整合營(yíng)銷策劃很類似于現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng),，它圍繞基本目標(biāo),，將策略與戰(zhàn)術(shù)一體化,，打一場(chǎng)總體戰(zhàn),，如同現(xiàn)代化戰(zhàn)爭(zhēng)中將空軍(廣告)，戰(zhàn)略導(dǎo)彈(有沖擊力的社會(huì)公關(guān)活動(dòng)),，地面部隊(duì)(現(xiàn)場(chǎng)促銷與直銷),，基本武器(產(chǎn)品與包裝)等一切消費(fèi)者能夠感受到的武器整合為一體，使企業(yè)的價(jià)值形象與信息以最快的速度傳達(dá)給消費(fèi)者,。整合營(yíng)銷策劃的條件主要有：
(1)同一個(gè)中心,。整合營(yíng)銷策劃是以消費(fèi)者的需求為中心，消費(fèi)者是整合營(yíng)銷360度同心圓的圓心,，整合的基礎(chǔ)在于消費(fèi)者資料庫(kù)的建立,，明確了這個(gè)中心，整合營(yíng)銷才有中心,。
(2)同一種口徑,。整合營(yíng)銷策劃就是將所有營(yíng)銷傳播技術(shù)和工具加以緊密結(jié)合，以維持并清楚傳達(dá)單一共享的形象,、定位,、主題和信息，讓消費(fèi)者始終聽到的是一種聲音,，看到的是一種符號(hào),。
(3)不同的時(shí)問、空間,。整合營(yíng)銷策劃是主體化,、多層面的傳播，時(shí)間的差異,、地域的差距都不應(yīng)該成為整合的障礙,。微軟公司W(wǎng)indows95在全球同一時(shí)間上市，就是一個(gè)經(jīng)典的案例,。
(4)不同的感覺點(diǎn),。整合營(yíng)銷策劃直接滲透到消費(fèi)者生活和工作的方方面面，是通過(guò)視覺,、聽覺,、味覺、嗅覺,、觸覺和心里感覺等多種感覺渠道來(lái)接觸消費(fèi)者的,，把握和整合這些感覺點(diǎn)是整合傳播的關(guān)鍵。
(5)共同的溝通,。整合營(yíng)銷策劃強(qiáng)調(diào)的是雙向互動(dòng)的溝通,，側(cè)重的是事件營(yíng)銷中的消費(fèi)者參與，這種互動(dòng)更利于目標(biāo)信息的傳達(dá),。
(6)趨同的行動(dòng),。整合營(yíng)銷的目的是為了要更影響受眾的行為，不只是讓受眾知曉或?qū)δ撤N品牌有好感,，而是要真正地激發(fā)消費(fèi)者的行動(dòng),，產(chǎn)生共鳴。
除了以上六個(gè)“同”的條件以外,，還必須擁有三個(gè)前提：
(1)一個(gè)消費(fèi)者的資料庫(kù),。整合營(yíng)銷策劃的前提是消費(fèi)者資料庫(kù)的建立，如果沒有這個(gè)基礎(chǔ),，整合傳播就是無(wú)源之水,，無(wú)本之木，也就會(huì)像沒有抽樣框和具體樣本的抽樣一樣,，是不客觀,、不可信的。
(2)一一個(gè)傳播手段的工具箱,。整合營(yíng)銷策劃對(duì)媒介的考量已經(jīng)不只是看其收視率和收聽率高低了,，而是把廣告、促銷,、公關(guān),、直銷、CI,、包裝,、POP、展覽,、網(wǎng)七宣傳等諸多傳播工具放到一個(gè)平臺(tái)上來(lái)審視,，權(quán)衡其各自的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)，整合一套針對(duì)性強(qiáng),、滲透面廣的組合工具,。
(3)一把整合溝通的鑰匙。這就是策略性整合的大創(chuàng)意,。一般是以事件營(yíng)銷為切入點(diǎn),，以點(diǎn)帶面，激活整合資源,，造勢(shì)擴(kuò)散推廣,。這個(gè)創(chuàng)意必須是原創(chuàng)的、震撼的,、持久的,、易行的,。創(chuàng)造一個(gè)品牌的秘訣就在于在每一個(gè)消費(fèi)者的接觸點(diǎn)上，有力地把創(chuàng)意付諸實(shí)行——以一種消費(fèi)者樂于認(rèn)同的特質(zhì)去和他們溝通,；具有沖擊力并能訴說(shuō)品牌故事的特殊視覺效果,；前所未有的、能將產(chǎn)品特性描述得戲劇性十足的文案,；足以激起購(gòu)買行動(dòng)的新奇點(diǎn)子……