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現(xiàn)代市場競爭的成熟和市場體系的完備導(dǎo)致了市場配置資源的作用向深層次經(jīng)濟(jì)關(guān)系發(fā)展，其配置效率愈加取決于市場自身的信息化程度,。這是品牌戰(zhàn)略崛起的根本原因,。筆者粗淺的論述了品牌戰(zhàn)略的發(fā)展、意義,、特性和功能,，就如何通過確立品牌戰(zhàn)略，提高企業(yè)經(jīng)營管理水平也做了簡要介紹． 　　　　一,、品牌戰(zhàn)略的發(fā)展及其意義 　　品牌戰(zhàn)略，顧名思義,，是企業(yè)以品牌的營造,、使用和維護(hù)為核心，在分析研究自身?xiàng)l件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動計(jì)劃,。品牌作為一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)要受制于一定的社會經(jīng)濟(jì)條件,。因此，品牌戰(zhàn)略在企業(yè)經(jīng)營管理中的地位的迅速上升有其深刻的社會和經(jīng)營背景,，品牌戰(zhàn)略的發(fā)展歷程也反映了市場經(jīng)濟(jì)的演變歷程,。商品經(jīng)濟(jì)初期,，生產(chǎn)力水平較低，賣方市場特征突出,，消費(fèi)者的消費(fèi)行為簡單,，沒有必要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與服務(wù)的外在特征，因而,，生產(chǎn)經(jīng)營主導(dǎo)著企業(yè)管理,，產(chǎn)品的品牌化程度較低。買方市場的發(fā)展引發(fā)了消費(fèi)革命,，企業(yè)和產(chǎn)品的趨同要求開發(fā)產(chǎn)品功能之外的能使消費(fèi)者動心的異質(zhì)特色,，品牌的文化標(biāo)識功能得以彰顯，品牌戰(zhàn)略初露崢嶸,。由于市場發(fā)展的反復(fù)和不平衡性,，早期的品牌僅僅是市場營銷的基本工具，甚至僅僅處于營銷策略層次,。即使企業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)略經(jīng)營后,，企業(yè)管理仍緊緊圍繞營銷的四大要素——產(chǎn)品、價(jià)格,、地點(diǎn),、促銷，品牌戰(zhàn)略與企業(yè)組織戰(zhàn)略,、人才戰(zhàn)略,、投資戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略,、技術(shù)戰(zhàn)略,、跨國經(jīng)營戰(zhàn)略等并列齊觀，成為企業(yè)諸多戰(zhàn)略選擇的一種?，F(xiàn)代生產(chǎn)力的發(fā)展推動了市場的信息化進(jìn)程,，市場的主動權(quán)從企業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中，企業(yè)淪為市場第二主體,，市場配置資源的效率逾加依賴和取決于自身信息化程度高低,，企業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營管理方式面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。 　　首先,，企業(yè)的市場環(huán)境更加復(fù)雜,，物質(zhì)生活的豐富使市場的消費(fèi)需求更加多元化并朝更深的精神文化層次發(fā)展。高收入的現(xiàn)代社會使市場細(xì)分更加精密和不穩(wěn)定,。市場的“瑪賽克化”使得企業(yè)在追蹤消費(fèi)者的態(tài)度,、動機(jī)及購買行為方面變得更加困難，企業(yè)的市場戰(zhàn)略重點(diǎn)和目標(biāo)更加難以確定,。企業(yè)面對大量的市場信息更加難以鑒別和利用,。與此相對應(yīng),，消費(fèi)者面對豐富的市場其選擇自由度加大，企業(yè)與消費(fèi)者的溝通更加困難,。 　　其次,，企業(yè)經(jīng)營環(huán)境更加復(fù)雜。