(一)定位品牌特質(zhì)，進(jìn)行特色品牌建設(shè),。品牌定位是品牌建設(shè)至關(guān)重要的一步，是品牌建設(shè)的基石,。中小企業(yè)的品牌定位應(yīng)該秉持科學(xué)的態(tài)度，抓住企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì),，從自己與消費(fèi)者利益息息相關(guān)的角度進(jìn)行定位,。另外，中小企業(yè)的品牌定位還應(yīng)該采用“避強(qiáng)”和“查缺”的策略,。所謂“避強(qiáng)”和“查缺”,，即避免與強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行正面對(duì)抗，選擇新的品牌定位點(diǎn),，開創(chuàng)自己的特色,。(二)開展品牌營(yíng)銷，走多元化傳播之路,。要擴(kuò)大品牌的知名度和影響力就必須進(jìn)行品牌的營(yíng)銷,。品牌營(yíng)銷廣告是一種方式，除了廣告之外,，中小企業(yè)還可以選擇贊助活動(dòng)的方式,。雖然中小企業(yè)資金不如那些大企業(yè)，但是我們可以選擇適合本品牌的活動(dòng),，將品牌與活動(dòng)結(jié)合,，實(shí)現(xiàn)雙贏。除此以外,，還有兩種新興的營(yíng)銷方式值得借鑒：(1)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：當(dāng)今社會(huì)是信息的時(shí)代,，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為老百姓生活中不可或缺的一部分，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)的興起也為廣大中小企業(yè)的品牌營(yíng)銷帶來(lái)了福利,。中小企業(yè)應(yīng)該借網(wǎng)絡(luò)的東風(fēng)，積極主動(dòng)地利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),，宣傳企業(yè)品牌,，創(chuàng)建品牌文化。(2)綠色營(yíng)銷：綠色營(yíng)銷是指從需求到投放市場(chǎng)的整個(gè)過(guò)程都以“綠色”為主題,，構(gòu)建綠色的消費(fèi)鏈,，中小企業(yè)可以借此機(jī)會(huì)創(chuàng)建綠色品牌建設(shè)之路，進(jìn)行綠色品牌創(chuàng)建,、綠色品牌傳播,，將企業(yè)利益,、消費(fèi)者利益、環(huán)境利益聯(lián)系起來(lái),，并著重突出環(huán)境與消費(fèi)者消費(fèi)品質(zhì)的關(guān)系,，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)環(huán)境的關(guān)注，突出自身品牌“綠色”的特點(diǎn),，不斷培育,、發(fā)展、壯大綠色消費(fèi)市場(chǎng),，使自身品牌脫穎而出,。(三)重視質(zhì)量建設(shè)，力求產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新,。品牌建設(shè)的目的是提高顧客的忠誠(chéng)度,，而顧客對(duì)于企業(yè)的直接感官就在于企業(yè)所提供產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，只有好的質(zhì)量才會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生這個(gè)品牌值得我追隨,，值得我信任的信念,。其實(shí)質(zhì)量建設(shè)毋需很多資金，主要是要加強(qiáng)生產(chǎn)過(guò)程的監(jiān)管,，控制不合格產(chǎn)品,，拒絕劣質(zhì)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品放心,，可以安心使用,。另外，中小企業(yè)還可以從良好的服務(wù)入手,，提高售中,、售后服務(wù)質(zhì)量，于細(xì)微之處感動(dòng)顧客,，進(jìn)而留住顧客,。(四)強(qiáng)化品牌承諾，增強(qiáng)用戶購(gòu)買信心,。小企業(yè)品牌做不起來(lái),，走不遠(yuǎn)的一個(gè)很重要的原因是大部分的中小企業(yè)品牌沒(méi)有給消費(fèi)者承諾，沒(méi)有品牌承諾就無(wú)法給消費(fèi)者認(rèn)同感,，換言之就是消費(fèi)者在消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)沒(méi)有足夠的安全感,。所以，要想讓消費(fèi)者認(rèn)同你的品牌,，就必須給消費(fèi)者一種承諾,，而這種承諾應(yīng)該是長(zhǎng)遠(yuǎn)的，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品有指導(dǎo)性的,。因此,，中小企業(yè)應(yīng)該注重品牌承諾的建設(shè),，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者心理的溝通和交流，進(jìn)而使得消費(fèi)者認(rèn)可本品牌,，更加信任本品牌,。(五)打造品牌內(nèi)涵，豐富企業(yè)品牌文化,。品牌要長(zhǎng)久的生存必須要有內(nèi)涵,。所謂“品牌內(nèi)涵”是指企業(yè)品牌給消費(fèi)者的一種價(jià)值觀。