現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)時代,，推廣方式形式多樣，廣告形式大體分為硬廣和軟廣,。硬廣比較常見,，就是我們常見帶有產(chǎn)品信息的視頻廣告或者圖文廣告，硬廣具有廣告訴求比較直接,、所見即所得的特點(diǎn),，但也有容易被抵觸的特點(diǎn)，很多人都排斥廣告展示,，就像你看視頻前的廣告一樣讓人討厭,。

所以，現(xiàn)在很多大企業(yè)都采取軟性廣告推廣,，比如軟文推廣,、影視節(jié)目中的產(chǎn)品植入等形式,。軟廣包裝在其它表現(xiàn)形式，讓產(chǎn)品信息植入其中,，讓你在不知不覺中得到廣告推廣,。

一、軟文廣告

軟文廣告早期一般以新聞報道的形式在傳統(tǒng)媒體刊發(fā),，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)大時代,，大多以自媒體、微信公眾號,、今日頭條等平臺去發(fā)布文章,，以雜文、隨筆,、故事等形式出現(xiàn),，最出名的應(yīng)該是被封殺的咪蒙大號，以標(biāo)新立異嘩眾取寵的標(biāo)題吸引點(diǎn)擊,，給你講個好故事,，在故事里把產(chǎn)品信息推廣給你，像寶馬,、奧迪均在她的號上做過軟廣植入推廣,。

二、產(chǎn)品植入

這種表現(xiàn)形式主要體現(xiàn)在影視作品中,，可植入的產(chǎn)品五花八門,，結(jié)合劇情將劇情中所需的道具、服裝,、汽車,、手機(jī)、日用品全部替代成廣告產(chǎn)品,，有些劇目僅靠植入就能收回大部分的制作成本,。

當(dāng)然，植入也講究形式,，有些植入太過明顯,，與劇情不相符或者特寫鏡頭展現(xiàn)，就給人一種過于生硬的感覺,，格格不入讓人心生厭惡,。這和制作團(tuán)隊(duì)的水平有關(guān)，也和廣告主的硬性要求有關(guān),，有些制片人為了能回收成本,，就只能犧牲節(jié)目的觀看體驗(yàn)感了。

三,，還有一些其它形式的軟廣植入,，綜節(jié)節(jié)目植入等等,。之所以越來越多的企業(yè)更愿意接受軟廣，就是因?yàn)檐洀V比硬廣更能讓人接受,，而且植入效果也好,，回報豐獲。曾經(jīng)有一個新的發(fā)汗服品牌花了幾百萬植入到《歡樂頌》中,，節(jié)目播出后,，該品牌的天貓旗艦店同款服飾一度銷售火暴，營業(yè)額翻了幾番,，一下子就在全國打開知名度,，這就是典型的小投入大回報的成功案例。