企業(yè)間競爭變得異常激烈,，商品的平均生命周期大大縮短,，新產(chǎn)品的導(dǎo)入更加頻繁；另一方面,，流通革命使廠商對消費(fèi)者的影響力部分地轉(zhuǎn)移到了流通企業(yè),，迫使生產(chǎn)企業(yè)不得不尋求更強(qiáng)的競爭戰(zhàn)略，以取得和確保更穩(wěn)固的市場地位,。 　　第三,，企業(yè)的管理環(huán)境更加復(fù)雜。市場的高度信息化使得企業(yè)內(nèi)部成員之間的溝通變得更加困難,，不僅因?yàn)榇罅客鈦硇畔⒌母蓴_,，而且信息社會帶來的各種價(jià)值觀的異化對企業(yè)自身的價(jià)值觀和文化構(gòu)成了嚴(yán)重威脅。傳統(tǒng)的制度管理模式已落后于時(shí)代,，企業(yè)如何加強(qiáng)自身文化建設(shè),，以吸引和留住人才、增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力,，激發(fā)員工的創(chuàng)造力,，提高管理效率和質(zhì)量也成了無法回避的問題。 　　第四,，企業(yè)的資源環(huán)境更加復(fù)雜,。全球市場的深刻變化使得企業(yè)對物質(zhì)資源的爭奪逐漸擴(kuò)展到人才、技術(shù),、信息等無形資源的爭奪,；競爭的勝負(fù)更加取決于企業(yè)無形資產(chǎn)的創(chuàng)造、積累和維護(hù),。企業(yè)進(jìn)行市場爭奪的目標(biāo)和重點(diǎn)必須相應(yīng)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整,。如何制定和實(shí)施這種戰(zhàn)略，把看不見的資源變成企業(yè)“看不見的資產(chǎn)”并加以表現(xiàn)和評估,，是企業(yè)面臨的又一課題,。 　　二、品牌戰(zhàn)略的特性與功能 　　品牌戰(zhàn)略以其獨(dú)到的特性和功能日漸崛起,，最終上升為企業(yè)管理的主導(dǎo)戰(zhàn)略，從而對現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營管理思想產(chǎn)生了革命化影響,。 　　首先,，市場機(jī)制的信息化進(jìn)程迫使企業(yè)開辟與顧客更暢通的溝通渠道,，建立更有效的溝通形式，以向消費(fèi)者傳達(dá)更強(qiáng)有力的信息,，維系顧客的忠誠,。一方面，消費(fèi)革命帶來的每個(gè)人更加頻繁的購買活動,，與消費(fèi)者商品知識的貧乏形成強(qiáng)烈對照,，消費(fèi)者需要一個(gè)更加完善、更具概念化的信息媒介幫助提高消費(fèi)識別的能力,，以降低消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn),，這正是品牌獨(dú)一無二的基本功能。現(xiàn)代消費(fèi)者只能通過熟悉品牌的形式進(jìn)行消費(fèi)學(xué)習(xí),。另一方面,，品牌的差別化特性正切入了營銷的核心，實(shí)施品牌戰(zhàn)略不僅可以幫助企業(yè)深入識別消費(fèi)者千差萬別的內(nèi)在需求,、而且可以通過賦予品牌廣泛的社會涵義引起顧客豐富的消費(fèi)聯(lián)想,。品牌一旦被賦予個(gè)性，就能深入消費(fèi)者的內(nèi)心,，使企業(yè)在更完善的基礎(chǔ)上為顧客提供最無微不至的關(guān)懷,，從而贏得顧客的信賴。品牌的獨(dú)特功能和信息特征促使它成為企業(yè)與消費(fèi)者這兩個(gè)市場主體之間最重要的聯(lián)系紐帶,。這將大大降低企業(yè)的市場定位風(fēng)險(xiǎn)與成本,，并通過無形附加價(jià)值來增強(qiáng)企業(yè)對顧客承諾的可靠性其次，多元化的文化沖擊和競爭空前激烈,，使企業(yè)傳統(tǒng)的價(jià)值觀念受到挑戰(zhàn),。企業(yè)必須以更加鮮明更加有力的方式塑造和宣示自身的企業(yè)文化，激發(fā)員工的斗志,，維系其內(nèi)部公眾——員工的團(tuán)結(jié)和忠誠,。品牌戰(zhàn)略優(yōu)越性表現(xiàn)在：品牌戰(zhàn)略指向的未來，能夠給人們理想的追求,，可以對企業(yè)組織形成一種凝聚力,，并以此來鼓舞人們的士氣，振作企業(yè)精神,。