如今,，中國當代藝術及當代藝術市場一片繁榮,， 正健康,、規(guī)范地向前發(fā)展,，前途光明,。但許多評論家,、鑒賞家呈 現(xiàn)著一邊倒的趨勢,，只要是有名氣,、有財力的作者的作品都被 冠以優(yōu)質，使得當代藝術作品市場混亂不堪,，抄襲模仿現(xiàn)象大 量存在,。歸根結底，藝術作品的趨利性大多是由西化的觀念帶 來的,。

人類在不斷的勞作與發(fā)展中早已經(jīng)和藝術密切相關,，藝 術能給人帶來美的感受，提升人們的品位,，拔高人們的精神層 次,。藝術形式無處不在，音樂,、美術,、舞蹈等都是藝術的表現(xiàn)形 式。中國當代藝術出現(xiàn)于二戰(zhàn)后期，由于受到戰(zhàn)爭的影響以及“文化大革命”的荼毒,，在改革開放以后才展現(xiàn)出發(fā)展勁頭,。 在經(jīng)歷了以藝術為政治批評的撥亂反正時期和中國特色現(xiàn)代 主義運動的風潮之后，中國當代藝術進入了多元發(fā)展的一個 新時期,。對于當代藝術,，人們的評論一直褒貶不一，它的先鋒 藝術,、創(chuàng)新舉動讓很多人不能理解,，也不能接受，但其精神內 在又影響著很多人的思想,。在目前的藝術品市場上,，當代藝術 品呈現(xiàn)出發(fā)展勢頭，而當藝術與商業(yè)結合的時候,，許多難以把 握的尺度在考量著藝術品市場,。

1... 當代藝術概況

藝術隨著社會的發(fā)展而產(chǎn)生，不同的社會創(chuàng)造了不同的 藝術環(huán)境,，繼而產(chǎn)生了不同階級,、不同派別的藝術，所以,，藝術 是能夠反映出相應的社會背景,、時代特征的。當代藝術正是 如此,，它關注社會問題,，是具有當代性的藝術形式。從全球范 圍來講,，我們面臨著人口膨脹,、資源枯竭、生態(tài)平衡危機,、環(huán)境 污染,、食品短缺、宗教沖突,、貧富分化嚴重,、核戰(zhàn)威脅等諸多問 題。目前,，中國處于高度發(fā)展和變化之中,，問題也日益突出，譬 如高速發(fā)展的社會和日益僵化的體制無法相配合,。例如,，王廣 義曾經(jīng)在一個人造毛的盒子里放置了8個白面包,，以此來體現(xiàn) 社會毒瘤和體制的矛盾,，他還在一個大鐵架上放了很多種類 的蔬菜,，在墻壁上掛了幾幅衛(wèi)生檢疫的圖片，來反映藝術家關 注食品衛(wèi)生,，或者是劉曉東的《溫床 NO.1》以5100萬元拍出 內地油畫新高度,。當代藝術作為一種載體來表達許多人對社 會的批評與吶喊。

2... 當代藝術作品的商業(yè)性轉變

改革開放使中國的社會,、經(jīng)濟,、文化發(fā)生了歷史性變革， 開創(chuàng)了中華民族繁榮發(fā)展的大時代,。改革開放也促使中國美 術發(fā)生了深刻的觀念變革,，中國當代藝術經(jīng)歷了早期的理想 主義、宏大意義和終極關懷的探索,。到了20世紀90年代,，國家 進一步開放，市場化的資本意識以及西方的后殖民文化介入 中國的當代藝術,，主要表現(xiàn)在:藝術品變?yōu)樯唐愤M而成了市場 逐利的工具,。以前當代藝術領域的所有規(guī)則都是由西方人制 定，這在以前也是正常的,，因為他們在很多方面比我們開放和 強大。但是今天不同了，中國越來越開放,，也越來越強大,，所以 就必須得重新思考與西方的文化關系。筆者認為如今中國與 西方應該是并列,、互補的關系,，大家應該利用各自的資源，形 成良性的共生關系,。

20世紀80年代,，中國當代藝術處于第一輪運作時是寫實 畫派，諸如當時在美國的陳逸飛,，整個操作模式都是西方的,。 接下來，第二輪是介于西方資本在中國的操作,，代表人物有希 克,、尤倫斯夫婦。由于觀念認識的局限性,，當時中國本土買家 和資本并沒有過多介入這輪運作,，于是整個當代藝術市場的 方向和規(guī)則都只能遵循西方,。今天，中國當代藝術從抄襲,、復 制已經(jīng)走向創(chuàng)新,，在全球化的背景下中國當代藝術處于一個 什么樣的位置呢?

