新媒體營銷,，相對于傳統(tǒng)媒體來說只是在信息傳播方式上有所區(qū)別,。對于媒體營銷而言，其本質(zhì)還是不變的,，核心行為還是實現(xiàn)營銷目標為主,。關(guān)于營銷背后的邏輯，它又跟其他營銷推廣方式一樣,，首先需要了解企業(yè)的目標用戶群體在哪,？了解目標客戶的核心需求是什么？從而挖掘出客戶最核心的需求點,。特點一：互動化,。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單向、線性,、不可選擇的,。它集中表現(xiàn)為，在固定的時間內(nèi)由信息發(fā)布者來發(fā)布信息,，而受眾者都是被動的接受,，整個過程中沒有信息的任何反饋。這種靜態(tài)傳播方式的結(jié)果就是,，信息不具備流動性,。而新媒體的傳播方式是雙向的，即發(fā)布者和受眾者都可以進行信息輸出,，而且過程中可以進行互動,。特點二：碎片化。碎片化主要體現(xiàn)在二個方面：表達上的碎片化,、時間上的被割裂,。以前的新聞時段已成為過去，像之前24小時新聞隨時更新的情況不再?，F(xiàn)在的情況是新的信息層出不窮,，舊信息還沒完全弄清楚,，就被新的新聞所取代。特點三：娛樂化,。隨著社會物質(zhì)資料變得越來越豐富,，整個社會對于娛樂消遣和精神需求的空間慢慢擴大，大眾對于娛樂的需求不斷增加,，也導致了娛樂化的信息傳播方式越來越受到重視,。特點四：成本低。新媒體營銷的固定成本很低,。像各種社交平臺,、視頻平臺，都是建立在一個大平臺上的小賬號,，不用操心服務(wù)器以及整個平臺的營銷推廣工作,。因此減少了固定資本投資。而且,，億仁網(wǎng)絡(luò)認為在過程中,，可以使用先進的多媒體技術(shù)，比如像以文字,、圖片和視頻的形式描述產(chǎn)品和服務(wù),，基本上價格不貴，所以便宜,。