品牌推廣是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象，使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動過程。那么你對品牌推廣了解多少呢?以下是由我整理關(guān)于什么是品牌推廣的內(nèi)容，希望大家喜歡!

品牌推廣的簡介

品牌推廣(Brand Promotion) 是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動過程,。主要目的是提升品牌知名度,。

市場上自助建站平臺非常多,，品牌推廣就必須要以品牌核心價值統(tǒng)帥企業(yè)的所有營銷(行)傳播(言)活動，即任何一次營銷 廣告 活動如產(chǎn)品研發(fā),、包裝設(shè)計(jì),、廣告、通路策略,、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機(jī)會,，都要去演繹出品牌的核心價值。這樣,，消費(fèi)者任何一次接觸品牌時都能感受到品牌統(tǒng)一的形象,，就意味著每一分的營銷廣告費(fèi)都在加深消費(fèi)者對品牌的記憶。

品牌推廣的戰(zhàn)略

品牌推廣

品牌推廣的核心任務(wù)是實(shí)現(xiàn)品牌營銷,。

但在品牌營銷過程中,，營銷活動往往成為資本經(jīng)營的注腳：小企業(yè)面對品牌推廣所需的高額廣告推廣費(fèi)用，往往一籌莫展;資本實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)同樣也要面對像是“抽水機(jī)”一樣的廣告費(fèi)而利潤“縮水”,。難道品牌創(chuàng)建只是 “豪門”才有資格上演地一場激情大戲?

品牌管理

眾所周知,，很多企業(yè)的品牌推廣工作交給市場部或者是企劃部、營銷部等近似品牌中心職能的部門,，而這些部門的職責(zé)就是整理公司的獎牌,、收集公司大大小小的稱號、在刊物上發(fā)表一些贊揚(yáng)之詞的公司信息,、對外部則是對負(fù)責(zé)廣告形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司實(shí)施招標(biāo)管理等等，這些成為企業(yè)日常品牌管理的“重要工作”,。

品牌創(chuàng)建

當(dāng)市場細(xì)分越發(fā)被企業(yè)所深刻了解的時候,，企業(yè)的產(chǎn)品線也在隨之延伸，基于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃指導(dǎo)下的產(chǎn)品定位也越顯“時尚”做法,。當(dāng)一款新產(chǎn)品出現(xiàn)之際,，往往被賦予了更多的責(zé)任，越是功能強(qiáng)大,、技術(shù)先進(jìn)的產(chǎn)品也就越被看作具備“明星品牌”的潛質(zhì),，特別是電腦品牌的x999策略，高端高價的精心策劃卻很快顯現(xiàn)出“高開低走”的局面,。

品牌推廣四大策略

第一,，產(chǎn)品策略：企業(yè)使用網(wǎng)絡(luò)品牌營銷必須明確產(chǎn)品和品牌的定位，并對產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行細(xì)分定位,，對目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行準(zhǔn)確定位,，明確哪些產(chǎn)品更符合網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求和 愛好 ,。高效結(jié)合產(chǎn)品和客戶定位，不僅可以讓企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷獲得更高的利潤,，還能節(jié)省傳統(tǒng) 渠道 中的產(chǎn)品推廣費(fèi)用,。

第二，促銷策略：與網(wǎng)絡(luò)廣告類似,，網(wǎng)絡(luò)品牌營銷和推廣也有其自身的促銷策略,。網(wǎng)絡(luò)促銷可以為企業(yè)節(jié)省大量的促銷人員成本和財(cái)力支出，而且能夠大大擴(kuò)大企業(yè)挖掘潛在消費(fèi)者的范圍,，以豐富的網(wǎng)絡(luò)資源與非競爭對手組建合作聯(lián)盟,，拓寬產(chǎn)品的消費(fèi)層面。建議企業(yè)根據(jù)自身 文化 制定促銷策略,，這樣可以達(dá)到促銷與品牌營銷的效果較大化,。

第三，渠道策略：渠道策略要以讓消費(fèi)者更方便的原則進(jìn)行制定,。建議企業(yè)根據(jù)公司的產(chǎn)品,，聯(lián)合其他企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品來擴(kuò)大產(chǎn)品的外延，增強(qiáng)自身產(chǎn)品的吸引力和關(guān)注度,，同時企業(yè)網(wǎng)站要及時發(fā)布促銷信息,、新品信息和公司動態(tài)，在公司網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)店鋪中,，注意提供多種支付模式以供消費(fèi)者選擇,，加大銷售成交的可能性。

