通俗地說(shuō)，

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃就是一個(gè)產(chǎn)品從無(wú)到有,，再到顧客的手里整個(gè)完整過(guò)程的策劃,，廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃沒(méi)這種說(shuō)法，又是那些啥也不懂的人亂叫的,，一般只叫廣告策劃,，因?yàn)閺V告只是營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)環(huán)節(jié)，哪有把部分放在整體前面的做法的,？就好比你不會(huì)在寫(xiě)地址的時(shí)候把城市寫(xiě)在省的前面一樣~

廣告策劃只負(fù)責(zé)廣告這部分的構(gòu)思和制作執(zhí)行,，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)中還有很多環(huán)節(jié)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn),、渠道鋪貨,、促銷(xiāo)活動(dòng)、定價(jià)等等~ 傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理論也認(rèn)為廣告的作用是輔助促銷(xiāo),，前沿的營(yíng)銷(xiāo)理論認(rèn)為廣告是建立品牌的重要工具,，目前在中國(guó)市場(chǎng),，消費(fèi)者形成對(duì)一個(gè)品牌的認(rèn)知和信賴(lài)主要還是依靠廣告~

廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)

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廣告策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)在市場(chǎng)上的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的總稱(chēng),。它包括市場(chǎng)調(diào)查,、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、制定價(jià)格,、選擇銷(xiāo)售渠道,、選擇促銷(xiāo)手段以及開(kāi)展售后服務(wù)等一系列活動(dòng)。廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系是緊密的,，但它們之間的區(qū)別也是明顯的,。一、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與廣告計(jì)劃在實(shí)施一個(gè)廣告戰(zhàn)略計(jì)劃之前,，必須先了解企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃,。營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃是指界定和描述企業(yè)的全部營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并包括為各不同產(chǎn)品所作的定價(jià),、營(yíng)銷(xiāo)渠道及促銷(xiāo)活動(dòng)等決策與計(jì)劃的文件,。它是一個(gè)企業(yè)其它行動(dòng)計(jì)劃如產(chǎn)品計(jì)劃、財(cái)務(wù)計(jì)劃和人事計(jì)劃等的起點(diǎn),。因?yàn)槠髽I(yè)的計(jì)劃工作總是圍繞著利潤(rùn)展開(kāi)的,，而這只有通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)分析和制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃才能解決。關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的內(nèi)容,，美國(guó)全國(guó)廣告主協(xié)會(huì)曾為其會(huì)員制定過(guò)一個(gè)規(guī)范大綱,，主要包括企業(yè)當(dāng)年業(yè)績(jī)、建議及損益影響,、背景分析,、機(jī)會(huì)與問(wèn)題、營(yíng)銷(xiāo)策略,、測(cè)定和調(diào)查研究等內(nèi)容,。具體而言，一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃主要內(nèi)容應(yīng)包括：（1）經(jīng)理摘要指為使管理當(dāng)局迅速了解而提供所建議計(jì)劃的簡(jiǎn)略概要,。（2）當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)狀況提供與市場(chǎng),、產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng),、分配和宏觀環(huán)境有關(guān)的背景數(shù)據(jù),。（3）機(jī)會(huì)和問(wèn)題分析概述主要的機(jī)會(huì)和威脅、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),，以及在計(jì)劃中必須要處理的產(chǎn)品所面臨的問(wèn)題,。（4）目標(biāo)確定計(jì)劃中想要達(dá)到的關(guān)于銷(xiāo)售量、市場(chǎng)份額和利潤(rùn)等領(lǐng)域的目標(biāo)。