可以找專門的營銷公司去做,，他們會做的專業(yè)很多，如澤楷傳媒,，我們公司就和這家公司合作過，確實不錯

長沙整合營銷策略內容

湖南奇謀天下為您介紹：
談到整合營銷傳播策略,，就不得不談到新媒體,。隨著創(chuàng)意經(jīng)濟和體驗式經(jīng)

濟正逐漸成為潮流和趨勢，傳統(tǒng)的營銷傳播模式已經(jīng)開始轉型,。企業(yè)必須

正視這種轉型,，并加以調整。合理有效地利用新媒體,，完善企業(yè)危機公關

應對策略,。公關是整合營銷傳播中的一個重要環(huán)節(jié)，而危機公關在某種意

義上事關企業(yè)的長遠利益甚至生死存亡,。新媒體環(huán)境下,，話語權平等，除

了媒介有發(fā)布信息的權力,，公眾利用網(wǎng)絡等新媒體同樣可以,。因此，負面

信息對企業(yè)的影響將是持久而深遠的,。對此,，新媒體整合營銷傳播務必要

合理有效利用新媒體，形成完善而有效的公關模式,，完善危機預警機制,，

積極與各類媒體展開合作，以應對突發(fā)危機,。?

整合營銷

理論綜述：整合營銷是什么,？ 2006-1-12 11:47:31 全球品牌網(wǎng) 營銷學苑 趙曉飛 在市場營銷學界，“整合營銷”概念的產(chǎn)生和流行是20世紀90年代的事情,。對此幾乎每一個市場營銷學學者都有獨具個性的看法,，到目前為止，尚沒有一個公認的權威定義,。 “整合營銷”概念最初是以整合營銷傳播（Integrated Marketing Communication,，簡稱IMC）形式出現(xiàn)的。1991年,，美國市場營銷學教授唐·舒爾茨（Don Schultz）提出了“整合營銷”傳播的新概念,，認為整合營銷傳播是一個“管理與提供給顧客或者潛在顧客的產(chǎn)品或服務有關的所有來源的信息的流程，以驅動顧客購買企業(yè)的產(chǎn)品或服務并保持顧客對企業(yè)產(chǎn)品,、服務的忠誠度”,。 舒爾茨認為，傳統(tǒng)的以4P（產(chǎn)品,、價格,、渠道,、促銷）為核心的營銷框架，重視的是產(chǎn)品導向而非真正的消費者導向,，制造商的經(jīng)營哲學是“消費者請注意”,。面對1990年代市場環(huán)境的新變化，企業(yè)應在營銷觀念上逐漸淡化4P,、突出4C,。制造商的經(jīng)營哲學更加“注意消費者”。 舒爾茨認為,，整合營銷傳播的核心思想是:以整合企業(yè)內外部所有資源為手段,再造企業(yè)的生產(chǎn)行為與市場行為,充分調動一切積極因素以實現(xiàn)企業(yè)統(tǒng)一的傳播目標,。IMC強調與顧客進行多方面的接觸,并通過接觸點向消費者傳播一致的清晰的企業(yè)形象。具有如下特征： ·在整合營銷傳播中,，消費者處于核心地位,。 ·對消費者深刻全面地了解，是以建立資料庫為基礎的,。 ·整合營銷傳播的核心工作是培養(yǎng)真正的“消費者價值”觀,，與那些最有價值的消費者保持長期的緊密聯(lián)系。 ·以本質上一致的信息為支撐點進行傳播,。企業(yè)不管利用什么媒體,，其產(chǎn)品或服務的信息一定得清楚一致。 ·以各種傳播媒介的整合運用作手段進行傳播,。凡是能夠將品牌,、產(chǎn)品類別和任何與市場相關的信息傳遞給消費者或潛在消費者的過程與經(jīng)驗，均被視為可以利用的傳播媒介,。 隨后,，整合營銷傳播開始擴展為整合營銷。1995年,，Paustian Chude首次提出了整合營銷概念,，他給整合營銷下了一個簡單的定義：整合營銷就是“根據(jù)目標設計（企業(yè)的）戰(zhàn)略，并支配（企業(yè)各種）資源以達到企業(yè)目標”,。菲利普·科特勒在《營銷管理》一書中從實用主義角度揭示整合營銷實施的方式,，即企業(yè)里所有部門都為了顧客利益而共同工作；這樣,，整合營銷就包括兩個層次的內容：一是不同營銷功能——銷售,、廣告、產(chǎn)品管理,、售后服務、市場調研等必須協(xié)調,；二是營銷部門與企業(yè)其他部門,，如生產(chǎn)部門,、研究開發(fā)部門等職能部門之間的協(xié)同。 盡管對于整合營銷的定義仍存在很大爭議,，但它們的基本思想是一致的,，即以顧客需求為中心，變單向訴求和灌輸,，為雙向溝通,。樹立產(chǎn)品品牌在消費者心目中的地位，建立長期關系,，達到消費者和廠家的雙贏（Win-Win）,。 一般來說，整合營銷包含兩個層次的整合：一是水平整合,，二是垂直整合,。 水平整合包括三個方面： 信息內容的整合。企業(yè)的所有與消費者有接觸的活動,，無論其方式是媒體傳播還是其他的營銷活動,，都是在向消費者傳播一定的信息。企業(yè)必須對所有這些信息內容進行整合,，根據(jù)企業(yè)所想要的傳播目標,，對消費者傳播一致的信息。 傳播工具的整合,。為達到信息傳播效果的最大化,，節(jié)省企業(yè)的傳播成本，企業(yè)有必要對各種傳播工具進行整合,。所以企業(yè)要根據(jù)不同類型顧客接受信息的途徑,，衡量各個傳播工具的傳播成本和傳播效果，找出最有效的傳播組合,。 傳播要素資源的整合,。企業(yè)的一舉一動、一言一行都是在向消費者傳播信息,，應該說傳播不僅僅是營銷部門的任務,，也是整個企業(yè)所要擔負的責任。所以有必要對企業(yè)的所有與傳播有關聯(lián)的資源（人力,、物力,、財力）進行整合，這種整合也可以說是對接觸管理的整合,。 垂直整合包括四個方面： 市場定位整合,。任何一個產(chǎn)品都有自己的市場定位，這種定位是基于市場細分和企業(yè)的產(chǎn)品特征的基礎上制定的,。企業(yè)營銷的任何活動都不能有損企業(yè)的市場定位,。 傳播目標的整合,。有了確定的市場定位以后，就應該確定傳播目標了,，想要達到什么樣的效果,？多高的知名度？傳播什么樣的信息,？這些都要進行整合,，有了確定的目標才能更好地開展后面的工作。 4P整合,。其主要任務是根據(jù)產(chǎn)品的市場定位設計統(tǒng)一的產(chǎn)品形象,。各個P之間要協(xié)調一致，避免互相沖突,、矛盾,。 品牌形象整合。主要是品牌識別的整合和傳播媒體的整合,。名稱,、標志、基本色是品牌識別的三大要素,，它們是形成品牌形象與資產(chǎn)的中心要素,。品牌識別的整合就是對品牌名稱、標志和基本色的整合,，以建立統(tǒng)一的品牌形象,。傳播媒體的整合主要是對傳播信息內容的整合和對傳播途徑的整合，以最小的成本獲得最好的效果,。