通俗地說,，

市場營銷策劃就是一個產(chǎn)品從無到有,，再到顧客的手里整個完整過程的策劃，廣告營銷策劃沒這種說法，又是那些啥也不懂的人亂叫的,，一般只叫廣告策劃,，因為廣告只是營銷的一個環(huán)節(jié),，哪有把部分放在整體前面的做法的,？就好比你不會在寫地址的時候把城市寫在省的前面一樣~

廣告策劃只負(fù)責(zé)廣告這部分的構(gòu)思和制作執(zhí)行，整個營銷中還有很多環(huán)節(jié),，產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn),、渠道鋪貨、促銷活動,、定價等等~ 傳統(tǒng)的營銷理論也認(rèn)為廣告的作用是輔助促銷,，前沿的營銷理論認(rèn)為廣告是建立品牌的重要工具，目前在中國市場,，消費者形成對一個品牌的認(rèn)知和信賴主要還是依靠廣告~

廣告策劃與營銷

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廣告策劃與市場營銷的關(guān)系
市場營銷是指企業(yè)在市場上的經(jīng)營活動的總稱。它包括市場調(diào)查,、新產(chǎn)品開發(fā),、制定價格、選擇銷售渠道,、選擇促銷手段以及開展售后服務(wù)等一系列活動,。廣告與市場營銷關(guān)系是緊密的，但它們之間的區(qū)別也是明顯的,。一,、營銷計劃與廣告計劃在實施一個廣告戰(zhàn)略計劃之前，必須先了解企業(yè)的營銷計劃,。營銷計劃是指界定和描述企業(yè)的全部營銷活動,，并包括為各不同產(chǎn)品所作的定價、營銷渠道及促銷活動等決策與計劃的文件,。它是一個企業(yè)其它行動計劃如產(chǎn)品計劃,、財務(wù)計劃和人事計劃等的起點。因為企業(yè)的計劃工作總是圍繞著利潤展開的,，而這只有通過營銷分析和制定營銷計劃才能解決,。關(guān)于營銷計劃的內(nèi)容，美國全國廣告主協(xié)會曾為其會員制定過一個規(guī)范大綱,，主要包括企業(yè)當(dāng)年業(yè)績,、建議及損益影響、背景分析,、機(jī)會與問題,、營銷策略、測定和調(diào)查研究等內(nèi)容,。具體而言,，一個營銷計劃主要內(nèi)容應(yīng)包括：（1）經(jīng)理摘要指為使管理當(dāng)局迅速了解而提供所建議計劃的簡略概要。（2）當(dāng)前營銷狀況提供與市場,、產(chǎn)品,、競爭、分配和宏觀環(huán)境有關(guān)的背景數(shù)據(jù),。（3）機(jī)會和問題分析概述主要的機(jī)會和威脅,、優(yōu)勢和劣勢，以及在計劃中必須要處理的產(chǎn)品所面臨的問題,。（4）目標(biāo)確定計劃中想要達(dá)到的關(guān)于銷售量,、市場份額和利潤等領(lǐng)域的目標(biāo)。