影響目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略選擇的因素

　　一,無差異化營銷,，企業(yè)的營銷組織用一個營銷組合面對所有消費(fèi)者或用戶,。
　　優(yōu)點(diǎn)：
　　1.產(chǎn)品單一,，易于大批量生產(chǎn),，提高生產(chǎn)效率；
　　2.成本費(fèi)用低,，爭取更多消費(fèi)者,；
　　3.不需市場細(xì)分,，節(jié)省營銷費(fèi)用,。
　　缺點(diǎn)：
　　1.單一產(chǎn)品難以滿足所有消費(fèi)者的多種需求,；
　　2.競爭者易于進(jìn)入，加劇競爭,；
　　3.較小部分的市場特定需求被忽視,，喪失市場機(jī)會；
　　4.企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險大,，產(chǎn)品滯銷轉(zhuǎn)產(chǎn)困難大,。

　　二,差異化營銷，又叫多細(xì)分策略,，企業(yè)向不同的細(xì)分市場提供不同的營銷組合,。
　　優(yōu)點(diǎn)：
　　1.能滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求；
　　2.增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭能力,。
　　缺點(diǎn)：
　　導(dǎo)致經(jīng)營成本（產(chǎn)品改進(jìn)成本,、管理費(fèi)用、存貨成本和促銷成本等）的增加,。?

　　三,集中營銷,，企業(yè)用一個營銷組合為多個細(xì)分中的一個或幾個服務(wù),，試圖在較少的市場細(xì)分占有較大的份額,。
　　優(yōu)點(diǎn)：
　　1.企業(yè)能贏得競爭專門化優(yōu)勢，深層次滿足消費(fèi)需求,。
　　2.產(chǎn)品少,，生產(chǎn)和營銷專業(yè)化，降低成本,，增加盈利,。
　　3.企業(yè)集中了全部資源，利于在與競爭強(qiáng)手抗衡,。
　　缺點(diǎn)：
　　1.市場細(xì)分窄,，導(dǎo)致競爭激烈,。
　　2.這種策略的風(fēng)險比較大。

　　四,定制營銷,，是差異化營銷的一種極端方式,，它是尋求滿足每一顧客唯一的一組需要的營銷活動；在這種情形下,，每一個顧客就是一個市場細(xì)分,。
　　優(yōu)點(diǎn):
　　1.極大地滿足消費(fèi)者的個性化需求，提高企業(yè)競爭力,。
　　2.以銷定產(chǎn),，減少了庫存積壓。
　　3.促進(jìn)企業(yè)的不斷創(chuàng)新,，發(fā)展,。缺點(diǎn)
　　缺點(diǎn):
　　1.導(dǎo)致市場營銷工作的復(fù)雜化，經(jīng)營成本和經(jīng)營風(fēng)險的增加,。
　　2.技術(shù)的進(jìn)步和信息的快速傳播,，使產(chǎn)品的差異日趨淡化。