新媒體營銷具有及時性強(qiáng)和傳播范圍廣的特點(diǎn)
1、新媒體的即時性,。 新媒體信息傳播的速度非??欤憩F(xiàn)出明顯的即時性特征,,網(wǎng)民通過手機(jī),、電腦或者其他智能終端能夠快速發(fā)布信息和及時接收信息,。打破了傳統(tǒng)媒體定時傳播的規(guī)律,真正具備了無時間限制和無地域限制的傳播,。2,、新媒體的交互性。 新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有超強(qiáng)的交互性,。傳統(tǒng)媒體是單向傳播,,不管是廣播、電視還是報紙都是單向傳送信息,,媒體處于強(qiáng)勢地位,,決定著受眾接受什么樣信息,用戶很難進(jìn)行信息反饋,,交互性很差,。 而在新媒體環(huán)境下,信息的傳輸是雙向的,,甚至是多向的,。每個用戶都具有信息交流的控制權(quán),公眾可以選擇接收信息,,也可以選擇關(guān)閉客戶端或屏蔽信息來源不再接收信息,,用戶不再是單純被動地接收信息。 同時,,以微博,、博客等為代表的新媒體技術(shù),也從根本上改變了用戶的受眾角色,,公眾既可以是信息的接收者也可以變?yōu)樾畔⒌陌l(fā)送者,;既可以是信息的制作者,也可以是信息的傳播者,。任何人都可以是消息的來源,,受眾也可以隨時對信息進(jìn)行反饋、評論,、補(bǔ)充和互動,,最大限度的發(fā)揮出了廣大人民群眾參與性和主動性,,滿足了民眾掌握話語權(quán)的需求,,真正實現(xiàn)雙向互動信息交流平臺。3,、新媒體的超時空性,。 新媒體具有跨時空性。新媒體利用通信衛(wèi)星和全球聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸數(shù)據(jù),,完全打破了有線網(wǎng)絡(luò)的限制和國家等行政區(qū)劃和地理區(qū)域的限制,,可以在地球上的任何角落和世界相連,。 特別是手機(jī)新媒體發(fā)送信息時間短、接收信息速度快,,受制約因素少,,幾乎不受任何時間和地域的限制,只要在移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的全球任何地方,,在任何時間都可以搜索信息,、查閱信息、發(fā)布信息,,這是報刊廣播電視等傳統(tǒng)媒體無法啟及的高度,。4、新媒體的失真性,。 微博,、微信、博客,、QQ,、論壇等作為新媒體的重要信息傳播工具,它可以為每一個人提供自己的客戶終端,。 以手機(jī)微博,、微信、微視頻等新媒體作為傳播媒介,,可以隨時隨地發(fā)布自己的位置,、狀態(tài)、心情和所見所聞,,同時由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為人們提供了虛擬的空間,,人們可以匿名登陸,廣大用戶可以自由地不受約束地表達(dá)自己的觀點(diǎn),,發(fā)布消息,,傳達(dá)資訊,可以就自己關(guān)心的話題留言,、發(fā)帖,、評論、投票,,在傳統(tǒng)媒體不能說的內(nèi)容在新媒體可以輕松實現(xiàn),。 匿名登陸的特性雖然可以更好地保護(hù)公眾隱私,在最大程度內(nèi)實現(xiàn)言論自由,,但也導(dǎo)致虛假信息泛濫,,通過新媒體傳播出來的信息可信度不高等問題,信息的真實性遭到公眾的質(zhì)疑,。
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