新媒體營銷,，相對于傳統(tǒng)媒體來說只是在信息傳播方式上有所區(qū)別,。對于媒體營銷而言，其本質(zhì)還是不變的,，核心行為還是實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)為主,。關(guān)于營銷背后的邏輯，它又跟其他營銷推廣方式一樣,，首先需要了解企業(yè)的目標(biāo)用戶群體在哪,？了解目標(biāo)客戶的核心需求是什么？從而挖掘出客戶最核心的需求點(diǎn),。特點(diǎn)一：互動(dòng)化,。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單向、線性,、不可選擇的,。它集中表現(xiàn)為，在固定的時(shí)間內(nèi)由信息發(fā)布者來發(fā)布信息,，而受眾者都是被動(dòng)的接受,，整個(gè)過程中沒有信息的任何反饋。這種靜態(tài)傳播方式的結(jié)果就是,，信息不具備流動(dòng)性,。而新媒體的傳播方式是雙向的，即發(fā)布者和受眾者都可以進(jìn)行信息輸出,，而且過程中可以進(jìn)行互動(dòng),。特點(diǎn)二：碎片化。碎片化主要體現(xiàn)在二個(gè)方面：表達(dá)上的碎片化,、時(shí)間上的被割裂,。以前的新聞時(shí)段已成為過去，像之前24小時(shí)新聞隨時(shí)更新的情況不再?，F(xiàn)在的情況是新的信息層出不窮,，舊信息還沒完全弄清楚，就被新的新聞所取代,。特點(diǎn)三：娛樂化,。隨著社會(huì)物質(zhì)資料變得越來越豐富，整個(gè)社會(huì)對于娛樂消遣和精神需求的空間慢慢擴(kuò)大,，大眾對于娛樂的需求不斷增加,，也導(dǎo)致了娛樂化的信息傳播方式越來越受到重視。特點(diǎn)四：成本低,。新媒體營銷的固定成本很低,。像各種社交平臺、視頻平臺,，都是建立在一個(gè)大平臺上的小賬號,，不用操心服務(wù)器以及整個(gè)平臺的營銷推廣工作。因此減少了固定資本投資,。而且,，億仁網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為在過程中，可以使用先進(jìn)的多媒體技術(shù),，比如像以文字,、圖片和視頻的形式描述產(chǎn)品和服務(wù)，基本上價(jià)格不貴,，所以便宜,。