整合營銷傳播是基于整合的原則,，這種觀念認(rèn)為，從單一的戰(zhàn)略平臺(tái)上整合地使用各種媒體工具,，比以往獨(dú)立地使用媒體進(jìn)行傳播會(huì)帶來更大的投入回報(bào),。一種整合了多種傳播活動(dòng)的整體傳播戰(zhàn)略，包括：公關(guān),、廣告,、投資者關(guān)系、互動(dòng)或內(nèi)部傳播——用以管理公司的寶貴資產(chǎn)——品牌,。整合品牌傳播源自于品牌價(jià)值管理,，它的核心理念是通過品牌管理實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化?！　　?
整合品牌傳播的起點(diǎn)是企業(yè),，而不是營銷傳播。整合品牌傳播開始于明確商業(yè)模式中品牌所承擔(dān)角色,，決定怎樣借助品牌的作用促進(jìn)和維持企業(yè)的成長,。當(dāng)然，這首先意味著必須將品牌視為一種財(cái)務(wù)資產(chǎn),，并識(shí)別出驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值提升的關(guān)鍵因素,，用以通過整合傳播上的努力，來影響,、控制和評(píng)估這種資產(chǎn),。　　　
整合品牌傳播需要最高水平的管理,，因?yàn)樗鼘?zhàn)略,、財(cái)務(wù)和營銷傳播整合到一起管理，以實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化,。它在聯(lián)合執(zhí)行,、財(cái)務(wù)和營銷管理方面起著催化劑的作用，最終幫助移除企業(yè)內(nèi)部那些可能阻礙整合傳播實(shí)施的障礙,。