廣告文案也稱文案（COPYWRITER）,，廣義上指一個廣告中除圖象以外的所有表達方式的集合，狹義上是指廣告中所需要的文字部分,。一般來說平面廣告文案包括標題,、正文、附文,、廣告語幾個部分,。影視廣告及廣播廣告文案就包括所有出現的語言、聲音,、場景等文字部分,。 廣告文案同時也是一種職業(yè)，就是靠文字在廣告夜謀生的苦命人。

廣告營銷具體指哪些方面.怎么操作?

指的主要是推廣,，俗語說的宣傳,。

包括推廣策略、推廣執(zhí)行,、推廣計劃,、媒介策略、媒介計劃,、預算等

一般是由策略到執(zhí)行,，由計劃到實施。當中涉及了各個部門,、人員,、單位和組織。分為策略制定,、創(chuàng)意,、設計、制作,、組織,、監(jiān)控等等若干職能。

廣告營銷中的表現形式包括了平面宣傳,、網絡宣傳,、事件宣傳、活動宣傳等等

你的問題問得比較牛,，不是三言兩語能說清的,。

如果要相比較清楚的了解，可以去廣告公司,、策劃公司之類的單位,，工作一段時間就會有大致的了解了。

廣告在營銷中的作用

廣告也要看類別去做的,，不同的產品（商品或者服務）都有其各自的廣告特點,，不能片面的說怎樣做。雖然不知道您要做的是哪個方面的廣告,，但好的廣告離不開以下幾個方面：1,、吸引力。非物質上：也許短短的一句話就可以刺激到消費者的心,，而這句話一定要有震撼力,，最好還是容易上口容易記憶的。物質上：產品商品少不了包裝,，但包裝點到即止就行了,，不要過分的包裝,；以前過分的包裝還可以，現在的話就會讓消費者感到反感,，像什么高檔的月餅之類，雖然提高了產品的價格但降低了產品的口碑甚至價值,。2,、行動。廣告做出來了,，但也不能少了實際的行動去實現廣告中的宗旨,。廣告不是憑空說出的，實際的行動才會讓消費者放心和信任,。3,、元素。好的廣告少不了一些元素,，例如電腦的特技等等,。當然我這里說的是電視廣告，如果是一些試吃試飲的活動（在我看來都是廣告）的話,，就要在消費者嘗試之前刺激他們的嗅覺味覺,，如果是傳單或者海報（我也覺得是廣告）的話，就要視覺上去刺激消費者,，特別是價格上要突出,。實際問題還是要實際的解決，我這里只是說了個別的,，還有很多東西值得我們去深入學習,。