一般產(chǎn)品的生命周期主要由四個(gè)階段,，包括培育期,，成長(zhǎng)期,，成熟期和衰退期,，針對(duì)不同的階段,，由不同的營(yíng)銷策略

1,、在培育期階段,，重點(diǎn)以品牌宣傳和促銷為主

在產(chǎn)品剛進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候,，由于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品并不熟悉，沒有形成一定的消費(fèi)者認(rèn)知,，企業(yè)需要投入大量的品牌宣傳費(fèi)用讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的特點(diǎn),，從而嘗試購(gòu)買產(chǎn)品，同時(shí)也需要投入大量的市場(chǎng)費(fèi)用和促銷費(fèi)用,，讓經(jīng)銷商和終端有足夠的動(dòng)力去推薦新品

2,、在成長(zhǎng)期階段，重點(diǎn)以控制市場(chǎng)費(fèi)用,，穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格為主

產(chǎn)品進(jìn)入成長(zhǎng)期以后,，產(chǎn)品迅速放量，企業(yè)的銷售額和利潤(rùn)不斷提高,，同時(shí)由于前期大量的市場(chǎng)費(fèi)用導(dǎo)致各區(qū)域價(jià)格不穩(wěn)定,，造成區(qū)域之間的竄貨和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品最低價(jià)格的模糊，所以需要企業(yè)控制市場(chǎng)費(fèi)用,，防止各區(qū)域和經(jīng)銷商之間的竄貨造成的砸價(jià)現(xiàn)象,，穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格,，樹立經(jīng)銷商和終端店對(duì)產(chǎn)品的信心

3、在成熟期階段,，重點(diǎn)以維持品牌宣傳,，減少市場(chǎng)費(fèi)用，穩(wěn)定價(jià)格為主

當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入成熟期后,，終端店不需要推薦,，消費(fèi)者自己會(huì)去購(gòu)買產(chǎn)品，這時(shí)市場(chǎng)費(fèi)用可以逐漸減少,，但還是要維持產(chǎn)品價(jià)格的穩(wěn)定,，同時(shí)還要持續(xù)進(jìn)行品牌宣傳，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品還在市場(chǎng)上流通

4,、在衰退期階段,，重點(diǎn)以延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期，同時(shí)培育新產(chǎn)品為主

當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入衰退期后,，一方面可以通過(guò)產(chǎn)品提價(jià)和升級(jí)的方法延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期,，讓經(jīng)銷商和終端店仍有利可圖。另一方面需要進(jìn)行新產(chǎn)品的培育工作,，在衰退產(chǎn)品推出市場(chǎng)前,，新產(chǎn)品需要上市來(lái)為企業(yè)創(chuàng)造新的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)