品牌的內(nèi)涵是品牌傳達(dá)給消費(fèi)者的一種品牌價(jià)值觀,，如只有當(dāng)消費(fèi)者在品牌價(jià)值觀上與企業(yè)產(chǎn)生了共鳴,，品牌建設(shè)才達(dá)到了完滿。品牌內(nèi)涵是建立在豐富的企業(yè)文化之上的,，品牌是展現(xiàn)給消費(fèi)者的,，而文化是企業(yè)自身的，由此可見,，“品牌內(nèi)涵”是一個(gè)由內(nèi)而外的建設(shè)過(guò)程,。首先，中小企業(yè)要注重企業(yè)自身的文化建設(shè),，打造企業(yè)的價(jià)值觀,，這種價(jià)值觀應(yīng)該是積極、健康,、向上的,。其次，才是將這種價(jià)值觀嵌入到品牌當(dāng)中,，形成獨(dú)特的品牌內(nèi)涵,。(六)強(qiáng)化品牌保護(hù)，積極培養(yǎng)專業(yè)人才,。品牌保護(hù)是品牌建設(shè)的保障,，做好品牌保護(hù)才能充分發(fā)揮品牌的作用。首先,，中小企業(yè)自身應(yīng)該主動(dòng)學(xué)習(xí)了解有關(guān)品牌保護(hù)的知識(shí),，并且要在品牌建設(shè)的過(guò)程中進(jìn)行落實(shí)，其次,，中小企業(yè)要重視人才和專業(yè)團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng),，中小企業(yè)的品牌建設(shè)也是需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)的，而且它并不需要太多的人力物力,，有了品牌建設(shè)的專業(yè)人才和團(tuán)隊(duì)，就可以建立起企業(yè)的品牌建設(shè)規(guī)劃,，也才能充分保證品牌建設(shè)的執(zhí)行力,?？傊行⌒推髽I(yè)在發(fā)展過(guò)程中,，必然受到品牌建設(shè)的影響,，品牌建設(shè)對(duì)中小企業(yè)的發(fā)展和規(guī)模的不斷壯大具有重要的促進(jìn)和引導(dǎo)作用。品牌建設(shè)的有效實(shí)施,，要能夠同質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系相互結(jié)合,，保證產(chǎn)品的高質(zhì)。同時(shí),，亦能促進(jìn)中小企業(yè)的不斷專業(yè)化和管理科學(xué)化,。

根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了一些品牌對(duì)中小型企業(yè)發(fā)展的作用,，希望對(duì)你有幫助,。第一，引領(lǐng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展 ,。首先企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展離不開企業(yè)品牌,。沒(méi)有品牌的企業(yè)猶如菜市場(chǎng)，有品牌的企業(yè)就是專賣店,。由于菜市場(chǎng)與專賣店的不同,，導(dǎo)致消費(fèi)價(jià)值的不同。品牌可以達(dá)到引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)目的,，可以更大限度地提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益,。第二，增強(qiáng)企業(yè)自我規(guī)范 ,。企業(yè)一旦建設(shè)了品牌,，企業(yè)人就會(huì)按照一個(gè)品牌要求的行為去對(duì)待自己，對(duì)待顧客,，無(wú)形中就可以達(dá)到自我規(guī)范的作用,。 第三，增強(qiáng)員工的榮譽(yù)感,，可以吸引人才 ,。尤其國(guó)內(nèi)非常注重這個(gè)，在就業(yè)選擇時(shí),，經(jīng)常要看去的企業(yè)是什么樣子,。我們經(jīng)常看到一些外企,，國(guó)企,，品牌企業(yè)擠都擠不進(jìn)去，而中小企業(yè)找也找不到人,。品牌也是就業(yè)人員選擇的基礎(chǔ),。那么,，我們現(xiàn)在的中小企業(yè)招人難及留人難是由很多原因造成的，其中主要的一方面就是因中小性企業(yè)沒(méi)有品牌意識(shí)而導(dǎo)致的結(jié)果,。第四,，品牌可以增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù),。而品牌可以提升質(zhì)量,、提升服務(wù)質(zhì)量，在很大程度上彌補(bǔ)以上方面的不足,，從而提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,。 品牌的力量不容忽視，怎么才能發(fā)揮好它的作用呢,，看看“煮葛釀品牌”微信公眾號(hào),，可以總結(jié)出很多關(guān)于企業(yè)品牌營(yíng)銷的思路，可以一看,。第五,，品牌可以形成良好的企業(yè)經(jīng)營(yíng)氛圍，增強(qiáng)企業(yè)外交能力 ,。如：目前我國(guó)很多中小型企業(yè)與大企業(yè)之間很難建立合作關(guān)系,，其原因就是沒(méi)有門當(dāng)戶對(duì)的層次導(dǎo)致。 看了這五點(diǎn),，你有沒(méi)有多點(diǎn)啟發(fā),？其實(shí)我也是多方面學(xué)習(xí)總結(jié)出來(lái)的，感覺(jué)很不錯(cuò),，就和大家分享一下,。最后，想要建設(shè)好自己的品牌,，自我認(rèn)識(shí)和深入學(xué)習(xí)才是硬道理,。