影響目標市場營銷戰(zhàn)略選擇的因素

　　一,無差異化營銷,，企業(yè)的營銷組織用一個營銷組合面對所有消費者或用戶,。
　　優(yōu)點：
　　1.產(chǎn)品單一,，易于大批量生產(chǎn)，提高生產(chǎn)效率,；
　　2.成本費用低，爭取更多消費者,；
　　3.不需市場細分,，節(jié)省營銷費用。
　　缺點：
　　1.單一產(chǎn)品難以滿足所有消費者的多種需求,；
　　2.競爭者易于進入,，加劇競爭,；
　　3.較小部分的市場特定需求被忽視,，喪失市場機會；
　　4.企業(yè)經(jīng)營風險大,，產(chǎn)品滯銷轉(zhuǎn)產(chǎn)困難大,。

　　二,差異化營銷，又叫多細分策略,，企業(yè)向不同的細分市場提供不同的營銷組合,。
　　優(yōu)點：
　　1.能滿足消費者日益多樣化的需求；
　　2.增強企業(yè)的市場競爭能力,。
　　缺點：
　　導致經(jīng)營成本（產(chǎn)品改進成本,、管理費用、存貨成本和促銷成本等）的增加,。?

　　三,集中營銷,，企業(yè)用一個營銷組合為多個細分中的一個或幾個服務(wù)，試圖在較少的市場細分占有較大的份額,。
　　優(yōu)點：
　　1.企業(yè)能贏得競爭專門化優(yōu)勢,，深層次滿足消費需求。
　　2.產(chǎn)品少,，生產(chǎn)和營銷專業(yè)化,，降低成本，增加盈利,。
　　3.企業(yè)集中了全部資源,，利于在與競爭強手抗衡。
　　缺點：
　　1.市場細分窄,，導致競爭激烈,。
　　2.這種策略的風險比較大。

　　四,定制營銷,，是差異化營銷的一種極端方式,，它是尋求滿足每一顧客唯一的一組需要的營銷活動；在這種情形下,，每一個顧客就是一個市場細分,。
　　優(yōu)點:
　　1.極大地滿足消費者的個性化需求,，提高企業(yè)競爭力。
　　2.以銷定產(chǎn),，減少了庫存積壓,。
　　3.促進企業(yè)的不斷創(chuàng)新，發(fā)展,。缺點
　　缺點:
　　1.導致市場營銷工作的復雜化,，經(jīng)營成本和經(jīng)營風險的增加。
　　2.技術(shù)的進步和信息的快速傳播,，使產(chǎn)品的差異日趨淡化,。