第四,，價格策略：價格策略是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣中較為復(fù)雜的問題之一,，是企業(yè)不能忽略的重點(diǎn)。價格策略是網(wǎng)絡(luò)品牌營銷成本與價格的直接對話,，網(wǎng)絡(luò)信息全面而且開放,，消費(fèi)者很容易將同類產(chǎn)品的價格進(jìn)行對比，如何引導(dǎo)消費(fèi)者做出購買決策是關(guān)鍵,。企業(yè)要在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品性價比的同時充分展現(xiàn)自己的特色優(yōu)勢,，同時，提醒企業(yè)要適時調(diào)整價格策略,，當(dāng)企業(yè)品牌積累到一定階段后,，可制定自動價格調(diào)整系統(tǒng)，根據(jù)成本及市場供需狀況,，以及競爭對手價格定位等因素及時對價格作出調(diào)整,。

品牌推廣四要素

不難看出，企業(yè)要實(shí)施品牌策略,，首先得有堅(jiān)實(shí)的質(zhì)量基礎(chǔ),，產(chǎn)品的質(zhì)量不高則不可能得到消費(fèi)者的青睞,，更難說達(dá)到所謂的名牌效應(yīng)了。同時要提高服務(wù)質(zhì)量,，加強(qiáng)促銷宣傳,，講求規(guī)模效益，這樣才能更好的發(fā)揮品牌策略的功效,。較后應(yīng)借助法律框架來保護(hù)鞏固產(chǎn)品的市場名牌地位,，增強(qiáng)企業(yè)的整體競爭實(shí)力。

奠基石質(zhì)量

高質(zhì)量是品牌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),，甚至有企業(yè)家認(rèn)為：質(zhì)量是品牌的生命,。只有不斷推出高質(zhì)量的新產(chǎn)品，才能在市場競爭中有長盛不衰的品牌,，這是世界著名企業(yè)的成功 經(jīng)驗(yàn) ,。沒有質(zhì)量這一基礎(chǔ)，品牌則無從談起,。海爾之所以成為長盛不衰的品牌,，主要在于消費(fèi)者肯定其產(chǎn)品質(zhì)量。海爾集團(tuán)創(chuàng)造了一套自成體系的管理 方法 ：日清日高管理法,，此管理方法已成為該企業(yè)以質(zhì)量取勝的重要保證,。50年代以前，東洋貨是劣質(zhì)產(chǎn)品的代名詞,，到了70年代,，日本提出了質(zhì)量經(jīng)營的概念，從此以后,，日本的名牌產(chǎn)品便稱雄世界,。事實(shí)證明，依靠質(zhì)量才能占領(lǐng)市場,，才能取得效益,，才能取得企業(yè)整體素質(zhì)的提高，促成良性循環(huán),。因此，實(shí)施品牌策略,，必須建立完善的質(zhì)量管理和質(zhì)量保證體系,，牢牢堅(jiān)持“質(zhì)量第一，以質(zhì)取勝”的經(jīng)營管理思想,，多出精品,，多生產(chǎn)附加價值高的品牌產(chǎn)品，通過抓品牌生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)從粗放經(jīng)營到集約經(jīng)營的轉(zhuǎn)變,。ISO9000系列國際標(biāo)準(zhǔn)是各工業(yè)發(fā)達(dá)國家質(zhì)量管理和質(zhì)量保證成功經(jīng)驗(yàn)的結(jié)晶,，該標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為中國國家標(biāo)準(zhǔn)并正式推行,，始于1988年，并于1992年由等效采用改為等同采用,。對于ISO9000系列國際標(biāo)準(zhǔn)的積極采用,，是促進(jìn)中國企業(yè)完善質(zhì)量體系，提高產(chǎn)品質(zhì)量,，實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，增強(qiáng)企業(yè)市場競爭能力的一項(xiàng)重要 措施 。

催化劑服務(wù)

