（一）初創(chuàng)期

對于初創(chuàng)期企業(yè),，需制定如下市場營銷策略,。

其一，提升產(chǎn)品促銷度,，需提高產(chǎn)品促銷度,，獲得消費者認可。另外,，提高廣告投入力度,，利用廣告效應(yīng)、消費者使用的口碑營銷,，實現(xiàn)品牌宣傳,、產(chǎn)品推廣,，進而提高產(chǎn)品知名度，擴大產(chǎn)品銷售額,。

其二,，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。企業(yè)在初創(chuàng)期,，因產(chǎn)品結(jié)構(gòu)模式較為單一，為提高產(chǎn)品質(zhì)量,，必須提高生產(chǎn)技術(shù),，使成本下降，確定合理定價模式,，按照細分原則,，將產(chǎn)品投放到市場，進而提升產(chǎn)品銷售額,。

其三,，集中目標(biāo)市場。在企業(yè)初創(chuàng)期,，集中目標(biāo)市場十分關(guān)鍵,，產(chǎn)品投放市場之前，必須做好市場調(diào)研,，按照產(chǎn)品特點,、市場特點，制訂最佳營銷方案,，再集中火力投放目標(biāo)市場,，繼而打開市場競爭空間，實現(xiàn)穩(wěn)步擴張,。

（二）成長期

在成長期階段,，企業(yè)制定如下市場營銷策略。

其一,，按照市場營銷策略要求,，企業(yè)營銷人員開展全方位營銷調(diào)研，對投放市場進行全方位分析,、研究,，待研究完成之后，制訂產(chǎn)品供應(yīng)渠道,、產(chǎn)品生產(chǎn)計劃,。

其二，制定品牌策略,。在當(dāng)今社會,，消費者對品牌依賴度極高,，大多時候選擇購買知名品牌的產(chǎn)品。提升品牌忠誠度,，確保企業(yè)良性發(fā)展,。營銷人員在構(gòu)建品牌時，可著力構(gòu)建一個品牌或多個品牌,，分配多種產(chǎn)品,，確保每種產(chǎn)品的市場份額，獲得特色影響力,，實現(xiàn)企業(yè)價值最大化,。

其三，擴張渠道通路,。企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品之后,，必須與消費者接觸，而渠道,、通路是兩者接觸的唯一途徑,，伴隨企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模逐漸擴大，營銷人員必須擴大渠道通路,，實現(xiàn)通路結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級,，合理控制產(chǎn)品渠道，拓展產(chǎn)品銷售通路,，使企業(yè)分銷系統(tǒng)進一步擴大,。

（三）成熟期

處于成熟期，企業(yè)應(yīng)制定如下市場營銷策略,。

其一,，占領(lǐng)全面市場。處于成熟期,，企業(yè)必須立足整個市場角度,，通過不同產(chǎn)品，有效占領(lǐng)不同市場,，進而全面擴張整體市場,。通過市場占領(lǐng)，確保企業(yè)長期處于領(lǐng)先行列,。同時,，企業(yè)發(fā)展到成熟期，技術(shù)力量,、經(jīng)濟基礎(chǔ)已較為雄厚,，從一個市場深入到另一個市場，企業(yè)需投入一定技術(shù),、資金,，實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新,，構(gòu)建價格優(yōu)勢，引起消費者關(guān)注,，促進新市場占領(lǐng),、入侵。

其二,，實現(xiàn)價值創(chuàng)新,。經(jīng)過初創(chuàng)期、成長期,，進入成熟期,，企業(yè)資金積累較多，投入經(jīng)驗豐富,，市場巨大回報日益體現(xiàn),。然而,，企業(yè)不能放棄原有價值積累，應(yīng)努力延長企業(yè)收益時間,。實現(xiàn)價值創(chuàng)新主要是改革成熟產(chǎn)品,，開發(fā)新產(chǎn)品，與市場需求變化相適應(yīng),，提升消費者忠誠度,、滿意度。對于產(chǎn)品增值營銷,，可采取逆向思維,，站在消費者立場，提高產(chǎn)品質(zhì)量,，實現(xiàn)產(chǎn)品多樣化,，升級產(chǎn)品包裝，打造產(chǎn)品品牌,，適度提高產(chǎn)品價格,。

（四）衰退期

按照衰退期特點，企業(yè)應(yīng)制定如下市場營銷策略,。

其一,，創(chuàng)新營銷策略。在該時期,，企業(yè)必須重塑市場,，重新對市場開展調(diào)研活動，發(fā)掘新消費市場,、消費需求,，對產(chǎn)品定位,、產(chǎn)品發(fā)展進行重新定位，制訂新發(fā)展目標(biāo),。

其二,，通過短期收益，使企業(yè)危機得以緩解,。處于衰退期,，企業(yè)產(chǎn)品前景不可能達到預(yù)期可觀目標(biāo),。因此,，可適度提高產(chǎn)品銷售價格，降低廣告投入成本,，利用短時期利潤,，使企業(yè)生存危機、財政危機得以緩解,，進而開辟新市場,，使衰退期損失最小化,。

其三,，削減產(chǎn)品策略,。使用該策略,，必須減少產(chǎn)品部門,，撤除相關(guān)關(guān)系,，按照具體情況縮減產(chǎn)品數(shù)量。在該時期,，企業(yè)對自身核心競爭力進行歸攏,、總結(jié),，拋棄發(fā)展無益的產(chǎn)品,、市場，重視消費者需求,，鉆研企業(yè)的核心業(yè)務(wù),，使核心業(yè)務(wù)水平進一步提高，進而開辟生產(chǎn)消費市場,，打造新型產(chǎn)業(yè)鏈,。

（五）變革期

在市場營銷中，通常只包含初創(chuàng)期、成長期,、成熟期,、衰退期四個階段，而變革期營銷策略類似于衰退期,，作為衰退期的延續(xù),，主要目的是使企業(yè)能夠起死回生，重新占領(lǐng)市場,。在變革期,，企業(yè)市場營銷策略眾多，如二代產(chǎn)品改良,、新產(chǎn)品研發(fā)、淘汰落后產(chǎn)品,、放棄原有不利策略,、改變原有策略等。通過市場營銷策略,，促進企業(yè)優(yōu)化改革,，進而重塑企業(yè)形象，重新占領(lǐng)競爭市場,。