專家解題與建議
簡(jiǎn)單地說,，所謂廣告創(chuàng)意，就是把廣告所要表現(xiàn)的特殊的文化內(nèi)涵,，經(jīng)過藝術(shù)的加工,，使處于一定社會(huì)背景下的人從廣告的文化內(nèi)涵中產(chǎn)生認(rèn)同與共鳴。
廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的常用手法主要有以下幾種：
1．直接展示法
所謂直接展示法就是將某產(chǎn)品或服務(wù)的主題直接展示在廣告的版面上,。通過充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)力,，細(xì)致刻畫、著力渲染產(chǎn)品精美的質(zhì)感,、形態(tài)和功能或服務(wù)的舒適感,，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感,，使觀眾對(duì)所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生一種親切感和信任感,。這種手法由于直接將產(chǎn)品或服務(wù)推向觀眾，所以要十分注意產(chǎn)品的組合和展示角度,，應(yīng)著重突出產(chǎn)品或服務(wù)的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的地方,，運(yùn)用背景和色光進(jìn)行烘托,，使產(chǎn)品或服務(wù)置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫面的視覺沖擊力,。
2．突出特征法
所謂突出特征法就是運(yùn)用各種方式抓住與強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的主題與眾不同的特征,，并把它表現(xiàn)出來(lái)，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理,，使觀眾在接觸廣告畫面的瞬間就能夠很快產(chǎn)生注意和視覺興趣,，達(dá)到刺激購(gòu)買欲的促銷目的。在廣告表現(xiàn)中,，這些應(yīng)著力加以突出和表現(xiàn)的特征,，一般由富于個(gè)性的產(chǎn)品或服務(wù)的形象、與眾不同的特殊能力,、廠商的企業(yè)標(biāo)志以及產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)等因素來(lái)決定,。突出特征的手法也是我們常見的運(yùn)用得非常普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要方法,。
3．對(duì)比襯托法
所謂對(duì)比襯托法是把所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼現(xiàn)此,，相互映襯,，從對(duì)比中顯示差別，達(dá)到集中,、筒約,、曲折變化的表現(xiàn)手法。通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn),，給消費(fèi)者以深刻的感受,。作為一種常用的行之有效的手法，可以說,，一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比手法,。對(duì)比手法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度,，而且飽含情趣,，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對(duì)比手法運(yùn)用得成功,，能夠使貌似平凡的畫面處處隱含著豐富的意味,，展示廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。
4．合理夸張法
所謂合理夸張法是對(duì)廣告作品中宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的夸大,，以加深或擴(kuò)大觀眾對(duì)這些特征的認(rèn)識(shí),。通過這種手法能夠更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果,?？鋸埵且环N在平凡中求新奇的變化,，通過虛構(gòu)把對(duì)象的形態(tài)和個(gè)性美的方面進(jìn)行夸大，從而使觀眾產(chǎn)生一種新奇與變化的情趣,。按其表現(xiàn)的特征,，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理,，后者則為含蓄性的情態(tài)處理,。通過夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)注入了濃郁的感情色彩,，使產(chǎn)品的特征鮮明,、突出、動(dòng)人,。
5．以小見大法
所謂以小見大法就是在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào),、取舍、濃縮,，以獨(dú)到的想像抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫或延伸放大,，從而更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)窺全面,，以小見大,，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計(jì)者帶來(lái)了很大的靈活性和無(wú)限的表現(xiàn)力,，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想像空間,，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。以小見大中的“小”,，是廣告畫面描寫的焦點(diǎn)和視覺興趣中心,，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的安排,，因而它已經(jīng)不是一般意義上的“小”,，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉,。
6．懸念法所謂懸念法就是在表現(xiàn)手法上故弄玄虛,，布下疑陣，使人對(duì)廣告畫面乍看不解其義,，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài),，在消費(fèi)者的心理掀起層層波瀾，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈舉動(dòng),，產(chǎn)生積極的思維聯(lián)想,，引發(fā)消費(fèi)者進(jìn)一步探明廣告內(nèi)容的強(qiáng)烈欲望。然后通過廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來(lái),，使懸念得以解除,，給人留下難忘的心理感受,。懸念手法具有相當(dāng)高的藝術(shù)價(jià)值，關(guān)鍵是它能夠加深矛盾沖突,，吸引消費(fèi)者的興趣和注意力,，造成強(qiáng)烈的印象，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果,。
名師提醒人們接觸廣告,，通常是不經(jīng)意的，往往是一晃而過,。行人的眼睛掃過廣告牌的時(shí)間只有零點(diǎn)幾秒,。人在良好狀態(tài)下的接受信息量一般是每秒鐘25比特(比特是二進(jìn)制的信息量計(jì)量單位)，這是非常小的,。因此大多數(shù)的廣告,，不可能使觀眾把版面(屏幕)里的內(nèi)容全部接受，往往只是得到一些殘缺的印象——個(gè)數(shù)字,、一行妙語(yǔ),、一句比喻、一點(diǎn)懸念,、畫面的某點(diǎn)或者一個(gè)意象,。所以，只有經(jīng)過精心創(chuàng)意的廣告才能在非常短暫的瞬間抓住觀眾,。