關(guān)于做好品牌營(yíng)銷(xiāo)策略,，品牌營(yíng)銷(xiāo)策略有哪些,，需要注意的關(guān)鍵要點(diǎn)，要素,，方面,，談到品牌營(yíng)銷(xiāo)策略這個(gè)對(duì)公司真正具有價(jià)值的話(huà)題就體現(xiàn)得尤為重要了，首先企業(yè)必需要正確的認(rèn)識(shí)品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要性與價(jià)值,，也只有認(rèn)識(shí)到了品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的價(jià)值才能對(duì)企業(yè)有實(shí)質(zhì)上的意義,。

品牌營(yíng)銷(xiāo)是幫助企業(yè)品牌做到讓消費(fèi)者耳熟能詳，將品牌做到從消費(fèi)者接觸到了解,，信任,，滿(mǎn)意的一種有效過(guò)程。品牌營(yíng)銷(xiāo)更是有效的將企業(yè)品牌核心價(jià)值觀(guān),，通過(guò)傳播宣傳的方式向消費(fèi)者表達(dá)展示自身品牌的利益價(jià)值點(diǎn),。讓消費(fèi)者逐步記住該品牌,，從而增加消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)品牌產(chǎn)品的選擇機(jī)會(huì)。這才是品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心價(jià)值所在,。要是企業(yè)想要打造品牌并長(zhǎng)期發(fā)展,，將永遠(yuǎn)離不開(kāi)品牌營(yíng)銷(xiāo)這一步了。

下面品牌益眾幫為大家淺談一些品牌營(yíng)銷(xiāo)策略,，品牌營(yíng)銷(xiāo)策略有哪些,，品牌營(yíng)銷(xiāo)需要注意哪些關(guān)鍵的要點(diǎn)，方面,，企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略需要注意哪些關(guān)鍵要素的思路資訊信息,，希望可以幫助到想要品牌發(fā)展的企業(yè)做好品牌營(yíng)銷(xiāo)作為參考。

一.品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)鍵要點(diǎn)

隨著社會(huì)發(fā)展進(jìn)步,，大家都有著想過(guò)品質(zhì)生活的向往和追求思想了,。要想做好品牌營(yíng)銷(xiāo)需要打造一款符合消費(fèi)者個(gè)性化需求，時(shí)尚化需求,，視覺(jué)感官體驗(yàn),，品質(zhì)化質(zhì)量需求，價(jià)值合理化等等方面的過(guò)硬產(chǎn)品,。有句屬話(huà)說(shuō),，好的品質(zhì)產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話(huà)的，就是這個(gè)道理了,。而且可以省去很多品牌營(yíng)銷(xiāo)的成本,。

二.品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)鍵要素

品牌營(yíng)銷(xiāo)策略二應(yīng)該結(jié)合企業(yè)品牌定位的服務(wù)群體，年齡,，文化,，喜好等等方面進(jìn)行全方位企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)，包括企業(yè)LOGO形象設(shè)計(jì),，企業(yè)產(chǎn)品形象包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝袋,，企業(yè)宣傳海報(bào)等等方面的形象策劃設(shè)計(jì),。量身設(shè)計(jì)一款具有獨(dú)特價(jià)值，與眾不同,，有內(nèi)涵意義的形象設(shè)計(jì),，這樣不僅可以抓住用戶(hù)眼球和吸引消費(fèi)者，更重要的是塑造企業(yè)的品牌形象,，與其他品牌形成別具一格的品牌風(fēng)格,，從而提升消費(fèi)者對(duì)品牌的心里滿(mǎn)意度。優(yōu)秀的品牌形象設(shè)計(jì)也可以獲得消費(fèi)者喜歡,，和口碑宣傳,。

三.品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)鍵方面,，品牌傳播推廣

品牌宣傳推廣可以結(jié)合多種方式方法去進(jìn)行品牌傳播，線(xiàn)下可以通過(guò)業(yè)務(wù)上門(mén)拜訪(fǎng)推廣,，實(shí)體店海報(bào)推廣,，戶(hù)外高速媒體宣傳，地鐵廣告宣傳,，以及限量?jī)?yōu)惠等等,，線(xiàn)上可以結(jié)合電視廣告，新聞媒體,，網(wǎng)站seo優(yōu)化,，新媒體信息流推廣，搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣等等方法,，當(dāng)然這得結(jié)合企業(yè)自身實(shí)際資金情況來(lái)綜合篩選適合的品牌傳播渠道,。

