藝術(shù)如何與商業(yè)結(jié)合,?
如今,,中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)及當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)一片繁榮,, 正健康、規(guī)范地向前發(fā)展,,前途光明,。但許多評(píng)論家,、鑒賞家呈 現(xiàn)著一邊倒的趨勢(shì),,只要是有名氣、有財(cái)力的作者的作品都被 冠以優(yōu)質(zhì),,使得當(dāng)代藝術(shù)作品市場(chǎng)混亂不堪,,抄襲模仿現(xiàn)象大 量存在。歸根結(jié)底,,藝術(shù)作品的趨利性大多是由西化的觀念帶 來(lái)的,。
人類在不斷的勞作與發(fā)展中早已經(jīng)和藝術(shù)密切相關(guān),藝 術(shù)能給人帶來(lái)美的感受,,提升人們的品位,,拔高人們的精神層 次。藝術(shù)形式無(wú)處不在,,音樂(lè),、美術(shù)、舞蹈等都是藝術(shù)的表現(xiàn)形 式,。中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)出現(xiàn)于二戰(zhàn)后期,,由于受到戰(zhàn)爭(zhēng)的影響以及“文化大革命”的荼毒,在改革開(kāi)放以后才展現(xiàn)出發(fā)展勁頭,。 在經(jīng)歷了以藝術(shù)為政治批評(píng)的撥亂反正時(shí)期和中國(guó)特色現(xiàn)代 主義運(yùn)動(dòng)的風(fēng)潮之后,,中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)進(jìn)入了多元發(fā)展的一個(gè) 新時(shí)期。對(duì)于當(dāng)代藝術(shù),,人們的評(píng)論一直褒貶不一,,它的先鋒 藝術(shù)、創(chuàng)新舉動(dòng)讓很多人不能理解,,也不能接受,,但其精神內(nèi) 在又影響著很多人的思想。在目前的藝術(shù)品市場(chǎng)上,,當(dāng)代藝術(shù) 品呈現(xiàn)出發(fā)展勢(shì)頭,,而當(dāng)藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的時(shí)候,許多難以把 握的尺度在考量著藝術(shù)品市場(chǎng),。
1... 當(dāng)代藝術(shù)概況
藝術(shù)隨著社會(huì)的發(fā)展而產(chǎn)生,,不同的社會(huì)創(chuàng)造了不同的 藝術(shù)環(huán)境,繼而產(chǎn)生了不同階級(jí),、不同派別的藝術(shù),,所以,藝術(shù) 是能夠反映出相應(yīng)的社會(huì)背景,、時(shí)代特征的。當(dāng)代藝術(shù)正是 如此,它關(guān)注社會(huì)問(wèn)題,,是具有當(dāng)代性的藝術(shù)形式,。從全球范 圍來(lái)講,我們面臨著人口膨脹,、資源枯竭,、生態(tài)平衡危機(jī)、環(huán)境 污染,、食品短缺,、宗教沖突、貧富分化嚴(yán)重,、核戰(zhàn)威脅等諸多問(wèn) 題,。目前,中國(guó)處于高度發(fā)展和變化之中,,問(wèn)題也日益突出,,譬 如高速發(fā)展的社會(huì)和日益僵化的體制無(wú)法相配合。例如,,王廣 義曾經(jīng)在一個(gè)人造毛的盒子里放置了8個(gè)白面包,,以此來(lái)體現(xiàn) 社會(huì)毒瘤和體制的矛盾,他還在一個(gè)大鐵架上放了很多種類 的蔬菜,,在墻壁上掛了幾幅衛(wèi)生檢疫的圖片,,來(lái)反映藝術(shù)家關(guān) 注食品衛(wèi)生,或者是劉曉東的《溫床 NO.1》以5100萬(wàn)元拍出 內(nèi)地油畫(huà)新高度,。當(dāng)代藝術(shù)作為一種載體來(lái)表達(dá)許多人對(duì)社 會(huì)的批評(píng)與吶喊,。
2... 當(dāng)代藝術(shù)作品的商業(yè)性轉(zhuǎn)變
