專家解題與建議
簡單地說,，所謂廣告創(chuàng)意,，就是把廣告所要表現(xiàn)的特殊的文化內(nèi)涵，經(jīng)過藝術(shù)的加工,，使處于一定社會背景下的人從廣告的文化內(nèi)涵中產(chǎn)生認同與共鳴,。
廣告創(chuàng)意設(shè)計的常用手法主要有以下幾種：
1．直接展示法
所謂直接展示法就是將某產(chǎn)品或服務(wù)的主題直接展示在廣告的版面上。通過充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)力,，細致刻畫,、著力渲染產(chǎn)品精美的質(zhì)感、形態(tài)和功能或服務(wù)的舒適感,，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來,，給人以逼真的現(xiàn)實感，使觀眾對所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生一種親切感和信任感,。這種手法由于直接將產(chǎn)品或服務(wù)推向觀眾,，所以要十分注意產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著重突出產(chǎn)品或服務(wù)的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動人心的地方,，運用背景和色光進行烘托,，使產(chǎn)品或服務(wù)置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力,。
2．突出特征法
所謂突出特征法就是運用各種方式抓住與強調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的主題與眾不同的特征,，并把它表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理,，使觀眾在接觸廣告畫面的瞬間就能夠很快產(chǎn)生注意和視覺興趣,，達到刺激購買欲的促銷目的。在廣告表現(xiàn)中,，這些應(yīng)著力加以突出和表現(xiàn)的特征,，一般由富于個性的產(chǎn)品或服務(wù)的形象、與眾不同的特殊能力,、廠商的企業(yè)標志以及產(chǎn)品或服務(wù)的商標等因素來決定,。突出特征的手法也是我們常見的運用得非常普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要方法,。
3．對比襯托法
所謂對比襯托法是把所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn),，借彼現(xiàn)此，相互映襯,，從對比中顯示差別,，達到集中、筒約,、曲折變化的表現(xiàn)手法,。通過這種手法更鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的感受。作為一種常用的行之有效的手法,，可以說，一切藝術(shù)都受惠于對比手法,。對比手法的運用,，不僅使廣告主題加強了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣,，擴大了廣告作品的感染力,。對比手法運用得成功，能夠使貌似平凡的畫面處處隱含著豐富的意味,，展示廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度,。
4．合理夸張法
所謂合理夸張法是對廣告作品中宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當明顯的夸大，以加深或擴大觀眾對這些特征的認識,。通過這種手法能夠更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì),，加強作品的藝術(shù)效果?？鋸埵且环N在平凡中求新奇的變化,，通過虛構(gòu)把對象的形態(tài)和個性美的方面進行夸大，從而使觀眾產(chǎn)生一種新奇與變化的情趣,。按其表現(xiàn)的特征,，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理,，后者則為含蓄性的情態(tài)處理,。通過夸張手法的運用，為廣告的藝術(shù)注入了濃郁的感情色彩,，使產(chǎn)品的特征鮮明,、突出、動人,。
5．以小見大法
所謂以小見大法就是在廣告設(shè)計中對立體形象進行強調(diào),、取舍、濃縮,，以獨到的想像抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大,，從而更充分地表達主題思想。這種藝術(shù)處理以一點窺全面,，以小見大,，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力,，同時為接受者提供了廣闊的想像空間,，獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想。以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心,，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā),，也是設(shè)計者匠心獨具的安排，因而它已經(jīng)不是一般意義上的“小”,，而是小中寓大,，以小勝大的高度提煉。
6．懸念法所謂懸念法就是在表現(xiàn)手法上故弄玄虛,，布下疑陣,，使人對廣告畫面乍看不解其義，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài),，在消費者的心理掀起層層波瀾,，驅(qū)動消費者的好奇心和強烈舉動，產(chǎn)生積極的思維聯(lián)想,，引發(fā)消費者進一步探明廣告內(nèi)容的強烈欲望,。然后通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除,，給人留下難忘的心理感受,。懸念手法具有相當高的藝術(shù)價值，關(guān)鍵是它能夠加深矛盾沖突,，吸引消費者的興趣和注意力,，造成強烈的印象，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果,。
名師提醒人們接觸廣告,，通常是不經(jīng)意的，往往是一晃而過,。行人的眼睛掃過廣告牌的時間只有零點幾秒,。人在良好狀態(tài)下的接受信息量一般是每秒鐘25比特(比特是二進制的信息量計量單位)，這是非常小的,。因此大多數(shù)的廣告,，不可能使觀眾把版面(屏幕)里的內(nèi)容全部接受，往往只是得到一些殘缺的印象——個數(shù)字,、一行妙語,、一句比喻、一點懸念,、畫面的某點或者一個意象,。所以，只有經(jīng)過精心創(chuàng)意的廣告才能在非常短暫的瞬間抓住觀眾,。