他相關(guān)的雷紋作為元素去設(shè)計(jì)，存在利基市場(chǎng),。2）,、材質(zhì)符合大眾消費(fèi)水平：5款百乳雷紋首飾采用925銀及黑色亞克力板。雖然如今銀價(jià)呈上升趨勢(shì),，但與黃金,、 鉑金、K金等貴金屬飾品相比,，銀飾首飾成本低,，價(jià)格廉，已成為大眾時(shí)尚飾品,，無(wú)論是消費(fèi)速度還是消費(fèi)頻率都很快,，已經(jīng)接近快速消費(fèi)品。 劣勢(shì)(Weakness)：由于是新開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品,沒(méi)有自己的品牌效應(yīng),、產(chǎn)品形象及產(chǎn)品口碑,缺乏明確的戰(zhàn)略導(dǎo)向，組織,、預(yù)算,、費(fèi)用等方面的靈活性不足，對(duì)市場(chǎng)控制力不足等,。銀飾首飾市場(chǎng)日趨成熟,，使得百乳雷紋銀飾競(jìng)爭(zhēng)難度加強(qiáng)。 機(jī)會(huì)(0pportunities)：近年銀飾品,、流行飾品異軍突起,，銷(xiāo)售量上升。另外,，相對(duì)與貴金屬首飾來(lái)說(shuō),，百乳雷紋銀飾價(jià)格便宜,，銀的原材料相對(duì)貴金屬價(jià)格更是差距甚遠(yuǎn)，為一般人所能接受,。同時(shí)百乳雷紋銀飾本身主題的新穎和特殊材質(zhì)的應(yīng)用,，加上簡(jiǎn)約的造型，相信在銀飾品中能夠占據(jù)一定的市場(chǎng),。 威脅(Threats)：與黃金珠寶飾品相比,，百乳雷紋銀飾在產(chǎn)品原料等方面的限制有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。同時(shí),，其靈活的造型在順應(yīng)潮流以及促銷(xiāo)策略上可以競(jìng)爭(zhēng),。與高檔銀飾(海盜船、蒂凡尼等)競(jìng)爭(zhēng)時(shí),，應(yīng)盡量避其鋒芒,，加強(qiáng)宣傳和促銷(xiāo)力度，爭(zhēng)取在客戶(hù)認(rèn)可度以及尚不能接受高價(jià)的消費(fèi)群體中搶先占有品牌優(yōu)勢(shì),。與中低檔銀飾相比：此類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者是主要的競(jìng)爭(zhēng)者,，其憑借低端的價(jià)格卻可以在中低端市場(chǎng)上給以強(qiáng)烈沖擊。 （四）,、產(chǎn)品定位 百乳雷紋銀飾將目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)定位在整體年齡段在18-28之間的消費(fèi)者,，“80后”、“90后”人群,，個(gè)性化,、時(shí)尚化、多元化,、敢于消費(fèi)是他們的消費(fèi)特征,，因此選擇的多是時(shí)尚、特別,、精致設(shè)計(jì)的首飾,，但大部分的他們消費(fèi)能力有限。然而百乳雷紋銀飾單價(jià)便宜,，消費(fèi)起來(lái)比較輕松,，年輕一族能承受這個(gè)價(jià)格。其中,，高校學(xué)生及剛畢業(yè)參加工作的白領(lǐng)應(yīng)成為消費(fèi)群體的主流,。隨著高校擴(kuò)招，高校在校生日益增多,。與此同時(shí),，他們的消費(fèi)水平也節(jié)節(jié)攀高，在追求個(gè)性以及美貌的需求上也總是走在時(shí)代的前列,。與城市居民相比,，他們活動(dòng)范圍相對(duì)較小,，主要集中在學(xué)校附近，這也為廣告根好的受眾打下基礎(chǔ)環(huán)節(jié),。高校學(xué)生容易接受新鮮事物,，但其消費(fèi)項(xiàng)目也相對(duì)較多，再加上仍沒(méi)有固定收入,，所以其消費(fèi)水平和能夠接受的日用品價(jià)格仍然偏低,。但幾年后，他們就會(huì)成為該市場(chǎng)的主要顧客,，占有這個(gè)市場(chǎng),，就占有了未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。