市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的戰(zhàn)略是指企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中,，為了爭(zhēng)取顧客,，贏得競(jìng)爭(zhēng)，根據(jù)內(nèi)外部條件,，在確定企業(yè)任務(wù),、發(fā)展目標(biāo)、業(yè)務(wù)范圍和資源分配等決定企業(yè)全局的重大問題上所采取的策略,。廣告決策包括：第一方面：受眾分析包括廣告針對(duì)的對(duì)象有哪些媒體接觸習(xí)慣,？在這個(gè)群體中，接觸的哪些媒體頻率較高,？第二方面：媒介分析主要是費(fèi)用情況,；媒體特點(diǎn)；發(fā)布周期,；屬性（大眾傳媒還是分眾傳媒,、小眾傳媒）。第三方面：廣告排期選擇廣告,，制定組合策略,，通常使用平面（報(bào)紙、雜志,、戶外廣告牌）,、電波電子（互聯(lián)網(wǎng)視頻音頻互動(dòng)、電視,、廣播,、手機(jī)短信等）、公關(guān)策略和人力推廣等

企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與策略有哪些

（1）總體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略——第一層次（又稱公司級(jí)或總公司級(jí)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略） 總體戰(zhàn)略：指對(duì)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行深入調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,，對(duì)市場(chǎng)需求,，競(jìng)爭(zhēng)狀況，資源供應(yīng),，企業(yè)實(shí)力,，國(guó)家政策,，社會(huì)需求等主要因素進(jìn)行綜合分析后，所確定的統(tǒng)率和指導(dǎo)企業(yè)全局和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的謀劃和方略,。 分類： A.企業(yè)所處的經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)（發(fā)展型,；穩(wěn)定型；緊縮型） B.企業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域（專業(yè)化,；多元化） C.企業(yè)制定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的主客觀條件不同（保守型,；可靠型；風(fēng)險(xiǎn)型） D.企業(yè)資源配置和增長(zhǎng)方式不同（粗放型,；集約化） （2）經(jīng)營(yíng)單位戰(zhàn)略——第二層次 經(jīng)營(yíng)單位戰(zhàn)略：經(jīng)營(yíng)單位在總公司或集團(tuán)公司總體戰(zhàn)略的指導(dǎo)下,，為實(shí)現(xiàn)總公司發(fā)展目標(biāo)，對(duì)所從事的某一經(jīng)營(yíng)事業(yè)的發(fā)展作出的長(zhǎng)遠(yuǎn)性謀劃和方略,。 （3）職能戰(zhàn)略——第三層次 職能戰(zhàn)略：也叫分戰(zhàn)略,，指為了保證企業(yè)總體戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)單位戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)，運(yùn)用各種專業(yè)的職能,，使企業(yè)開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)更加有效地適應(yīng)內(nèi)外環(huán)境的要求所制定的長(zhǎng)遠(yuǎn)性謀劃和方略,。 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的內(nèi)容體系 （1）戰(zhàn)略思想（統(tǒng)帥，靈魂,，導(dǎo)向作用） （2）戰(zhàn)略目標(biāo)（戰(zhàn)略的核心） （3）戰(zhàn)略重點(diǎn) （4）戰(zhàn)略方針（綜合性,，單項(xiàng)性，目的性,，手段性）（6）戰(zhàn)略對(duì)策（又稱經(jīng)營(yíng)策略）