首先需要為消費(fèi)者負(fù)責(zé),，經(jīng)得起消費(fèi)者的考驗(yàn),，對于沒有絲毫特點(diǎn)的企業(yè)或產(chǎn)品,，沒有實(shí)際功效甚至有害的產(chǎn)品,，一定不能違背自己的良知,，胡亂的進(jìn)行“策劃”,，從而糊弄了消費(fèi)者,，也為“策劃”抹了黑?，F(xiàn)在流行的“策劃”N宗罪，不能不說是許多“策劃人”自己行為釀成的后果,。例如,，夏新手機(jī)說自己是精致生活的典范，但是夏新是手機(jī)中最精致的并且能夠稱為“典范”嗎,？它與諾基亞和摩托羅拉相比究竟誰更精致,？事實(shí)上，在選購夏新手機(jī)的又是哪些人,？再如,，哈藥和腦白金的品牌運(yùn)作，其惡俗的廣告?zhèn)鞑チ钕M(fèi)者在無可奈何的情況下,，才會掏腰包購買這些品牌的產(chǎn)品,，更多消費(fèi)者因其廣告的俗不可耐而遷怒于廣告模特，在消費(fèi)者心靈造成了非常負(fù)面的影響,?？梢哉f，這些品牌在策劃過程中,，完全不把消費(fèi)者的感受放在眼里,，內(nèi)心想的只是一個(gè)問題：如何能夠銷售出更多的產(chǎn)品，以及如何能夠賺取更多的利潤,。這顯然是不合適的,，其品牌策劃人根本沒有充分考慮如何為消費(fèi)者負(fù)責(zé)？消費(fèi)者最終獲得的又是什么,？是精致生活嗎,？是身心健康嗎？這樣的策劃又如何能夠經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn),？企業(yè)在獲得短期利益后,，最終又走向何處？這不得不引起我們的深思和反省,。
其次,，品牌策劃人需要為社會負(fù)責(zé)，經(jīng)得起社會的考驗(yàn),，不能策劃任何對社會有害的活動,，例如，昆明某餐館的“女體盛”,、光天化日之下真人展示性愛床等活動，都是有傷社會風(fēng)化的,，應(yīng)該堅(jiān)決制止,。換句話說,，品牌策劃人需要的不僅是策劃技巧，更需要為社會謀福利的“大思想”,，否則品牌策劃人必然會為短期利益所動,，而有損于社會的總體利益。例如,，2004年3月30日,，保暖內(nèi)衣品牌南極人在北京中國國際服裝服飾博覽會場，公開發(fā)布了《中國保暖內(nèi)衣行業(yè)2004紅皮書》,。在“紅皮書”中南極人披露了保暖內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn),、概念戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)的惡劣內(nèi)幕，以一個(gè)行業(yè)“清道夫”的身份,，要為保暖內(nèi)衣行業(yè)正名,，甚至指名道姓地揭露了競爭對手采用劣質(zhì)原料生產(chǎn)保暖內(nèi)衣的行為。這本是件好事,，但是南極人的紅皮書卻引發(fā)了一場行業(yè)信任危機(jī),，這就是一個(gè)值得深思的策劃，而且更具尷尬和諷刺意味的是,，就在南極人炒作一系列新聞來提高品牌知名度和美譽(yù)度的時(shí)候,，南極人自己生產(chǎn)出來的產(chǎn)品卻一再地被媒體曝光乃采用有害劣質(zhì)原料生產(chǎn)保暖內(nèi)衣，打假英雄王海先生還把南極人拉上了法庭,。因此,，這種策劃一經(jīng)“揭穿”，不僅其自身品牌美譽(yù)度必然受到巨大損失,，社會也會因此受到這種不良炒作風(fēng)氣的影響,。品牌策劃人應(yīng)該避免類似的策劃。

再次,，品牌策劃人需要為服務(wù)的企業(yè)負(fù)責(zé),，經(jīng)得起企業(yè)長時(shí)間發(fā)展的考驗(yàn)，才能夠有助于增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力,，有利于企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展,。例如，炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的赤水河酒,，卻并未獲得成功,。因?yàn)椋拙谱鳛橐环N有著幾千年歷史的傳統(tǒng)產(chǎn)品,，其講究的是歷史文化,，可惜其品牌策劃人卻沒有深入挖掘赤水河背后悠久的歷史文化，而是以流行的時(shí)尚娛樂文化作為品牌的支撐點(diǎn)。而且,，其品牌核心價(jià)值不是“赤水河,，赤子心、赤子情”,，不是“悠悠赤水,、與史增輝、長征四渡,、華夏神威”,，也不是“赤水河，赤水河,，紅紅火火好生活,，喝了赤水河呀，身強(qiáng)力壯好干活”,，其只是圍繞著對品牌字面上的理解,，即：一個(gè)“赤”字，但是其并不能概括赤水河酒,。品牌的核心價(jià)值應(yīng)該定位于心理層面,，尤其是對白酒這類感性消費(fèi)品，消費(fèi)者并不是在喝酒,，而是在尋找一種精神上的支持和寄托,。再如，佳樂奶訴求“快樂牛,，優(yōu)質(zhì)奶”,。那么什么是快樂牛？什么是優(yōu)質(zhì)奶,？喝佳樂奶與難道比喝伊利或光明的牛奶更快樂嗎,？或者僅僅因?yàn)槊稚嫌幸粋€(gè)“樂”字而就順理成章的成了“快樂奶”？顯然,，“赤水河”和“佳樂”這種訴求方式能否支撐佳樂品牌的健康持續(xù)發(fā)展,，都是值得深思的，因?yàn)?，品牌的核心價(jià)值,，絕對不是僅僅依靠用語言就能“說”出來的，而應(yīng)該是一個(gè)品牌在日積月累的真實(shí)行中漸漸傳達(dá)給消費(fèi)者的,。

所以,，品牌策劃人應(yīng)該避免空洞的概念策劃，認(rèn)真提煉挖掘品牌的核心價(jià)值,，杜絕文字游戲般的創(chuàng)意,，為服務(wù)的企業(yè)負(fù)責(zé),，同時(shí)也是為消費(fèi)者負(fù)責(zé)、為整個(gè)社會負(fù)責(zé),。例如,，勞力士手表沒有告訴消費(fèi)者品牌核心價(jià)值，但消費(fèi)者卻很想擁有它,，因?yàn)橄M(fèi)者通過“勞力士”手表，就能滿足潛藏在內(nèi)心深處被他人認(rèn)同其地位的欲望,，就能體現(xiàn)其與眾不同的品味以及優(yōu)越于別人的價(jià)值感,。當(dāng)然，這需要品牌持續(xù)不斷的積累,，品牌策劃人應(yīng)該協(xié)助企業(yè)挖掘出能夠經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn),，并且能夠在日積月累中升華的品牌核心價(jià)值。