廣告投放

PPC：

（Pay-per-Click）是根據(jù)點(diǎn)擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來(lái)付費(fèi)的定價(jià)模式,。

PPS:

（Pay-per-Sale）根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的直接銷售數(shù)量而付費(fèi)的定價(jià)模式 ,。

PPL:

（Pay-per-Lead）根據(jù)每次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費(fèi)的定價(jià)模式。例如,，廣告客戶為訪問(wèn)者點(diǎn)擊廣告完成了在線表單而向廣告服務(wù)商付費(fèi),。

CPC:

（Cost Per Click）最常見(jiàn)的一種廣告形式,，按每次點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告。

CPM:

（Cost Per Mille）千人成本,，廣告投放過(guò)程中,，每1000人看到你的廣告需要支付的費(fèi)用。

CPA：

（Cost Per Action）每行動(dòng)成本,，指投放按廣告實(shí)際效果,，即按回應(yīng)的有效問(wèn)卷或定單來(lái)計(jì)費(fèi),，而不限廣告投放量,。

CPR：

（Cost Per Response）每回應(yīng)成本，以瀏覽者的每一個(gè)回應(yīng)計(jì)費(fèi),。

CPP：

（Cost Per Purchase）每購(gòu)買成本,，廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告并進(jìn)行在線交易后,，才按銷售筆 數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用,。

廣告渠道

SEM：

Search Engine Marketing的縮寫(xiě)，意即搜索引擎營(yíng)銷,。

SEO：

SearchEngineOptimization,，搜索引擎優(yōu)化。

EDM：

Electronic Direct Marketing的縮寫(xiě),，就是電子郵件營(yíng)銷,。

AdWords：

Google的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告。

Banner：

橫幅廣告,。

Button：

圖標(biāo)廣告,。

PR推廣：

公關(guān)類文章推廣。

Adertorial：

軟文廣告的一種,，即付費(fèi)文章,，故意設(shè)計(jì)成像一篇普通的文章。

Banner Ad：

(橫幅廣告)網(wǎng)頁(yè)頂部,、底部或者側(cè)邊的廣告展示位置,。

DSP展示廣告：

是Demand-Side Platform的縮寫(xiě)，即需求方平臺(tái),。

POP：

Point Of Purchase,，意為“賣點(diǎn)廣告”，又名“店頭陳設(shè)”,。如吊牌,、海報(bào)、小貼紙,、紙貨架,、展示架,、紙堆頭、大招牌,、實(shí)物模型,、旗幟等等，都屬于的范圍,。

廣告效果指標(biāo)

DAU:

（Daily active user）,，日活躍用戶數(shù)量。

MAU:

（Month active user）,，月活躍用戶量,。

ROI：

(Return on Investment)投資收益率，即凈利潤(rùn)除以投資額,。

ARPU:

(Average Revenue Per User)即每用戶平均收入,，衡量公司業(yè)務(wù)收入的指標(biāo)。

CR：

（Conversion Rate）是指訪問(wèn)某一網(wǎng)站訪客中,，轉(zhuǎn)化的訪客占全部訪客的比例,。

二跳率

：網(wǎng)站頁(yè)面展開(kāi)后，用戶在頁(yè)面上產(chǎn)生的首次點(diǎn)擊被稱為“二跳”,，二跳的次數(shù)即為”二跳量”,，二跳量與瀏覽量的比值稱為頁(yè)面的二跳率。

重復(fù)購(gòu)買率：

指消費(fèi)者在網(wǎng)站中的重復(fù)購(gòu)買次數(shù),。

Repeat visitor：

重復(fù)訪問(wèn)者,，在一定時(shí)期內(nèi)不止一次訪問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站的獨(dú)立用戶。