改革開(kāi)放使中國(guó)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì),、文化發(fā)生了歷史性變革,, 開(kāi)創(chuàng)了中華民族繁榮發(fā)展的大時(shí)代。改革開(kāi)放也促使中國(guó)美 術(shù)發(fā)生了深刻的觀念變革,,中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)經(jīng)歷了早期的理想 主義,、宏大意義和終極關(guān)懷的探索。到了20世紀(jì)90年代,,國(guó)家 進(jìn)一步開(kāi)放,,市場(chǎng)化的資本意識(shí)以及西方的后殖民文化介入 中國(guó)的當(dāng)代藝術(shù),主要表現(xiàn)在:藝術(shù)品變?yōu)樯唐愤M(jìn)而成了市場(chǎng) 逐利的工具,。以前當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域的所有規(guī)則都是由西方人制 定,,這在以前也是正常的,因?yàn)樗麄冊(cè)诤芏喾矫姹任覀冮_(kāi)放和 強(qiáng)大,。但是今天不同了,,中國(guó)越來(lái)越開(kāi)放,,也越來(lái)越強(qiáng)大,所以 就必須得重新思考與西方的文化關(guān)系,。筆者認(rèn)為如今中國(guó)與 西方應(yīng)該是并列,、互補(bǔ)的關(guān)系,大家應(yīng)該利用各自的資源,,形 成良性的共生關(guān)系,。
20世紀(jì)80年代,中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)處于第一輪運(yùn)作時(shí)是寫實(shí) 畫(huà)派,,諸如當(dāng)時(shí)在美國(guó)的陳逸飛,,整個(gè)操作模式都是西方的。 接下來(lái),,第二輪是介于西方資本在中國(guó)的操作,,代表人物有希 克、尤倫斯夫婦,。由于觀念認(rèn)識(shí)的局限性,,當(dāng)時(shí)中國(guó)本土買家 和資本并沒(méi)有過(guò)多介入這輪運(yùn)作,于是整個(gè)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)的 方向和規(guī)則都只能遵循西方,。今天,,中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)從抄襲、復(fù) 制已經(jīng)走向創(chuàng)新,,在全球化的背景下中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)處于一個(gè) 什么樣的位置呢?
20世紀(jì)90年代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,,藝術(shù)界與市場(chǎng)界都在
探索一種溝通模式,因?yàn)闆](méi)有經(jīng)驗(yàn),,所以簡(jiǎn)單地將藝術(shù)的價(jià)值 等同于商業(yè)的價(jià)值而進(jìn)行運(yùn)作,,造成了藝術(shù)價(jià)值取向的偏離。 而西方大力地收藏和展示中國(guó)的藝術(shù)品,,是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為中 國(guó)的藝術(shù)品是在一個(gè)不斷發(fā)展的社會(huì)主義國(guó)家創(chuàng)作的,,具備 意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的政治意義,是值得收藏的,,而且很多藝術(shù)家 也在利用政治符號(hào)創(chuàng)作作品,,迎合西方的趣味。這種方式實(shí) 際上是一種后殖民的文化演進(jìn)方式,。人們對(duì)藝術(shù)品的看法是 不正確的,,首先藝術(shù)品不是商品,藝術(shù)品最重要的價(jià)值是在 美術(shù)史上的價(jià)值,,而不是市場(chǎng)中的價(jià)值,,藝術(shù)品不應(yīng)該成為市 場(chǎng)逐利的工具。其次,,中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的價(jià)值判定不應(yīng)該以被西 方認(rèn)同為準(zhǔn)則,,應(yīng)該創(chuàng)建我們自身的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn),,建立自身的收 藏與展示系統(tǒng),建立我們自身的話語(yǔ)權(quán),,才能與西方進(jìn)行平等 的交流,。
