廣告文案也稱文案（COPYWRITER）,，廣義上指一個(gè)廣告中除圖象以外的所有表達(dá)方式的集合,，狹義上是指廣告中所需要的文字部分,。一般來(lái)說(shuō)平面廣告文案包括標(biāo)題,、正文,、附文,、廣告語(yǔ)幾個(gè)部分,。影視廣告及廣播廣告文案就包括所有出現(xiàn)的語(yǔ)言,、聲音,、場(chǎng)景等文字部分,。 廣告文案同時(shí)也是一種職業(yè)，就是靠文字在廣告夜謀生的苦命人,。

廣告營(yíng)銷具體指哪些方面.怎么操作?

指的主要是推廣,，俗語(yǔ)說(shuō)的宣傳。

包括推廣策略,、推廣執(zhí)行,、推廣計(jì)劃、媒介策略,、媒介計(jì)劃,、預(yù)算等

一般是由策略到執(zhí)行，由計(jì)劃到實(shí)施,。當(dāng)中涉及了各個(gè)部門,、人員、單位和組織,。分為策略制定,、創(chuàng)意、設(shè)計(jì),、制作,、組織、監(jiān)控等等若干職能,。

廣告營(yíng)銷中的表現(xiàn)形式包括了平面宣傳,、網(wǎng)絡(luò)宣傳、事件宣傳、活動(dòng)宣傳等等

你的問(wèn)題問(wèn)得比較牛,，不是三言兩語(yǔ)能說(shuō)清的,。

如果要相比較清楚的了解，可以去廣告公司,、策劃公司之類的單位,，工作一段時(shí)間就會(huì)有大致的了解了。

廣告在營(yíng)銷中的作用

廣告也要看類別去做的,，不同的產(chǎn)品（商品或者服務(wù)）都有其各自的廣告特點(diǎn),，不能片面的說(shuō)怎樣做。雖然不知道您要做的是哪個(gè)方面的廣告,，但好的廣告離不開(kāi)以下幾個(gè)方面：1,、吸引力。非物質(zhì)上：也許短短的一句話就可以刺激到消費(fèi)者的心,，而這句話一定要有震撼力,，最好還是容易上口容易記憶的。物質(zhì)上：產(chǎn)品商品少不了包裝,，但包裝點(diǎn)到即止就行了,，不要過(guò)分的包裝；以前過(guò)分的包裝還可以,，現(xiàn)在的話就會(huì)讓消費(fèi)者感到反感,，像什么高檔的月餅之類，雖然提高了產(chǎn)品的價(jià)格但降低了產(chǎn)品的口碑甚至價(jià)值,。2,、行動(dòng)。廣告做出來(lái)了,，但也不能少了實(shí)際的行動(dòng)去實(shí)現(xiàn)廣告中的宗旨,。廣告不是憑空說(shuō)出的，實(shí)際的行動(dòng)才會(huì)讓消費(fèi)者放心和信任,。3,、元素。好的廣告少不了一些元素,，例如電腦的特技等等,。當(dāng)然我這里說(shuō)的是電視廣告，如果是一些試吃試飲的活動(dòng)（在我看來(lái)都是廣告）的話,，就要在消費(fèi)者嘗試之前刺激他們的嗅覺(jué)味覺(jué),，如果是傳單或者海報(bào)（我也覺(jué)得是廣告）的話，就要視覺(jué)上去刺激消費(fèi)者,，特別是價(jià)格上要突出,。實(shí)際問(wèn)題還是要實(shí)際的解決,，我這里只是說(shuō)了個(gè)別的，還有很多東西值得我們?nèi)ド钊雽W(xué)習(xí),。