一般產品的生命周期主要由四個階段,，包括培育期,，成長期,，成熟期和衰退期,，針對不同的階段,，由不同的營銷策略

1,、在培育期階段,，重點以品牌宣傳和促銷為主

在產品剛進入市場的時候,，由于消費者對產品并不熟悉，沒有形成一定的消費者認知,，企業(yè)需要投入大量的品牌宣傳費用讓消費者了解產品的特點,，從而嘗試購買產品，同時也需要投入大量的市場費用和促銷費用,，讓經銷商和終端有足夠的動力去推薦新品

2,、在成長期階段，重點以控制市場費用,，穩(wěn)定產品價格為主

產品進入成長期以后,，產品迅速放量，企業(yè)的銷售額和利潤不斷提高，同時由于前期大量的市場費用導致各區(qū)域價格不穩(wěn)定,，造成區(qū)域之間的竄貨和消費者對產品最低價格的模糊,，所以需要企業(yè)控制市場費用，防止各區(qū)域和經銷商之間的竄貨造成的砸價現(xiàn)象,，穩(wěn)定產品價格,，樹立經銷商和終端店對產品的信心

3、在成熟期階段,，重點以維持品牌宣傳,，減少市場費用，穩(wěn)定價格為主

當產品進入成熟期后,，終端店不需要推薦,，消費者自己會去購買產品，這時市場費用可以逐漸減少,，但還是要維持產品價格的穩(wěn)定,，同時還要持續(xù)進行品牌宣傳，讓消費者了解產品還在市場上流通

4,、在衰退期階段,，重點以延長產品生命周期，同時培育新產品為主

當產品進入衰退期后,，一方面可以通過產品提價和升級的方法延長產品的生命周期,，讓經銷商和終端店仍有利可圖。另一方面需要進行新產品的培育工作,，在衰退產品推出市場前,，新產品需要上市來為企業(yè)創(chuàng)造新的銷售增長點