(一)定位品牌特質(zhì),，進(jìn)行特色品牌建設(shè),。品牌定位是品牌建設(shè)至關(guān)重要的一步,，是品牌建設(shè)的基石,。中小企業(yè)的品牌定位應(yīng)該秉持科學(xué)的態(tài)度,，抓住企業(yè)自身的優(yōu)勢,，從自己與消費(fèi)者利益息息相關(guān)的角度進(jìn)行定位,。另外,，中小企業(yè)的品牌定位還應(yīng)該采用“避強(qiáng)”和“查缺”的策略,。所謂“避強(qiáng)”和“查缺”，即避免與強(qiáng)大的競爭對手進(jìn)行正面對抗,，選擇新的品牌定位點(diǎn),，開創(chuàng)自己的特色。(二)開展品牌營銷,，走多元化傳播之路,。要擴(kuò)大品牌的知名度和影響力就必須進(jìn)行品牌的營銷。品牌營銷廣告是一種方式,，除了廣告之外,，中小企業(yè)還可以選擇贊助活動(dòng)的方式。雖然中小企業(yè)資金不如那些大企業(yè),，但是我們可以選擇適合本品牌的活動(dòng),，將品牌與活動(dòng)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)雙贏,。除此以外,，還有兩種新興的營銷方式值得借鑒：(1)網(wǎng)絡(luò)營銷：當(dāng)今社會是信息的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為老百姓生活中不可或缺的一部分,，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)的興起也為廣大中小企業(yè)的品牌營銷帶來了福利,。中小企業(yè)應(yīng)該借網(wǎng)絡(luò)的東風(fēng)，積極主動(dòng)地利用網(wǎng)絡(luò)平臺,，宣傳企業(yè)品牌,，創(chuàng)建品牌文化。(2)綠色營銷：綠色營銷是指從需求到投放市場的整個(gè)過程都以“綠色”為主題,，構(gòu)建綠色的消費(fèi)鏈,，中小企業(yè)可以借此機(jī)會創(chuàng)建綠色品牌建設(shè)之路,，進(jìn)行綠色品牌創(chuàng)建、綠色品牌傳播,，將企業(yè)利益,、消費(fèi)者利益、環(huán)境利益聯(lián)系起來,，并著重突出環(huán)境與消費(fèi)者消費(fèi)品質(zhì)的關(guān)系,，引發(fā)消費(fèi)者對環(huán)境的關(guān)注，突出自身品牌“綠色”的特點(diǎn),，不斷培育,、發(fā)展、壯大綠色消費(fèi)市場,，使自身品牌脫穎而出,。(三)重視質(zhì)量建設(shè)，力求產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新,。品牌建設(shè)的目的是提高顧客的忠誠度,，而顧客對于企業(yè)的直接感官就在于企業(yè)所提供產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，只有好的質(zhì)量才會讓消費(fèi)者產(chǎn)生這個(gè)品牌值得我追隨,，值得我信任的信念,。其實(shí)質(zhì)量建設(shè)毋需很多資金，主要是要加強(qiáng)生產(chǎn)過程的監(jiān)管,，控制不合格產(chǎn)品,，拒絕劣質(zhì)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品放心,，可以安心使用。另外,，中小企業(yè)還可以從良好的服務(wù)入手,，提高售中、售后服務(wù)質(zhì)量,，于細(xì)微之處感動(dòng)顧客,，進(jìn)而留住顧客。(四)強(qiáng)化品牌承諾,，增強(qiáng)用戶購買信心,。小企業(yè)品牌做不起來，走不遠(yuǎn)的一個(gè)很重要的原因是大部分的中小企業(yè)品牌沒有給消費(fèi)者承諾,，沒有品牌承諾就無法給消費(fèi)者認(rèn)同感,，換言之就是消費(fèi)者在消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)沒有足夠的安全感。所以,，要想讓消費(fèi)者認(rèn)同你的品牌,，就必須給消費(fèi)者一種承諾,，而這種承諾應(yīng)該是長遠(yuǎn)的，對企業(yè)產(chǎn)品有指導(dǎo)性的,。因此,，中小企業(yè)應(yīng)該注重品牌承諾的建設(shè)，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者心理的溝通和交流,，進(jìn)而使得消費(fèi)者認(rèn)可本品牌,，更加信任本品牌。(五)打造品牌內(nèi)涵,，豐富企業(yè)品牌文化,。品牌要長久的生存必須要有內(nèi)涵。所謂“品牌內(nèi)涵”是指企業(yè)品牌給消費(fèi)者的一種價(jià)值觀,。品牌的內(nèi)涵是品牌傳達(dá)給消費(fèi)者的一種品牌價(jià)值觀,，如只有當(dāng)消費(fèi)者在品牌價(jià)值觀上與企業(yè)產(chǎn)生了共鳴，品牌建設(shè)才達(dá)到了完滿,。