四.品牌營(yíng)銷(xiāo)策略需要做好品牌管理

品牌營(yíng)銷(xiāo)在進(jìn)行品牌傳播推廣時(shí)，一切的傳播推廣需要圍繞整個(gè)企業(yè)品牌形象,，品牌核心價(jià)值觀(guān)為基礎(chǔ),，切勿脫離品牌核心價(jià)值觀(guān)，從而有效的樹(shù)立企業(yè)的良好信譽(yù)口碑,，建立友好的客戶(hù)關(guān)系,，以及加強(qiáng)售前，售中,，售后的服務(wù)體系,，提升消費(fèi)者用戶(hù)的滿(mǎn)意度，增加消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)和選擇機(jī)會(huì),。

另外在品牌營(yíng)銷(xiāo)中,，新產(chǎn)品需要進(jìn)行部分區(qū)域測(cè)試營(yíng)銷(xiāo)效果才進(jìn)行全面推廣，詳細(xì)的做好市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的記錄,，從而論證品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的實(shí)用性?xún)r(jià)值,，在品牌營(yíng)銷(xiāo)中需要不斷加強(qiáng)品牌的情感理念，完善品牌發(fā)展戰(zhàn)略,，以及新產(chǎn)品的研發(fā)與測(cè)試,。

結(jié)語(yǔ):品牌營(yíng)銷(xiāo)的宣傳推廣從根本上一定要結(jié)合品牌核心價(jià)值而進(jìn)行傳播，樹(shù)立在消費(fèi)者心理的品牌形象,，以及良好的信譽(yù),。以上是為大家淺談的一些品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，品牌營(yíng)銷(xiāo)策略有哪些,，品牌營(yíng)銷(xiāo)策略需要注意的關(guān)鍵要點(diǎn),，要素方面，此文章屬于品牌益眾幫的觀(guān)點(diǎn)，不代表大家的立場(chǎng),，歡迎大家留言評(píng)論和交流,，希望可以幫助中小企業(yè)品牌崛起提供一些參考的價(jià)值。

品牌益眾幫——中小企業(yè)品牌崛起的搖籃,！

知名品牌建設(shè)與企業(yè)銷(xiāo)量提升策劃?rùn)C(jī)構(gòu)~滬琛品牌策劃公司為您效勞：

營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始于業(yè)務(wù)計(jì)劃過(guò)程之前,。與制造和銷(xiāo)售觀(guān)點(diǎn)不同，該業(yè)務(wù)過(guò)程由價(jià)值創(chuàng)造和隨后的傳遞組成,，這個(gè)過(guò)程包括三個(gè)階段,。

第一：選擇價(jià)值。在任何產(chǎn)品產(chǎn)生以前,，必須先做營(yíng)銷(xiāo)“作業(yè)”,。營(yíng)銷(xiāo)工作過(guò)程是細(xì)分市場(chǎng)（segmentation），目標(biāo)（targeting）,，定位（positioning）——STP,，它是戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的精粹。

第二：一旦業(yè)務(wù)單位選擇好了將提供給目標(biāo)市場(chǎng)的價(jià)值,，它即準(zhǔn)備提供價(jià)值工作,。有形產(chǎn)品和服務(wù)必須具體明確的，目標(biāo)價(jià)格必須建立,，產(chǎn)品必須制造和分銷(xiāo)給市場(chǎng),。在第二個(gè)階段，開(kāi)發(fā)特定產(chǎn)品的性能,、價(jià)格和分銷(xiāo),，這也是戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷(xiāo)（tactical marketing）的內(nèi)容。

第三：這一階段的任務(wù)是傳播價(jià)值,。戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷(xiāo)在延伸：組織銷(xiāo)售力量,、促銷(xiāo)、廣告和其他推廣工作,，以使該供應(yīng)品為市場(chǎng)所知,。營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程始于產(chǎn)品以前，繼續(xù)于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之中,，在產(chǎn)品銷(xiāo)售之后還應(yīng)延續(xù),。一、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)更重視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),，容易忽視品牌建設(shè),，不到10%有專(zhuān)職公關(guān)部

