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市場營銷論文3000字市場營銷論文“三無”白酒企業(yè)的市場細(xì)分和營銷策略摘要：在競爭日益激烈的白酒市場上,，無品牌優(yōu)勢、無資金實(shí)力,、無營銷網(wǎng)絡(luò)的“三無”白酒生產(chǎn)企業(yè)如何在夾縫中生存成長,？科學(xué)的市場細(xì)分和恰當(dāng)?shù)臓I銷策略是他們現(xiàn)下所最需要的。關(guān)鍵詞：白酒企業(yè)市場細(xì)分三無企業(yè)隨著我國加入WTO,中國白酒工業(yè)作為世界獨(dú)一無二的酒種,其良好的投資回報和廣闊的發(fā)展空間極大地吸引了中外企業(yè)界對它的關(guān)注和投人,新企業(yè),、新品牌,、新產(chǎn)品大量涌現(xiàn),中國白酒市場面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇和隨之而來的激烈競爭，處于無品牌優(yōu)勢,、無資金實(shí)力,、無營銷網(wǎng)絡(luò)的“三無”困境的企業(yè)，為了在夾縫中生存并且成長,，他們需要知“己”知“市場”,。一、“三無”白酒企業(yè)特征分析（一）“三無”白酒企業(yè)的成因及代表“三無”白酒企業(yè)是原酒制造企業(yè)轉(zhuǎn)變而來,，在全國各地的原酒制造企業(yè)中,，四川的原酒最為有名，業(yè)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)大半都有以川酒做酒基的產(chǎn)品,。隨著2001年國家稅收政策調(diào)整和行業(yè)政策的調(diào)整給原酒企業(yè)的發(fā)展帶來了較大的沖擊,，上千家原酒企業(yè)相繼破產(chǎn)，剛剛顯現(xiàn)出集群效應(yīng)的四川原酒也隨即陷入低迷,，為了生存,，這些企業(yè)不得不生產(chǎn)自有產(chǎn)品，親自做市場,。這些白酒企業(yè)由于是做原酒起家,，以前主要都是依托名牌大廠生存的，他們在原酒經(jīng)營過程中積累了一定的資金,，于破產(chǎn)浪潮中生存了下來,。在全國各地的“三無”白酒企業(yè)中，四川企業(yè)最為突出,。產(chǎn)品香型除了與茅臺共用一條美酒河的郎酒是醬香型外,，都是