首先需要為消費者負責,，經(jīng)得起消費者的考驗,，對于沒有絲毫特點的企業(yè)或產(chǎn)品,，沒有實際功效甚至有害的產(chǎn)品,，一定不能違背自己的良知,，胡亂的進行“策劃”,，從而糊弄了消費者，也為“策劃”抹了黑?，F(xiàn)在流行的“策劃”N宗罪,，不能不說是許多“策劃人”自己行為釀成的后果。例如,，夏新手機說自己是精致生活的典范,，但是夏新是手機中最精致的并且能夠稱為“典范”嗎？它與諾基亞和摩托羅拉相比究竟誰更精致,？事實上,，在選購夏新手機的又是哪些人？再如,，哈藥和腦白金的品牌運作,，其惡俗的廣告?zhèn)鞑チ钕M者在無可奈何的情況下，才會掏腰包購買這些品牌的產(chǎn)品,，更多消費者因其廣告的俗不可耐而遷怒于廣告模特,，在消費者心靈造成了非常負面的影響?？梢哉f,，這些品牌在策劃過程中，完全不把消費者的感受放在眼里,，內(nèi)心想的只是一個問題：如何能夠銷售出更多的產(chǎn)品,，以及如何能夠賺取更多的利潤。這顯然是不合適的,，其品牌策劃人根本沒有充分考慮如何為消費者負責,？消費者最終獲得的又是什么？是精致生活嗎,？是身心健康嗎,？這樣的策劃又如何能夠經(jīng)得起時間的考驗？企業(yè)在獲得短期利益后,，最終又走向何處,？這不得不引起我們的深思和反省。
其次,，品牌策劃人需要為社會負責,，經(jīng)得起社會的考驗，不能策劃任何對社會有害的活動,，例如,，昆明某餐館的“女體盛”,、光天化日之下真人展示性愛床等活動，都是有傷社會風化的,，應(yīng)該堅決制止,。換句話說，品牌策劃人需要的不僅是策劃技巧,，更需要為社會謀福利的“大思想”,，否則品牌策劃人必然會為短期利益所動，而有損于社會的總體利益,。例如,，2004年3月30日，保暖內(nèi)衣品牌南極人在北京中國國際服裝服飾博覽會場,，公開發(fā)布了《中國保暖內(nèi)衣行業(yè)2004紅皮書》,。在“紅皮書”中南極人披露了保暖內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)、概念戰(zhàn)和價格戰(zhàn)的惡劣內(nèi)幕,，以一個行業(yè)“清道夫”的身份,，要為保暖內(nèi)衣行業(yè)正名，甚至指名道姓地揭露了競爭對手采用劣質(zhì)原料生產(chǎn)保暖內(nèi)衣的行為,。這本是件好事,，但是南極人的紅皮書卻引發(fā)了一場行業(yè)信任危機，這就是一個值得深思的策劃,，而且更具尷尬和諷刺意味的是,，就在南極人炒作一系列新聞來提高品牌知名度和美譽度的時候，南極人自己生產(chǎn)出來的產(chǎn)品卻一再地被媒體曝光乃采用有害劣質(zhì)原料生產(chǎn)保暖內(nèi)衣,，打假英雄王海先生還把南極人拉上了法庭,。因此，這種策劃一經(jīng)“揭穿”,，不僅其自身品牌美譽度必然受到巨大損失,，社會也會因此受到這種不良炒作風氣的影響。品牌策劃人應(yīng)該避免類似的策劃,。

再次,，品牌策劃人需要為服務(wù)的企業(yè)負責，經(jīng)得起企業(yè)長時間發(fā)展的考驗,，才能夠有助于增強企業(yè)核心競爭力,，有利于企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。例如,，炒的沸沸揚揚的赤水河酒,，卻并未獲得成功。因為,，白酒作為一種有著幾千年歷史的傳統(tǒng)產(chǎn)品,，其講究的是歷史文化,，可惜其品牌策劃人卻沒有深入挖掘赤水河背后悠久的歷史文化，而是以流行的時尚娛樂文化作為品牌的支撐點,。而且,，其品牌核心價值不是“赤水河，赤子心,、赤子情”，不是“悠悠赤水,、與史增輝,、長征四渡、華夏神威”,，也不是“赤水河,，赤水河，紅紅火火好生活,，喝了赤水河呀,，身強力壯好干活”，其只是圍繞著對品牌字面上的理解,，即：一個“赤”字,，但是其并不能概括赤水河酒。品牌的核心價值應(yīng)該定位于心理層面,，尤其是對白酒這類感性消費品,，消費者并不是在喝酒，而是在尋找一種精神上的支持和寄托,。再如,，佳樂奶訴求“快樂牛，優(yōu)質(zhì)奶”,。那么什么是快樂牛,？什么是優(yōu)質(zhì)奶？喝佳樂奶與難道比喝伊利或光明的牛奶更快樂嗎,？或者僅僅因為名字上有一個“樂”字而就順理成章的成了“快樂奶”,？顯然，“赤水河”和“佳樂”這種訴求方式能否支撐佳樂品牌的健康持續(xù)發(fā)展,，都是值得深思的,，因為，品牌的核心價值,，絕對不是僅僅依靠用語言就能“說”出來的,，而應(yīng)該是一個品牌在日積月累的真實行中漸漸傳達給消費者的。

所以,，品牌策劃人應(yīng)該避免空洞的概念策劃,，認真提煉挖掘品牌的核心價值,，杜絕文字游戲般的創(chuàng)意，為服務(wù)的企業(yè)負責,，同時也是為消費者負責,、為整個社會負責。例如,，勞力士手表沒有告訴消費者品牌核心價值,，但消費者卻很想擁有它，因為消費者通過“勞力士”手表,，就能滿足潛藏在內(nèi)心深處被他人認同其地位的欲望,，就能體現(xiàn)其與眾不同的品味以及優(yōu)越于別人的價值感。當然,，這需要品牌持續(xù)不斷的積累,，品牌策劃人應(yīng)該協(xié)助企業(yè)挖掘出能夠經(jīng)得起時間考驗，并且能夠在日積月累中升華的品牌核心價值,。