1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是孤立存在的

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不可能脫離一般營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境而獨(dú)立存在,，在很多情況下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展,。

　　2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不等于網(wǎng)上銷(xiāo)售

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是為最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售,、提升品牌形象的目的而進(jìn)行的活動(dòng)，網(wǎng)上銷(xiāo)售是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的結(jié)果,，但這并不是結(jié)果,，因此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)本身并不等于網(wǎng)上銷(xiāo)售。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是進(jìn)行產(chǎn)品或者品牌的的深度曝光,。

　　3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不等于電子商務(wù)

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)是一對(duì)緊密相關(guān)又具明顯區(qū)別的概念,，兩者很容易造成混淆。電子商務(wù)的內(nèi)涵很廣,，其核心是電子化交易,，電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是交易方式和交易過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義已經(jīng)表明,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分,。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)本身并不是一個(gè)完整的商業(yè)交易過(guò)程，而是為促成電子化交易提供支持,，因此是電子商務(wù)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié),，尤其是在交易發(fā)生前，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮著主要的信息傳遞作用,。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的商品,，一般有什么特點(diǎn),？？

并非所有產(chǎn)品都適合開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),，一般而言,，適合在互聯(lián)網(wǎng)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品通產(chǎn)具有以下特征。1.產(chǎn)品形式大多屬于數(shù)字化并非所有產(chǎn)品都適合開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),，一般而言,，適合在互聯(lián)網(wǎng)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品通產(chǎn)具有以下特征。1.產(chǎn)品形式大多屬于數(shù)字化,、信息化的通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以銷(xiāo)售任何形式的產(chǎn)品,，但是目前看來(lái)，最適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的是那些易于數(shù)字化,、信息化的產(chǎn)品,，如音樂(lè)、電子圖書(shū),、信息軟件,、信息服務(wù)等。2.產(chǎn)品性質(zhì)一般屬于質(zhì)量差異不大的同質(zhì)產(chǎn)品或非選購(gòu)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)的虛擬性使消費(fèi)者無(wú)法在購(gòu)之前進(jìn)行充分的比較和挑選,，進(jìn)行實(shí)時(shí)的評(píng)判,，因此，適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品一般屬于質(zhì)量差異不大的同質(zhì)產(chǎn)品或非選購(gòu)的產(chǎn)品,。3.產(chǎn)品品牌一般都是那些名牌企業(yè)的產(chǎn)品或名牌產(chǎn)品一般那些名牌企業(yè)的產(chǎn)品或者知名網(wǎng)站經(jīng)銷(xiāo)的產(chǎn)品,、名牌產(chǎn)品，可能屬于質(zhì)量差異比較大的異質(zhì)產(chǎn)品,，這些企業(yè)或產(chǎn)品已經(jīng)在線下被消費(fèi)者所認(rèn)同,，消費(fèi)者采購(gòu)時(shí)無(wú)須花費(fèi)太多的精力進(jìn)行比較選擇。4.產(chǎn)品的顧客群一般容量大,、覆蓋范圍廣,、配送容易適合在網(wǎng)上銷(xiāo)售或者能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品一般市場(chǎng)覆蓋面和市場(chǎng)容量較大。如果產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)比較狹窄,，就不能充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì),，而且營(yíng)銷(xiāo)效益也不佳。5.產(chǎn)品價(jià)格一般要有低價(jià)優(yōu)勢(shì)由于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的初期使用免費(fèi)和共享的形式,，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)比較認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品價(jià)格低廉得特征,。實(shí)際上，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品在商品銷(xiāo)售形勢(shì),、物流運(yùn)輸,、儲(chǔ)存,、渠道等方面與傳統(tǒng)銷(xiāo)售有差別而呈現(xiàn)低成本的特點(diǎn)，因而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一般采用低價(jià)格定價(jià),。6.產(chǎn)品的利益最好有不可替代的壟斷性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一般應(yīng)選擇些替代性不大,、具有較強(qiáng)壟斷性的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng),，或者選擇那些不太容易在網(wǎng)下設(shè)店經(jīng)營(yíng)的特殊品,。

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