狹義整合營銷傳播是指確認(rèn)評(píng)估各種傳播方法戰(zhàn)略作用的一個(gè)增加價(jià)值的綜合計(jì)劃（例如，一般的廣告、直接反應(yīng),、促銷和公關(guān)），并且組合這些方法,，通過對(duì)分散信息的無縫結(jié)合，以提供明確的、連續(xù)一致的和最大的傳播影響力。
所以可以說,，整合營銷傳播是一個(gè)傳播方法戰(zhàn)略作用的綜合計(jì)劃，而一般的廣告是整合營銷傳播中的有效方法之一,。

整合營銷傳播的特性有？

親,，以下是整合營銷傳播的特性是：
整合傳播策劃特性：
（1）內(nèi)容的廣泛性：在全面服務(wù)時(shí)代和傳播分離時(shí)代,，廣告策劃僅僅涉及與企業(yè)營銷活動(dòng)有關(guān)的部分傳播活動(dòng)——廣告活動(dòng)，而其他傳播活動(dòng),，如公共關(guān)系活動(dòng),、活動(dòng)營銷、包裝等則由廣告公司以外的機(jī)構(gòu)策劃和執(zhí)行,。而在整合傳播時(shí)代,，廣告策劃擴(kuò)展為整合傳播策劃，內(nèi)容也從單純的廣告活動(dòng),，擴(kuò)展到與企業(yè)市場營銷活動(dòng)有關(guān)的一切信息傳播活動(dòng),。
（2）策略的整體性：廣告策劃主要涉及廣告活動(dòng)的策略，很少涉及其他傳播活動(dòng)的策略,。而整合傳播策劃,，不但要為廣告活動(dòng)提供策略上的指導(dǎo)，而且要為企業(yè)的所有對(duì)外信息傳播活動(dòng)提供整體的策略,，因此策略的整體性更加明顯,。
（3）運(yùn)作的復(fù)雜性：由于策劃內(nèi)容的擴(kuò)展和策略整體性的漸趨鮮明,，進(jìn)行整合傳播策劃不但需要關(guān)于多種傳播手段的知識(shí)，而且需要對(duì)多種傳播手段的運(yùn)作技巧的熟練掌握,。因此運(yùn)作變得更為復(fù)雜,，對(duì)策劃人員的素質(zhì)也提出了更高的要求。

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