整合營銷策劃很類似于現(xiàn)代戰(zhàn)爭，它圍繞基本目標(biāo),，將策略與戰(zhàn)術(shù)一體化,，打一場總體戰(zhàn)，如同現(xiàn)代化戰(zhàn)爭中將空軍(廣告),，戰(zhàn)略導(dǎo)彈(有沖擊力的社會公關(guān)活動),，地面部隊(現(xiàn)場促銷與直銷),，基本武器(產(chǎn)品與包裝)等一切消費者能夠感受到的武器整合為一體，使企業(yè)的價值形象與信息以最快的速度傳達給消費者,。整合營銷策劃的條件主要有：
(1)同一個中心,。整合營銷策劃是以消費者的需求為中心，消費者是整合營銷360度同心圓的圓心,，整合的基礎(chǔ)在于消費者資料庫的建立,，明確了這個中心，整合營銷才有中心,。
(2)同一種口徑,。整合營銷策劃就是將所有營銷傳播技術(shù)和工具加以緊密結(jié)合，以維持并清楚傳達單一共享的形象,、定位,、主題和信息，讓消費者始終聽到的是一種聲音,，看到的是一種符號,。
(3)不同的時問、空間,。整合營銷策劃是主體化,、多層面的傳播，時間的差異,、地域的差距都不應(yīng)該成為整合的障礙,。微軟公司W(wǎng)indows95在全球同一時間上市，就是一個經(jīng)典的案例,。
(4)不同的感覺點,。整合營銷策劃直接滲透到消費者生活和工作的方方面面，是通過視覺,、聽覺,、味覺、嗅覺,、觸覺和心里感覺等多種感覺渠道來接觸消費者的,，把握和整合這些感覺點是整合傳播的關(guān)鍵,。
(5)共同的溝通,。整合營銷策劃強調(diào)的是雙向互動的溝通，側(cè)重的是事件營銷中的消費者參與,，這種互動更利于目標(biāo)信息的傳達,。
(6)趨同的行動。整合營銷的目的是為了要更影響受眾的行為,，不只是讓受眾知曉或?qū)δ撤N品牌有好感,，而是要真正地激發(fā)消費者的行動,，產(chǎn)生共鳴。
除了以上六個“同”的條件以外,，還必須擁有三個前提：
(1)一個消費者的資料庫,。整合營銷策劃的前提是消費者資料庫的建立，如果沒有這個基礎(chǔ),，整合傳播就是無源之水,，無本之木，也就會像沒有抽樣框和具體樣本的抽樣一樣,，是不客觀,、不可信的。
(2)一一個傳播手段的工具箱,。整合營銷策劃對媒介的考量已經(jīng)不只是看其收視率和收聽率高低了,，而是把廣告、促銷,、公關(guān),、直銷、CI,、包裝,、POP、展覽,、網(wǎng)七宣傳等諸多傳播工具放到一個平臺上來審視,，權(quán)衡其各自的優(yōu)勢和弱點，整合一套針對性強,、滲透面廣的組合工具,。
(3)一把整合溝通的鑰匙。這就是策略性整合的大創(chuàng)意,。一般是以事件營銷為切入點,，以點帶面，激活整合資源,，造勢擴散推廣,。這個創(chuàng)意必須是原創(chuàng)的、震撼的,、持久的,、易行的。創(chuàng)造一個品牌的秘訣就在于在每一個消費者的接觸點上,，有力地把創(chuàng)意付諸實行——以一種消費者樂于認同的特質(zhì)去和他們溝通,；具有沖擊力并能訴說品牌故事的特殊視覺效果；前所未有的,、能將產(chǎn)品特性描述得戲劇性十足的文案,；足以激起購買行動的新奇點子……