網(wǎng)絡營銷是啥
網(wǎng)絡營銷(On-line Marketing或E-Marketing)是以互聯(lián)網(wǎng)為核心平臺,,以網(wǎng)絡用戶為中心,,以市場需求和認知為導向,利用各種網(wǎng)絡應用手段去實現(xiàn)企業(yè)營銷目的一系列行為,。其功能包括電子商務,、企業(yè)展示,、企業(yè)公關(guān)、品牌推廣,、產(chǎn)品推廣,、產(chǎn)品促銷、活動推廣,、挖掘細分市場,、項目招商等方面。與網(wǎng)絡營銷概念相似的詞語包括:網(wǎng)上營銷,、互聯(lián)網(wǎng)營銷,、在線營銷、網(wǎng)路行銷等,。 網(wǎng)絡營銷的特點有兩個方面:一方面是基于互聯(lián)網(wǎng),,以互聯(lián)網(wǎng)為營銷介質(zhì);另一方面它屬于營銷范疇,,是營銷的一種表現(xiàn)形式,。企業(yè)網(wǎng)絡營銷包含企業(yè)網(wǎng)絡推廣和電子商務兩大要素,網(wǎng)絡推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳推廣活動,,電子商務指的是利用簡單,、快捷,、低成本的電子通訊方式,買賣雙方無需謀面地進行各種商貿(mào)活動,。網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷一樣都是為了實現(xiàn)企業(yè)營銷目的,,但在實際操作和實施過程還是有較大的區(qū)別。
網(wǎng)絡營銷平臺的特點
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的成熟以及聯(lián)網(wǎng)成本的低廉,,互聯(lián)網(wǎng)好比是一種“萬能膠”將企業(yè),、團體、組織以及個人跨時空聯(lián)結(jié)在一起,,使得他們之間信息的交換變得“唾手可得”,。市場營銷中最重要也最本質(zhì)的是組織和個人之間進行信息傳播和交換。如果沒有信息交換,,那么交易也就是無本之源,。正因如此,互聯(lián)網(wǎng)具有營銷所要求的某些特性,,使得網(wǎng)絡營銷呈現(xiàn)出一些特點,。對于網(wǎng)絡營銷的特點,學術(shù)上有兩種比較主流的觀點,,事實上都大同小異,,以下為大家介紹: 網(wǎng)絡營銷大部分是通過網(wǎng)上工作者(威客等),通過他們的一系列宣傳,、推廣,,這其中的技術(shù)含量相對較低,對于客戶來說是小成本大產(chǎn)出的經(jīng)營活動,。
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