論文的前言是正文前面一段短文。前言是論文的開場白,，目的是向讀者說明本研究的來龍去脈,，吸引讀者對本篇論文產(chǎn)生興趣，對正文起到提綱掣領和引導閱讀興趣的作用,。在寫前言之前首先應明確幾個基本問題:你想通過本文說明什么問題?有哪些新的發(fā)現(xiàn),，是否有學術價值?一般讀者讀了前言以后，可清楚地知道作者為什么選擇該題目進行研究,。為此,，在寫前言以前，要盡可能多地了解相關的內(nèi)容，收集前人和別人已有工作的主要資料,，說明本研究設想的合理性,。

而為一個鞋企的營銷方案畢業(yè)論文，應該是學位論文吧,，學術價值基本不大,，屬于理論應用型論文，你可以在前言中概括一下行業(yè)情況與企業(yè)情況（如果沒有指某個具體企業(yè)的話,，這種論文基本沒有實際意義,，當然你可自行設定企業(yè)基本情況），營銷新方案設計的背景,，以及你的方案的基本突破口（重點,，或與一般方案的差別）