廣告文案也稱文案（COPYWRITER）,，廣義上指一個廣告中除圖象以外的所有表達(dá)方式的集合，狹義上是指廣告中所需要的文字部分,。一般來說平面廣告文案包括標(biāo)題,、正文、附文,、廣告語幾個部分,。影視廣告及廣播廣告文案就包括所有出現(xiàn)的語言、聲音,、場景等文字部分,。 廣告文案同時也是一種職業(yè)，就是靠文字在廣告夜謀生的苦命人,。

廣告營銷具體指哪些方面.怎么操作?

指的主要是推廣,，俗語說的宣傳。

包括推廣策略,、推廣執(zhí)行,、推廣計劃,、媒介策略、媒介計劃,、預(yù)算等

一般是由策略到執(zhí)行,，由計劃到實施。當(dāng)中涉及了各個部門,、人員,、單位和組織。分為策略制定,、創(chuàng)意,、設(shè)計、制作,、組織、監(jiān)控等等若干職能,。

廣告營銷中的表現(xiàn)形式包括了平面宣傳,、網(wǎng)絡(luò)宣傳、事件宣傳,、活動宣傳等等

你的問題問得比較牛,，不是三言兩語能說清的。

如果要相比較清楚的了解,，可以去廣告公司,、策劃公司之類的單位，工作一段時間就會有大致的了解了,。

廣告在營銷中的作用

廣告也要看類別去做的,，不同的產(chǎn)品（商品或者服務(wù)）都有其各自的廣告特點，不能片面的說怎樣做,。雖然不知道您要做的是哪個方面的廣告,，但好的廣告離不開以下幾個方面：1、吸引力,。非物質(zhì)上：也許短短的一句話就可以刺激到消費者的心,，而這句話一定要有震撼力，最好還是容易上口容易記憶的,。物質(zhì)上：產(chǎn)品商品少不了包裝,，但包裝點到即止就行了，不要過分的包裝,；以前過分的包裝還可以,，現(xiàn)在的話就會讓消費者感到反感，像什么高檔的月餅之類,，雖然提高了產(chǎn)品的價格但降低了產(chǎn)品的口碑甚至價值,。2,、行動。廣告做出來了,，但也不能少了實際的行動去實現(xiàn)廣告中的宗旨,。廣告不是憑空說出的，實際的行動才會讓消費者放心和信任,。3,、元素。好的廣告少不了一些元素,，例如電腦的特技等等,。當(dāng)然我這里說的是電視廣告，如果是一些試吃試飲的活動（在我看來都是廣告）的話,，就要在消費者嘗試之前刺激他們的嗅覺味覺,，如果是傳單或者海報（我也覺得是廣告）的話，就要視覺上去刺激消費者,，特別是價格上要突出,。實際問題還是要實際的解決，我這里只是說了個別的,，還有很多東西值得我們?nèi)ド钊雽W(xué)習(xí),。