品牌營銷策略有哪些,?有哪些比較有效的網(wǎng)絡營銷方法,?
1.口碑營銷:推廣推口碑,助力提升企業(yè)品牌形象
口碑營銷是企業(yè)經(jīng)過市場需求調查后,,為消費者所提供的產(chǎn)品及服務,,并有意識地發(fā)布一些口碑題材,制定口碑推廣計劃,,再借助相適推廣渠道來進行宣傳,,贏得消費者滿意度,從而讓消費者從單一的購買者或使用者,,轉化為主動傳播者,,以此來擴展消費者維度,達到助力企業(yè)品牌形象提升的作用,。
特點:低投入,、強信任、高效率,。
2. 體驗營銷:顧客親身實踐參與,,促成銷售
體驗營銷是商家以服務為舞臺,以商品為道具,,讓消費者親身體驗企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務的一種營銷方式,。這種方式讓消費者實際感知產(chǎn)品的性能和品質,從而獲得消費者的認知,、喜愛,,最后達成交易。體驗營銷不僅能有效滿足消費者的需求,,同時還是拉近企業(yè)和消費者的強有力手段,。
特點:互動性強,便于營造場景及良性體驗,。
3. 情感營銷:以有情的營銷贏得無情的競爭
情感營銷從消費者的情感出發(fā),,使產(chǎn)品和服務借助情感包裝、促銷,、口碑宣傳及情感設計等策略來喚起消費者的情感需求,,從而激發(fā)消費者心靈上的共鳴,使消費者得到情感上的滿足,,并在心理上對產(chǎn)品和服務得到認同,,最終達成交易,。
特點:贏好感,,真誠回應,挖掘需求,。
4. 事件營銷:借助事件營銷,,推廣產(chǎn)品和服務
事件營銷是時下流行的公關推廣的手段,,該策略是企業(yè)通過有意識的策劃和組織,并運用名人效應及有影響力的事件來引起媒體和大眾的關注,,從而提高企業(yè)知名度,,樹立企業(yè)品牌形象,最終使公司的產(chǎn)品和服務促成銷售,。
特點:目的強,、新穎、真實,。
5.比附營銷:攀附知名品牌,,提高品牌認知度
比附營銷是有效的營銷手段,該策略是企業(yè)將自己的產(chǎn)品或品牌與同行業(yè)知名品牌產(chǎn)品發(fā)生聯(lián)系,,并進行對比,,但承認自己比其稍遜一籌。其目的是讓受眾群體能夠對我們的產(chǎn)品有初步認識—了解—感興趣,,直至完成購買,。
特點:正視自己,敢與強勢品牌并駕齊驅,,分庭抗禮,。
6. 植入營銷:植入廣告,達到營銷的目的
植入式營銷必須有經(jīng)驗,,會方法,、懂技術,才能通過合理的渠道把產(chǎn)品和服務內(nèi)容策略融入到有影響力的電視節(jié)目或電影內(nèi)容當中,,通過場景再現(xiàn),,讓觀眾留下對產(chǎn)品或品牌的印象,最終達到營銷產(chǎn)品的目的,。比如經(jīng)??措娨晞吹接泻芏嗥放茝V告的植入,其實像數(shù)字營銷也可以效仿,,植入可以直接照搬到網(wǎng)絡平臺,,然后在各種以內(nèi)容輸出的平臺上,得以實現(xiàn),。
特點:強制接收,,持續(xù)時間長,影響廣,。
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