20世紀90年代市場經(jīng)濟發(fā)展迅速，藝術界與市場界都在

探索一種溝通模式,，因為沒有經(jīng)驗,，所以簡單地將藝術的價值 等同于商業(yè)的價值而進行運作，造成了藝術價值取向的偏離,。 而西方大力地收藏和展示中國的藝術品,，是因為他們認為中 國的藝術品是在一個不斷發(fā)展的社會主義國家創(chuàng)作的，具備 意識形態(tài)領域的政治意義,，是值得收藏的,，而且很多藝術家 也在利用政治符號創(chuàng)作作品，迎合西方的趣味,。這種方式實 際上是一種后殖民的文化演進方式,。人們對藝術品的看法是 不正確的，首先藝術品不是商品,，藝術品最重要的價值是在 美術史上的價值,，而不是市場中的價值，藝術品不應該成為市 場逐利的工具,。其次,，中國當代藝術的價值判定不應該以被西 方認同為準則，應該創(chuàng)建我們自身的價值標準,，建立自身的收 藏與展示系統(tǒng),，建立我們自身的話語權，才能與西方進行平等 的交流,。

我們的國家正在逐漸強大,，從前我們非常渴望得到別人 的認同,，以至于所有事情有點迎合的意味,，但如今我們正在改 變。值得慶幸的是,，我們的當代藝術和改革開放正好同步,，中 國在世界上的地位越來越重要。譬如當代寫實油畫的不少藝 術家們,，承繼前輩的優(yōu)良傳統(tǒng),，努力在寫實油畫中輸入中國文 化的傳神與寫意精神，自覺地從民族繪畫中吸收營養(yǎng),，賦予油 畫以民族風采和氣質,。2006年,，油畫界舉辦旨在提高寫實油畫 文化內涵的《精神與品格——中國寫實油畫展》，... 除帶有古典 意味的寫實風之外,，當代中國油畫創(chuàng)作中表現(xiàn)性,、寫意性、象 征性和抽象的畫風也有強勁的勢頭,，例如包澤偉的肖像畫,、崔 開璽的《戰(zhàn)地速寫》,、高鳴峰的《畫家冷軍》,。不少畫家借鑒民 族民間藝術作出有益的探索，藝術家也能獲得充分的創(chuàng)作自 由,。盡管一路走來遇到了很多困難,，有過不少困惑，但讓人感 到自豪的是,，我們的美術事業(yè)正在大踏步前進,。

3... 當代藝術作品市場的“度”

如今，中國當代藝術及當代藝術市場一片繁榮,，正健康,、 規(guī)范地向前發(fā)展，前途光明,。但許多評論家,、鑒賞家呈現(xiàn)著一 邊倒的趨勢，只要是有名氣,、有財力的作者的作品都被冠以 優(yōu)質,，使得當代藝術作品市場混亂不堪，抄襲模仿現(xiàn)象大量 存在,。歸根結底,，藝術作品的趨利性大多是由西化的觀念帶 來的。

西方的價值觀影響了市場的趨利性,。西方國家由于受資 本主義經(jīng)濟制度的深刻影響,，其當代藝術市場有著強烈的趨 利性。而我國當代藝術市場的形成完全是在西方價值觀的影 響下誕生,、發(fā)展起來的,。雖然當前我國當代藝術類型多樣和 特色鮮明，但是西方價值觀的趨利性還是深刻地影響著中國 市場的發(fā)展,。主要表現(xiàn)有,，某些藝術家執(zhí)著且認真地創(chuàng)造著 屬于個人特色的作品，但是卻無人問津,。比如,，在我國當代藝 術投資上,，不是通過畫廊挖掘出真正有價值、有意義的作品,， 而是通過拍賣,、中介等方式進行經(jīng)濟上的交易。這樣就使得 真正有才情的藝術家無法將其作品轉化成經(jīng)濟利益,，導致真 正有價值的藝術作品被埋沒,。更嚴重的是，... 這種價格上,、經(jīng)濟 上的暴力作為一種強大的經(jīng)濟影響力,，動搖了我國當代藝術 的價值評價體系。真正的藝術不應該是為了追逐利益而產(chǎn)生,， 它應該有著強烈的社會屬性,，應該承載一定的文化內涵，應該 是能夠被理解,、被欣賞的藝術,，但是這種藝術的獨特價值都在 藝術市場的趨利性中消失了。

