營銷策劃：戰(zhàn)略性決策和指導(dǎo),。營銷策略：可以實現(xiàn)目標(biāo)的方案集合,。營銷方案：進(jìn)行工作的具體計劃?？梢钥闯?，營銷策劃 包含 營銷策略 包含 營銷方案。三者之間的大小關(guān)系是依次遞減的,。營銷策劃更宏觀,，策略偏向于微觀，方案就更加具體,。營銷策劃偏向與戰(zhàn)略層面,，而策略和方案偏向與戰(zhàn)術(shù)層面,。因此在營銷過程中，應(yīng)該先做營銷策劃,，在戰(zhàn)略上下功夫,，最后再細(xì)化到方案上，不能顛倒次序,，本末倒置,。以加多寶公司為例：營銷策劃：成為民族代表品牌；希望達(dá)到全國飲品行業(yè)第一,，從而實現(xiàn)國際化,。主要滿足降火需求。紅罐識別,。主要占領(lǐng)怕上火,、正宗心智資源。營銷策略：大品牌大平臺營銷方案：中國好聲音,，汶川地震捐款等,。

策劃是行為，策略是思路,，方案是大綱,。大綱離不開思路，行為離不開大綱,。相輔相成,，互相驗證互相銜接的關(guān)系！