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營(yíng)銷推廣渠道有哪些?

2021-11-23 18:15:40企業(yè)推廣1

對(duì)于教育機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō),營(yíng)銷招生一直是所有工作的基礎(chǔ)前提,,只有保證了生源的充足,才能保證校區(qū)正常的運(yùn)營(yíng),,才能保證后續(xù)工作的順利開展。那么究竟教育機(jī)構(gòu)營(yíng)銷推廣的方式有哪些呢,?我們一起來(lái)看一下作為傳統(tǒng)的招生方式就是發(fā)傳單,,有時(shí)候?qū)W校門口,,有時(shí)候考點(diǎn)外面,,有時(shí)候甚至隨便走到公交站都有發(fā)傳單的人在等著你。但是這么多份傳單,,想要被選擇就需要做出自己的特色,,讓人一目了然,,而且發(fā)傳單的人也要認(rèn)真負(fù)責(zé),選擇發(fā)放的地點(diǎn)也要有很明確的目標(biāo)客群,。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新,,我們?cè)谌粘I钪械慕涣鞣绞揭仓饾u改變,當(dāng)我們把微信等社交軟件當(dāng)做最主要的溝通方式時(shí),,教育機(jī)構(gòu)們也瞄準(zhǔn)了這一軟件,。在我們?nèi)粘g覽朋友圈好友動(dòng)態(tài)的時(shí)候或多或少都會(huì)看見一些朋友圈廣告。我們會(huì)想,,為什么這個(gè)廣告可以這么的貼近我的需求,,其實(shí)這都是在大數(shù)據(jù)時(shí)代的基本操作。教育機(jī)構(gòu)利用這種系統(tǒng)可以有針對(duì)性的投入招生廣告,,達(dá)到效率更高的招生目的,。當(dāng)然,還有其他的招生營(yíng)銷方案,,比如說(shuō)搭建校區(qū)專屬的營(yíng)銷網(wǎng)站,。這樣既方便宣傳營(yíng)銷,又方便了家校溝通,。但是這個(gè)網(wǎng)站的搭建也是有一定的要求的,。比如說(shuō)在搭建時(shí)要有充分的自由度,教育機(jī)構(gòu)可以自行更改模塊進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置,,在網(wǎng)站內(nèi)要有獨(dú)立的宣傳網(wǎng)頁(yè),,方便教育機(jī)構(gòu)進(jìn)行操作等等。染書想要實(shí)現(xiàn)搭建招生營(yíng)銷網(wǎng)站也很容易,,只要找到一款具備搭建功能的管理系統(tǒng)軟件就可以,。市面上這么多搭建平臺(tái),大家在挑選的時(shí)候一定要擦亮眼睛,,貨比三家,,一定要認(rèn)真考量實(shí)用功能、操作界面和價(jià)格方面的綜合評(píng)比,。