也就是建立了品牌的長(zhǎng)期性,。 （五）,、營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)思想 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為一種有意識(shí)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，是在一定的經(jīng)營(yíng)思想指導(dǎo)下進(jìn)行的,。這種思想是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的導(dǎo)向,，是一種觀念。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)思想的正確與否對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的`成敗興衰,，具有決定的意義,。本次百乳雷紋銀飾的營(yíng)銷(xiāo)策劃以社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念作為指導(dǎo)思想，所謂社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念,，就是不僅要滿足消費(fèi)者的需要和欲望并由此獲得企業(yè)的利潤(rùn),，而且要符合消費(fèi)者自身和整個(gè)社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，要正確處理消費(fèi)者欲望,、企業(yè)利潤(rùn)和社會(huì)整體利益之間的矛盾,，統(tǒng)籌兼顧，求得三者之間的平衡與協(xié)調(diào),。這顯然有別于單純的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：一是不僅要迎合消費(fèi)者已有的需要和欲望,，而且還要發(fā)掘潛在需要，兼顧長(zhǎng)遠(yuǎn)利益? ,；二是要考慮社會(huì)的整體利益,。因此，不能只顧滿足消費(fèi)者眼前的生理上或心理上的某種需要,，還必須考慮個(gè)人和社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，如是否有利于消費(fèi)者身心健康,，是否可防止環(huán)境污染和資源浪費(fèi),，是否有利于社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步等等。例如,，洗衣粉滿足了人們對(duì)清洗衣服的需要,，卻污染了河流,，不利于魚(yú)類(lèi)生長(zhǎng)；有些美味食品滿足了人們的口腹之欲,，卻因脂肪含量太高,，有礙身體健康。現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念形成于發(fā)達(dá)的資本主義社會(huì),，但它們并非資本主義所特有的范疇,，而是對(duì)一切市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)都具有普遍意義的。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念和社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念等現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)思想,，同的生產(chǎn)目的并無(wú)二致,，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)完全適用。 （六）,、銷(xiāo)售渠道 1）,、直接銷(xiāo)售渠道：珠寶企業(yè)→最終消費(fèi)者，即通過(guò)珠寶工廠的加工生產(chǎn)直接向最終消費(fèi)者銷(xiāo)售百乳雷紋銀飾,。適應(yīng)于城市運(yùn)作或公司力量能直接涉及的地區(qū),，銷(xiāo)售力度大，對(duì)價(jià)格和物流的控制力強(qiáng),。 