目前創(chuàng)業(yè)公司在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)方面的部門(mén)設(shè)置和人力安排現(xiàn)狀是怎樣的呢,？

據(jù)我們調(diào)查,，48%的創(chuàng)業(yè)公司已有專(zhuān)職的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和推廣活動(dòng)，有13%的公司設(shè)有專(zhuān)職的品牌部負(fù)責(zé)品牌建設(shè)和宣傳，而稍微有點(diǎn)意外的是只有7%的創(chuàng)業(yè)公司設(shè)有專(zhuān)職的公關(guān)部,。

?

由此可見(jiàn),，大部分創(chuàng)業(yè)者往往陷入一個(gè)誤區(qū)：應(yīng)該先做市場(chǎng)再做公關(guān)。

當(dāng)然也可能很大程度上出于“市場(chǎng)”的定義比較泛,，很多公司會(huì)把公關(guān)部門(mén)的一些職能放在市場(chǎng)部,，但其實(shí)對(duì)創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，公關(guān)部門(mén)的重要性絕不低于市場(chǎng)部,。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與公關(guān)的區(qū)別在于,，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是自己夸自己好，公關(guān)的目的是讓別人夸你好,，兩者所從事的工作是兩個(gè)不同的維度和內(nèi)容,。

創(chuàng)業(yè)公司在產(chǎn)品還沒(méi)有確定具體戰(zhàn)術(shù)打法的時(shí)候，公關(guān)能夠成為很好的切入點(diǎn)來(lái)協(xié)助產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng),。而這其中對(duì)于 to B 商業(yè)模式的公司來(lái)說(shuō),，公關(guān)能力更為重要。區(qū)別于 to C 商業(yè)模式的公司,，他們不需要做促銷(xiāo),，在短期內(nèi)也無(wú)法看到回報(bào)。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，良好的聲譽(yù)會(huì)成為公司業(yè)務(wù)發(fā)展,、產(chǎn)品銷(xiāo)售的強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，品牌效應(yīng)能夠得到更直觀(guān)的反饋和產(chǎn)生更廣泛的影響,。另外由于 to B 公司的產(chǎn)品線(xiàn)往往比較垂直,，所以公關(guān)也需要做的更加下沉，深入至業(yè)內(nèi)以形成深刻影響力,，這更凸顯了及時(shí)設(shè)置公關(guān)部門(mén)的重要性,。

1.對(duì)于一個(gè)成熟的公司來(lái)說(shuō)，品牌,、市場(chǎng),、公關(guān)應(yīng)當(dāng)如何進(jìn)行部門(mén)設(shè)置？

最理想的情況下,，市場(chǎng)和公關(guān)應(yīng)該從屬于品牌團(tuán)隊(duì),，一切的市場(chǎng)活動(dòng)和公關(guān)內(nèi)容都應(yīng)當(dāng)是為了擴(kuò)展品牌、形成品牌效應(yīng),。講得更通俗一點(diǎn),，一個(gè)公司的品牌團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)是 CMO 本人，一切圍繞品牌建設(shè)服務(wù),。

2.品牌,、市場(chǎng),、公關(guān)三個(gè)職能部門(mén)的工作內(nèi)容應(yīng)當(dāng)如何劃分？

通常來(lái)說(shuō),，公關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)負(fù)責(zé)面向媒體,，市場(chǎng)部門(mén)主要負(fù)責(zé)campaign 落地，而品牌部門(mén)則主要進(jìn)行大方向上的引導(dǎo)和管理,，負(fù)責(zé)的是對(duì)整個(gè)公司進(jìn)行聚焦定位,、讓公司產(chǎn)品形成區(qū)分度和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因?yàn)槠放撇呗詰?yīng)當(dāng)與整個(gè)公司的商業(yè)策略保持一致,，所以品牌團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人應(yīng)該是跟 CEO 溝通最緊密的人,。

