白酒類市場銷售策略怎么做?
1,、首先要酒的品質(zhì)好,,適合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的口感,。
2、首先要想辦法讓你的酒讓別人喝到,讓部分消費(fèi)者認(rèn)可,首先得靠口碑效應(yīng)
3,、散酒市場一般都在鄉(xiāng)村或者郊區(qū),必須突出你的純糧概念,。
5,、適當(dāng)選一個地方做突破口,拉點(diǎn)橫幅,,讓消費(fèi)者參與進(jìn)來,。
6、?贈品,。食用油,、面條、掛歷,、筷子,、火機(jī)等日用品。
高端白酒的營銷定位 ? 對于真正的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者而言,,每一次消費(fèi)環(huán)境發(fā)生的變化,,無疑都是一次難得的“機(jī)會”。這些“機(jī)會”一旦被較大多數(shù)人所認(rèn)可,,那無疑就變成了一種“現(xiàn)象”。由于國內(nèi)一線白酒品牌的多次的漲價,,給消費(fèi)區(qū)域性高端白酒品牌成為了可能?,F(xiàn)在,只要是有一定規(guī)模的地產(chǎn)白酒企業(yè),,都能拿得出售價三四百,,甚至上千元的形象產(chǎn)品,也成為了現(xiàn)在區(qū)域白酒市場形成的一種“現(xiàn)象”,。
任何“現(xiàn)象”的產(chǎn)生,,都有其可以形成的必然與充分條件。區(qū)域性高端白酒林立現(xiàn)象形成的原因追述起來有以下幾點(diǎn):1,、一線高端白酒的不斷漲價,,使得原本消費(fèi)200-400元價位的消費(fèi)者,不可能跟著你企業(yè)漲價的步伐來提升自己的消費(fèi)檔次。于是市場期待既有面子,,又有實(shí)惠的地產(chǎn)高端白酒的出現(xiàn),。
2、隨著營銷理念不斷個性化的發(fā)展,,“民族的就是世界的”的理念已經(jīng)深得人心,。無論是哪個營銷領(lǐng)域,大家都在提倡開發(fā)能代表屬于自己地方特色的產(chǎn)品的出現(xiàn),。尤其是禮品市場的需求,,加快了區(qū)域性高端白酒的發(fā)展。
白酒營銷方法
要想營銷白酒,,首先要抓住痛點(diǎn),,可以通過軟文的形式實(shí)現(xiàn)。怎么寫軟文讓客戶化“被動”為“主動”,,從而主動加你主動轉(zhuǎn)化,,有一個方法就是在寫軟文的時營造出一種人人搶購的感覺,包裝你的產(chǎn)品,,可以通過墨魚工作室的軟文寫作,,將軟文寫作成新聞稿的格式,提高軟文的吸引力,,并通過客戶反饋圖來吸引客戶,,起到主動添加的效果。
白酒的銷售渠道和營銷策略
白酒營銷策劃方案其產(chǎn)品的行銷通路與普通白酒的行銷通路相似但不是相同,,必須要根據(jù)當(dāng)?shù)氐娜宋臓顩r補(bǔ)充適合于婚宴用酒銷售的核心特殊通路,。
(一)其主要常規(guī)通路有:
1、?商超
2,、?大中型餐飲業(yè)
3,、?傳統(tǒng)流通渠道(批發(fā)商、較大的零售商店等)
(二)白酒營銷策劃方案婚宴用酒的特殊通路選擇:
1,、?婚紗影樓,。
2、?民政局結(jié)婚登記處,。政府機(jī)關(guān)一般不允許進(jìn)行商業(yè)宣傳營銷策劃thldl.org.cn,,但是可以通過很多先入為主的導(dǎo)入信息方式,將產(chǎn)品信息植于目標(biāo)群體的心目中,。
3,、?婚慶服務(wù)公司?;静僮魉悸吠盎榧営皹恰?,但可以做得更專業(yè),,服務(wù)更周到細(xì)致,從而提高目標(biāo)消費(fèi)者的品牌信任度,。
4,、?當(dāng)?shù)剌^有名氣的喜糖分銷點(diǎn)或商店。很多批發(fā)部或商店已經(jīng)不是一個簡單的“渠道”的概念,,其很大一部分功能是一個終端客戶,,也是消費(fèi)者購買婚宴用酒及喜糖的主要場所。
5,、?在部分地區(qū),,由于很多是在家里辦宴席,所以當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾膹N師也是一個不可忽視的環(huán)節(jié),。
(三)做好核心通路的優(yōu)化組合,,白酒營銷策劃方案互動宣傳。
1,、?以常規(guī)通路為前期產(chǎn)品切入市場的形象展示點(diǎn),,到產(chǎn)品切入市場后期,延伸為產(chǎn)品購買的支撐點(diǎn),。
2,、?將婚宴用酒的特殊通路做為目標(biāo)客戶的接觸點(diǎn)、通過嚴(yán)密的利益線設(shè)計,,將特殊通路變?yōu)楫a(chǎn)品與目標(biāo)客戶的直接溝通和交流點(diǎn),,強(qiáng)化產(chǎn)品的口碑宣傳效果。推進(jìn)目標(biāo)客戶對產(chǎn)品品牌的信任和接受,。
3,、?通過常規(guī)通路和特殊通路的合理組合,快速提升消費(fèi)者對該品牌的信心和信任,,最終目的達(dá)成互動行銷,。
三、白酒營銷策劃方案必須把握好利益線的設(shè)計,,提高全員動力
1,、?目標(biāo)客戶的購買利益線設(shè)計,提高產(chǎn)品在眾多競爭品牌中的競爭力,;
2,、?傳統(tǒng)銷售渠道的利益線設(shè)計,,推進(jìn)產(chǎn)品快速進(jìn)店和上市,,同時要兼顧產(chǎn)品的首次進(jìn)店和上貨的利益推動;
3,、?特殊通路各環(huán)節(jié)的利益線設(shè)計,,確保與目標(biāo)客戶首次接觸的信息和信心傳遞到位,加深品牌在目標(biāo)客戶心目中的映象,促成后期的購買行為,;
4,、?企業(yè)內(nèi)部營銷人員的利益線設(shè)計。一個好的營銷人員利益線設(shè)計政策,,往往可以達(dá)到事半功倍的效果,;
四、白酒營銷策劃方案既要在市場推動促銷政策允許又要兼顧各方利益
由于婚宴用酒在市場切受口碑傳播影響較大,,隨機(jī)性強(qiáng),。所以在推廣婚宴用酒產(chǎn)品市場時,除了要考慮合理的媒體宣傳外,,還要通過配合一些互動促銷政策,,提高產(chǎn)品在銷售過程中的推力和顧客購買的吸引力。但在制定銷售政策時一定要兼顧各方利益,。
1,、?商超的促銷政策不宜過大。商超的促銷政策過大,,會影響餐飲業(yè)的銷售業(yè)績和積極性(盡管有些產(chǎn)品是分通路來做的,,但是會引起抵觸心理)。
2,、大力度的促銷政策還會嚴(yán)重影響特殊通路的利益線設(shè)計,,企業(yè)業(yè)只有兩種選擇,要么降低特殊通路的利益,,要么企業(yè)向里貼錢,。
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