互聯(lián)網(wǎng)怎么發(fā)展，總有一些核心的東西不變，但也總有一些東西要改變,。

什么不變,？商業(yè)的本質(zhì)和營(yíng)銷的本質(zhì)不變,；

什么在改變,？營(yíng)銷的工具和方法在改變！

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，品牌營(yíng)銷最大的變化不再是一味的：打廣告,，做形象，建渠道,，做促銷,！以前的品牌營(yíng)銷，需要花大價(jià)錢，所謂的品牌都是錢堆起來(lái)的,。

現(xiàn)在的品牌營(yíng)銷或者說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷要做到品效合一,。什么是品效合一？就是最品牌的目的不僅僅是做品牌,，需要轉(zhuǎn)化和銷售,。

傳統(tǒng)營(yíng)銷的困境品牌建設(shè)周期長(zhǎng)、產(chǎn)品銷售困難,、抓不住渠道和消費(fèi)人群；傳營(yíng)銷困境凸顯：高舉高打,，投入大量的人力,、物力和資金，效果卻無(wú)法檢驗(yàn),，轉(zhuǎn)化率極低,，甚至沒(méi)有轉(zhuǎn)化。

大傳播,、大團(tuán)隊(duì),、大渠道，明星代言,，終端管控,，高投入，低回報(bào),，深知沒(méi)有回報(bào),。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的邏輯

1、提升認(rèn)知,。

執(zhí)行力第一的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,，現(xiàn)在是認(rèn)知能力致勝的時(shí)代，以前是知易行難,，現(xiàn)在我稱其為：知難行難,。

你對(duì)事物的判斷和認(rèn)知決定了你事業(yè)的高度。比如說(shuō),，史玉柱,、宗慶后等等，他們的營(yíng)銷認(rèn)知水平,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同時(shí)代的大多數(shù)人,。

2、由內(nèi)而外,。

品牌的做法從由外而內(nèi),，到由內(nèi)而外。先做口碑，小眾人群,，然后逐步擴(kuò)大到核心人群,，最后都大眾人群，跟傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷先做知名度,，認(rèn)知度,，美譽(yù)度，忠誠(chéng)度剛好相反,。

3,、分布式或者去中心化。

個(gè)人都是一個(gè)平臺(tái),，人人都是一個(gè)媒體,。這就像區(qū)塊鏈的特點(diǎn)，不是沒(méi)有中心,，而是弱化了中心,，大家想想是不是這個(gè)道理？央視,。衛(wèi)視,，高空媒體效率越來(lái)越差，個(gè)性化,，圈層化特點(diǎn)越來(lái)越明顯,。

互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷怎么做？

我們提出了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的五大解決方案,。

1,、超級(jí)IP是品牌的解決方案。

第一方面：核心消費(fèi)群洞察,、品牌定位,、品牌核心價(jià)值及價(jià)值體系梳理、品牌文化輸出,、品牌形象及視覺(jué)設(shè)計(jì),；

第二方面：解決品牌勢(shì)能，話題能力,、內(nèi)容能力,，也就是品牌賦能問(wèn)題。

這個(gè)主要解決品牌賦能和精準(zhǔn)定位問(wèn)題,。

2,、場(chǎng)景是產(chǎn)品的解決方案。

洞察核心消費(fèi)場(chǎng)景,，創(chuàng)建交互和交易閉環(huán),。

找到消費(fèi)者購(gòu)買理由,，賦予消費(fèi)者全新消費(fèi)體驗(yàn)，提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)與價(jià)值支撐,；這主要是解決流量和剛需問(wèn)題,。

3、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式是渠道的解決方案,。

以B端為核心,，賦能B端，吸引加盟商,、個(gè)體投資者,，并形成社群，運(yùn)營(yíng)好社群并在C端裂變,；這是解決渠道的推動(dòng)力問(wèn)題,。

4、大數(shù)據(jù)和自媒體是精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣的解決方案,。

構(gòu)建代理商,、消費(fèi)者管理系統(tǒng),。賦能代理商,，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)感，加深消費(fèi)者與商家的粘度,；以互聯(lián)網(wǎng),、自媒體、百度,、社群等方式快速引流和觸達(dá),；這里主要解決精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，用戶溝通和服務(wù)問(wèn)題,。

