一,、市場營銷策劃的概念
??? 市場營銷策劃，是指市場營銷策劃活動的主體——企業(yè)在市場營銷活動中,，為達到預(yù)定的市場營銷目標(biāo),，從新的營銷視角,、新的營銷觀念、新的營銷思維出發(fā)，運用系統(tǒng)的方法,、科學(xué)的方法,、理論聯(lián)系實際的方法，對企業(yè)生存和發(fā)展的宏觀經(jīng)濟環(huán)境和微觀市場環(huán)境進行分析,，尋找企業(yè)與目標(biāo)市場顧客群的利益共性,，以消費者滿意為目標(biāo)，重新組合和優(yōu)化配置企業(yè)所擁有的和可開發(fā)利用的各種人,、財,、物資源和市場資源，對整體市場營銷活動或某一方面的市場營銷活動進行分析,、判斷,、推理、預(yù)測,、構(gòu)思,、設(shè)計和制定市場營銷方案的行為。