可以找專門的營銷公司去做,，他們會做的專業(yè)很多,，如澤楷傳媒,，我們公司就和這家公司合作過，確實(shí)不錯(cuò)

長沙整合營銷策略內(nèi)容

湖南奇謀天下為您介紹：
談到整合營銷傳播策略,，就不得不談到新媒體,。隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)式經(jīng)

濟(jì)正逐漸成為潮流和趨勢，傳統(tǒng)的營銷傳播模式已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型,。企業(yè)必須

正視這種轉(zhuǎn)型,，并加以調(diào)整。合理有效地利用新媒體,，完善企業(yè)危機(jī)公關(guān)

應(yīng)對策略,。公關(guān)是整合營銷傳播中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，而危機(jī)公關(guān)在某種意

義上事關(guān)企業(yè)的長遠(yuǎn)利益甚至生死存亡,。新媒體環(huán)境下,，話語權(quán)平等，除

了媒介有發(fā)布信息的權(quán)力,，公眾利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體同樣可以,。因此，負(fù)面

信息對企業(yè)的影響將是持久而深遠(yuǎn)的,。對此,，新媒體整合營銷傳播務(wù)必要

合理有效利用新媒體，形成完善而有效的公關(guān)模式,，完善危機(jī)預(yù)警機(jī)制,，

積極與各類媒體展開合作，以應(yīng)對突發(fā)危機(jī)。?

