整合營銷傳播是基于整合的原則，這種觀念認為,，從單一的戰(zhàn)略平臺上整合地使用各種媒體工具,，比以往獨立地使用媒體進行傳播會帶來更大的投入回報。一種整合了多種傳播活動的整體傳播戰(zhàn)略,，包括：公關,、廣告、投資者關系,、互動或內部傳播——用以管理公司的寶貴資產——品牌,。整合品牌傳播源自于品牌價值管理,，它的核心理念是通過品牌管理實現(xiàn)價值最大化,?！　　?
整合品牌傳播的起點是企業(yè),，而不是營銷傳播,。整合品牌傳播開始于明確商業(yè)模式中品牌所承擔角色,，決定怎樣借助品牌的作用促進和維持企業(yè)的成長,。當然，這首先意味著必須將品牌視為一種財務資產,，并識別出驅動品牌價值提升的關鍵因素,，用以通過整合傳播上的努力，來影響,、控制和評估這種資產,。　　　
整合品牌傳播需要最高水平的管理,，因為它將戰(zhàn)略、財務和營銷傳播整合到一起管理,，以實現(xiàn)價值最大化,。它在聯(lián)合執(zhí)行、財務和營銷管理方面起著催化劑的作用,，最終幫助移除企業(yè)內部那些可能阻礙整合傳播實施的障礙,。