互聯(lián)網(wǎng)怎么發(fā)展,，總有一些核心的東西不變,，但也總有一些東西要改變,。

什么不變,？商業(yè)的本質(zhì)和營銷的本質(zhì)不變；

什么在改變,？營銷的工具和方法在改變,！

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌營銷最大的變化不再是一味的：打廣告,，做形象,，建渠道，做促銷,！以前的品牌營銷,，需要花大價(jià)錢，所謂的品牌都是錢堆起來的,。

現(xiàn)在的品牌營銷或者說互聯(lián)網(wǎng)營銷要做到品效合一,。什么是品效合一？就是最品牌的目的不僅僅是做品牌,，需要轉(zhuǎn)化和銷售,。

傳統(tǒng)營銷的困境品牌建設(shè)周期長、產(chǎn)品銷售困難,、抓不住渠道和消費(fèi)人群,；傳營銷困境凸顯：高舉高打，投入大量的人力,、物力和資金,，效果卻無法檢驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率極低,，甚至沒有轉(zhuǎn)化,。

大傳播,、大團(tuán)隊(duì)、大渠道,，明星代言,，終端管控，高投入,，低回報(bào),，深知沒有回報(bào)。

互聯(lián)網(wǎng)營銷的邏輯

1,、提升認(rèn)知,。

執(zhí)行力第一的時(shí)代已經(jīng)過去，現(xiàn)在是認(rèn)知能力致勝的時(shí)代,，以前是知易行難,，現(xiàn)在我稱其為：知難行難。

你對事物的判斷和認(rèn)知決定了你事業(yè)的高度,。比如說,，史玉柱、宗慶后等等,，他們的營銷認(rèn)知水平,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同時(shí)代的大多數(shù)人。

2,、由內(nèi)而外,。

品牌的做法從由外而內(nèi)，到由內(nèi)而外,。先做口碑,，小眾人群，然后逐步擴(kuò)大到核心人群,，最后都大眾人群,，跟傳統(tǒng)品牌營銷先做知名度，認(rèn)知度,，美譽(yù)度,，忠誠度剛好相反。

3,、分布式或者去中心化,。

個人都是一個平臺，人人都是一個媒體,。這就像區(qū)塊鏈的特點(diǎn),，不是沒有中心，而是弱化了中心,，大家想想是不是這個道理,？央視,。衛(wèi)視，高空媒體效率越來越差,，個性化,，圈層化特點(diǎn)越來越明顯。

互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷怎么做,？

我們提出了互聯(lián)網(wǎng)營銷的五大解決方案,。

1、超級IP是品牌的解決方案,。

第一方面：核心消費(fèi)群洞察,、品牌定位、品牌核心價(jià)值及價(jià)值體系梳理,、品牌文化輸出,、品牌形象及視覺設(shè)計(jì)；

第二方面：解決品牌勢能,，話題能力,、內(nèi)容能力，也就是品牌賦能問題,。

這個主要解決品牌賦能和精準(zhǔn)定位問題,。

2,、場景是產(chǎn)品的解決方案,。

洞察核心消費(fèi)場景，創(chuàng)建交互和交易閉環(huán),。

找到消費(fèi)者購買理由,，賦予消費(fèi)者全新消費(fèi)體驗(yàn)，提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)與價(jià)值支撐,；這主要是解決流量和剛需問題,。

3、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式是渠道的解決方案,。

以B端為核心,，賦能B端，吸引加盟商,、個體投資者,，并形成社群，運(yùn)營好社群并在C端裂變,；這是解決渠道的推動力問題,。

4、大數(shù)據(jù)和自媒體是精準(zhǔn)營銷推廣的解決方案,。

構(gòu)建代理商,、消費(fèi)者管理系統(tǒng),。賦能代理商，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)感,，加深消費(fèi)者與商家的粘度,；以互聯(lián)網(wǎng)、自媒體,、百度,、社群等方式快速引流和觸達(dá)；這里主要解決精準(zhǔn)數(shù)據(jù),，用戶溝通和服務(wù)問題,。

5、社群是轉(zhuǎn)化和裂變的解決方案,。

創(chuàng)造社群,，塑造社群亞文化和價(jià)值觀，短期內(nèi)聚集種子用戶,，通過運(yùn)營社群,，沉淀、轉(zhuǎn)化流量,，最后快速引入招商資源并滾動復(fù)制,。

這個目的是：在C端進(jìn)行用戶沉淀，流量沉淀,，運(yùn)營轉(zhuǎn)化,，最終實(shí)現(xiàn)流量和用戶的裂變。

觀點(diǎn)：深知精準(zhǔn)營銷 創(chuàng)始人 CEO 蔣軍互聯(lián)網(wǎng)營銷課程招募年度會員,，原價(jià)1999元,，限時(shí)優(yōu)惠價(jià)99元，每周分享,，報(bào)名請私信,。

如何借助場景做產(chǎn)品認(rèn)知，快速實(shí)現(xiàn)銷售,？周四晚7點(diǎn)半,，社群語音分享！

互聯(lián)網(wǎng)的品牌發(fā)展是非?？斓?，而且更新也很快如果你時(shí)稍加不注意，你的企業(yè)就會一夜之間死掉,，大把這樣的案例,。說小了我們樓下的那個小店子。前幾天我看著還是準(zhǔn)備裝修賣奶茶，現(xiàn)在已經(jīng)關(guān)閉了,，開始做起了快遞,，這就是實(shí)體店創(chuàng)業(yè)死的快。大家可以細(xì)想一下具體是什么原因,，當(dāng)然我也不多講了,。

做不下去，作死了,，很簡單的道理我們要做,，現(xiàn)在需要的東西。社會需要什么,，市場需要什么我們就做什么,，不要做市場，不需要了,。品牌營銷在于怎么樣去包裝這個品牌怎么樣去傳播這個品牌,，像我們公司十幾年用的都是云豐網(wǎng)的h5工具，傳播他可以做出一些比較有趣味的傳播的,，而且H5,。不像易企秀，那么傻瓜,，只會做一個簡單的網(wǎng)頁兒,，那沒有任何作用，現(xiàn)在的時(shí)代我需要實(shí)現(xiàn)什嘛,？微信對話,，短視頻互動，全景,，快閃,。對吧，很多好玩的,，比如說快閃功能，都要實(shí)現(xiàn),，這樣的H5才是社會所需要的,，這個就叫與時(shí)俱進(jìn)，我們用了他們五六年,，他們這個做的事,，每一周都會更新新的功能。行業(yè)里面最好的,，然后還有一個,。就是他們的互動營銷功能，比如說到了五一勞動節(jié)，那么這個時(shí)候他們會推出一些節(jié)日相關(guān)的互動營銷,，比如說大轉(zhuǎn)盤抽獎啊,，分發(fā)紅包的，一些基于手機(jī)端玩的可以傳播的一些小游戲,，那么很多大型企業(yè)都非常注重這個,，因?yàn)橐淮蝹鞑ゾ褪菐装偃f的粉絲量啊，非常非常不簡單,，所以我們在做品牌傳播的時(shí)候就在這種不斷的互動營銷的小游戲和H5,。當(dāng)中就把自己的品牌給展現(xiàn)了。今天我就分享到這里,，聽得懂的就聽得懂聽不懂的,！那也沒有辦法品牌在未來一定是移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播一定會是移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷傳播。

所以現(xiàn)在做品牌的傳播,，一定要向大企業(yè)學(xué)習(xí),，比如說網(wǎng)易他們的，也許我做出來真的很震撼人心,。就能夠打動你這個時(shí)候也體現(xiàn)的品牌,。