一,、線上廣告1、搜索渠道:以百度舉例,,其他類推,。百度品專、百度華表,、百度知心,、百度阿拉丁、百度關(guān)鍵詞,、百度網(wǎng)盟,、百度DSP,、百度櫥窗等。注明:量極大,,關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)操作難度極大,,如果有專業(yè)的團(tuán)隊(duì),效果非常好,。2,、聯(lián)盟廣告:百度網(wǎng)盟、搜狗網(wǎng)盟,、360網(wǎng)盟,、谷歌網(wǎng)盟等注明:量大,網(wǎng)盟便宜,,效果一般,,三要素:素材、定向,、出價(jià)3,、導(dǎo)航廣告:hao123,360導(dǎo)航,、搜狗導(dǎo)航,、2345導(dǎo)航、UC導(dǎo)航等注明:量大,,導(dǎo)航效果還行,,但好位置比較貴。4,、超級(jí)廣告平臺(tái):廣點(diǎn)通,、新浪扶翼、今日頭條,、陌陌,、網(wǎng)易有道等注明:量大,尤其是廣點(diǎn)通,,效果中等,,同樣是三要素5、T類展示廣告:騰訊網(wǎng),、新浪,、網(wǎng)易、鳳凰等注明:量大,,價(jià)格貴,,效果看具體情況。二、媒體廣告1,、電視廣告:央視、衛(wèi)視,,可以是硬廣,,訪談,獨(dú)家贊助,,或者公益植入注明:根據(jù)類型不同,,有一定的品牌背書和美譽(yù)度塑造效果,價(jià)格越貴2,、報(bào)紙廣告:人民日?qǐng)?bào),、南方周末、南方都市報(bào)注明:能覆蓋到主流人群,,有一定的品牌效益3,、雜志廣告:汽車、財(cái)經(jīng),、旅游雜志注明:同報(bào)紙廣告4,、電臺(tái)廣告:城市FM/音樂(lè)FM三、戶外廣告1,、分眾廣告:分眾傳媒,、巴士在線注明:分眾傳媒曝光度很強(qiáng),燒錢必用2,、地鐵廣告:品牌列車,、品牌冠名直達(dá)號(hào)、各類展示位注明:曝光度強(qiáng),,有些地方地鐵內(nèi)有液晶屏,,展示效果極好3、公交廣告:公交車身廣告,、公交站牌注明:曝光度不錯(cuò)4,、其他:火車站、飛機(jī)場(chǎng),、電影院,、高速路牌、廣場(chǎng)液晶屏等注明:都具備極強(qiáng)的曝光度,,且有很好的分眾效果,,如飛機(jī)場(chǎng)是覆蓋高端人群的不二之選。四,、社會(huì)化廣告1,、微信:公眾大號(hào)、朋友圈、微信深度合作注明:最近微信支付后出現(xiàn)借貸寶的廣告,,相信續(xù)朋友圈之后,,微信其他功能也會(huì)陸續(xù)嘗試廣告合作2、微博:微博大號(hào),、粉絲通,、話題排行榜注明:創(chuàng)意很重要3、社群:各類社群組織注明:水深五,、APP廣告1,、應(yīng)用市場(chǎng):360、百度,、小米,、華為、應(yīng)用寶,、VIVO,、OPPO、金立,、聯(lián)想,、三星等注明:推廣APP的重要渠道2、聯(lián)盟廣告:積分墻,、返利聯(lián)盟,、移動(dòng)廣告平臺(tái),如:adwords,、有米,、多盟、億瑪,、愛賺等注明:ASO必備,,不精準(zhǔn),效果不好3,、預(yù)裝:手機(jī)廠商,,分銷廠商,芯片廠商等注明:量大,,水很深4,、超級(jí)APP:滴滴、uber,、美團(tuán),、WIFI萬(wàn)能、美圖秀秀,、鎖屏注明:鎖屏類的居多,,效果一般六,、BD聯(lián)盟1、協(xié)會(huì)聯(lián)盟:各類協(xié)會(huì)2,、校園廣告:校園廣告平臺(tái),、校園營(yíng)銷平臺(tái)、校園大學(xué)生資源平臺(tái)3,、同業(yè)聯(lián)盟4,、異業(yè)聯(lián)盟5、媒體聯(lián)盟6,、社群聯(lián)盟自媒體渠道一、官方渠道作用:1,、冷啟動(dòng);2,、內(nèi)容營(yíng)銷,從多個(gè)角度,,通過(guò)視頻,、圖片、文字來(lái)闡述企業(yè)理念,,產(chǎn)品特點(diǎn),,鏈接用戶;3、市場(chǎng)傳播,,利用微信,、微博、官方通道保持企業(yè)在市場(chǎng)上的聲音,,并策劃各類事件,,制造爆點(diǎn)1、站內(nèi):自身網(wǎng)站與APP廣告位,,短信通道,,站內(nèi)信,彈窗等注明:官方內(nèi)部通道也是很好的推廣位,,要合理利用,。2、seo:官網(wǎng)排名,,百科,,知道,貼吧,,新聞源注明:這塊非常適合冷啟動(dòng),,如果有能力,組建專業(yè)團(tuán)隊(duì),,做站群排名,,新聞源排名,,企業(yè)知道,貼吧,,前期耕耘,,后期收獲。關(guān)鍵點(diǎn):懂搜索體系規(guī)則3,、官方媒體:服務(wù)號(hào),、訂閱號(hào)、微博官號(hào),、官方博客,、官方社區(qū)注明:服務(wù)號(hào)當(dāng)做產(chǎn)品做,抓用戶的產(chǎn)品需求;訂閱號(hào)當(dāng)傳播來(lái)做,,抓用戶的信息需求,。微信和微博可以做矩陣;博客已經(jīng)式微;社區(qū)難度極大,做成了效果很好4,、新聞自媒體:虎嗅,、36Kr、百度百家,、今日頭條號(hào),、搜狐、網(wǎng)易,、騰訊,、新浪自媒體注明:冷啟動(dòng)必做5、視頻自媒體:優(yōu)酷,、土豆,、愛奇藝、搜狐,、新浪視頻注明:同上6,、其他:如客服,銷售,,門店,,代理商等注明:合理整合官方內(nèi)部資源非常關(guān)鍵。一個(gè)銷售人員,,拜訪了100個(gè)用戶,,最后沒(méi)成交,但卻對(duì)企業(yè)產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)性的宣傳效益?,F(xiàn)在利用線下資源,,獲取APP下載量和真實(shí)用戶效果不錯(cuò)。門店的宣傳效果也可以整合進(jìn)來(lái),。二,、社群渠道作用:軟營(yíng)銷,。這塊是寶地,軟廣的核心戰(zhàn)場(chǎng),。蘋果,,三星,UBER都喜歡這么做,,在產(chǎn)品上線前,,各類預(yù)熱活動(dòng),內(nèi)容營(yíng)銷,。當(dāng)你看到很多人在社區(qū)討論蘋果又出新品時(shí),,請(qǐng)不要相信這都是自發(fā)的,里面有大量的水軍,,還有博主,。事實(shí)上,UBER在國(guó)內(nèi)和各綜合及垂直領(lǐng)域的博主均保持了深度合作關(guān)系,。汽車,、美妝,、母嬰,、電子產(chǎn)品開展社群營(yíng)銷是普遍現(xiàn)象。1,、綜合:QQ空間,、人人網(wǎng)、豆瓣,、知乎,、天涯2、垂直:攜程旅游,、螞蜂窩旅游;汽車之家,、易車網(wǎng);搜房、安居客;辣媽幫,、寶寶樹3,、社交:微信群,QQ群,,豆瓣小組

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