品牌內(nèi)涵是建立在豐富的企業(yè)文化之上的,，品牌是展現(xiàn)給消費(fèi)者的，而文化是企業(yè)自身的,，由此可見,，“品牌內(nèi)涵”是一個(gè)由內(nèi)而外的建設(shè)過程。首先,，中小企業(yè)要注重企業(yè)自身的文化建設(shè),，打造企業(yè)的價(jià)值觀，這種價(jià)值觀應(yīng)該是積極,、健康,、向上的。其次,，才是將這種價(jià)值觀嵌入到品牌當(dāng)中,，形成獨(dú)特的品牌內(nèi)涵。(六)強(qiáng)化品牌保護(hù),，積極培養(yǎng)專業(yè)人才,。品牌保護(hù)是品牌建設(shè)的保障，做好品牌保護(hù)才能充分發(fā)揮品牌的作用,。首先,，中小企業(yè)自身應(yīng)該主動(dòng)學(xué)習(xí)了解有關(guān)品牌保護(hù)的知識，并且要在品牌建設(shè)的過程中進(jìn)行落實(shí),，其次,，中小企業(yè)要重視人才和專業(yè)團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)，中小企業(yè)的品牌建設(shè)也是需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)的,，而且它并不需要太多的人力物力,，有了品牌建設(shè)的專業(yè)人才和團(tuán)隊(duì),，就可以建立起企業(yè)的品牌建設(shè)規(guī)劃，也才能充分保證品牌建設(shè)的執(zhí)行力,?？傊行⌒推髽I(yè)在發(fā)展過程中,，必然受到品牌建設(shè)的影響,，品牌建設(shè)對中小企業(yè)的發(fā)展和規(guī)模的不斷壯大具有重要的促進(jìn)和引導(dǎo)作用。品牌建設(shè)的有效實(shí)施,，要能夠同質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系相互結(jié)合,，保證產(chǎn)品的高質(zhì)。同時(shí),，亦能促進(jìn)中小企業(yè)的不斷專業(yè)化和管理科學(xué)化,。

根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了一些品牌對中小型企業(yè)發(fā)展的作用,，希望對你有幫助,。第一，引領(lǐng)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展 ,。首先企業(yè)經(jīng)營發(fā)展離不開企業(yè)品牌,。沒有品牌的企業(yè)猶如菜市場，有品牌的企業(yè)就是專賣店,。由于菜市場與專賣店的不同,，導(dǎo)致消費(fèi)價(jià)值的不同。品牌可以達(dá)到引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)目的,，可以更大限度地提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益,。第二，增強(qiáng)企業(yè)自我規(guī)范 ,。企業(yè)一旦建設(shè)了品牌,，企業(yè)人就會按照一個(gè)品牌要求的行為去對待自己，對待顧客,，無形中就可以達(dá)到自我規(guī)范的作用。 第三,，增強(qiáng)員工的榮譽(yù)感,，可以吸引人才 。尤其國內(nèi)非常注重這個(gè),，在就業(yè)選擇時(shí),，經(jīng)常要看去的企業(yè)是什么樣子。我們經(jīng)?？吹揭恍┩馄?，國企,，品牌企業(yè)擠都擠不進(jìn)去，而中小企業(yè)找也找不到人,。品牌也是就業(yè)人員選擇的基礎(chǔ),。那么，我們現(xiàn)在的中小企業(yè)招人難及留人難是由很多原因造成的,，其中主要的一方面就是因中小性企業(yè)沒有品牌意識而導(dǎo)致的結(jié)果,。第四，品牌可以增加企業(yè)競爭力 ,。企業(yè)的競爭力主要體現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù),。而品牌可以提升質(zhì)量、提升服務(wù)質(zhì)量,，在很大程度上彌補(bǔ)以上方面的不足,，從而提升企業(yè)競爭力。 品牌的力量不容忽視,，怎么才能發(fā)揮好它的作用呢,，看看“煮葛釀品牌”微信公眾號，可以總結(jié)出很多關(guān)于企業(yè)品牌營銷的思路,，可以一看,。第五，品牌可以形成良好的企業(yè)經(jīng)營氛圍,，增強(qiáng)企業(yè)外交能力 ,。如：目前我國很多中小型企業(yè)與大企業(yè)之間很難建立合作關(guān)系，其原因就是沒有門當(dāng)戶對的層次導(dǎo)致,。 看了這五點(diǎn),，你有沒有多點(diǎn)啟發(fā)？其實(shí)我也是多方面學(xué)習(xí)總結(jié)出來的,，感覺很不錯(cuò),，就和大家分享一下。最后,，想要建設(shè)好自己的品牌,，自我認(rèn)識和深入學(xué)習(xí)才是硬道理。