實(shí)施品牌策略必須要有整體產(chǎn)品的概念,，即產(chǎn)品應(yīng)包括核心產(chǎn)品,、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品三個層次。如滿足人們收看電視節(jié)目的需求是電視機(jī)的核心功能,，而不同品牌,、不同品質(zhì)等是電視機(jī)的形式功能，銷售的服務(wù)工作是延伸功能,。延伸層包括售前,、售中和售后服務(wù)，具體有保修,、指導(dǎo),、送貨、安裝,、調(diào)試,、結(jié)算方式等。一個良好的服務(wù)體系之所以能加快品牌的形成,，就在于優(yōu)質(zhì)服務(wù)不僅能保證優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的正確使用,、使其質(zhì)量優(yōu)勢充分體現(xiàn)出來，更重要的是在服務(wù)過程中企業(yè)員工通過與顧客之間的直接接觸,，架設(shè)起情感的橋梁,，建立良好關(guān)系，進(jìn)而提高顧客的忠誠度,，以維系顧客,。這正是當(dāng)今倡導(dǎo)的“關(guān)系營銷”的核心內(nèi)涵。品牌是由自己的龐大的顧客群托起的,，而優(yōu)質(zhì)服務(wù)正是形成這一顧客群的催化劑,。小鴨集團(tuán)深諳此道，他們把廣闊的銷售市場看作是生產(chǎn)線的延伸,，把為用戶服務(wù)看做是質(zhì)量管理的延伸,，在狠抓科技進(jìn)步和質(zhì)量管理的同時，狠抓服務(wù)質(zhì)量,，在服務(wù)領(lǐng)域全方位與國際社會接軌,。早在1995年,，小鴨集團(tuán)就向社會推出了“超值服務(wù)工程”、為消費(fèi)者提供“超越常規(guī),，超越產(chǎn)品本身的價值,，超越用戶的心理期待”的全方位的親情服務(wù)，從而贏得了顧客,。

護(hù)身符法律

基于品牌的重要性,，侵害品牌的事例屢見不鮮，或假冒商標(biāo),、或仿制商標(biāo)用于劣質(zhì)同種產(chǎn)品,、或搶先注冊。的假冒偽劣產(chǎn)品到了無處不在,、無時不在的地步,。從微觀的角度講，假冒品牌傷害的是某一個品牌,、某一個產(chǎn)品,，從宏觀的角度看，傷害的是整個社會的利益,，廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益受到了侵害,。更為嚴(yán)重的是，它對整個社會生產(chǎn)力的發(fā)展產(chǎn)生巨大的消極和破壞作用,。因此,，全社會要重視打假工作，企業(yè)必須運(yùn)用法律武器來保護(hù)品牌,。其一,，多方位注冊，預(yù)防他人侵權(quán),。如紅豆集團(tuán)在35類產(chǎn)品商標(biāo)和8類服務(wù)商標(biāo)上進(jìn)行了防御性注冊,。其二，技術(shù)保護(hù),。企業(yè)要運(yùn)用《專利法》等法律保護(hù)自己,。能夠申請專利技術(shù)的一定要申請，以此才能享有產(chǎn)品的制造權(quán),、銷售權(quán),、使用權(quán)和轉(zhuǎn)讓權(quán)等。其三,，打假,。運(yùn)用法律武器,，積極開展打假活動,，既可以保護(hù)企業(yè)產(chǎn)品,，保護(hù)消費(fèi)者利益，又可以強(qiáng)化品牌形象,，還可以獲得很大的新聞價值,。其四，政府支持,。針對假冒名牌的不法行為,，有關(guān)部門除了建立一系列有效的法律法規(guī)外，還應(yīng)撥?？?，采取政企聯(lián)合、跨地區(qū)聯(lián)合等方式,，適時組織打擊假冒偽劣活動,，保護(hù)品牌的權(quán)益。

交易推廣

在品牌推廣活動中,，用于交易的資金要多于用于消費(fèi)者的獎金,。品牌經(jīng)營者在交易中耗資是為了實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：

首先，交易推廣可以說服零售商和批發(fā)商經(jīng)營該品牌,。由于貨架位置很難取得,，品牌經(jīng)營者只有經(jīng)常依靠提供減價商品、折扣,、退貨保證或免費(fèi)商品來獲得貨架,。一旦上了貨架，就要保住這個位置,，這樣才有利于提高品牌知名度,。

其次，交易推廣可以刺激零售商積極地通過宣傳商品特色,、展示以及降價來推廣品牌,。品牌經(jīng)營者可能要求在超級市場的人行道旁展示商品，或改進(jìn)貨架的裝飾,，或張貼減價優(yōu)惠告示等,。他們可根據(jù)零售商完成任務(wù)的情況向他們提供折扣。

由于零售商的權(quán)力越來越大,，品牌經(jīng)營者在交易推廣上的花費(fèi)有上升的趨勢,。任何一個競爭品牌如果單方面中止交易折扣，中間商就不會幫助他推銷產(chǎn)品,。在一些西方國家里,，零售商已成為主要的廣告宣傳者，他們主要使用來自于品牌經(jīng)營者的推廣補(bǔ)貼。