互聯(lián)網(wǎng)怎么發(fā)展,，總有一些核心的東西不變,，但也總有一些東西要改變,。

什么不變,？商業(yè)的本質(zhì)和營銷的本質(zhì)不變,；

什么在改變,？營銷的工具和方法在改變,！

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，品牌營銷最大的變化不再是一味的：打廣告，做形象,，建渠道,，做促銷！以前的品牌營銷,，需要花大價(jià)錢,，所謂的品牌都是錢堆起來的。

現(xiàn)在的品牌營銷或者說互聯(lián)網(wǎng)營銷要做到品效合一,。什么是品效合一,？就是最品牌的目的不僅僅是做品牌，需要轉(zhuǎn)化和銷售。

傳統(tǒng)營銷的困境品牌建設(shè)周期長,、產(chǎn)品銷售困難,、抓不住渠道和消費(fèi)人群；傳營銷困境凸顯：高舉高打,，投入大量的人力,、物力和資金，效果卻無法檢驗(yàn),，轉(zhuǎn)化率極低,，甚至沒有轉(zhuǎn)化。

大傳播,、大團(tuán)隊(duì),、大渠道，明星代言,，終端管控,，高投入，低回報(bào),，深知沒有回報(bào),。

互聯(lián)網(wǎng)營銷的邏輯

1、提升認(rèn)知,。

執(zhí)行力第一的時(shí)代已經(jīng)過去,，現(xiàn)在是認(rèn)知能力致勝的時(shí)代，以前是知易行難,，現(xiàn)在我稱其為：知難行難,。

你對(duì)事物的判斷和認(rèn)知決定了你事業(yè)的高度。比如說,，史玉柱,、宗慶后等等，他們的營銷認(rèn)知水平,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同時(shí)代的大多數(shù)人,。

2、由內(nèi)而外,。

品牌的做法從由外而內(nèi),，到由內(nèi)而外。先做口碑,，小眾人群,，然后逐步擴(kuò)大到核心人群，最后都大眾人群,，跟傳統(tǒng)品牌營銷先做知名度,，認(rèn)知度，美譽(yù)度，忠誠度剛好相反,。

3,、分布式或者去中心化。

個(gè)人都是一個(gè)平臺(tái),，人人都是一個(gè)媒體,。這就像區(qū)塊鏈的特點(diǎn),，不是沒有中心,，而是弱化了中心，大家想想是不是這個(gè)道理,？央視,。衛(wèi)視，高空媒體效率越來越差,，個(gè)性化,，圈層化特點(diǎn)越來越明顯。

互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷怎么做,？

我們提出了互聯(lián)網(wǎng)營銷的五大解決方案,。

1、超級(jí)IP是品牌的解決方案,。

第一方面：核心消費(fèi)群洞察,、品牌定位、品牌核心價(jià)值及價(jià)值體系梳理,、品牌文化輸出,、品牌形象及視覺設(shè)計(jì)；

第二方面：解決品牌勢能,，話題能力,、內(nèi)容能力，也就是品牌賦能問題,。

這個(gè)主要解決品牌賦能和精準(zhǔn)定位問題,。

2、場景是產(chǎn)品的解決方案,。

洞察核心消費(fèi)場景,，創(chuàng)建交互和交易閉環(huán)。

找到消費(fèi)者購買理由,，賦予消費(fèi)者全新消費(fèi)體驗(yàn),，提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)與價(jià)值支撐；這主要是解決流量和剛需問題,。

3,、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式是渠道的解決方案。

以B端為核心，賦能B端,，吸引加盟商,、個(gè)體投資者，并形成社群,，運(yùn)營好社群并在C端裂變,；這是解決渠道的推動(dòng)力問題。

4,、大數(shù)據(jù)和自媒體是精準(zhǔn)營銷推廣的解決方案,。

構(gòu)建代理商、消費(fèi)者管理系統(tǒng),。賦能代理商,，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)感，加深消費(fèi)者與商家的粘度,；以互聯(lián)網(wǎng),、自媒體、百度,、社群等方式快速引流和觸達(dá),；這里主要解決精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，用戶溝通和服務(wù)問題,。