我們的國(guó)家正在逐漸強(qiáng)大,從前我們非??释玫絼e人 的認(rèn)同,以至于所有事情有點(diǎn)迎合的意味,,但如今我們正在改 變,。值得慶幸的是,我們的當(dāng)代藝術(shù)和改革開(kāi)放正好同步,,中 國(guó)在世界上的地位越來(lái)越重要,。譬如當(dāng)代寫實(shí)油畫(huà)的不少藝 術(shù)家們,承繼前輩的優(yōu)良傳統(tǒng),,努力在寫實(shí)油畫(huà)中輸入中國(guó)文 化的傳神與寫意精神,,自覺(jué)地從民族繪畫(huà)中吸收營(yíng)養(yǎng),賦予油 畫(huà)以民族風(fēng)采和氣質(zhì),。2006年,,油畫(huà)界舉辦旨在提高寫實(shí)油畫(huà) 文化內(nèi)涵的《精神與品格——中國(guó)寫實(shí)油畫(huà)展》,... 除帶有古典 意味的寫實(shí)風(fēng)之外,,當(dāng)代中國(guó)油畫(huà)創(chuàng)作中表現(xiàn)性,、寫意性、象 征性和抽象的畫(huà)風(fēng)也有強(qiáng)勁的勢(shì)頭,,例如包澤偉的肖像畫(huà),、崔 開(kāi)璽的《戰(zhàn)地速寫》、高鳴峰的《畫(huà)家冷軍》,。不少畫(huà)家借鑒民 族民間藝術(shù)作出有益的探索,,藝術(shù)家也能獲得充分的創(chuàng)作自 由。盡管一路走來(lái)遇到了很多困難,,有過(guò)不少困惑,,但讓人感 到自豪的是,我們的美術(shù)事業(yè)正在大踏步前進(jìn),。
3... 當(dāng)代藝術(shù)作品市場(chǎng)的“度”
如今,,中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)及當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)一片繁榮,正健康,、 規(guī)范地向前發(fā)展,,前途光明。但許多評(píng)論家,、鑒賞家呈現(xiàn)著一 邊倒的趨勢(shì),,只要是有名氣,、有財(cái)力的作者的作品都被冠以 優(yōu)質(zhì),使得當(dāng)代藝術(shù)作品市場(chǎng)混亂不堪,,抄襲模仿現(xiàn)象大量 存在,。歸根結(jié)底,藝術(shù)作品的趨利性大多是由西化的觀念帶 來(lái)的,。
西方的價(jià)值觀影響了市場(chǎng)的趨利性,。西方國(guó)家由于受資 本主義經(jīng)濟(jì)制度的深刻影響,其當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)有著強(qiáng)烈的趨 利性,。而我國(guó)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)的形成完全是在西方價(jià)值觀的影 響下誕生,、發(fā)展起來(lái)的。雖然當(dāng)前我國(guó)當(dāng)代藝術(shù)類型多樣和 特色鮮明,,但是西方價(jià)值觀的趨利性還是深刻地影響著中國(guó) 市場(chǎng)的發(fā)展,。主要表現(xiàn)有,某些藝術(shù)家執(zhí)著且認(rèn)真地創(chuàng)造著 屬于個(gè)人特色的作品,,但是卻無(wú)人問(wèn)津,。比如,在我國(guó)當(dāng)代藝 術(shù)投資上,,不是通過(guò)畫(huà)廊挖掘出真正有價(jià)值,、有意義的作品, 而是通過(guò)拍賣,、中介等方式進(jìn)行經(jīng)濟(jì)上的交易,。