網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（On-line Marketing或E-Marketing）是以互聯(lián)網(wǎng)為核心平臺(tái),，以網(wǎng)絡(luò)用戶為中心,，以市場(chǎng)需求和認(rèn)知為導(dǎo)向，利用各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用手段去實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目的一系列行為。其功能包括電子商務(wù),、企業(yè)展示、企業(yè)公關(guān),、品牌推廣,、產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品促銷,、活動(dòng)推廣,、挖掘細(xì)分市場(chǎng)、項(xiàng)目招商等方面,。與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念相似的詞語(yǔ)包括：網(wǎng)上營(yíng)銷,、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、在線營(yíng)銷,、網(wǎng)路行銷等,。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)有兩個(gè)方面:一方面是基于互聯(lián)網(wǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)為營(yíng)銷介質(zhì),；另一方面它屬于營(yíng)銷范疇,，是營(yíng)銷的一種表現(xiàn)形式。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷包含企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣和電子商務(wù)兩大要素,，網(wǎng)絡(luò)推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng),，電子商務(wù)指的是利用簡(jiǎn)單、快捷,、低成本的電子通訊方式,，買賣雙方無(wú)需謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷一樣都是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目的,，但在實(shí)際操作和實(shí)施過程還是有較大的區(qū)別,。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的特點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的成熟以及聯(lián)網(wǎng)成本的低廉，互聯(lián)網(wǎng)好比是一種“萬(wàn)能膠”將企業(yè),、團(tuán)體,、組織以及個(gè)人跨時(shí)空聯(lián)結(jié)在一起，使得他們之間信息的交換變得“唾手可得”。市場(chǎng)營(yíng)銷中最重要也最本質(zhì)的是組織和個(gè)人之間進(jìn)行信息傳播和交換,。如果沒有信息交換,，那么交易也就是無(wú)本之源。正因如此,，互聯(lián)網(wǎng)具有營(yíng)銷所要求的某些特性,，使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呈現(xiàn)出一些特點(diǎn)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn),，學(xué)術(shù)上有兩種比較主流的觀點(diǎn),，事實(shí)上都大同小異，以下為大家介紹： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大部分是通過網(wǎng)上工作者（威客等）,，通過他們的一系列宣傳,、推廣，這其中的技術(shù)含量相對(duì)較低,，對(duì)于客戶來說是小成本大產(chǎn)出的經(jīng)營(yíng)活動(dòng),。