一般產(chǎn)品的生命周期主要由四個階段,，包括培育期,，成長期，成熟期和衰退期,，針對不同的階段,，由不同的營銷策略

1,、在培育期階段，重點以品牌宣傳和促銷為主

在產(chǎn)品剛進入市場的時候,，由于消費者對產(chǎn)品并不熟悉，沒有形成一定的消費者認知,，企業(yè)需要投入大量的品牌宣傳費用讓消費者了解產(chǎn)品的特點,，從而嘗試購買產(chǎn)品，同時也需要投入大量的市場費用和促銷費用,，讓經(jīng)銷商和終端有足夠的動力去推薦新品

2,、在成長期階段，重點以控制市場費用,，穩(wěn)定產(chǎn)品價格為主

產(chǎn)品進入成長期以后,，產(chǎn)品迅速放量，企業(yè)的銷售額和利潤不斷提高,，同時由于前期大量的市場費用導(dǎo)致各區(qū)域價格不穩(wěn)定,，造成區(qū)域之間的竄貨和消費者對產(chǎn)品最低價格的模糊，所以需要企業(yè)控制市場費用,，防止各區(qū)域和經(jīng)銷商之間的竄貨造成的砸價現(xiàn)象,，穩(wěn)定產(chǎn)品價格，樹立經(jīng)銷商和終端店對產(chǎn)品的信心

3,、在成熟期階段,，重點以維持品牌宣傳，減少市場費用,，穩(wěn)定價格為主

當(dāng)產(chǎn)品進入成熟期后,，終端店不需要推薦，消費者自己會去購買產(chǎn)品,，這時市場費用可以逐漸減少,，但還是要維持產(chǎn)品價格的穩(wěn)定，同時還要持續(xù)進行品牌宣傳,，讓消費者了解產(chǎn)品還在市場上流通

4,、在衰退期階段，重點以延長產(chǎn)品生命周期,，同時培育新產(chǎn)品為主

當(dāng)產(chǎn)品進入衰退期后,，一方面可以通過產(chǎn)品提價和升級的方法延長產(chǎn)品的生命周期，讓經(jīng)銷商和終端店仍有利可圖,。另一方面需要進行新產(chǎn)品的培育工作,，在衰退產(chǎn)品推出市場前，新產(chǎn)品需要上市來為企業(yè)創(chuàng)造新的銷售增長點