這樣就使得 真正有才情的藝術(shù)家無(wú)法將其作品轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)利益,導(dǎo)致真 正有價(jià)值的藝術(shù)作品被埋沒(méi),。更嚴(yán)重的是,,... 這種價(jià)格上、經(jīng)濟(jì) 上的暴力作為一種強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)影響力,,動(dòng)搖了我國(guó)當(dāng)代藝術(shù) 的價(jià)值評(píng)價(jià)體系,。真正的藝術(shù)不應(yīng)該是為了追逐利益而產(chǎn)生, 它應(yīng)該有著強(qiáng)烈的社會(huì)屬性,,應(yīng)該承載一定的文化內(nèi)涵,,應(yīng)該 是能夠被理解、被欣賞的藝術(shù),,但是這種藝術(shù)的獨(dú)特價(jià)值都在 藝術(shù)市場(chǎng)的趨利性中消失了,。
誠(chéng)然,我國(guó)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)作為一個(gè)開(kāi)放的市場(chǎng)體系,,應(yīng)該 接受來(lái)自各個(gè)國(guó)家,、各個(gè)種族的審視。我國(guó)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)想要 得到健康的發(fā)展,應(yīng)該在全面理解西方的概念和理論的同時(shí) 將其置于具體的市場(chǎng)語(yǔ)境中,,接受批評(píng)和指正,,進(jìn)而才能確保 中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)在市場(chǎng)上的獨(dú)立性。只有具備獨(dú)立性,,掌握市場(chǎng) 主動(dòng)權(quán),,才能保證當(dāng)代藝術(shù)跟商業(yè)的良好融合,在保證藝術(shù)內(nèi) 涵的前提下擴(kuò)大商業(yè)價(jià)值,。
美國(guó)藝術(shù)家沃霍爾曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“藝術(shù)商業(yè)是商業(yè)的下一個(gè)階段,。”
福州商業(yè)已然進(jìn)入這個(gè)階段,。
從單體百貨,、商業(yè)街到購(gòu)物中心,再到城市綜合體……
10余年來(lái),,福州商業(yè)不斷更新迭代,但從量變到質(zhì)變的突破,,可以說(shuō)剛剛發(fā)生,。
2017年9月,福州首個(gè)藝術(shù)商業(yè)——融僑中心ART MALL低調(diào)開(kāi)業(yè),,引起業(yè)內(nèi)無(wú)限猜想,。
一年多過(guò)去了,融僑中心ART MALL的誕生與發(fā)展,,究竟能否成為福州商業(yè)圈的破局之舉,?
近日,筆者再次走訪融僑中心ART MALL發(fā)現(xiàn),,該項(xiàng)目與開(kāi)業(yè)之初發(fā)生了些許變化,。
商場(chǎng)將位于4樓較為封閉的藝術(shù)空間,向更為開(kāi)放的公共空間調(diào)整,。
此外,,餐飲實(shí)力強(qiáng)大的ART MALL又有了更新升級(jí):宣和一味、粵妃作為餐飲品牌的全國(guó)首店正式進(jìn)駐,;1樓靈緹餐廳的菜品全面更新升級(jí),,并特邀米其林大星餐廳大廚任行政主廚。
3家“新”餐廳的“誕生”,,將給ART MALL的顧客帶來(lái)更為豐富的美食體驗(yàn),。
商場(chǎng)4樓粵妃裝修效果圖
商場(chǎng)3樓宣和一味實(shí)景圖
獨(dú)立藝術(shù)空間的規(guī)劃調(diào)整之后,這座藝術(shù)商業(yè)空間,,究竟還有哪些殺手锏,,能使之穩(wěn)坐“海西藝術(shù)商業(yè)代表”的寶座?
從營(yíng)銷入手,,花式玩轉(zhuǎn)藝術(shù)商業(yè)無(wú)一例外,,新生事物總是伴隨著爭(zhēng)議,。
在被稱為“文化沙漠”的福州,如果做一個(gè)“藝術(shù)與商業(yè)相結(jié)合”的非標(biāo)MALL,,那該是什么樣子,?
