廣告文案也稱文案（COPYWRITER）,，廣義上指一個廣告中除圖象以外的所有表達方式的集合,，狹義上是指廣告中所需要的文字部分,。一般來說平面廣告文案包括標題、正文,、附文、廣告語幾個部分,。影視廣告及廣播廣告文案就包括所有出現(xiàn)的語言,、聲音、場景等文字部分,。 廣告文案同時也是一種職業(yè),，就是靠文字在廣告夜謀生的苦命人。

廣告營銷具體指哪些方面.怎么操作?

指的主要是推廣,，俗語說的宣傳,。

包括推廣策略,、推廣執(zhí)行、推廣計劃,、媒介策略,、媒介計劃、預算等

一般是由策略到執(zhí)行,，由計劃到實施,。當中涉及了各個部門、人員,、單位和組織,。分為策略制定、創(chuàng)意,、設計,、制作、組織,、監(jiān)控等等若干職能,。

廣告營銷中的表現(xiàn)形式包括了平面宣傳、網(wǎng)絡宣傳,、事件宣傳,、活動宣傳等等

你的問題問得比較牛，不是三言兩語能說清的,。

如果要相比較清楚的了解,，可以去廣告公司、策劃公司之類的單位,，工作一段時間就會有大致的了解了,。

廣告在營銷中的作用

廣告也要看類別去做的，不同的產(chǎn)品（商品或者服務）都有其各自的廣告特點,，不能片面的說怎樣做,。雖然不知道您要做的是哪個方面的廣告，但好的廣告離不開以下幾個方面：1,、吸引力,。非物質(zhì)上：也許短短的一句話就可以刺激到消費者的心，而這句話一定要有震撼力,，最好還是容易上口容易記憶的,。物質(zhì)上：產(chǎn)品商品少不了包裝，但包裝點到即止就行了,，不要過分的包裝,；以前過分的包裝還可以，現(xiàn)在的話就會讓消費者感到反感,，像什么高檔的月餅之類,，雖然提高了產(chǎn)品的價格但降低了產(chǎn)品的口碑甚至價值,。2、行動,。廣告做出來了,，但也不能少了實際的行動去實現(xiàn)廣告中的宗旨。廣告不是憑空說出的,，實際的行動才會讓消費者放心和信任,。3、元素,。好的廣告少不了一些元素,，例如電腦的特技等等。當然我這里說的是電視廣告,，如果是一些試吃試飲的活動（在我看來都是廣告）的話,，就要在消費者嘗試之前刺激他們的嗅覺味覺，如果是傳單或者海報（我也覺得是廣告）的話,，就要視覺上去刺激消費者,，特別是價格上要突出。實際問題還是要實際的解決,，我這里只是說了個別的,，還有很多東西值得我們?nèi)ド钊雽W習。