誠然,，我國當代藝術市場作為一個開放的市場體系,，應該 接受來自各個國家、各個種族的審視,。我國當代藝術市場想要 得到健康的發(fā)展,，應該在全面理解西方的概念和理論的同時 將其置于具體的市場語境中，接受批評和指正,，進而才能確保 中國當代藝術在市場上的獨立性,。只有具備獨立性，掌握市場 主動權,，才能保證當代藝術跟商業(yè)的良好融合,，在保證藝術內 涵的前提下擴大商業(yè)價值。

美國藝術家沃霍爾曾經(jīng)說過：“藝術商業(yè)是商業(yè)的下一個階段,?！?/p>

福州商業(yè)已然進入這個階段。

從單體百貨,、商業(yè)街到購物中心,，再到城市綜合體……

10余年來，福州商業(yè)不斷更新迭代,，但從量變到質變的突破,，可以說剛剛發(fā)生。

2017年9月,，福州首個藝術商業(yè)——融僑中心ART MALL低調開業(yè),，引起業(yè)內無限猜想,。

一年多過去了，融僑中心ART MALL的誕生與發(fā)展,，究竟能否成為福州商業(yè)圈的破局之舉,？

近日，筆者再次走訪融僑中心ART MALL發(fā)現(xiàn),，該項目與開業(yè)之初發(fā)生了些許變化,。

商場將位于4樓較為封閉的藝術空間，向更為開放的公共空間調整,。

此外,，餐飲實力強大的ART MALL又有了更新升級：宣和一味、粵妃作為餐飲品牌的全國首店正式進駐,；1樓靈緹餐廳的菜品全面更新升級,，并特邀米其林大星餐廳大廚任行政主廚,。

3家“新”餐廳的“誕生”,，將給ART MALL的顧客帶來更為豐富的美食體驗。

商場4樓粵妃裝修效果圖

商場3樓宣和一味實景圖

獨立藝術空間的規(guī)劃調整之后,，這座藝術商業(yè)空間,，究竟還有哪些殺手锏，能使之穩(wěn)坐“海西藝術商業(yè)代表”的寶座,？

從營銷入手,，花式玩轉藝術商業(yè)無一例外，新生事物總是伴隨著爭議,。

在被稱為“文化沙漠”的福州,，如果做一個“藝術與商業(yè)相結合”的非標MALL，那該是什么樣子,？

2017年9月,，融僑中心ART MALL從上千個IP中精心挑選，并不跟風曇花一現(xiàn)的大熱IP,，而選中富有故事內涵的經(jīng)典卡通“老夫子”,，通過人偶快閃在地鐵站、機場刮起一波懷舊風潮,。

一波又一波的好奇市民來到ART MALL打卡,，良好的場景營造讓老夫子IP展廣獲好評，并在城中形成熱議,。

開業(yè)期間老夫子IP展

福州對于頂級藝術家而言,，是一個陌生的城市。

排除萬難,，開業(yè)之初,，融僑中心ART MALL開創(chuàng)性地引進法國攝影師閻雷《昨天的中國》主題攝影展,，讓福州藝術群體第一次從外國人的眼中，看到不一樣的中國變遷史,。

而后,，《都市桃花源》當代雕塑展也在融僑藝術空間展出，任哲,、高孝午,、陳金慶等13位國內知名藝術家攜代表作參展，還有在福州舉辦首個專業(yè)意義上的當代藝術展《融頻?刷新》展……

一場又一場專業(yè)藝術展,，讓福州文藝老中青們徜徉在藝術的海洋,。

都市桃花源·雕塑展

此外，融僑中心ART MALL也曾舉辦過很多接地氣的文藝活動,。

比如,，去年3月，融僑中心ART MALL為夢想者造了一片“白樺林”,，上千只象征希望的千紙鶴遍布ART MALL,；

5月20日，為有情人下了一場粉色的氣球雨,，成功營造了浪漫的氛圍,；

還有楊弋夫先生“快樂學琴”分享會、旅行達人蕾拉小姐新書分享會以及麋鹿森林圣誕集市……

融僑中心ART MALL通過一個個IP,、一次次精準營銷,，讓一個有創(chuàng)新、有溫度,、有情感,、有趣味、有體驗的,，可以裝載靈魂的藝術商業(yè)空間躍然眼前,。

融僑中心ART MALL引領福州全新藝文生活方式

從細節(jié)入手，讓商業(yè)平凡地藝術著融僑中心ART MALL一直都在用別出心裁的方式梳理著藝術與商業(yè)的矛盾,。

在運營理念中,，強調重藝術輕美陳，提倡“泛藝術”概念,，將藝術細致地融入消費場景,。

去過融僑中心ART MALL的人，有的說：“看起來挺普通的呀…”,，也有的說：“來到這兒,，我仿佛覺得自己不是在福州。”