2017年9月,融僑中心ART MALL從上千個(gè)IP中精心挑選,,并不跟風(fēng)曇花一現(xiàn)的大熱IP,,而選中富有故事內(nèi)涵的經(jīng)典卡通“老夫子”,通過(guò)人偶快閃在地鐵站,、機(jī)場(chǎng)刮起一波懷舊風(fēng)潮,。
一波又一波的好奇市民來(lái)到ART MALL打卡,良好的場(chǎng)景營(yíng)造讓老夫子IP展廣獲好評(píng),,并在城中形成熱議,。
開(kāi)業(yè)期間老夫子IP展
福州對(duì)于頂級(jí)藝術(shù)家而言,是一個(gè)陌生的城市,。
排除萬(wàn)難,,開(kāi)業(yè)之初,融僑中心ART MALL開(kāi)創(chuàng)性地引進(jìn)法國(guó)攝影師閻雷《昨天的中國(guó)》主題攝影展,,讓福州藝術(shù)群體第一次從外國(guó)人的眼中,,看到不一樣的中國(guó)變遷史。
而后,,《都市桃花源》當(dāng)代雕塑展也在融僑藝術(shù)空間展出,,任哲、高孝午,、陳金慶等13位國(guó)內(nèi)知名藝術(shù)家攜代表作參展,,還有在福州舉辦首個(gè)專業(yè)意義上的當(dāng)代藝術(shù)展《融頻?刷新》展……
一場(chǎng)又一場(chǎng)專業(yè)藝術(shù)展,讓福州文藝?yán)现星鄠冡溽嘣谒囆g(shù)的海洋,。
都市桃花源·雕塑展
此外,,融僑中心ART MALL也曾舉辦過(guò)很多接地氣的文藝活動(dòng)。
比如,,去年3月,,融僑中心ART MALL為夢(mèng)想者造了一片“白樺林”,上千只象征希望的千紙鶴遍布ART MALL,;
5月20日,,為有情人下了一場(chǎng)粉色的氣球雨,成功營(yíng)造了浪漫的氛圍,;
還有楊弋夫先生“快樂(lè)學(xué)琴”分享會(huì),、旅行達(dá)人蕾拉小姐新書(shū)分享會(huì)以及麋鹿森林圣誕集市……
融僑中心ART MALL通過(guò)一個(gè)個(gè)IP、一次次精準(zhǔn)營(yíng)銷,讓一個(gè)有創(chuàng)新,、有溫度,、有情感、有趣味,、有體驗(yàn)的,,可以裝載靈魂的藝術(shù)商業(yè)空間躍然眼前。
融僑中心ART MALL引領(lǐng)福州全新藝文生活方式
從細(xì)節(jié)入手,,讓商業(yè)平凡地藝術(shù)著融僑中心ART MALL一直都在用別出心裁的方式梳理著藝術(shù)與商業(yè)的矛盾,。
在運(yùn)營(yíng)理念中,強(qiáng)調(diào)重藝術(shù)輕美陳,,提倡“泛藝術(shù)”概念,,將藝術(shù)細(xì)致地融入消費(fèi)場(chǎng)景。
去過(guò)融僑中心ART MALL的人,,有的說(shuō):“看起來(lái)挺普通的呀…”,,也有的說(shuō):“來(lái)到這兒,我仿佛覺(jué)得自己不是在福州,?!?/p>
筆者認(rèn)真逛起來(lái),也才發(fā)現(xiàn)這里原來(lái)隨處是驚喜,。
商場(chǎng)公區(qū)陳列著的名家的藝術(shù)作品
這不,商場(chǎng)電梯旁,、角落邊等公共區(qū)域總是陳列著諸多來(lái)自上海城市雕塑藝術(shù)中心的名家藝術(shù)作品,,有吳彤的“國(guó)韻——生旦凈末”、周小平的“櫻桃與茶蠱”,、劉佳的“人間戲劇——貓貓”……每一個(gè)藝術(shù)作品都價(jià)值不菲,,且各具故事。
公共空間內(nèi)的藝術(shù)品消除了消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)的“仰望”與“膽怯”,,讓更多的人接觸到藝術(shù),,實(shí)現(xiàn)了普通商業(yè)向藝術(shù)商業(yè)的轉(zhuǎn)變。
許多開(kāi)在融僑中心ART MALL的門店也是藝術(shù)調(diào)性十足,。
走進(jìn)“不厭生活”,、“三分慵懶”等文創(chuàng)店,會(huì)有一種參加文創(chuàng)產(chǎn)品展的感覺(jué),,商品錯(cuò)落有致地?cái)[放在開(kāi)放的空間,,不局促,有創(chuàng)意,,每一間店就是一個(gè)主題展區(qū),,不失商業(yè)本質(zhì)卻又充滿藝術(shù)趣味。
