什么是品牌策略,?
品牌,在實戰(zhàn)過程中的落實角度而言,,就是“你的一切商業(yè)努力是為了讓目標族群腦景中所產(chǎn)生的印象是什么”這就是品牌策略,。
針對品牌策略,我們?nèi)绾螌崿F(xiàn)產(chǎn)品的品牌策略呢,?應(yīng)該從哪些方面入手呢,?做為北京十多年知名策劃機構(gòu)的聯(lián)合創(chuàng)始人,我為大家實戰(zhàn)分析:
關(guān)于品牌: 有商 有業(yè) 靠品牌:無品牌不族群 無族群不發(fā)展
品牌策略,,直接簡單地說,,要創(chuàng)造這二點:超值狂熱效應(yīng)+貴在非同凡響的崇拜,具體可以對應(yīng)的手段思維如下:
1,、品牌 VS 價值傳播價值
2,、品牌 VS 營造品牌氛圍
3、品牌 VS 制造品牌崇拜
4,、品牌 VS 個性與眾不同
5,、品牌 VS 距離感身份感
快速落實品牌策略的4大原則方向:
1、品牌,,要創(chuàng)造上癮模式:宗教上癮:依靠,、持久的忠誠;蘋果上癮:讓用戶上癮,,不斷升級,;網(wǎng)游上癮:精神娛樂;網(wǎng)購上癮:方便 便宜 免費或積分轉(zhuǎn)發(fā)等;
2,、全新的體驗-產(chǎn)品升級:全新的體驗,,制造極致化的用戶體驗;不斷升級引發(fā)顧客期待,,讓顧客心癢難耐極少停止購買,;
3、精神需求:賣意義比賣產(chǎn)品重要,,奢侈品(手串類)有故事有信仰,,精神崇拜與寄托是可怕的力量;
4,、免費模式:(人性弱點)期望花最少的錢得到最好的產(chǎn)品和服務(wù),;做精免費模式,小產(chǎn)品大作為,;
免費模式:免費是為了更好地付費,,手段多樣 找準自己的絕殺
免費模式是產(chǎn)品和服務(wù)的品牌傳播加速器,贈品,、促銷,、零風險購買 承諾全額退款 ,都屬于品牌策略,。
快速打造產(chǎn)品品牌的幾個策略手段:1,、品牌,族群決定品牌未來:(高端族群PK低端族群)
2,、品牌,,唯有故事方動人心:(好故事是病毒)
3、品牌,,自媒體下的微電影:(砸車網(wǎng))
4,、品牌,創(chuàng)造自己的價值符號:(卡通/感嘆號)
5,、品牌,,從色彩開始:(藍瓶)
6、品牌,,聯(lián)姻整合 小產(chǎn)品大關(guān)系:(高原圣果-水利部)
7,、品牌,給對手劃“劣勢定位”:(裸體手機PK隱型手機,;英語學習機PK電子辭典)
絕非對比而是直接定性,!
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