筆者認真逛起來,，也才發(fā)現(xiàn)這里原來隨處是驚喜,。

商場公區(qū)陳列著的名家的藝術作品

這不，商場電梯旁,、角落邊等公共區(qū)域總是陳列著諸多來自上海城市雕塑藝術中心的名家藝術作品,，有吳彤的“國韻——生旦凈末”、周小平的“櫻桃與茶蠱”,、劉佳的“人間戲劇——貓貓”……每一個藝術作品都價值不菲,，且各具故事。

公共空間內的藝術品消除了消費者對藝術的“仰望”與“膽怯”,，讓更多的人接觸到藝術,，實現(xiàn)了普通商業(yè)向藝術商業(yè)的轉變。

許多開在融僑中心ART MALL的門店也是藝術調性十足,。

走進“不厭生活”,、“三分慵懶”等文創(chuàng)店，會有一種參加文創(chuàng)產(chǎn)品展的感覺,，商品錯落有致地擺放在開放的空間,，不局促，有創(chuàng)意,，每一間店就是一個主題展區(qū),，不失商業(yè)本質卻又充滿藝術趣味。

融僑中心ART MALL內藝術調性十足的門店

融僑中心ART MALL的小心思,，還反映在公共區(qū)域的小擺件上：

在2樓“大夢書屋”門前，你會發(fā)現(xiàn)一條閱讀主題的長廊,，墻上透明的盒子里擺放著當季推薦的圖書,；

在3樓的一隅，你會看見一面“音樂墻”,，帶上耳機,，你便能免費聆聽一首老歌，讓你感覺音樂的溫暖,；

在4樓的盡頭拐角處,，你會遇見一面主題攝影展墻，靜下來便能品味鏡頭背后的故事……

綠色植物幕墻

商場2樓藝術走廊

此外,，融僑中心ART MALL倡導綠色環(huán)保,、衛(wèi)生潔凈的環(huán)境。

如,，場內外種植各類綠色植物幕墻,，有效隔熱降低能耗；清新、干凈,、明亮的衛(wèi)生間,，人可躺之，堪稱福州城內之最,。

從品牌入手,，做海西藝術商業(yè)代表在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟迅速發(fā)展的大背景下，體驗業(yè)態(tài)成為商業(yè)中心不可或缺的組成部分,。其中,，美食又是體驗業(yè)態(tài)的重頭戲。融僑中心ART MALL引進了眾多餐飲品牌,，囊括意大利,、法國、越南,、西班牙等精致料理,。

細細觀察之下，你會發(fā)現(xiàn),，入駐融僑中心ART MALL的餐飲品牌很“新”,，大多是首次進駐福州，甚至是“全國首家”,。

“融僑中心ART MALL是一個全新的商業(yè)體,，它的新不僅僅體現(xiàn)在業(yè)態(tài)形式上，也體現(xiàn)在商戶品牌上,?！比趦S商業(yè)資產(chǎn)管理總公司相關負責人坦言，啟用新品牌對商業(yè)體而言,，是一件相當冒險的行為,，但作為一個愛嘗試的商業(yè)體，為了給福州消費者帶來更多的新體驗,，融僑中心ART MAL投入巨資,，嚴選商戶，最終開出諸多福州首店,。

據(jù)了解,，望越、左稻,、八閩小聚,，以及即將于2019年初開業(yè)的粵妃、宣和一味等餐飲品牌,，均是首次進入福州市場,。

融僑中心ART MALL內精致的餐飲店

這些品牌的人均消費從幾十元到幾百元不等，但就連像大喜牛這樣的一間面館，它都做出了品牌的調性,，且與融僑中心ART MALL的內在氣質十分契合,，渾然天成，區(qū)別于目前福州商業(yè)體內的大多餐飲品牌,。

業(yè)內人士評價稱,，在消費升級和電商沖擊的大背景下，實體零售正從藍?？缭降郊t海,，購物中心也從稀缺向過剩轉移，打造一個將藝術,、人文,、自然及購物消費相融合的“藝術商業(yè)”刻不容緩。

未來,，商業(yè)與藝術結合,、消費與人文結合將成為新商業(yè)發(fā)展的趨勢。而融僑中心ART MALL的誕生為福州商業(yè)提供了一條破局之路,。

融僑中心ART MALL實景圖

— E N D —

說商道市,，有一說一

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