Return visits：

重復(fù)訪問(wèn)數(shù)量,，用戶在一定時(shí)期內(nèi)回到網(wǎng)站的平均次數(shù),。

流量相關(guān)名詞

Traffic：

訪問(wèn)量，來(lái)到一個(gè)網(wǎng)站的全部訪問(wèn)和/或訪問(wèn)者的數(shù)量,。

UV：

（Unique Vister）獨(dú)立訪客,，唯一身份訪問(wèn)網(wǎng)站的數(shù)字。

PV：

page view,，即網(wǎng)站被瀏覽的總次數(shù),。

IP：

即internet protocol,指獨(dú)立IP數(shù)，一天內(nèi)相同IP地址只被計(jì)算一次,。

PR值：

全稱為Pagerank(網(wǎng)頁(yè)級(jí)別),，是用于評(píng)測(cè)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)“重要性”的一種方法。

Click：

(點(diǎn)擊量/點(diǎn)擊次數(shù))用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù),，評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一,。

Click Rate：

(點(diǎn)擊率/點(diǎn)進(jìn)率)即Click through-Rate;即網(wǎng)絡(luò)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與訪問(wèn)次數(shù)的比例，即clicks/impressions.如果這個(gè)頁(yè)面被訪問(wèn)了100次，而頁(yè)面上的廣告也被點(diǎn)擊了20次,，那么CTR為20%,，CTR是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。

跳出率：

（Bounce Rate）跳出率是指瀏覽了一個(gè)頁(yè)面就離開(kāi)的用戶占一組頁(yè)面或一個(gè)頁(yè)面訪問(wèn)次數(shù)的百分比,。

人均訪問(wèn)頁(yè)面：

PV總和除以IP=人均訪問(wèn)頁(yè)面,。人均訪問(wèn)頁(yè)面>=10個(gè)，才算優(yōu)質(zhì)用戶,。

Reach：

送達(dá),，有兩個(gè)方面的含義：（1）在報(bào)告期內(nèi)訪問(wèn)網(wǎng)站的獨(dú)立用戶，以某類用戶占全部人口的百分比表示,；（2）對(duì)于一個(gè)給定的廣告所傳遞到的總的獨(dú)立用戶數(shù)量,。

互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語(yǔ)

KOL：

（Key Opinion Leader）關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖。 微博,、微信有話語(yǔ)權(quán)的人,。這些人在一些行業(yè)可能是專業(yè)的,，或者非常有經(jīng)驗(yàn)的,，所以他們的話通常都能夠讓他的粉絲信服。

UGC：

（User Generated Content）,，也就是用戶生成內(nèi)容的意思,。

PGC：

（Professional Generated Content），專家創(chuàng)造內(nèi)容,，名人創(chuàng)造的內(nèi)容,。

UED：

（user experience design）用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)。

UED的本意是用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì),，即呈現(xiàn)在用戶眼前的頁(yè)面,。

LBS：

基于位置的服務(wù)，在地理信息系統(tǒng)平臺(tái)的支持下,，為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù),。

SNS：

（Social NetworkingServices）指?jìng)€(gè)人之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，即社交網(wǎng)站(SNS網(wǎng)站)國(guó)內(nèi)流行的SNS有知乎,、校內(nèi),、開(kāi)心網(wǎng)等。

TMT：

數(shù)字新媒體（Technology,，Media,，Telecom）產(chǎn)業(yè)。TMT是電信,、媒體和科技三個(gè)英文單詞的縮寫(xiě)的第一個(gè)字頭,，整合在一起。

SPAM：

搜索引擎營(yíng)銷中所說(shuō)的SPAM是專門針對(duì)那些欺騙搜索引擎的信息,。

CMS：

（Content Management System）內(nèi)容管理系統(tǒng),，如果你想快速搭建一個(gè)像知乎一樣的社區(qū),。

另附：工作中必備高效工具

記錄、隨記管理：印象筆記

APP數(shù)據(jù)查詢工具：重量級(jí)

廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)及用戶行為分析：

熱云數(shù)據(jù) TrackingIO

H5工具：易企秀,，兔展

設(shè)計(jì)工具：Sketch /Figma

排版工具：秀米,、i排版

GIF動(dòng)態(tài)圖：soogif

二維碼生成器：草料

活動(dòng)發(fā)布：活動(dòng)行