品牌營銷策略有哪些,?有哪些比較有效的網(wǎng)絡營銷方法,?
1.口碑營銷:推廣推口碑,助力提升企業(yè)品牌形象
口碑營銷是企業(yè)經(jīng)過市場需求調(diào)查后,,為消費者所提供的產(chǎn)品及服務,,并有意識地發(fā)布一些口碑題材,制定口碑推廣計劃,,再借助相適推廣渠道來進行宣傳,,贏得消費者滿意度,從而讓消費者從單一的購買者或使用者,,轉(zhuǎn)化為主動傳播者,,以此來擴展消費者維度,達到助力企業(yè)品牌形象提升的作用,。
特點:低投入,、強信任、高效率,。
2. 體驗營銷:顧客親身實踐參與,,促成銷售
體驗營銷是商家以服務為舞臺,以商品為道具,,讓消費者親身體驗企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務的一種營銷方式,。這種方式讓消費者實際感知產(chǎn)品的性能和品質(zhì),從而獲得消費者的認知,、喜愛,,最后達成交易。體驗營銷不僅能有效滿足消費者的需求,,同時還是拉近企業(yè)和消費者的強有力手段,。
特點:互動性強,便于營造場景及良性體驗,。
3. 情感營銷:以有情的營銷贏得無情的競爭
情感營銷從消費者的情感出發(fā),,使產(chǎn)品和服務借助情感包裝,、促銷、口碑宣傳及情感設計等策略來喚起消費者的情感需求,,從而激發(fā)消費者心靈上的共鳴,,使消費者得到情感上的滿足,并在心理上對產(chǎn)品和服務得到認同,,最終達成交易,。
特點:贏好感,真誠回應,,挖掘需求,。
4. 事件營銷:借助事件營銷,推廣產(chǎn)品和服務
事件營銷是時下流行的公關推廣的手段,,該策略是企業(yè)通過有意識的策劃和組織,,并運用名人效應及有影響力的事件來引起媒體和大眾的關注,從而提高企業(yè)知名度,,樹立企業(yè)品牌形象,,最終使公司的產(chǎn)品和服務促成銷售。
特點:目的強,、新穎,、真實。
5.比附營銷:攀附知名品牌,,提高品牌認知度
比附營銷是有效的營銷手段,,該策略是企業(yè)將自己的產(chǎn)品或品牌與同行業(yè)知名品牌產(chǎn)品發(fā)生聯(lián)系,并進行對比,,但承認自己比其稍遜一籌,。其目的是讓受眾群體能夠?qū)ξ覀兊漠a(chǎn)品有初步認識—了解—感興趣,直至完成購買,。
特點:正視自己,,敢與強勢品牌并駕齊驅(qū),分庭抗禮,。
6. 植入營銷:植入廣告,,達到營銷的目的
植入式營銷必須有經(jīng)驗,會方法,、懂技術,,才能通過合理的渠道把產(chǎn)品和服務內(nèi)容策略融入到有影響力的電視節(jié)目或電影內(nèi)容當中,通過場景再現(xiàn),,讓觀眾留下對產(chǎn)品或品牌的印象,,最終達到營銷產(chǎn)品的目的,。比如經(jīng)??措娨晞吹接泻芏嗥放茝V告的植入,,其實像數(shù)字營銷也可以效仿,植入可以直接照搬到網(wǎng)絡平臺,,然后在各種以內(nèi)容輸出的平臺上,,得以實現(xiàn)。
特點:強制接收,,持續(xù)時間長,,影響廣。
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