1.網(wǎng)絡營銷不是孤立存在的

　　網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分,，網(wǎng)絡營銷活動不可能脫離一般營銷環(huán)境而獨立存在,，在很多情況下,，網(wǎng)絡營銷理論是傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應用和發(fā)展,。

　　2.網(wǎng)絡營銷不等于網(wǎng)上銷售

　　網(wǎng)絡營銷是為最終實現(xiàn)產(chǎn)品銷售,、提升品牌形象的目的而進行的活動,，網(wǎng)上銷售是網(wǎng)絡營銷發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的結果，但這并不是結果,，因此網(wǎng)絡營銷本身并不等于網(wǎng)上銷售,。網(wǎng)絡營銷是進行產(chǎn)品或者品牌的的深度曝光,。

　　3.網(wǎng)絡營銷不等于電子商務

　　網(wǎng)絡營銷和電子商務是一對緊密相關又具明顯區(qū)別的概念，兩者很容易造成混淆,。電子商務的內(nèi)涵很廣，其核心是電子化交易,，電子商務強調(diào)的是交易方式和交易過程的各個環(huán)節(jié),。網(wǎng)絡營銷的定義已經(jīng)表明，網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體戰(zhàn)略的一個組成部分,。網(wǎng)絡營銷本身并不是一個完整的商業(yè)交易過程,，而是為促成電子化交易提供支持，因此是電子商務中的一個重要環(huán)節(jié),，尤其是在交易發(fā)生前,，網(wǎng)絡營銷發(fā)揮著主要的信息傳遞作用。

網(wǎng)絡營銷

適合網(wǎng)絡營銷的商品,，一般有什么特點,？？

并非所有產(chǎn)品都適合開展網(wǎng)絡營銷,，一般而言,，適合在互聯(lián)網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品通產(chǎn)具有以下特征。1.產(chǎn)品形式大多屬于數(shù)字化并非所有產(chǎn)品都適合開展網(wǎng)絡營銷,，一般而言,，適合在互聯(lián)網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品通產(chǎn)具有以下特征。1.產(chǎn)品形式大多屬于數(shù)字化,、信息化的通過網(wǎng)絡可以銷售任何形式的產(chǎn)品,，但是目前看來，最適合網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品的是那些易于數(shù)字化,、信息化的產(chǎn)品,，如音樂,、電子圖書、信息軟件,、信息服務等,。2.產(chǎn)品性質(zhì)一般屬于質(zhì)量差異不大的同質(zhì)產(chǎn)品或非選購產(chǎn)品網(wǎng)絡的虛擬性使消費者無法在購之前進行充分的比較和挑選，進行實時的評判,，因此,，適合網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)品一般屬于質(zhì)量差異不大的同質(zhì)產(chǎn)品或非選購的產(chǎn)品。3.產(chǎn)品品牌一般都是那些名牌企業(yè)的產(chǎn)品或名牌產(chǎn)品一般那些名牌企業(yè)的產(chǎn)品或者知名網(wǎng)站經(jīng)銷的產(chǎn)品,、名牌產(chǎn)品,，可能屬于質(zhì)量差異比較大的異質(zhì)產(chǎn)品，這些企業(yè)或產(chǎn)品已經(jīng)在線下被消費者所認同,，消費者采購時無須花費太多的精力進行比較選擇,。4.產(chǎn)品的顧客群一般容量大、覆蓋范圍廣,、配送容易適合在網(wǎng)上銷售或者能發(fā)揮網(wǎng)絡營銷優(yōu)勢的產(chǎn)品一般市場覆蓋面和市場容量較大,。如果產(chǎn)品的目標市場比較狹窄，就不能充分發(fā)揮出網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢,，而且營銷效益也不佳,。5.產(chǎn)品價格一般要有低價優(yōu)勢由于網(wǎng)絡發(fā)展的初期使用免費和共享的形式，網(wǎng)絡用戶比較認同網(wǎng)絡產(chǎn)品價格低廉得特征,。實際上,，通過網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)品在商品銷售形勢、物流運輸,、儲存,、渠道等方面與傳統(tǒng)銷售有差別而呈現(xiàn)低成本的特點，因而網(wǎng)絡營銷一般采用低價格定價,。6.產(chǎn)品的利益最好有不可替代的壟斷性網(wǎng)絡營銷一般應選擇些替代性不大,、具有較強壟斷性的產(chǎn)品經(jīng)營，或者選擇那些不太容易在網(wǎng)下設店經(jīng)營的特殊品,。

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