優(yōu)點(diǎn)：渠道最短,；反應(yīng)最迅速；服務(wù)最及時(shí),；價(jià)格最穩(wěn)定,；促銷(xiāo)最到位；控制最有效,。缺點(diǎn)：局限于交通便利,、消費(fèi)集中的城市，會(huì)出現(xiàn)許多銷(xiāo)售盲區(qū),，或人力,、物力投入大，費(fèi)用高,，管理難度大,。 2）、多級(jí)銷(xiāo)售渠道：珠寶企業(yè)→批發(fā)商→零售商→最終消費(fèi)者,，多級(jí)銷(xiāo)售渠道又稱(chēng)間接銷(xiāo)售渠道,，中間環(huán)節(jié)都稱(chēng)為珠寶中間商。有以下五個(gè)層次： 珠寶企業(yè)→珠寶總代理→珠寶批發(fā)商→珠寶零售商→最終消費(fèi)者 珠寶企業(yè)→珠寶批發(fā)商→珠寶零售商→最終消費(fèi)者 珠寶企業(yè)→珠寶批發(fā)商→最終消費(fèi)者 珠寶企業(yè)→珠寶零售商→最終消費(fèi)者 珠寶企業(yè)→最終消費(fèi)者 多層次消費(fèi)渠道比較復(fù)雜,，分為五個(gè)層次（實(shí)際為五個(gè)銷(xiāo)售渠道）,，12個(gè)中間環(huán)節(jié)。選取怎樣的消費(fèi)渠道僅是手段問(wèn)題，如何提高企業(yè)效益才是核心問(wèn)題,。通過(guò)多級(jí)銷(xiāo)售渠道這種平臺(tái)式銷(xiāo)售,，適用于密集形消費(fèi)的大城市，服務(wù)細(xì)致,、交通便利,、觀念新穎。如上海市有580平方公里,，1300多萬(wàn)人口,，各類(lèi)零售終端有4萬(wàn)多家。廠家若在上海設(shè)置80家左右經(jīng)銷(xiāo)商,，可形成一個(gè)巨大的物流平臺(tái),，每家經(jīng)銷(xiāo)商管幾條街、500家店,，送貨上門(mén),，可以做到真正意義上的深度分銷(xiāo)。優(yōu)點(diǎn)：責(zé)任區(qū)域明確而嚴(yán)格,；服務(wù)半徑?。?～5公里）；送貨及時(shí),、服務(wù)周全,；網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定、基礎(chǔ)扎實(shí),；受低價(jià)竄貨影響?。痪?xì)作,、深度分銷(xiāo),。缺點(diǎn)：受區(qū)域市場(chǎng)的條件限制性較強(qiáng)，必經(jīng)廠家直達(dá)送貨,，需要有較多的人員管理配合,。 （七）、媒體宣傳（廣告創(chuàng)意） 1）,、各種媒體宣傳：通過(guò)報(bào)刊,、雜志、電視和網(wǎng)絡(luò)以及街頭廣告等宣傳媒體進(jìn)行百乳雷紋銀飾的宣傳和報(bào)道,多舉行產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)或請(qǐng)明星來(lái)做時(shí)尚代言來(lái)增加知名度和普及度,。同時(shí)印制宣傳單或宣傳海報(bào),，將百乳雷紋銀飾的最新信息和促銷(xiāo)活動(dòng)通知顧客。但切忌單純宣傳引起顧客反感,，可在單上附加銀飾介紹以及保養(yǎng)方法等等,，拉近與顧客的關(guān)系,。 2）、櫥窗設(shè)計(jì)：因在百乳雷紋銀飾營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程中,，店堂環(huán)境與營(yíng)銷(xiāo)有著密切的關(guān)系，涉及到店堂的地理位置,、門(mén)面裝飾,、周?chē)h(huán)境、柜臺(tái)布置,、色彩搭配,、內(nèi)部照明等因素。通過(guò)極具傳統(tǒng)元素的現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)充分地展示商品,，給消費(fèi)者以藝術(shù)享受,，達(dá)到滿足消費(fèi)者情感的要求，這樣更有利于店堂的營(yíng)銷(xiāo),。 4）,、定期開(kāi)展活動(dòng)：例如可以通過(guò)定期開(kāi)展如店慶、周年慶等促銷(xiāo)活動(dòng),，請(qǐng)供貨商和商場(chǎng)配合,，讓供貨商壓低價(jià)格，商場(chǎng)在顯要位置懸掛條幅或粘貼海報(bào),。