現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)時(shí)代,，推廣方式形式多樣,，廣告形式大體分為硬廣和軟廣。硬廣比較常見(jiàn),，就是我們常見(jiàn)帶有產(chǎn)品信息的視頻廣告或者圖文廣告,，硬廣具有廣告訴求比較直接、所見(jiàn)即所得的特點(diǎn),，但也有容易被抵觸的特點(diǎn),，很多人都排斥廣告展示，就像你看視頻前的廣告一樣讓人討厭。

所以，現(xiàn)在很多大企業(yè)都采取軟性廣告推廣,，比如軟文推廣,、影視節(jié)目中的產(chǎn)品植入等形式。軟廣包裝在其它表現(xiàn)形式，讓產(chǎn)品信息植入其中，讓你在不知不覺(jué)中得到廣告推廣。

一,、軟文廣告

軟文廣告早期一般以新聞報(bào)道的形式在傳統(tǒng)媒體刊發(fā)，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)大時(shí)代,，大多以自媒體,、微信公眾號(hào)、今日頭條等平臺(tái)去發(fā)布文章,，以雜文,、隨筆、故事等形式出現(xiàn),，最出名的應(yīng)該是被封殺的咪蒙大號(hào),，以標(biāo)新立異嘩眾取寵的標(biāo)題吸引點(diǎn)擊，給你講個(gè)好故事,，在故事里把產(chǎn)品信息推廣給你,，像寶馬,、奧迪均在她的號(hào)上做過(guò)軟廣植入推廣。

二,、產(chǎn)品植入

這種表現(xiàn)形式主要體現(xiàn)在影視作品中,，可植入的產(chǎn)品五花八門，結(jié)合劇情將劇情中所需的道具,、服裝,、汽車、手機(jī),、日用品全部替代成廣告產(chǎn)品,，有些劇目?jī)H靠植入就能收回大部分的制作成本。

當(dāng)然,，植入也講究形式，有些植入太過(guò)明顯,，與劇情不相符或者特寫鏡頭展現(xiàn),，就給人一種過(guò)于生硬的感覺(jué)，格格不入讓人心生厭惡,。這和制作團(tuán)隊(duì)的水平有關(guān),，也和廣告主的硬性要求有關(guān)，有些制片人為了能回收成本,，就只能犧牲節(jié)目的觀看體驗(yàn)感了,。

三，還有一些其它形式的軟廣植入,，綜節(jié)節(jié)目植入等等,。之所以越來(lái)越多的企業(yè)更愿意接受軟廣，就是因?yàn)檐洀V比硬廣更能讓人接受,，而且植入效果也好,，回報(bào)豐獲。曾經(jīng)有一個(gè)新的發(fā)汗服品牌花了幾百萬(wàn)植入到《歡樂(lè)頌》中,，節(jié)目播出后,，該品牌的天貓旗艦店同款服飾一度銷售火暴，營(yíng)業(yè)額翻了幾番,，一下子就在全國(guó)打開(kāi)知名度,，這就是典型的小投入大回報(bào)的成功案例。