拿500強(qiáng)之一雀巢舉例，雀巢的品牌總監(jiān)只設(shè)在瑞士總部,，在各個(gè)國(guó)家的分支機(jī)構(gòu)中只根據(jù)產(chǎn)品線(xiàn)設(shè)立市場(chǎng)負(fù)責(zé)人,，而品牌總監(jiān)負(fù)責(zé)的是雀巢全球的對(duì)外形象的設(shè)置和定位。

3.團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)：市場(chǎng)部體系最復(fù)雜

市場(chǎng)部通常來(lái)說(shuō)是一家公司最龐大的團(tuán)隊(duì)之一,，可細(xì)分為六個(gè)分支,。

市場(chǎng)部下會(huì)設(shè)有傳統(tǒng)廣告團(tuán)隊(duì)，主要負(fù)責(zé)TVC 廣告,、平面,、報(bào)紙、雜志等渠道的廣告投放,；

而 Digital Marketing 團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)數(shù)字傳播渠道,，有的公司也會(huì)將Social Media 歸到 Digital Marketing 中。

除此之外,，還應(yīng)設(shè)立 CRM 部門(mén)（客戶(hù)關(guān)系管理部門(mén)）,，這對(duì) to B 的公司非常重要；

to C 的公司往往還會(huì)設(shè)立 E Commerce（電商部）,，負(fù)責(zé)京東,、天貓等電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)。有零售業(yè)務(wù)的公司（比如寶潔的洗發(fā)水）還會(huì)設(shè)立 Retail Marketing,，負(fù)責(zé)零售策略的制定等,。

第五個(gè)必不可少的團(tuán)隊(duì)是 Event Management 團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)公司所有線(xiàn)下活動(dòng)的組織,，比如展會(huì)參展,、發(fā)布會(huì)、路演等活動(dòng),。

相較于市場(chǎng)部門(mén),，公關(guān)部門(mén)一般不會(huì)進(jìn)行非常精細(xì)的劃分，其主要職責(zé)是進(jìn)行 KOL 的關(guān)系維護(hù)和媒體關(guān)系的管理,。

最后,，相對(duì)于市場(chǎng)部門(mén)的龐大體系,，公關(guān)部門(mén)將緊追其次，而品牌團(tuán)隊(duì)人最少也最核心,。

4.應(yīng)當(dāng)在什么時(shí)候開(kāi)始建設(shè)品牌？

作為資源有限,、缺乏品牌經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者,，建設(shè)品牌應(yīng)該如何起步？

我們建議先做兩件事：

第一,，盡早找到負(fù)責(zé)社交媒體的合適人選并開(kāi)始進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng),。這是因?yàn)樾旅襟w運(yùn)營(yíng)是一個(gè)成本非常低的事情，除了人力成本,，試錯(cuò)成本也相對(duì)較低,，因而盡早開(kāi)始培養(yǎng)一位社交媒體負(fù)責(zé)人、早期就積累業(yè)內(nèi)品牌聲譽(yù)會(huì)顯得如此低成本而高性?xún)r(jià)比,。

第二,，將公關(guān)放在更重要的位置，更早地籠絡(luò)媒體資源,、為內(nèi)容提供信息通路,，將內(nèi)容及時(shí)傳遞到市場(chǎng)中去、發(fā)出聲音,。

其實(shí)將社交媒體和公關(guān)放在并行的路線(xiàn)上是因?yàn)樗麄儽澈笥兄嗤ǖ倪壿?，新媒體運(yùn)營(yíng)中生產(chǎn)的內(nèi)容可以首先通過(guò)自媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，找到有意思的點(diǎn)就能夠更容易地獲得媒體的關(guān)注,、進(jìn)入公關(guān)渠道進(jìn)行推廣,。

當(dāng)然，優(yōu)秀的新媒體運(yùn)營(yíng)人非常難找,，既要擅長(zhǎng)挖掘公司和創(chuàng)業(yè)者本身的故事,，還要能夠做好渠道的運(yùn)營(yíng)，人才永遠(yuǎn)緊缺,，這恐怕是創(chuàng)業(yè)公司頭上永遠(yuǎn)懸著的達(dá)摩克利斯之劍,。