5,、社群是轉(zhuǎn)化和裂變的解決方案。

創(chuàng)造社群,，塑造社群亞文化和價(jià)值觀,，短期內(nèi)聚集種子用戶，通過運(yùn)營社群,，沉淀,、轉(zhuǎn)化流量，最后快速引入招商資源并滾動(dòng)復(fù)制,。

這個(gè)目的是：在C端進(jìn)行用戶沉淀,，流量沉淀，運(yùn)營轉(zhuǎn)化,，最終實(shí)現(xiàn)流量和用戶的裂變,。

觀點(diǎn)：深知精準(zhǔn)營銷 創(chuàng)始人 CEO 蔣軍互聯(lián)網(wǎng)營銷課程招募年度會(huì)員，原價(jià)1999元,，限時(shí)優(yōu)惠價(jià)99元,，每周分享，報(bào)名請(qǐng)私信,。

如何借助場景做產(chǎn)品認(rèn)知,，快速實(shí)現(xiàn)銷售,？周四晚7點(diǎn)半，社群語音分享,！

互聯(lián)網(wǎng)的品牌發(fā)展是非?？斓模腋乱埠芸烊绻銜r(shí)稍加不注意,，你的企業(yè)就會(huì)一夜之間死掉,，大把這樣的案例。說小了我們樓下的那個(gè)小店子,。前幾天我看著還是準(zhǔn)備裝修賣奶茶,，現(xiàn)在已經(jīng)關(guān)閉了，開始做起了快遞,，這就是實(shí)體店創(chuàng)業(yè)死的快,。大家可以細(xì)想一下具體是什么原因,，當(dāng)然我也不多講了,。

做不下去，作死了,，很簡單的道理我們要做,，現(xiàn)在需要的東西。社會(huì)需要什么,，市場需要什么我們就做什么,，不要做市場，不需要了,。品牌營銷在于怎么樣去包裝這個(gè)品牌怎么樣去傳播這個(gè)品牌,，像我們公司十幾年用的都是云豐網(wǎng)的h5工具，傳播他可以做出一些比較有趣味的傳播的,，而且H5,。不像易企秀，那么傻瓜,，只會(huì)做一個(gè)簡單的網(wǎng)頁兒,，那沒有任何作用，現(xiàn)在的時(shí)代我需要實(shí)現(xiàn)什嘛,？微信對(duì)話,，短視頻互動(dòng)，全景,，快閃,。對(duì)吧，很多好玩的,，比如說快閃功能,，都要實(shí)現(xiàn),，這樣的H5才是社會(huì)所需要的，這個(gè)就叫與時(shí)俱進(jìn),，我們用了他們五六年,，他們這個(gè)做的事，每一周都會(huì)更新新的功能,。行業(yè)里面最好的,，然后還有一個(gè)。就是他們的互動(dòng)營銷功能,，比如說到了五一勞動(dòng)節(jié),，那么這個(gè)時(shí)候他們會(huì)推出一些節(jié)日相關(guān)的互動(dòng)營銷，比如說大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)啊,，分發(fā)紅包的,，一些基于手機(jī)端玩的可以傳播的一些小游戲，那么很多大型企業(yè)都非常注重這個(gè),，因?yàn)橐淮蝹鞑ゾ褪菐装偃f的粉絲量啊,，非常非常不簡單，所以我們?cè)谧銎放苽鞑サ臅r(shí)候就在這種不斷的互動(dòng)營銷的小游戲和H5,。當(dāng)中就把自己的品牌給展現(xiàn)了,。今天我就分享到這里，聽得懂的就聽得懂聽不懂的,！那也沒有辦法品牌在未來一定是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播一定會(huì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷傳播,。

所以現(xiàn)在做品牌的傳播，一定要向大企業(yè)學(xué)習(xí),，比如說網(wǎng)易他們的,，也許我做出來真的很震撼人心。就能夠打動(dòng)你這個(gè)時(shí)候也體現(xiàn)的品牌,。