已達(dá)宣傳作用,。 5）、售貨員佩戴百乳雷紋銀飾：可建議售貨員購(gòu)買(mǎi)或要求其佩帶本柜商品,，起到為顧客做免費(fèi)模特和樣板的宣傳作用,。 6）、贊助高?；顒?dòng):百乳雷紋銀飾定位在18-28歲的群體,，而高校生則是消費(fèi)的主流。根據(jù)這點(diǎn)可與校內(nèi)社團(tuán)或?qū)W生會(huì)聯(lián)系,，為他們的活動(dòng)如新生晚會(huì)等提供獎(jiǎng)品和紀(jì)念品,，并在活動(dòng)過(guò)程中借助他們的人力物力發(fā)放傳單宣傳冊(cè)等宣傳用品。 （八）,、營(yíng)銷(xiāo)思路 1）,、產(chǎn)品策略：珠寶首飾產(chǎn)品是一類(lèi)不具比擬性的特殊商品。它同時(shí)具備自然和社會(huì)

兩方面的屬性,。就自然屬性而言,，是一大類(lèi)天然珍稀材料。當(dāng)它被人為地賦形,、賦意之后,，就有了一定的社會(huì)屬性,，并具備了一定的社會(huì)功能。珠寶首飾產(chǎn)品的自然屬性與社會(huì)屬性共同構(gòu)成了這樣一類(lèi)特殊商品的內(nèi)涵,，也確定了其價(jià)值,。珠寶首飾產(chǎn)品的社會(huì)屬性包括經(jīng)濟(jì)屬性和文化屬性?xún)蓚€(gè)方面。珠寶首飾的經(jīng)濟(jì)屬性表明它既是效益產(chǎn)品,，又是有價(jià)商品,；而珠寶首飾的文化屬性，其內(nèi)涵更為廣泛,，也是珠寶首飾社會(huì)屬性的基礎(chǔ)和自然屬性的延展,。? 在營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中百乳雷紋銀飾的取材新穎、材質(zhì)特殊等特點(diǎn)使其與其他銀飾區(qū)分開(kāi)來(lái),，在銀飾市場(chǎng)中差異化明顯,。 2）、定價(jià)策略：專(zhuān)賣(mài)店,、直銷(xiāo)店基本采用實(shí)價(jià)銷(xiāo)售的形式,；大商場(chǎng)采用的是折扣銷(xiāo)售，但大多數(shù)商場(chǎng)是商品價(jià)格高,，但折扣低（最低3折）,，甚至出現(xiàn)可以討價(jià)還價(jià)的現(xiàn)象，讓顧客覺(jué)得商品的價(jià)格不真實(shí),。因此,，雖然我們?nèi)圆捎谜劭垆N(xiāo)售的形式，但折扣明示,，不可以討價(jià)還價(jià),，且折扣最低為7折。堅(jiān)持低價(jià)銷(xiāo)售價(jià)格是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為最重要的因素,，對(duì)中年女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，這一點(diǎn)表現(xiàn)得更為突出。中年女性多為經(jīng)濟(jì)型的消費(fèi)者,，購(gòu)物時(shí)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格十分敏感,，對(duì)超過(guò)預(yù)期價(jià)格的產(chǎn)品往往采取拒絕的態(tài)度，物美價(jià)廉是她們購(gòu)物選擇的基本標(biāo)準(zhǔn),。她們對(duì)讓利產(chǎn)品,、削價(jià)產(chǎn)品比較感興趣，而且是主要的購(gòu)買(mǎi)者,。針對(duì)中年女性消費(fèi)的這一特點(diǎn),，實(shí)行低價(jià)銷(xiāo)售，應(yīng)是中年女性消費(fèi)市場(chǎng)的基本營(yíng)銷(xiāo)策略,。所謂低價(jià)銷(xiāo)售,，包含兩層含義：一是指老產(chǎn)品,，價(jià)格取市場(chǎng)最低的，這樣才能在中年女性貨比三家時(shí),，將該產(chǎn)品選中,；二是新產(chǎn)品剛投放市場(chǎng)時(shí)，產(chǎn)品定價(jià)不要高于中年女性消費(fèi)者的預(yù)期價(jià)格,。