答,，4P營銷理論被歸結(jié)為四個(gè)基本策略的組合,，即產(chǎn)品 ( Product ),、價(jià)格( Price )、促銷( Promotion),、渠道（Place ),，由于這四個(gè)詞的英文字頭都是P，再加上策略（Strategy）,，所以簡稱為“4P’s”

4P營銷理論(The Marketing Theory of 4Ps),，4P理論產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的美國，隨著營銷組合理論的提出而出現(xiàn)的,。1953年,，尼爾·博登（NeilBorden）在美國市場營銷學(xué)會的就職演說中創(chuàng)造了“市場營銷組合”（Marketingmix）這一術(shù)語，其意是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂“營銷變量”或“營銷要素”的影響,。

1967年,，菲利普·科特勒在其暢銷書《營銷管理：分析、規(guī)劃與控制》第一版進(jìn)一步確認(rèn)了以4Ps為核心的營銷組合方法,。

阿里電商4p營銷理論是什么意思？

該4p營銷理論是Product,，Price,，Place，Promotion取其開頭字母,，它的中文意思為,，產(chǎn)品，價(jià)格,，渠道,，推廣。 這個(gè)理論是杰瑞·麥卡錫（JerryMcCarthy）教授在其《營銷學(xué)》中最早提出的,。

什么是網(wǎng)絡(luò)營銷的4P理論呢,？

?? 產(chǎn)品（product）：注重開發(fā)的功能，要求產(chǎn)品有獨(dú)特的賣點(diǎn),，把產(chǎn)品的功能訴求放在第一位,。

價(jià)格 (price)： 根據(jù)不同的市場定位，制定不同的價(jià)格策略,，產(chǎn)品的定價(jià)依據(jù)是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略,，注重品牌的含金量。

分銷 (place)： 企業(yè)并不直接面對消費(fèi)者,，而是注重經(jīng)銷商的培育和銷售網(wǎng)絡(luò)的建立,，企業(yè)與消費(fèi)者的聯(lián)系是通過分銷商來進(jìn)行的,。
??

促銷(promotion)：企業(yè)注重銷售行為的改變來刺激消費(fèi)者，以短期的行為（如讓利,，買一送一,，營銷現(xiàn)場氣氛等等）促成消費(fèi)的增長，吸引其他品牌的消費(fèi)者或?qū)е绿崆跋M(fèi)來促進(jìn)銷售的增長,。

4p營銷理論的意義4p的提出奠定了管理營銷的基礎(chǔ)理論框架,。
??該理論以單個(gè)企業(yè)作為分析單位，認(rèn)為影響企業(yè)營銷活動(dòng)效果的因素有兩種：

一種是企業(yè)不能夠控制的,，如政治,、法律、經(jīng)濟(jì),、人文,、地理等環(huán)境因素，稱之為不可控因素,，這也是企業(yè)所面臨的外部環(huán)境,。

一種是企業(yè)可以控制的，如生產(chǎn),、定價(jià),、分銷、促銷等營銷因素,，稱之為企業(yè)可控因素,。
??企業(yè)營銷活動(dòng)的實(shí)質(zhì)是一個(gè)利用內(nèi)部可控因素適應(yīng)外部環(huán)境的過程，即通過對產(chǎn)品,、價(jià)格,、分銷、促銷的計(jì)劃和實(shí)施,，對外部不可控因素做出積極動(dòng)態(tài)的反應(yīng),，從而促成交易的實(shí)現(xiàn)和滿足個(gè)人與組織的目標(biāo)，用科特勒的話說就是“如果公司生產(chǎn)出適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品,，定出適當(dāng)?shù)膬r(jià)格,，利用適當(dāng)?shù)姆咒N渠道，并輔之以適當(dāng)?shù)拇黉N活動(dòng),，那么該公司就會獲得成功”（科特勒,，2001）。
??所以市場營銷活動(dòng)的核心就在于制定并實(shí)施有效的市場營銷組合,。希望對你有幫助,。美國營銷學(xué)學(xué)者杰瑞。麥卡錫教授在20世紀(jì)60年代提出了著名的4P營銷組合策略,，即產(chǎn)品（Product）,、價(jià)格（Price）,、渠道（Place）和促銷（Promotion）組成的營銷手段。
??4P營銷理論為企業(yè)的營銷策劃提供了一個(gè)有用的框架,。不過,，它是以滿足市場需求為目標(biāo)的，重視產(chǎn)品導(dǎo)向而非消費(fèi)者導(dǎo)向,，代表的是企業(yè)立場而非客戶的立場,。在4P的基礎(chǔ)上，后來又加上政治權(quán)力（Political Power）與公共關(guān)系（Public relation）形成新的6P營銷策略組合,。
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