網(wǎng)絡(luò)營銷（On-line Marketing或E-Marketing）是以互聯(lián)網(wǎng)為核心平臺，以網(wǎng)絡(luò)用戶為中心,，以市場需求和認知為導(dǎo)向,，利用各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用手段去實現(xiàn)企業(yè)營銷目的一系列行為。其功能包括電子商務(wù),、企業(yè)展示,、企業(yè)公關(guān)、品牌推廣、產(chǎn)品推廣,、產(chǎn)品促銷,、活動推廣、挖掘細分市場,、項目招商等方面,。與網(wǎng)絡(luò)營銷概念相似的詞語包括：網(wǎng)上營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷,、在線營銷、網(wǎng)路行銷等,。 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點有兩個方面:一方面是基于互聯(lián)網(wǎng),，以互聯(lián)網(wǎng)為營銷介質(zhì)；另一方面它屬于營銷范疇,，是營銷的一種表現(xiàn)形式,。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷包含企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣和電子商務(wù)兩大要素，網(wǎng)絡(luò)推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳推廣活動,，電子商務(wù)指的是利用簡單,、快捷、低成本的電子通訊方式,，買賣雙方無需謀面地進行各種商貿(mào)活動,。網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷一樣都是為了實現(xiàn)企業(yè)營銷目的，但在實際操作和實施過程還是有較大的區(qū)別,。

網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的特點

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的成熟以及聯(lián)網(wǎng)成本的低廉,，互聯(lián)網(wǎng)好比是一種“萬能膠”將企業(yè)、團體,、組織以及個人跨時空聯(lián)結(jié)在一起,，使得他們之間信息的交換變得“唾手可得”。市場營銷中最重要也最本質(zhì)的是組織和個人之間進行信息傳播和交換,。如果沒有信息交換,，那么交易也就是無本之源。正因如此,，互聯(lián)網(wǎng)具有營銷所要求的某些特性,，使得網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)出一些特點。對于網(wǎng)絡(luò)營銷的特點,，學(xué)術(shù)上有兩種比較主流的觀點,，事實上都大同小異，以下為大家介紹： 網(wǎng)絡(luò)營銷大部分是通過網(wǎng)上工作者（威客等）,，通過他們的一系列宣傳,、推廣，這其中的技術(shù)含量相對較低,，對于客戶來說是小成本大產(chǎn)出的經(jīng)營活動,。