當(dāng)然,，為了使企業(yè)也能夠接受這一價(jià)格，事先須做必要的價(jià)格宣傳,。 3）、渠道策略：⑴?柜臺(tái)銷(xiāo)售：仍是商場(chǎng)創(chuàng)造銷(xiāo)售利潤(rùn)的主要途徑,。⑵?網(wǎng)站銷(xiāo)售：開(kāi)展電子商務(wù),，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的訂貨系統(tǒng)，建立網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售系統(tǒng),。 4）,、促銷(xiāo)策略：⑴? 廣告宣傳活動(dòng)：以軟廣告的宣傳形式為主，輔以網(wǎng)站宣傳,。宣傳的內(nèi)容主要為：珠寶文化,、珠寶的選購(gòu)和保養(yǎng)、品牌介紹,、珠寶玉石知識(shí),、珠寶的投資、收藏及藝術(shù)價(jià)值,、流行趨勢(shì),、行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r等。⑵? 商場(chǎng)促銷(xiāo)：A,、全年圍繞7個(gè)大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展,，同時(shí)輔以品牌的促銷(xiāo)活動(dòng)。B,、推出售后服務(wù)和商品“以舊換新”規(guī)則,，并在商場(chǎng)內(nèi)明示。⑶? 平時(shí)促銷(xiāo)：主要是柜臺(tái)（品牌）營(yíng)業(yè)員直接向顧客推薦商品,，其關(guān)鍵是向顧客陳述一個(gè)產(chǎn)品的獨(dú)特銷(xiāo)售主張,，即賣(mài)點(diǎn)，也就是購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品所應(yīng)得到的好處,。?⑷?公關(guān)活動(dòng)： 獻(xiàn)愛(ài)心給特困家庭活動(dòng),，從而擴(kuò)展XX購(gòu)物中心的知名度和美譽(yù)度，并在一定程度上加快珠寶的銷(xiāo)售,。 5）,、服務(wù)策略： a.售前服務(wù):一般的銷(xiāo)售意識(shí)只有售中和售后策略,，而對(duì)售前卻有所忽略。其實(shí)售前服務(wù)既是顧客購(gòu)買(mǎi)欲望產(chǎn)生的源泉又是售后服務(wù)效果如何的檢驗(yàn),，所以其在服務(wù)過(guò)程中有著舉足輕重的作用,。具體可針對(duì)不同客戶(hù)制定不同的策略與售后策略配合使用，例如定期宣傳材料的發(fā)放,、最新產(chǎn)品目錄等等,。 b.售中服務(wù):產(chǎn)品分高中低檔，顧客服務(wù)也應(yīng)如此,。對(duì)待高端客戶(hù),，更應(yīng)該有如上帝般的服務(wù)，具體可免費(fèi)提供飲用水,、咖啡,、雜志或其他種種。甚至為方便女顧客購(gòu)賣(mài)產(chǎn)品,，提供隨行男賓的休息處,。同時(shí)，為其詳盡介紹產(chǎn)品的分類(lèi),、配備專(zhuān)職服務(wù)員等等均可嘗試,。 c.售后服務(wù):在顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)根據(jù)顧客自愿原則,，為高端客戶(hù)建立產(chǎn)品檔案,，可以說(shuō)是為了以后產(chǎn)品的養(yǎng)護(hù)等。檔案中記載客戶(hù)及其家人的生日等信息以及聯(lián)系方式,，定期為其發(fā)放產(chǎn)品目錄和產(chǎn)品回訪,，宣傳最新產(chǎn)品以及促銷(xiāo)信息，刺激其產(chǎn)生二次購(gòu)買(mǎi),。 d.客戶(hù)管理:分為貴賓客戶(hù)和普通客戶(hù)兩種,。貴賓客戶(hù)除為其建立客戶(hù)檔案，定期回訪以及宣傳以外,，還可提供超額退貨服務(wù),。例如提供15天內(nèi)全額退款，一個(gè)月內(nèi)9折退款,。具體作用說(shuō)白了就是為有送禮需求客戶(hù)服務(wù),，直接送錢(qián)不方便。