5,、社群是轉(zhuǎn)化和裂變的解決方案。

創(chuàng)造社群,，塑造社群亞文化和價(jià)值觀,，短期內(nèi)聚集種子用戶，通過(guò)運(yùn)營(yíng)社群,，沉淀,、轉(zhuǎn)化流量，最后快速引入招商資源并滾動(dòng)復(fù)制,。

這個(gè)目的是：在C端進(jìn)行用戶沉淀,，流量沉淀，運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化,，最終實(shí)現(xiàn)流量和用戶的裂變,。

觀點(diǎn)：深知精準(zhǔn)營(yíng)銷 創(chuàng)始人 CEO 蔣軍互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷課程招募年度會(huì)員,，原價(jià)1999元，限時(shí)優(yōu)惠價(jià)99元,，每周分享,，報(bào)名請(qǐng)私信。

如何借助場(chǎng)景做產(chǎn)品認(rèn)知,，快速實(shí)現(xiàn)銷售,？周四晚7點(diǎn)半，社群語(yǔ)音分享,！

互聯(lián)網(wǎng)的品牌發(fā)展是非?？斓模腋乱埠芸烊绻銜r(shí)稍加不注意,，你的企業(yè)就會(huì)一夜之間死掉,，大把這樣的案例。說(shuō)小了我們樓下的那個(gè)小店子,。前幾天我看著還是準(zhǔn)備裝修賣奶茶,，現(xiàn)在已經(jīng)關(guān)閉了，開(kāi)始做起了快遞,，這就是實(shí)體店創(chuàng)業(yè)死的快,。大家可以細(xì)想一下具體是什么原因，當(dāng)然我也不多講了,。

做不下去,，作死了，很簡(jiǎn)單的道理我們要做,，現(xiàn)在需要的東西,。社會(huì)需要什么，市場(chǎng)需要什么我們就做什么,，不要做市場(chǎng),，不需要了。品牌營(yíng)銷在于怎么樣去包裝這個(gè)品牌怎么樣去傳播這個(gè)品牌,，像我們公司十幾年用的都是云豐網(wǎng)的h5工具,，傳播他可以做出一些比較有趣味的傳播的，而且H5,。不像易企秀,，那么傻瓜，只會(huì)做一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)兒,，那沒(méi)有任何作用,，現(xiàn)在的時(shí)代我需要實(shí)現(xiàn)什嘛？微信對(duì)話,，短視頻互動(dòng),，全景,，快閃。對(duì)吧,，很多好玩的,，比如說(shuō)快閃功能，都要實(shí)現(xiàn),，這樣的H5才是社會(huì)所需要的,，這個(gè)就叫與時(shí)俱進(jìn)，我們用了他們五六年,，他們這個(gè)做的事,，每一周都會(huì)更新新的功能。行業(yè)里面最好的,，然后還有一個(gè),。就是他們的互動(dòng)營(yíng)銷功能，比如說(shuō)到了五一勞動(dòng)節(jié),，那么這個(gè)時(shí)候他們會(huì)推出一些節(jié)日相關(guān)的互動(dòng)營(yíng)銷,，比如說(shuō)大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)啊，分發(fā)紅包的,，一些基于手機(jī)端玩的可以傳播的一些小游戲,，那么很多大型企業(yè)都非常注重這個(gè)，因?yàn)橐淮蝹鞑ゾ褪菐装偃f(wàn)的粉絲量啊,，非常非常不簡(jiǎn)單,，所以我們?cè)谧銎放苽鞑サ臅r(shí)候就在這種不斷的互動(dòng)營(yíng)銷的小游戲和H5,。當(dāng)中就把自己的品牌給展現(xiàn)了,。今天我就分享到這里，聽(tīng)得懂的就聽(tīng)得懂聽(tīng)不懂的,！那也沒(méi)有辦法品牌在未來(lái)一定是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播一定會(huì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷傳播,。

所以現(xiàn)在做品牌的傳播，一定要向大企業(yè)學(xué)習(xí),，比如說(shuō)網(wǎng)易他們的,，也許我做出來(lái)真的很震撼人心。就能夠打動(dòng)你這個(gè)時(shí)候也體現(xiàn)的品牌,。