什么是體驗式營銷?比如在整體式家裝設(shè)計中應(yīng)如何應(yīng)用
體驗營銷就是讓消費者參與設(shè)計,、制造,、組裝等市場過程,發(fā)表意見,,提出建議,,更好地滿足消費者的需要。
就是讓消費者DIY,!
博洛尼就是體驗營銷?。?/p>
還有宜家也有,!
體驗營銷方式與傳統(tǒng)營銷有何不同,?不低于200字
1. 關(guān)注焦點不同
傳統(tǒng)營銷關(guān)注更多的是產(chǎn)品的特色與利益,通過產(chǎn)品的銷售獲利,;而體驗營銷關(guān)注的焦點則是顧客的體驗需要,,通過為顧客提供全方位、有價值的體驗來獲利。
2. 對顧客認識不同
傳統(tǒng)營銷把顧客當作理智的購買決策者,,認為顧客是理性的,,把顧客購買過程視為一個非常理性的分析、評價,、決策過程,;體驗營銷則認為消費者既是理性的又是感性的,在消費時是理性與感性兼具的,,購買行為的產(chǎn)生既可能是理性的,,也可能是在情景刺激下而產(chǎn)生的沖動行為,且二者的概率是相同的,。
3. 顧客在企業(yè)營銷活動中所處的地位不同
在傳統(tǒng)營銷中,,顧客是被動地接受企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù),企業(yè)營銷行為實際上是圍繞著企業(yè)的產(chǎn)品的,;而在體驗營銷中,,顧客既是體驗的接受者,又是體驗的參與實施者,,真正地體現(xiàn)了顧客導(dǎo)向的理念,。因此營銷人員不再孤立地去思考一個產(chǎn)品,應(yīng)以體驗為導(dǎo)向設(shè)計,、制作和銷售產(chǎn)品,,并且要通過各種手段和途徑來創(chuàng)造一種綜合的效應(yīng)以增加消費體驗。
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