通俗地說，

市場營銷策劃就是一個產品從無到有,，再到顧客的手里整個完整過程的策劃,，廣告營銷策劃沒這種說法，又是那些啥也不懂的人亂叫的,，一般只叫廣告策劃,，因為廣告只是營銷的一個環(huán)節(jié)，哪有把部分放在整體前面的做法的,？就好比你不會在寫地址的時候把城市寫在省的前面一樣~

廣告策劃只負責廣告這部分的構思和制作執(zhí)行,，整個營銷中還有很多環(huán)節(jié)，產品設計和生產,、渠道鋪貨,、促銷活動、定價等等~ 傳統(tǒng)的營銷理論也認為廣告的作用是輔助促銷,，前沿的營銷理論認為廣告是建立品牌的重要工具,，目前在中國市場，消費者形成對一個品牌的認知和信賴主要還是依靠廣告~

廣告策劃與營銷

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廣告策劃與市場營銷的關系
市場營銷是指企業(yè)在市場上的經營活動的總稱,。它包括市場調查、新產品開發(fā),、制定價格,、選擇銷售渠道、選擇促銷手段以及開展售后服務等一系列活動,。廣告與市場營銷關系是緊密的,，但它們之間的區(qū)別也是明顯的。一,、營銷計劃與廣告計劃在實施一個廣告戰(zhàn)略計劃之前,，必須先了解企業(yè)的營銷計劃。營銷計劃是指界定和描述企業(yè)的全部營銷活動,，并包括為各不同產品所作的定價,、營銷渠道及促銷活動等決策與計劃的文件,。它是一個企業(yè)其它行動計劃如產品計劃、財務計劃和人事計劃等的起點,。因為企業(yè)的計劃工作總是圍繞著利潤展開的,，而這只有通過營銷分析和制定營銷計劃才能解決。關于營銷計劃的內容,，美國全國廣告主協(xié)會曾為其會員制定過一個規(guī)范大綱,，主要包括企業(yè)當年業(yè)績、建議及損益影響,、背景分析、機會與問題,、營銷策略,、測定和調查研究等內容。具體而言,，一個營銷計劃主要內容應包括：（1）經理摘要指為使管理當局迅速了解而提供所建議計劃的簡略概要,。（2）當前營銷狀況提供與市場、產品,、競爭,、分配和宏觀環(huán)境有關的背景數(shù)據。（3）機會和問題分析概述主要的機會和威脅,、優(yōu)勢和劣勢,，以及在計劃中必須要處理的產品所面臨的問題。（4）目標確定計劃中想要達到的關于銷售量,、市場份額和利潤等領域的目標,。