品牌整合營(yíng)銷傳播（integrated marketing communication,IMC）是指把品牌等與企業(yè)的所有接觸點(diǎn)作為信息傳達(dá)渠道,，以直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為為目標(biāo),，是從消費(fèi)者出發(fā)，運(yùn)用所有手段進(jìn)行有力的傳播的過(guò)程,。這一過(guò)程對(duì)于消費(fèi)者,、客戶和其目標(biāo)中的或潛在的目標(biāo)公眾來(lái)說(shuō),，通常應(yīng)該是協(xié)調(diào)權(quán)衡的，并且具有說(shuō)服力,。