融僑中心ART MALL內(nèi)藝術(shù)調(diào)性十足的門店
融僑中心ART MALL的小心思,還反映在公共區(qū)域的小擺件上:
在2樓“大夢(mèng)書(shū)屋”門前,,你會(huì)發(fā)現(xiàn)一條閱讀主題的長(zhǎng)廊,,墻上透明的盒子里擺放著當(dāng)季推薦的圖書(shū);
在3樓的一隅,,你會(huì)看見(jiàn)一面“音樂(lè)墻”,,帶上耳機(jī),你便能免費(fèi)聆聽(tīng)一首老歌,,讓你感覺(jué)音樂(lè)的溫暖,;
在4樓的盡頭拐角處,你會(huì)遇見(jiàn)一面主題攝影展墻,,靜下來(lái)便能品味鏡頭背后的故事……
綠色植物幕墻
商場(chǎng)2樓藝術(shù)走廊
此外,,融僑中心ART MALL倡導(dǎo)綠色環(huán)保、衛(wèi)生潔凈的環(huán)境,。
如,,場(chǎng)內(nèi)外種植各類綠色植物幕墻,有效隔熱降低能耗,;清新,、干凈、明亮的衛(wèi)生間,,人可躺之,,堪稱福州城內(nèi)之最。
從品牌入手,,做海西藝術(shù)商業(yè)代表在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的大背景下,,體驗(yàn)業(yè)態(tài)成為商業(yè)中心不可或缺的組成部分。其中,,美食又是體驗(yàn)業(yè)態(tài)的重頭戲,。融僑中心ART MALL引進(jìn)了眾多餐飲品牌,囊括意大利,、法國(guó),、越南、西班牙等精致料理,。
細(xì)細(xì)觀察之下,,你會(huì)發(fā)現(xiàn),入駐融僑中心ART MALL的餐飲品牌很“新”,,大多是首次進(jìn)駐福州,,甚至是“全國(guó)首家”。
“融僑中心ART MALL是一個(gè)全新的商業(yè)體,,它的新不僅僅體現(xiàn)在業(yè)態(tài)形式上,,也體現(xiàn)在商戶品牌上,。”融僑商業(yè)資產(chǎn)管理總公司相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言,,啟用新品牌對(duì)商業(yè)體而言,,是一件相當(dāng)冒險(xiǎn)的行為,但作為一個(gè)愛(ài)嘗試的商業(yè)體,,為了給福州消費(fèi)者帶來(lái)更多的新體驗(yàn),,融僑中心ART MAL投入巨資,嚴(yán)選商戶,,最終開(kāi)出諸多福州首店,。
據(jù)了解,望越,、左稻,、八閩小聚,以及即將于2019年初開(kāi)業(yè)的粵妃,、宣和一味等餐飲品牌,,均是首次進(jìn)入福州市場(chǎng)。
融僑中心ART MALL內(nèi)精致的餐飲店
這些品牌的人均消費(fèi)從幾十元到幾百元不等,,但就連像大喜牛這樣的一間面館,,它都做出了品牌的調(diào)性,且與融僑中心ART MALL的內(nèi)在氣質(zhì)十分契合,,渾然天成,,區(qū)別于目前福州商業(yè)體內(nèi)的大多餐飲品牌。
業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)稱,,在消費(fèi)升級(jí)和電商沖擊的大背景下,,實(shí)體零售正從藍(lán)海跨越到紅海,,購(gòu)物中心也從稀缺向過(guò)剩轉(zhuǎn)移,,打造一個(gè)將藝術(shù),、人文,、自然及購(gòu)物消費(fèi)相融合的“藝術(shù)商業(yè)”刻不容緩。
未來(lái),,商業(yè)與藝術(shù)結(jié)合,、消費(fèi)與人文結(jié)合將成為新商業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。而融僑中心ART MALL的誕生為福州商業(yè)提供了一條破局之路,。
融僑中心ART MALL實(shí)景圖
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說(shuō)商道市,,有一說(shuō)一
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