互聯(lián)網(wǎng)怎么發(fā)展,，總有一些核心的東西不變，但也總有一些東西要改變,。

什么不變,？商業(yè)的本質和營銷的本質不變,；

什么在改變,？營銷的工具和方法在改變！

互聯(lián)網(wǎng)時代,，品牌營銷最大的變化不再是一味的：打廣告,，做形象，建渠道,，做促銷,！以前的品牌營銷，需要花大價錢,，所謂的品牌都是錢堆起來的,。

現(xiàn)在的品牌營銷或者說互聯(lián)網(wǎng)營銷要做到品效合一。什么是品效合一,？就是最品牌的目的不僅僅是做品牌,，需要轉化和銷售。

傳統(tǒng)營銷的困境品牌建設周期長,、產(chǎn)品銷售困難,、抓不住渠道和消費人群；傳營銷困境凸顯：高舉高打,，投入大量的人力,、物力和資金，效果卻無法檢驗,，轉化率極低,，甚至沒有轉化。

大傳播,、大團隊,、大渠道,，明星代言,，終端管控，高投入,，低回報,，深知沒有回報。

互聯(lián)網(wǎng)營銷的邏輯

1,、提升認知,。

執(zhí)行力第一的時代已經(jīng)過去，現(xiàn)在是認知能力致勝的時代,，以前是知易行難,，現(xiàn)在我稱其為：知難行難,。

你對事物的判斷和認知決定了你事業(yè)的高度。比如說,，史玉柱,、宗慶后等等，他們的營銷認知水平,，遠遠高于同時代的大多數(shù)人,。

2、由內而外,。

品牌的做法從由外而內,，到由內而外。先做口碑,，小眾人群,，然后逐步擴大到核心人群，最后都大眾人群,，跟傳統(tǒng)品牌營銷先做知名度,，認知度，美譽度,，忠誠度剛好相反,。

3、分布式或者去中心化,。

個人都是一個平臺,，人人都是一個媒體。這就像區(qū)塊鏈的特點,，不是沒有中心,，而是弱化了中心，大家想想是不是這個道理,？央視,。衛(wèi)視，高空媒體效率越來越差,，個性化,，圈層化特點越來越明顯。

互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷怎么做,？

我們提出了互聯(lián)網(wǎng)營銷的五大解決方案,。

1、超級IP是品牌的解決方案,。

第一方面：核心消費群洞察,、品牌定位、品牌核心價值及價值體系梳理,、品牌文化輸出,、品牌形象及視覺設計,；

第二方面：解決品牌勢能，話題能力,、內容能力,，也就是品牌賦能問題。

這個主要解決品牌賦能和精準定位問題,。

2,、場景是產(chǎn)品的解決方案。

洞察核心消費場景,，創(chuàng)建交互和交易閉環(huán),。

找到消費者購買理由，賦予消費者全新消費體驗,，提煉產(chǎn)品賣點與價值支撐,；這主要是解決流量和剛需問題。

3,、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式是渠道的解決方案,。

以B端為核心，賦能B端,，吸引加盟商,、個體投資者，并形成社群,，運營好社群并在C端裂變,；這是解決渠道的推動力問題。

4,、大數(shù)據(jù)和自媒體是精準營銷推廣的解決方案,。

構建代理商、消費者管理系統(tǒng),。賦能代理商,，增強消費者體驗感，加深消費者與商家的粘度,；以互聯(lián)網(wǎng),、自媒體、百度,、社群等方式快速引流和觸達,；這里主要解決精準數(shù)據(jù),，用戶溝通和服務問題,。

5、社群是轉化和裂變的解決方案,。

創(chuàng)造社群,，塑造社群亞文化和價值觀,，短期內聚集種子用戶，通過運營社群,，沉淀,、轉化流量，最后快速引入招商資源并滾動復制,。

這個目的是：在C端進行用戶沉淀,，流量沉淀，運營轉化,，最終實現(xiàn)流量和用戶的裂變,。

觀點：深知精準營銷 創(chuàng)始人 CEO 蔣軍互聯(lián)網(wǎng)營銷課程招募年度會員，原價1999元,，限時優(yōu)惠價99元,，每周分享，報名請私信,。

如何借助場景做產(chǎn)品認知,，快速實現(xiàn)銷售？周四晚7點半,，社群語音分享,！

互聯(lián)網(wǎng)的品牌發(fā)展是非常快的,，而且更新也很快如果你時稍加不注意,，你的企業(yè)就會一夜之間死掉，大把這樣的案例,。說小了我們樓下的那個小店子,。前幾天我看著還是準備裝修賣奶茶，現(xiàn)在已經(jīng)關閉了,，開始做起了快遞,，這就是實體店創(chuàng)業(yè)死的快。大家可以細想一下具體是什么原因,，當然我也不多講了,。

做不下去，作死了,，很簡單的道理我們要做,，現(xiàn)在需要的東西。社會需要什么,，市場需要什么我們就做什么,，不要做市場，不需要了,。品牌營銷在于怎么樣去包裝這個品牌怎么樣去傳播這個品牌,，像我們公司十幾年用的都是云豐網(wǎng)的h5工具,，傳播他可以做出一些比較有趣味的傳播的，而且H5,。不像易企秀,，那么傻瓜，只會做一個簡單的網(wǎng)頁兒,，那沒有任何作用,，現(xiàn)在的時代我需要實現(xiàn)什嘛？微信對話,，短視頻互動,，全景，快閃,。對吧,，很多好玩的，比如說快閃功能,，都要實現(xiàn),，這樣的H5才是社會所需要的，這個就叫與時俱進,，我們用了他們五六年,，他們這個做的事，每一周都會更新新的功能,。行業(yè)里面最好的,，然后還有一個。就是他們的互動營銷功能,，比如說到了五一勞動節(jié),，那么這個時候他們會推出一些節(jié)日相關的互動營銷，比如說大轉盤抽獎啊,，分發(fā)紅包的,，一些基于手機端玩的可以傳播的一些小游戲，那么很多大型企業(yè)都非常注重這個,，因為一次傳播就是幾百萬的粉絲量啊,，非常非常不簡單，所以我們在做品牌傳播的時候就在這種不斷的互動營銷的小游戲和H5,。當中就把自己的品牌給展現(xiàn)了,。今天我就分享到這里，聽得懂的就聽得懂聽不懂的,！那也沒有辦法品牌在未來一定是移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播一定會是移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷傳播,。

所以現(xiàn)在做品牌的傳播，一定要向大企業(yè)學習，比如說網(wǎng)易他們的,，也許我做出來真的很震撼人心,。就能夠打動你這個時候也體現(xiàn)的品牌,。