整合營銷

理論綜述：整合營銷是什么,？ 2006-1-12 11:47:31 全球品牌網(wǎng) 營銷學(xué)苑 趙曉飛 在市場營銷學(xué)界,，“整合營銷”概念的產(chǎn)生和流行是20世紀(jì)90年代的事情。對此幾乎每一個(gè)市場營銷學(xué)學(xué)者都有獨(dú)具個(gè)性的看法,，到目前為止,，尚沒有一個(gè)公認(rèn)的權(quán)威定義。 “整合營銷”概念最初是以整合營銷傳播（Integrated Marketing Communication,，簡稱IMC）形式出現(xiàn)的,。1991年,，美國市場營銷學(xué)教授唐·舒爾茨（Don Schultz）提出了“整合營銷”傳播的新概念,，認(rèn)為整合營銷傳播是一個(gè)“管理與提供給顧客或者潛在顧客的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)的所有來源的信息的流程，以驅(qū)動(dòng)顧客購買企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)并保持顧客對企業(yè)產(chǎn)品,、服務(wù)的忠誠度”,。 舒爾茨認(rèn)為，傳統(tǒng)的以4P（產(chǎn)品,、價(jià)格,、渠道、促銷）為核心的營銷框架,，重視的是產(chǎn)品導(dǎo)向而非真正的消費(fèi)者導(dǎo)向,，制造商的經(jīng)營哲學(xué)是“消費(fèi)者請注意”。面對1990年代市場環(huán)境的新變化,，企業(yè)應(yīng)在營銷觀念上逐漸淡化4P,、突出4C。制造商的經(jīng)營哲學(xué)更加“注意消費(fèi)者”,。 舒爾茨認(rèn)為,，整合營銷傳播的核心思想是:以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段,再造企業(yè)的生產(chǎn)行為與市場行為,充分調(diào)動(dòng)一切積極因素以實(shí)現(xiàn)企業(yè)統(tǒng)一的傳播目標(biāo)。IMC強(qiáng)調(diào)與顧客進(jìn)行多方面的接觸,并通過接觸點(diǎn)向消費(fèi)者傳播一致的清晰的企業(yè)形象,。具有如下特征： ·在整合營銷傳播中,，消費(fèi)者處于核心地位。 ·對消費(fèi)者深刻全面地了解,，是以建立資料庫為基礎(chǔ)的,。 ·整合營銷傳播的核心工作是培養(yǎng)真正的“消費(fèi)者價(jià)值”觀，與那些最有價(jià)值的消費(fèi)者保持長期的緊密聯(lián)系,。 ·以本質(zhì)上一致的信息為支撐點(diǎn)進(jìn)行傳播,。企業(yè)不管利用什么媒體，其產(chǎn)品或服務(wù)的信息一定得清楚一致,。 ·以各種傳播媒介的整合運(yùn)用作手段進(jìn)行傳播,。凡是能夠?qū)⑵放啤a(chǎn)品類別和任何與市場相關(guān)的信息傳遞給消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者的過程與經(jīng)驗(yàn)，均被視為可以利用的傳播媒介,。 隨后,，整合營銷傳播開始擴(kuò)展為整合營銷。1995年,，Paustian Chude首次提出了整合營銷概念,，他給整合營銷下了一個(gè)簡單的定義：整合營銷就是“根據(jù)目標(biāo)設(shè)計(jì)（企業(yè)的）戰(zhàn)略，并支配（企業(yè)各種）資源以達(dá)到企業(yè)目標(biāo)”,。菲利普·科特勒在《營銷管理》一書中從實(shí)用主義角度揭示整合營銷實(shí)施的方式,，即企業(yè)里所有部門都為了顧客利益而共同工作；這樣,，整合營銷就包括兩個(gè)層次的內(nèi)容：一是不同營銷功能——銷售,、廣告、產(chǎn)品管理,、售后服務(wù),、市場調(diào)研等必須協(xié)調(diào)；二是營銷部門與企業(yè)其他部門,，如生產(chǎn)部門,、研究開發(fā)部門等職能部門之間的協(xié)同。 盡管對于整合營銷的定義仍存在很大爭議,，但它們的基本思想是一致的,，即以顧客需求為中心，變單向訴求和灌輸,，為雙向溝通,。樹立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的地位，建立長期關(guān)系,，達(dá)到消費(fèi)者和廠家的雙贏（Win-Win）,。 一般來說，整合營銷包含兩個(gè)層次的整合：一是水平整合,，二是垂直整合,。 水平整合包括三個(gè)方面： 信息內(nèi)容的整合。企業(yè)的所有與消費(fèi)者有接觸的活動(dòng),，無論其方式是媒體傳播還是其他的營銷活動(dòng),，都是在向消費(fèi)者傳播一定的信息。企業(yè)必須對所有這些信息內(nèi)容進(jìn)行整合,，根據(jù)企業(yè)所想要的傳播目標(biāo),，對消費(fèi)者傳播一致的信息。 傳播工具的整合,。為達(dá)到信息傳播效果的最大化,，節(jié)省企業(yè)的傳播成本,，企業(yè)有必要對各種傳播工具進(jìn)行整合。所以企業(yè)要根據(jù)不同類型顧客接受信息的途徑,，衡量各個(gè)傳播工具的傳播成本和傳播效果,，找出最有效的傳播組合。 傳播要素資源的整合,。企業(yè)的一舉一動(dòng),、一言一行都是在向消費(fèi)者傳播信息，應(yīng)該說傳播不僅僅是營銷部門的任務(wù),，也是整個(gè)企業(yè)所要擔(dān)負(fù)的責(zé)任,。所以有必要對企業(yè)的所有與傳播有關(guān)聯(lián)的資源（人力、物力,、財(cái)力）進(jìn)行整合,，這種整合也可以說是對接觸管理的整合。 垂直整合包括四個(gè)方面： 市場定位整合,。任何一個(gè)產(chǎn)品都有自己的市場定位,，這種定位是基于市場細(xì)分和企業(yè)的產(chǎn)品特征的基礎(chǔ)上制定的,。企業(yè)營銷的任何活動(dòng)都不能有損企業(yè)的市場定位,。 傳播目標(biāo)的整合。有了確定的市場定位以后,，就應(yīng)該確定傳播目標(biāo)了,，想要達(dá)到什么樣的效果？多高的知名度,？傳播什么樣的信息,？這些都要進(jìn)行整合，有了確定的目標(biāo)才能更好地開展后面的工作,。 4P整合,。其主要任務(wù)是根據(jù)產(chǎn)品的市場定位設(shè)計(jì)統(tǒng)一的產(chǎn)品形象。各個(gè)P之間要協(xié)調(diào)一致,，避免互相沖突,、矛盾。 品牌形象整合,。主要是品牌識別的整合和傳播媒體的整合,。名稱、標(biāo)志,、基本色是品牌識別的三大要素,，它們是形成品牌形象與資產(chǎn)的中心要素。品牌識別的整合就是對品牌名稱,、標(biāo)志和基本色的整合,，以建立統(tǒng)一的品牌形象,。傳播媒體的整合主要是對傳播信息內(nèi)容的整合和對傳播途徑的整合，以最小的成本獲得最好的效果,。