常用市場營銷計劃書范本（綱要）

一 標題
這是PPT的封面，要有一個代表主題的詞或者一句話,，然后以實際內容為副標題
二 概論
本章節(jié)闡述計劃的內容梗概
三 指導思想
闡述計劃編寫是基于什么理念和數(shù)據(jù)依據(jù)進行的
四 本文注釋
對一切需要特別說明的引用或者內容提前解釋（特別是看報告的人不具備專業(yè)知識的情況下）
五 中心思想
確立本計劃的核心內容
六 競爭力分析
1 環(huán)境 闡述和分析目標市場的環(huán)境狀況
2 對手 詳細闡述競爭對手的狀況,，數(shù)據(jù)越充分越好，最好要給予特點分類
3 消費市場 對目標市場的狀況和客戶的特性進行闡述和分析
4 自身 本公司的競爭力分析（這里要注意把握,，搞清楚領導喜歡聽實話還是假話，然后把握好深度和用詞）
5 結論 對分析進行總結性提綱
七 定位
根據(jù)分析結論進行市場位置定位
八 策略定位
根據(jù)市場定位分別對包括市場,、產(chǎn)品,、價格、渠道,、宣傳等進行基本策略定位
九 策略
1 市場策略
2 產(chǎn)品策略
3 渠道策略
4 價格策略
5 服務策略
6 合作策略
......
十 策略實施
分別對應策略項目做出實施計劃及預算,、總預算
十一執(zhí)行目標
十二備注
根據(jù)本公司情況,，列出不可估因素等等
十三結束